Eat, pray, tech - czyli konsument, reklamodawca i nowe technologie.

4,437 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Dyrektorów Marketingu, Sopot, 21 maja 2011.

Published in: Business
2 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Panie Damianie, dzięki za cenne uwagi. W tej prezentacji są rekomendacje - może mało widoczne, ale to dlatego, że z zasady umieszczam mało tekstów na slajdach, a więcej mówię :). Główne reko - keep it simple :). Pzdr, NH
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Pani Natalio
    patrząc na Pani kolejną ciekawą prezentację, mam jednak nieodparte wrażenie, że po raz kolejny podsumowuje Pani rynek i pokazuje kejsy (częściowo powtarzając z poprzednich prezentacji). Jest to dość inspirujące, to fakt. Ale przyznam, że liczyłem na więcej niż tylko statsy i przykłady... chociażby jakieś ciekawe wnioski czy rekomendacje... może w kolejnej prezentacji?
    dziękuję za inspirujące newslettery i pozdrawiam!
    digital (nota bene ;)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
4,437
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,853
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
2
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eat, pray, tech - czyli konsument, reklamodawca i nowe technologie.

  1. 1. EAT, PRAY, TECH– czyli konsument, reklamodawca i nowe technologie. Związek (prawie) doskonały? Gdaosk, Kongres Dyrektorów Marketingu, 31 maja 2011
  2. 2. No dobrze, to zacznę od pytao…
  3. 3. Kto z Paostwa posiada telefon komórkowy? Przynajmniej jeden. My Mobile Phone Collection as of Nov 9, 2010. I have 73 phones total, but one isnt pictured.Źródło: Nathan Bush, flickr.com
  4. 4. A kto z Paostwa posiada CellPhone Sleeping Bag?  design: Jessica Tully  nadruk z atramentu sojowego  wymiary 4”x6”  cena: 7,99$Skutecznie blokuje migającą czerwoną diodę po przyjściu sms-a lub maila. Zwłaszcza w nocy.
  5. 5. A Phonekerchief? design: Ingrid Zweifel wykonane z nylonu i włókien srebra działa na zasadzie klatki Faradaya – blokuje fale elektromagnetyczne – nikt nie może się dodzwonid, bo… abonent jest poza zasięgiem wymiary: 10,5”x10,5” cena: 15$ Szczególnie przydatna na obiadach biznesowych. Blokuje przychodzące rozmowy i sms-y.
  6. 6. To rozwiązania nie tylko dla tych z Phantom Vibration Syndrome… Zdiagnozowany w 2007 r.; wyraźnie słyszymy dzwoniący telefon wtedy, gdy nikt nie dzwoni.
  7. 7. …albo uczęszczających na spotkania Internet Addicts Anonymous
  8. 8. Uzależnienie od technologii to powszechniejsze zjawisko…
  9. 9. Geek, jakiego znaliśmy dotychczas, nie istnieje... Mit: osoby korzystające z nowych technologii to „aspołeczni introwertycy”.
  10. 10. …dziś mamy do czynienia z tzw. „social geeks”… 1. The Fanboy 2. The Music Geek 3. The Gamer 4. The Gadget Guy/ Girl (większośd z nas! :)) 5. The Hacker 6. The Otaku Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wired’s Geekster Handbook
  11. 11. …cyfrowymi tubylcami… Osoby, które urodziły się w dobie cyfrowych technologii (vs cyfrowi imigranci).Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=MGMsT4qNA-c
  12. 12. …i ludźmi bez domu, ale… z iPadem… “I’m homeless, very homeless, dirt broke and all, but I still own an iPad and a MSI Wind u130 netbook. These, I feel, are essential tools. (...) Being without a home is not that big a deal in today’s world, but having connections to the rest of the world is pretty important.” HomelessIpadMan – www.vagabondparis.com
  13. 13. Trend „eat, pray, tech” jest jednym z głównych trendów w 2011 r.Źródło: JWT, 10 Trends for 2011, December 2010; % Amerykanów i Brytyjczyków zgadzających się ze stwierdzeniem
  14. 14. Ergo – dziś bardzo krótki czas przyswajania technologii  3 mln sprzedanych iPadów w ciągu 80 dni od wejścia na rynek (obecnie status najszybciej przyswajanej przez konsumentów technologii)*  dla porównania: 1 mln iPhone’ów sprzedanych w 1. kwartale od wejścia na rynek  dla porównania: komputery osobiste potrzebowały ponad 15 lat, żeby byd wykorzystywane przez 50 mln użytkowników – radio, żeby osiągnąd ten sam wynik – blisko 40 lat**Źródło: *Bernstein Research Report 2010; **US Commerce Dept 2011
  15. 15. Posiadamy coraz więcej urządzeo… (telefony „centrami dowodzenia” – łączą funkcje biznesowe/ prywatne/ rozrywkowe)
  16. 16. …różnych w zależnościod charakteru i osobowości…
  17. 17. Np. gracze wybierają konsole… Jeśli chodzi o granie – najczęściej wybierane konsole (56%), na 2. miejscu online (53%)Źródło: Newzoo BV, US National Gamers Survey Report, June 2010
  18. 18. …ci, co lubią czytad, kupują e-readery… Obecnie Amazon sprzedaje więcej książek w wersji na Kindle’a niż papierowych.
  19. 19. …a ci z dziedmi (albo kotami :)) – iPady :) Na świecie w 2011 liczba tabletów ma osiągnąd 50mln sztuk, w Polsce – 100 tysięcy.Źródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011; film dostępny pod adresem: http://vimeo.com/18175991
  20. 20. Ok, ale jak ten trend przekłada się na działania reklamowe?
  21. 21. „Kreatywne” rozwiązania tego typu odejdą w niepamięd… (hmmm… przynajmniej taką mam nadzieję…)
  22. 22. Zamiast nich rozwiązaniaużyteczne, oszczędzające czas (i także zabawne)…
  23. 23. (bo mamy dziś do czynienia z tzw. generacją leni)
  24. 24. (slacktivism/ clicktivism – jeden z przejawów) Koszulki, badge, bransoletki, internetowe petycje, zmiana zdjęcia profilowego etc.
  25. 25. (wpisywanie adresów www do wyszukiwarki – drugi) W przeglądarce musiałby dodad www i .com – co za strata czasu!
  26. 26. Co jest więc użyteczne?
  27. 27. #1: MOBILE TAGGING
  28. 28. Kojarzy się głównie z kodami QR… Ostatnio szczególnie popularne połączenie z profilem na FB (Diesel I like, maj 2011)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k
  29. 29. (nośnik coraz powszechniej wykorzystywany także w Polsce) Wczoraj premiera polskiej aplikacji do generowania kodów QR: qrcodelike.com
  30. 30. ...ale oprócz kodów także... …m.in. NFC i photo recognition
  31. 31. Tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe… Fiat Street Evo App (maj 2011)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c
  32. 32. …albo pliki muzyczne
  33. 33. A stąd już zaledwie krok do…
  34. 34. #2: TAGGING FILMÓW WIDEO
  35. 35. Reklamy TV… Tagując muzykę w spotach OldNavy, można kupid rzeczy prezentowane w reklamie.
  36. 36. ...i pliki wideo na YouTube rosnący trend tagowania plików wideo możliwy dzięki funkcji umieszczania adnotacji na plikach zamieszczanych na YouTube komercyjne wykorzystanie tej technologii oferuje wireWAX po kliknięciu w otagowany przedmiot klientowi ukazują się okna z opisem produktu, ceną i przyciskiem, który umożliwia przejście do zakupu oglądanego produktu
  37. 37. #3: LOKALIZACJA
  38. 38. Chod powiedzmy sobie szczerze – to jeszcze nie mainstream…  najpopularniejszy serwis geolokalizacyjny FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln* – to wciąż niewiele w porównaniu z ponad 500mln użytkowników FB  zaledwie 7% amerykaoskich użytkowników telefonów komórkowych korzysta z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco wyższy wśród użytkowników smartfonów (17,6%)**  w Polsce trend tzw. raczkującyŹródło: * Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **ComScore MobiLens, March 2011;dane dotyczące Facebook Places za: SocialBakers.com, maj 2011
  39. 39. …ale geofencing daje sporo ciekawych możliwości reklamowych…  lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych w określonym promieniu od miejsca zakupu  komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich podróżujących samochodem  w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS w komórce pojawiał się komunikat: „MasterCard – karta akceptowana w ponad 30 milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce i za granicą.” Mastercard (2010)
  40. 40. …zwłaszcza w połączeniu z AR (GoldRun dla AirWalk, Tommy Hilfiger, H&M)
  41. 41. No właśnie…
  42. 42. #4: AUGMENTED REALITY
  43. 43. Wierzę w tę technologię, ale… nie na stacjonarny komputer! Przede wszystkim rozwiązania na telefony komórkowe (w połączeniu z OOH, prasą, TV)…
  44. 44. …ale też materiały POS (WWF, 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&f
  45. 45. #5: APLIKACJE!
  46. 46. The Web Is Dead. Long Live the Internet. Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystamy z aplikacji.Źródło: Wired, September 2010
  47. 47. Czas korzystania z funkcji w smartfonach W 2010 r. 7mld aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników.Źródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA); dane Apple, styczeń 2011
  48. 48. Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko… …np. wznoszenie toastów - Ikea: Cheers App (listopad 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY
  49. 49. …gotowanie obiadów… Jamie’s Oliver 20 Minute Meals App
  50. 50. …i robienie zakupów… Listonic (jedna z moich ulubionych polskich aplikacji :))
  51. 51. Ale przy korzystaniu z nowychtechnologii, jedna podstawowa zasada…
  52. 52. …każda technologia musi byd prosta…Bo konsument jest leniwy, nie zawsze świadomy, a nasz mózg nie zmienił się od tysięcy lat :)
  53. 53. (np. to rozwiązanie nie jest proste) Unique user experience czy unique marketer experience?
  54. 54. I dlatego już wkrótce, to nie my będziemy patrzed na reklamy…
  55. 55. …ale reklamy na nas :) ImmersiveLabs – wykorzystanie sztucznej inteligencji w DigitalSignage.
  56. 56. NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór Na następujących warunkach: • Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę • Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. • Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu. Dziękuję za uwagę.
  57. 57. Zdjęcia:Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/fourstarcashiernathan/Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/_asdf/4040208734/Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/theredproject/3686402702/Slajd 9: http://lazarustrance.files.wordpress.com/2010/05/geek_codeflat_full.jpgSlajd 10: http://www.wired.com/images/article/magazine/1604/st_geekster_f.jpgSlajd 12: http://cache.gawkerassets.com/assets/images/4/2010/10/samspratt_homelesstech2.jpgSlajd 14: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpgSlajd 15: http://www.flickr.com/photos/icelava/5087002110/sizes/l/in/photostream/Slajd 17: http://www.nextgennewmedia.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/wii-sports-1.jpgSlajd 18: Renata Dąbrowska, http://dziewczynkazaparatami.blogspot.com/Slajd 23: http://carldagostino.files.wordpress.com/2011/01/birdplane.jpgSlajd 24: http://www.flickr.com/photos/28773898@N04/5694295996/sizes/l/in/photostream/Slajd 27: http://launchsquad.comSlajd 37: http://mobilemarketing.pl/wp-content/uploads/Samsung-Galaxy-Tab.jpgSlajd 42: http://blog.converget.com/2010/07/02/times-square-augmented-reality-billboard/Slajd 45: http://technology.gather.comSlajd 52: http://www.minimalwall.com/2011/04/19/keep-it-simple-7/

×