Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.

on

  • 8,869 views

Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

Statistics

Views

Total Views
8,869
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,871
Embed Views
5,998

Actions

Likes
10
Downloads
62
Comments
0

18 Embeds 5,998

http://hatalska.com 4692
http://feeds.feedburner.com 1075
http://cloud.feedly.com 117
https://www.facebook.com 43
https://twitter.com 17
http://127.0.0.1 14
http://poczta.wp.pl 13
http://newsblur.com 6
http://feedproxy.google.com 5
http://digg.com 4
http://www.feedspot.com 3
http://summary 2
http://word-highlighter.com 2
http://www.newsblur.com 1
http://feedly.com 1
http://reader.aol.com 1
https://m.facebook.com&_=1389269806434 HTTP 1
http://www.google.pl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych. Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych. Presentation Transcript

    • TRANSMEDIA STORYTELLING KREATYWNE OPOWIEŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH W PRAKTYCE. Orange Blog Talks Social, Warszawa, 20 lipca 2013
    • Wszystkie postaci wymienione w tej prezentacji nie są fikcyjne, a zbieżność nazwisk nie jest przypadkowa. Dobór przykładów nie był sugerowany prywatnymi preferencjami, a jedynie wartością merytoryczną prezentowanego materiału. Wszystkie komentarze – zarówno pozytywne, jak i negatywne – odnoszą się do marek, nie osób.
    • Żyjemy dziś w erze mikrokontentu…
    • …dystrybuujemy mikrokontent…
    • …i produkujemy mikrokontent % aktywnych użytkowników Vine w miesiącu (MAU) wśród posiadaczy smartfonów w USA Źródło: KPCB Internet Trends 2013, May 29, 2013 dzienna liczba „snaps” (w mln) w okresie maj-2012 – kwi-2013
    • Mamy do czynienia z eksplozją obrazków…
    • …a mimo to statusy takie jak te zyskują po 1000 i więcej lajków
    • Dlaczego?
    • Bo są historiami… do których słuchania jako ludzie jesteśmy zaprogramowani
    • …zwłaszcza, jeśli są to historie 60% rozmów, które toczymy, stanowią rozmowy/ plotki o innych osobach (80% jeśli weźmiemy pod uwagę rozmowy tylko na FB i Twitterze) dotyczące innych ludzi… R.I.M. Dunbar, Anna Marriott, Human Conversational Behavior, Human Nature, September 1997, Volume 8, Issue 3, pp 231-246. Mor Naaman et al., Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams, Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported cooperative work, pp. 189-192.
    • (BTW: inni ludzie opowiadają też twoją historię) kontrolowany/ niekontrolowany kontent
    • Mamy jednak mówić o opowiadaniu TRANSMEDIALNYCH historii
    • Czym są transmedia?
    • Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qp6NlXwAwgw
    • wizerunek marki powstaje na podstawie naszych doświadczeń w wielu sytuacjach, a wpływ tego kontaktu jest silniejszy niż deklaracje składane przez markę w komunikacji reklamowej
    • podobnie działają transmedia – dzięki nim budujesz historię, wykorzystując potencjał wielu platform jednocześnie
    • Transmedia to jednak coś innego niż cross-media
    • cross-media transmedia ten sam kontent w wielu mediach niezmieniające się treści zaplanowane od początku do końca inny (uzupełniający się) kontent w wielu mediach treści zmieniające się real-time/ zależne od zaangażowania odbiorców
    • uzupełniający się kontent na wielu platformach jednocześnie Ok, spójrzmy na przykłady Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=D0_ao6L8pOg; zobacz stronę: http://www.weylandindustries.com/ (Prometheus Transmedia Campagin)
    • zaangażowanie użytkowników Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY (Intel & Toshiba: The Beauty Inside)
    • treści zmieniające się real-time, w zależności od sytuacji Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=KgE9099M35k (MyDSL Screen Age Love Story)
    • Ale za tymi projektami stoi Hollywood/ ogromne budżety - czy można więc wykorzystać transmedia w promocji bloga?
    • Zdecydowanie tak - transmedia to stan umysłu :)
    • Media społecznościowe - nieskończona wręcz liczba platform
    • I wielu b(v)logerów te media wykorzystuje… LekkoStronniczy.TV Co Tak Wcześnie (SoundCloud) Dwa w jednym (Orange) LekkoStronnicza Akcja Charytatywna LekkoStronnicze Piwo
    • …budując swoją historię tajemnica w różny sposób…
    • bohater (negatywny) – jego wrogowie, ofiary i zwolennicy
    • Problem jest taki, że historia ta rzadko bywa spójna
    • Pozytywna Kuchnia Dorota.in Sprytna Dorota Nogi Kamińskiej Dorota Kamińska
    • Przykładów jest więcej niespójność pozorna
    • niespójność bloger-czytelnik-reklamodawca
    • Ale są też dobre przykłady
    • Podsumowując, czyli coś na wynos
    • takeaway #1 najważniejsza jest HISTORIA, którą chcesz opowiedzieć
    • takeaway #2 tworzy jedno SPÓJNE doświadczenie, choć opowiedziane na WIELU platformach i w różny sposób
    • takeaway #3 każda platforma wykorzystana do tego, w czym jest najlepsza
    • takeaway #4 ANGAŻUJ ludzi i spraw, żeby sami budowali historię
    • dziękuję e: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
    • ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/klaus-peter-schmidt/7396050170/sizes/h/in/photostream/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/buzzymelibee/8690774818/sizes/h/in/photostream/ Slajd 8: http://www.flickr.com/photos/latitudes/121360285/sizes/l/in/photostream/ Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/syymza/8525485866/sizes/h/in/photostream/ Slajd 12: http://nisileaks.files.wordpress.com/2013/06/transmedia-all_comes_together_balint-mark-turi.jpg Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/bcnbits/363695635/sizes/o/in/photostream/ Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/pagedooley/2239200286/sizes/o/in/photostream/ Slajd 17: http://www.askonasholt.co.uk/uploads/images/artists/teresa-carreo-youth-orchestra-of-venezuela/DSC_1634.jpg Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/eyefruit/59908877/sizes/l/in/photostream/ Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/expressmonorail/3645729212/sizes/l/in/photostream/ Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/ Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/xjrlokix/7670707482/sizes/h/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/shankargallery/5057941692/sizes/l/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/61678515@N02/5618667946/sizes/o/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/yourdon/9269438976/sizes/h/in/photostream/ Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/drebatista/4523909381/sizes/l/in/photostream/ Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6344436141/sizes/o/in/photostream/ Slajd 40: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/ Pozostałe zdjęcia – strony www/ materiały prasowe firm.