Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.

on

  • 8,954 views

Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

Statistics

Views

Total Views
8,954
Views on SlideShare
2,935
Embed Views
6,019

Actions

Likes
10
Downloads
64
Comments
0

18 Embeds 6,019

http://hatalska.com 4713
http://feeds.feedburner.com 1075
http://cloud.feedly.com 117
https://www.facebook.com 43
https://twitter.com 17
http://127.0.0.1 14
http://poczta.wp.pl 13
http://newsblur.com 6
http://feedproxy.google.com 5
http://digg.com 4
http://www.feedspot.com 3
http://summary 2
http://word-highlighter.com 2
http://www.newsblur.com 1
http://feedly.com 1
http://reader.aol.com 1
https://m.facebook.com&_=1389269806434 HTTP 1
http://www.google.pl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych. Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych. Presentation Transcript

  • TRANSMEDIA STORYTELLING KREATYWNE OPOWIEŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH W PRAKTYCE. Orange Blog Talks Social, Warszawa, 20 lipca 2013
  • Wszystkie postaci wymienione w tej prezentacji nie są fikcyjne, a zbieżność nazwisk nie jest przypadkowa. Dobór przykładów nie był sugerowany prywatnymi preferencjami, a jedynie wartością merytoryczną prezentowanego materiału. Wszystkie komentarze – zarówno pozytywne, jak i negatywne – odnoszą się do marek, nie osób.
  • Żyjemy dziś w erze mikrokontentu…
  • …dystrybuujemy mikrokontent…
  • …i produkujemy mikrokontent % aktywnych użytkowników Vine w miesiącu (MAU) wśród posiadaczy smartfonów w USA Źródło: KPCB Internet Trends 2013, May 29, 2013 dzienna liczba „snaps” (w mln) w okresie maj-2012 – kwi-2013
  • Mamy do czynienia z eksplozją obrazków…
  • …a mimo to statusy takie jak te zyskują po 1000 i więcej lajków
  • Dlaczego?
  • Bo są historiami… do których słuchania jako ludzie jesteśmy zaprogramowani
  • …zwłaszcza, jeśli są to historie 60% rozmów, które toczymy, stanowią rozmowy/ plotki o innych osobach (80% jeśli weźmiemy pod uwagę rozmowy tylko na FB i Twitterze) dotyczące innych ludzi… R.I.M. Dunbar, Anna Marriott, Human Conversational Behavior, Human Nature, September 1997, Volume 8, Issue 3, pp 231-246. Mor Naaman et al., Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams, Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported cooperative work, pp. 189-192.
  • (BTW: inni ludzie opowiadają też twoją historię) kontrolowany/ niekontrolowany kontent
  • Mamy jednak mówić o opowiadaniu TRANSMEDIALNYCH historii
  • Czym są transmedia?
  • Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qp6NlXwAwgw
  • wizerunek marki powstaje na podstawie naszych doświadczeń w wielu sytuacjach, a wpływ tego kontaktu jest silniejszy niż deklaracje składane przez markę w komunikacji reklamowej
  • podobnie działają transmedia – dzięki nim budujesz historię, wykorzystując potencjał wielu platform jednocześnie
  • Transmedia to jednak coś innego niż cross-media
  • cross-media transmedia ten sam kontent w wielu mediach niezmieniające się treści zaplanowane od początku do końca inny (uzupełniający się) kontent w wielu mediach treści zmieniające się real-time/ zależne od zaangażowania odbiorców
  • uzupełniający się kontent na wielu platformach jednocześnie Ok, spójrzmy na przykłady Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=D0_ao6L8pOg; zobacz stronę: http://www.weylandindustries.com/ (Prometheus Transmedia Campagin)
  • zaangażowanie użytkowników Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY (Intel & Toshiba: The Beauty Inside)
  • treści zmieniające się real-time, w zależności od sytuacji Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=KgE9099M35k (MyDSL Screen Age Love Story)
  • Ale za tymi projektami stoi Hollywood/ ogromne budżety - czy można więc wykorzystać transmedia w promocji bloga?
  • Zdecydowanie tak - transmedia to stan umysłu :)
  • Media społecznościowe - nieskończona wręcz liczba platform
  • I wielu b(v)logerów te media wykorzystuje… LekkoStronniczy.TV Co Tak Wcześnie (SoundCloud) Dwa w jednym (Orange) LekkoStronnicza Akcja Charytatywna LekkoStronnicze Piwo
  • …budując swoją historię tajemnica w różny sposób…
  • bohater (negatywny) – jego wrogowie, ofiary i zwolennicy
  • Problem jest taki, że historia ta rzadko bywa spójna
  • Pozytywna Kuchnia Dorota.in Sprytna Dorota Nogi Kamińskiej Dorota Kamińska
  • Przykładów jest więcej niespójność pozorna
  • niespójność bloger-czytelnik-reklamodawca
  • Ale są też dobre przykłady
  • Podsumowując, czyli coś na wynos
  • takeaway #1 najważniejsza jest HISTORIA, którą chcesz opowiedzieć
  • takeaway #2 tworzy jedno SPÓJNE doświadczenie, choć opowiedziane na WIELU platformach i w różny sposób
  • takeaway #3 każda platforma wykorzystana do tego, w czym jest najlepsza
  • takeaway #4 ANGAŻUJ ludzi i spraw, żeby sami budowali historię
  • dziękuję e: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
  • ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/klaus-peter-schmidt/7396050170/sizes/h/in/photostream/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/buzzymelibee/8690774818/sizes/h/in/photostream/ Slajd 8: http://www.flickr.com/photos/latitudes/121360285/sizes/l/in/photostream/ Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/syymza/8525485866/sizes/h/in/photostream/ Slajd 12: http://nisileaks.files.wordpress.com/2013/06/transmedia-all_comes_together_balint-mark-turi.jpg Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/bcnbits/363695635/sizes/o/in/photostream/ Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/pagedooley/2239200286/sizes/o/in/photostream/ Slajd 17: http://www.askonasholt.co.uk/uploads/images/artists/teresa-carreo-youth-orchestra-of-venezuela/DSC_1634.jpg Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/eyefruit/59908877/sizes/l/in/photostream/ Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/expressmonorail/3645729212/sizes/l/in/photostream/ Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/ Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/xjrlokix/7670707482/sizes/h/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/shankargallery/5057941692/sizes/l/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/61678515@N02/5618667946/sizes/o/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/yourdon/9269438976/sizes/h/in/photostream/ Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/drebatista/4523909381/sizes/l/in/photostream/ Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6344436141/sizes/o/in/photostream/ Slajd 40: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/ Pozostałe zdjęcia – strony www/ materiały prasowe firm.