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Mobile Streaming Live + Brand Case Study #Periscope #Meerkat #FacebookMention

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Periscope, Meerkat e Facebook Mention. Scopriamo le nuove
piattaforme mobile di live streaming a portata di mano.

Published in: Marketing
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Mobile Streaming Live + Brand Case Study #Periscope #Meerkat #FacebookMention

  1. 1. MOBILE STREAMING LIVE Periscope, Meerkat e FB Mention. Scopriamo le nuove piattaforme mobile di live streaming a portata di mano. Giuliano Ambrosio Creative Strategist Freelance SOCIAL MEDIA STRATEGIES #SMSTRATEGIES
  2. 2. MIPRESENTO SKILLS CREATIVITY SKILLS STRATEGY Creative Strategist Freelance @JuliusDesign www.juliusdesign.net Giuliano Ambrosio IDENTIFICARE SOLUZIONI CREATIVE CREARE UNA UNA STRATEGIA EFFICACE DIGITAL SOCIAL MEDIA OFF-LINE ABARTH GILLETTE MOTIVI
  3. 3. COSA È IL MOBILE STREAMING LIVE? STREAMINGLIFE
  4. 4. COSA È IL MOBILE STREAMING LIV? STREAMINGLIFE
  5. 5. COSA È IL MOBILE STREAMING LI? STREAMINGLIFE
  6. 6. COSA È IL MOBILE STREAMING LIF? STREAMINGLIFE
  7. 7. COSA È IL MOBILE STREAMING LIFE! STREAMINGLIFE
  8. 8. PERCHÉ ORA? STREAMINGLIFE
  9. 9. PERCHÉ È MOBILE! STREAMINGLIFE
  10. 10. STREAMINGLIFE(TIPOLOGIE–REPORTER–CANTANTI-VIP)
  11. 11. STREAMINGLIFE(TIPOLOGIE–CITIZENJOURNALISM)
  12. 12. STREAMINGLIFE(…EMOLTOALTROANCORA)
  13. 13. STREAM 03
  14. 14. 10 MILIONI DI UTENTI INUMERIDIPERISCOPE
  15. 15. 2 MILIONI UTENTI ATTIVI AL GIORNO INUMERIDIPERISCOPE
  16. 16. 40 ANNI DI VIDEO OGNI GIORNO INUMERIDIPERISCOPE
  17. 17. PERISCOPE Marzo 2015, Twitter annuncia Periscope, applicazione mobile per condividere video in streaming live partecipativi. Ogni live può essere partecipativo grazie a una chat interna con la quale commentare e seguire il racconto del video grazie all’applicativo mobile o pagina web dedicata allo streaming. https://www.periscope.tv/
  18. 18. STRUTTURA Periscope è composto da due flussi di video live streaming. La prima è dedicata ai nostri follower e la seconda a tutti gli utenti a livello globale. In ogni sezione infatti potremo visualizzare i live in evidenza e altri in formato lista. La classifica dei live video si basa sul numero di utenti collegati in tempo reale.
  19. 19. STRUTTURA Durante i diversi aggiornamenti dell’applicazione, Periscope ha introdotto la possibilità di visualizzare i live streaming tramite una mappa e non solo con una semplice lista. In questo modo potremo visualizzare il numero e posizione dei live localizzati.
  20. 20. STRUTTURA Nella sezione dedicata ai nostri follower, troveremo i video attualmente live e quelli recenti, che l’utente a deciso di lasciare in visione anche dopo il live. Non c’è per ora un vero storico di video personali o dei propri followers, ma si possono visionare gli ultimi, circa 20.
  21. 21. FUNZIONI P E R I S C O P E
  22. 22. FUNZIONI Periscope permette di creare live streaming video con le seguenti caratteristiche: 1. Titolo del live video (consigliato utilizzo di Emoji e chiamate all’azione + @mention + #hashtag) 2. Localizzazione ON/OFF 3. Video live privato (video solo per determinati utenti) 4. Commenti aperti a tutti o solo ai nostri follower 5. Pubblicazione automatica di un tweet sul nostro canale twitter con link al live streaming.
  23. 23. FUNZIONI Periscope permette di creare live streaming video con le seguenti caratteristiche: 1. Titolo del live video (consigliato utilizzo di Emoji e chiamate all’azione + @mention + #hashtag) 2. Localizzazione ON/OFF 3. Video live privato (video solo per determinati utenti) 4. Commenti aperti a tutti o solo ai nostri follower 5. Pubblicazione automatica di un tweet sul nostro canale twitter con link al live streaming.
  24. 24. FUNZIONI Periscope permette di creare live streaming video con le seguenti caratteristiche: 1. Titolo del live video (consigliato utilizzo di Emoji e chiamate all’azione + @mention + #hashtag) 2. Localizzazione ON/OFF 3. Video live privato (video solo per determinati utenti) 4. Commenti aperti a tutti o solo ai nostri follower 5. Pubblicazione automatica di un tweet sul nostro canale twitter con link al live streaming.
  25. 25. FUNZIONI Periscope permette di creare live streaming video con le seguenti caratteristiche: 1. Titolo del live video (consigliato utilizzo di Emoji e chiamate all’azione + @mention + #hashtag) 2. Localizzazione ON/OFF 3. Video live privato (video solo per determinati utenti) 4. Commenti aperti a tutti o solo ai nostri follower 5. Pubblicazione automatica di un tweet sul nostro canale twitter con link al live streaming.
  26. 26. FUNZIONI Periscope permette di creare live streaming video con le seguenti caratteristiche: 1. Titolo del live video (consigliato utilizzo di Emoji e chiamate all’azione + @mention + #hashtag) 2. Localizzazione ON/OFF 3. Video live privato (video solo per determinati utenti) 4. Commenti aperti a tutti o solo ai nostri follower 5. Pubblicazione automatica di un tweet sul nostro canale twitter con link al live streaming.
  27. 27. FUNZIONI Una volta lanciato il video in live streaming, gli utenti che ci seguono riceveranno una notifica push, e potranno visualizzare il live e commentare con una chat interna + apprezzamenti <3. L’admin del video non potrà scrivere ma solo interagire con audio e video. Alla fine del live video si potrà decidere se mantenere il video disponibile oppure no. Il video live viene compresso e registrarlo nella libreria del nostro smartphone.
  28. 28. FUNZIONI Una volta lanciato il video in live streaming, gli utenti che ci seguono riceveranno una notifica push, e potranno visualizzare il live e commentare con una chat interna + apprezzamenti <3. L’admin del video non potrà scrivere ma solo interagire con audio e video. Alla fine del live video si potrà decidere se mantenere il video disponibile oppure no. Il video live viene compresso e registrarlo nella libreria del nostro smartphone.
  29. 29. FUNZIONI
  30. 30. FUNZIONI Da alcune settimane Periscope ha permesso di ottenere una URL dedicata del proprio canale da condividere. Inoltre è possibile ora embeddare un pulsante che permette di farci seguire e di avvisare quando siamo in diretta. https://www.periscope.tv/embed
  31. 31. CASE HISTORY P E R I S C O P E
  32. 32. @FORDITALIA Ford Italia trasmette live durante ll Salone del Mobile il panel dedicato al Design e novità tecnologiche. Il global team dei Designer Ford ha realizzato una speciale collezione di oggetti ispirati al linguaggio estetico della Ford GT e organizzato un panel sulle principali tendenze contemporanee che influenzano l’evoluzione del design. MAGGIORI INFORMAZIONI http://www.radiomontecarlo.net/news/radio-monte-carlo- per-ford/177296/Il-panel-Ford-al-salone-del.html
  33. 33. @MERCEDESBENZ_IT Merecedes Italia racconta su Periscope la MilleMiglia, la leggendaria competizione, documentando con una serie di streaming interattivi la corsa, i personaggi, i luoghi, le emozioni e la passione dei milioni di spettatori e curiosi. Partner del progetto Twitter Italia. MAGGIORI INFORMAZIONI http://grupporoncaglia.it/news/raccontare-la-mille-miglia-su- periscope-la-sfida-vinta-da-mercedes-benz-e-gruppo-roncaglia VIDEO CASE STUDY https://www.youtube.com/watch?v=DySiju3ovr8
  34. 34. @LAMBORGHINI Lamborghini ha utilizzato Periscope in diversi modi. Live il dietro le quinte durante il Super Trofeo Race 1 LIVE. Svelato in anteprima su Periscope la Huracán Spyder all'ultimo salone di Francoforte con oltre 800 utenti in contemporanea. Durante il motorshow per far vedere una panoramica del nuovo modello in stand.
  35. 35. @LAMBORGHINI Lamborghini ha utilizzato Periscope in diversi modi. Live il dietro le quinte durante il Super Trofeo Race 1 LIVE. Svelato in anteprima su Periscope la Huracán Spyder all'ultimo salone di Francoforte con oltre 800 utenti in contemporanea. Durante il motorshow per far vedere una panoramica del nuovo modello in stand.
  36. 36. @LAMBORGHINI Lamborghini ha utilizzato Periscope in diversi modi. Live il dietro le quinte durante il Super Trofeo Race 1 LIVE. Svelato in anteprima su Periscope la Huracán Spyder all'ultimo salone di Francoforte con oltre 800 utenti in contemporanea. Durante il motorshow per far vedere una panoramica del nuovo modello in stand.
  37. 37. @BARILLA Barilla crea un formt video live nel quale trasmette la preparazione di diverse ricette con i consigli di uno Chef. Pillole video live promosse da Barilla sul territorio della cucina.
  38. 38. @VERSACE Vesace utilizza Periscope per trasmettere live la sfilata esclusiva delle nuova collezione. Periscope viene usato per trasmettere contenuto in modo esclusivo da un punto di vista diverso,
  39. 39. @ADIDASFOOTBALL Adidas ha deciso di trasmettere in live streaming il momento in cui il calciatore James Rodriguez stava firmando un prolungamento di contratto con lo stesso brand. Un modo nuovo di dare una notizia con contenuti reali, un piccolo gesto che assume un significato importante per chi ama quel brand più degli altri, un legame che si rinnova con piccoli sforzi. http://www.thedrum.com/news/2015/03/26/adidas- uses-twitter-s-meerkat-style-app-live-stream-real- madrid-s-rodr-guez-pen-new
  40. 40. @LASTAMPA La Stampa sperimenta lo storytelling con Periscope raccontando l’arrivo a Torino della Nazione di calcio. http://www.lastampa.it/2015/03/30/tecnologi a/periscope-la-stampa-inizia-le-dirette- VoKG1VjJy7k6r1XI6WmegM/pagina.html
  41. 41. @REDBULL RedBull decide di mandare in streaming ciò che avviene all’interno della Red Bull Guest House durante la Miami Music Week. http://www.redbull.com/us/en/music/stori es/1331713401353/red-bull-guest-house- livestream-on-rbma-radio
  42. 42. @QUELLICHE_RAI2 Per la prima volta di una diretta contemporanea, televisione + Periscope per la trasmissione RAI “Quelliche”. https://twitter.com/TwitterItalia/status/58398 6272206622721
  43. 43. @SMART_ITALIA #LidiaLive FOR #smart nasce con l'obiettivo di lanciare il profilo Periscope di Smart Italia e comunicare il lancio della nuova Smart Forgigs, una showcar nata in collaborazione con jbl che punta sulle incredibili performance audio della vettura.
  44. 44. @SMART_ITALIA La tappa finale è stata a fregene dove Lidia si è esibita proprio collegandosi all'impianto della Smart Forgigs- sono stati fatti 14 live su Periscope dal profilo Smart che hanno avuto più di 1.120 viewers, 150 replay e 38.396 cuori. Il profilo aperto proprio per quell'occasione ha raggiunto dopo 4 gg circa 500 Follower.
  45. 45. @SMART_ITALIA Durante il tour con Smart, Lidia ha fatto dal proprio profilo Periscope 25 Live con i seguenti risultati: - 6500 VIEWERS - 800 REPLAY - 53.500 Ora Lidia è diventata una nuova brand ambassador di Smart Italia.
  46. 46. 03 IDEE E UTILIZI P E R I S C O P E
  47. 47. IDEEEUTILIZZI Usare oggi Periscope significa soprattutto sperimentare, in quanto attualmente la piattaforma è online da alcuni mesi, non è completa di tutte le sue funzionalità e gli utenti attivi sono ancora pochi, specialmente in Italia. Questo è un vantaggio in quanto è la tipica piattaforma su cui essere i primi a proporre un’attività di storytelling originale e generare visibilità attorno a una marca.
  48. 48. IDEEEUTILIZZI IL DIETRO LE QUINTEVIDEO LIVE TWEETING WEB LIVE SERIESGUEST VIDEO LIVE UNBRANDED LIVE INSTANT VIDEO CONTEST Raccontare il dietro le quinte di un brand. Creare la prima series live su Periscope. Raccontare tramite video live gli eventi esclusivi. BRAND Sessioni live esclusive per i follower per fare domande ad ospiti/testimonial influencer. Organizzare il primo contest basato sulla partecipazione live su Periscope durante uno show. Organizzare un’attività di live video fake con promozione del brand.
  49. 49. MEERKAT
  50. 50. MEERKAT Meerkat è un’applicazione mobile creata da una startup di San Francisco e nelle prime 2 settimane dal lancio ottengono oltre 120mila iscritti e 8.000 video prodotti. Il progetto esplode completamente nelle mani del team e ottiene un esposizione mediatica web gigantesca. Attualmente conta +2M di utenti. http://meerkatapp.co/
  51. 51. FUNZIONI
  52. 52. FUNZIONALITÀ Meerkat permette ai suoi utenti di condividere video in tempo reale, inviare messaggi testuali e anche inviare a tutti nello stesso momento dei contenuti fotografici. MEERKAT
  53. 53. FUNZIONALITÀ Meerkat ha introdotto da alcuni mesi la possibilità di visualizzare live grazie agli hashtag, dando in questo modo anche una panoramica sugli argomenti più trattati. MEERKAT
  54. 54. FUNZIONALITÀ Per alcuni utenti e testate giornalistiche Meerkat offre la possilbilità di condividere dei cameo video. L’utente che ha lanciato il live può visualizzare se sono presenti contributi video da altri utenti e mostrarli pubblicamente. MEERKAT
  55. 55. FUNZIONALITÀ Meerkat permette di ottenere un codice per embeddare il proprio stream e canale in siti web e blog. https://meerkatapp.co/embed MEERKAT
  56. 56. MEERKAT
  57. 57. GOPRO Meerkat annuncia la partnership con GoPro. Sarà possibile effettuare video live streaming sincronizzata con account Meerkat e GoPro. https://twitter.com/AppMeerkat/ status/624247946809315328/video/1 MEERKAT
  58. 58. CASE STUDY
  59. 59. Mastercard propone un live su Meerkat con due golfisti professionisti che condivideranno i trucchi per lanciare i colpi migliori, anche con un cellulare in mano. https://econsultancy.com/blog/66564- how-brands-can-use-periscope-and- meerkat/ @MASTERCARD
  60. 60. Starbucks utilizza Meerkat per mostrare l’apertura di uno dei suoi punti vendita. Inoltre vengono anche presentate le persone che lavorano nello store. @STARBUCKSCOFFE
  61. 61. Gli U2 utilizzano Meerkat lanciando un live durante un loro concerto e in pochi minuti ottengono picchi da 3.250 persone collegate. @U2
  62. 62. CONFRONTO M E E R K A T V S P E R I S C O P E
  63. 63. MEERKAT PERISCOPE VERSIONE WEB SHARE LINK INTEGRAZIONE TWITTER TROPPO COMPULSIVA NO STREAM PRIVATI POSSIBILITÀ DI INTERAGIRE CON SPETTATORI VIA CHAT I COMMENTI NON SI POSSONO DISABILITARE VERSIONE WEB SHARE LINK INTEGRAZIONE TWITTER OPZIONALE STREAM VIDEO ONDEMAND STREAM PRIVATI NON È POSSIBILE INTERAGIRE CON SPETTATORI VIA CHAT I COMMENTI SI POSSONO DISABILITARE STREAM VIDEO ONDEMAND
  64. 64. FACEBOOKMENTION Mentions è un’applicazione mobile di Facebook che permette di trasmettere live video integrati in Fan Page. Attualmente il servizio è disponibile solo a figure pubbliche con pagine fan verificate. https://www.facebook.com/about/mentions/
  65. 65. FACEBOOKMENTION NON SOLO VIDEO Mentions non è solo un’applicazione per trasmettere video live ma vuole anche essere un luogo in cui una figura pubblica possa monitorare e gestire meglio le relazioni con i propri fan. https://www.facebook.com/about/mentions/
  66. 66. SOCIAL MEDIA STRATEGIES #SMSTRATEGIES GRAZIE Giuliano Ambrosio Creative Strategist @JuliusDesign

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