Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki i klawiatury

4,901 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji AdStandard, Warszawa, marzec 2012.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki i klawiatury

  1. 1. HUMAN COMPUTER INTERACTION 2012:NOWE WYZWANIA DLA REKLAMY W EPOCE BEZ MYSZKI I KLAWIATURY Konferencja adStandard 2012, Warszawa, 19 marca 2012
  2. 2. Najważniejsza cecha współczesnego konsumenta? Mobilność – stąd też GENERATION GO, Generation M. „Whenever-wherever-however.”
  3. 3. W efekcie – uniezależnianie się od stacjonarnego komputera  penetracja telefonii komórkowej w Polsce na koniec 2011 wyniosła 132,67%*  penetracja internetu mobilnego – 55% internautów korzystało z niego w 2011, 58% przez komórkę**  penetracja smartfonów – tylko w grudniu 2011: 34,1% (vs 19,9% w 2010)*** Trzeci ekran stał się pierwszym ekranem.* GUS, styczeń 2012; ** Ericsson Consumer Lab 2011, ***GfK Polonia, styczeń 2012
  4. 4. Możemy iść w tę stronę. Ale czy to wygodne? I higieniczne?! Beauty&the Geek: dżinsy z wbudowaną klawiaturą, myszką i głośnikami (by NieuweHeren)
  5. 5. A w dodatku passé... brain computerklawiatura/ myszka etc. dotyk gest/ głos interaction
  6. 6. Dziś mamy do czynienia z tzw. iPhone/ iPad effect Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk Konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?).
  7. 7. W efekcie - rynek ekranów dotykowych rośnie 10x szybciej niż display Clinique Smart Bar – oparty na technologii Microsoft Surface Akcja dla serka Philadelphia – możliwość przeglądania przepisów i wysyłania ich mailem …ekrany dotykowe pojawiają się w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis
  8. 8. Tego typu rozwiązania dostępne także w naszym kraju… Planet Surface – pierwsza w Polsce kawiarnia wyposażona w stoliki MicrosoftSurface
  9. 9. (ustaliliśmy jednak, że to nie zawsze higieniczne) Bezdotykowość szczególnie cenna w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi.
  10. 10. Bezdotykowy, interaktywny lotniskowy ekran informacyjny Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=rdka_49xjv4 Katowice-Pyrzowice, kwiecień 2011 (realizacja Netizens).
  11. 11. To nie jedyna przyczyna rozwoju urządzeń sterowanych gestem… …bardzo ważne - intuicyjność, naturalność, wygoda
  12. 12. W ubiegłym roku pierwsze wykorzystania w reklamie… Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=SeUdAR817eg& Ad Council: kampania dotycząca autyzmu (Nowy Jork, 2011)
  13. 13. …w handlu – koszyk zakupowy sterowany Kinectem… Wspólny projekt Whole Foods i Chaotic Moon Labs.Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=16GiO8EEVpE&
  14. 14. …w polityce… Zobacz film: http://vimeo.com/32501348 Konferencja premiera Waldemara Pawlaka (realizacja ArBuzz).
  15. 15. (jeszcze przy okazji lotniska) Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=plw3jNcaqjU Tego typu rozwiązania działają na każdą grupę wiekową :).
  16. 16. Odchodząc od myszki i klawiatury, odchodzimy też od… …tekstowego wyszukiwania informacji
  17. 17. W efekcie – coraz powszechniejsze zjawisko POINT&KNOW… w skrócie „wskazuję i wiem” – możliwość skanowania krajobrazów, produktów, tekstu, sztuki, części ciała, dźwięków etc. Aplikacje typu: Google Goggles, LeafSnap, SkinScan, WordLens, Shazam, WeBird etc.
  18. 18. (także w aplikacjach komercyjnych) AutoTrader iPhone App – możliwość skanowania samochodów Aplikacja Flair na FB – możliwość tagowania ubrań AutoTrader (UK, 2010)/ Fashiontag (Flair, Bruksela 2011)
  19. 19. …a docelowo także POINT&BUY (polska aplikacja SaveUp, ale też np. Shazam for TV)
  20. 20. Prekursorami trendu oczywiście kody QR…  w Polsce i na świecie technologia ta wykorzystywana coraz częściej  w 2011 roku liczba skanowanych kodów wzrosła o 300% vs 2010 i aż o 1000% vs 2009  73% skanowanych kodów to kody QR Tesco/ Home Plus, Korea Płd., 2011Źródło: Mobile Barcode: Trend Report, Scanbuy, Q4, 2011
  21. 21. …niestety, nie sprawdzają się wszędzie  wbrew pozorom nie można umieścić ich wszędzie (organizmy żywe, sztuka, twarz człowieka etc.)  bardzo trudne do wykorzystania w TV (zbyt krótki czas ekspozycji, za duża odległość od ekranu)  trudne do wykorzystania w outdoorze (zbyt duża odległość, w dodatku użytkownicy czują się głupio, skanując je publicznie*)Link.me research, 2011; źródło zdjęć: http://wtfqrcodes.com/
  22. 22. (a propos skanowania twarzy) technologia rozpoznawania twarzy ze zdjęć i filmów wideo – po zeskanowaniu twarzy, system w ciągu 60 sekund rozpoznaje (na podstawie danych z Google/ serwisów społecznościowych), kim jest osoba na zdjęciu) Rozwiązania typu PittPatt (kupiony przez Google w 2011)
  23. 23. (a propos telewizji) SOCIAL TV – w skrócie: „oglądam telewizję, komentuję na Facebooku”
  24. 24. 86% Amerykanów i 12% Polaków korzysta z internetu mobilnego… Reklama Honda Jazz; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg&feature=relmfu …podczas oglądania telewizji – stąd konieczność synchronizacji aplikacji mobilnych z TV*Mobile Shopping Framework: The role of mobile devices in the shopping process, Yahoo & The Nielsen Company, January 2011** TV + www razem lepiej. Współkonsumpcja mediów i konsumpcja reklamy wśród internautów. IAB Polska, listopad 2011
  25. 25. (aplikacje „wspomagające” oglądanie TV) m.in. Umami – działa na zasadzie „audio fingerprints”, funkcja „FreezeFrame”
  26. 26. Ale Point&Know to nie tylko telefony i tablety… Vuzix Smart Glasses/ Google glasses – dostępne na rynku w 2013, koszt 350-600$.
  27. 27. Nieuchronnie zmierzamy więc w kierunku BCI… Reklama DosEquis; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=IN9nZud8aTg To jeszcze prototyp, ale kto wie, czy od tego nie zaczniemy przyszłorocznej konferencji :).
  28. 28. NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.comhttp://hatalska.com
  29. 29. Zdjęcia:Slajd 1: http://www.pcgameshardware.com/Slajd 2: Susan NYC, flickr.comSlajd 4: http://www.nieuweheren.com/Slajd 5: Feeling My Age, flickr.com; ebayink, flickr.com; Marc Wathieu, flickr.com; http://www.chaunguyenduy.com/blog/Slajd 8: http://www.planetsurface.pl/Slajd 9: CJ Sorg, flickr.comSlajd 11: ci_polla, flickr.comSlajd 13: http://www.gamedynamo.com/Slajd 16: Sebastian Anthony, flickr.comSlajd 23: http://www.technologyreview.com/Slajd 26: http://www.gizmag.com/Slajd 28: woodleywonderworks, flickr.comLicencja:Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.

×