Видеозапись открытого занятия «Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1jPW2EQ Почему SEO по-прежнему является эффективным источником продвижения и как не упустить его возможности? Из презентации вы узнаете: - Об основных требованиях к структуре сайта. - Как работать со списком продвигаемых запросов. - Как использовать поведенческий фактор. - Пять главных правил при оформлении контента.

1. Оптимизация сайта сегодня:
5 ключевых моментов современного
SEO. Кейсы
Открытое занятие в рамках цикла
«Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
Александр Дронов
Старший менеджер
отдела поискового продвижения
i-Media
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»

2. Структура и дизайн
сайта

3. Основные требования к структуре сайта
 У сайта обязательно
должна быть
понятная структура
Наиболее распространенная
древовидная структура сайта
Каталог
товаров/услуг
 Основные виды
структур сайта:
1. Линейная структура;
2. Древовидная
структура;
3. Решетчатая
структура
Раздел 1
Подраздел 1
Подразделы
2,3…N
Разделы 2,3…N
Подразделы
1,2…N

4. Пример структуры и дизайна главной страницы
интернет-магазина садовой техники
ГРАФИЧЕСКАЯ
ИКОНКА
ПОДПИСЬ К
ИКОНКЕ

5. Пример структуры и дизайна основных разделов
интернет-магазина садовой техники

6. Карточки товаров сайта. Основные требования
 Карточки товаров –
страницы сайта, посвященные
отдельным товарам или услугам
компании.
 Структура карточек товара
должна быть простой, понятной
и логичной.

7. Пример структуры и дизайна карточки товара
интернет-магазина садовой техники
Структура карточки
товара:
 крупная и тематическая
фотография для товара
 краткое описание данного
товара, его достоинства
 характеристики товара
 цена на товар

8. Внутренняя перелинковка сайта
ссылки

9. Семантическое ядро

10. Три категории запросов
Высокочастотные запросы
(ВЧ - запросы)
Среднечастотные запросы
(СЧ - запросы)
Низкочастотные запросы
(НЧ - запросы)

11. Работа со списком продвигаемых запросов
 добавление
предлогов в
запросах
 добавление
уточняющих хвостов,
характеризующих
специфику
конкретного товара
Исходный
список
продвигаемых
запросов:
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
…….
…….
…….
Запрос N
меняем местами
слова
добавление уточняющих
хвостов в начале/конце
запроса, характеризующих
специфику бизнеса
добавление уточняющих
географических хвостов в
запросах

12. Дальнейшее редактирование списка
продвигаемых запросов
Исходный список
продвигаемых
запросов:
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
…….
…….
…….
Запрос N
Неэффективные и
нерелевантные
запросы
удаляем
про
про
добавляем
Эффективные
запросы

13. Внешняя оптимизация
сайта. Как сегодня
грамотно работать с
ссылочной массой?!

14. Внешние факторы ранжирования сайта. Что это?!
Внешние факторы ранжирования сайта – совокупность ссылок,
ведущих на Ваш сайт с внешних интернет-ресурсов.

15. Этапы работ над внешними факторами
Согласование разбивки запросов по страницам.
 Генерация текстов ссылок.
 Формирование стратегии покупки ссылок:
 покупка арендных ссылок;
 покупка статей;
 покупка ссылок в блогах;
 покупка вечных ссылок;
 Покупка ссылок согласно выбранной стратегии
 Анализ эффективности работы над внешними
факторами и доработки выбранной стратегии.

16. Что такое качественные ссылки?!
Тематический
портал
Партнер
Дилер
Дистрибьютер

17. Участие рекламодателя в работе
над внешними факторами
Релиз на портале
<a href = “www.продвигаемая страница
сайта/.../>продвигаемый запрос</a>
Тематический баннер
<a href = “www.продвигаемая страница
сайта/.../>Продвигаемый запрос (ссылка)</a>
Продвигаемая страница
вашего сайта

18. Контент сайта

19. Три заповеди для контента сайта
Контент АБСОЛЮТНО ВСЕХ страниц должен быть:
 актуальным
 полезным для
пользователя
 уникальным

20. Заголовки сайта. Ошибки и рекомендации
ТЕГ H1
ТЕГ H2
ТЕГ H3
.
.
.
ТЕГ Н6
НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО

21. Пять главных правил при оформлении контента
Оформление контента на всех страницах сайта:
 Логичная структура;
 Читабельность (шрифт: размер, цвет и т.д.);
 Наличие заголовков;
 Разбиение на блоки;
 Разбавление графическими элементами,
таблицами, схемами.

22. Поведенческий фактор

23. Поведенческий фактор. Что это такое?
Поведенческий фактор – совокупность действий посетителей на
Вашем интернет-ресурсе:
просмотр
страниц
точки входа
время
клики
возвращение
на сайт

24. Улучшение поведенческого фактора с помощью
доработок внутренних ссылок
Пользователь сразу видит
важную ссылку
VS
Пользователь долго ищет
важную ссылку

25. Улучшение поведенческого фактора с помощью
видео-контента
Если тематика интернет-ресурса позволяет,
то рекомендуется использовать видео-контент
Внимание!
Видео-контент должен
просматриваться
именно на Вашем сайте,
а не на сторонних
интернет-площадках!

26. Улучшение поведенческого фактора с помощью интерактива
с пользователем
Старайтесь использовать больше интерактивного
взаимодействия с пользователем с помощью:
сервисов;
калькуляторов;
моделирования

27. Кейсы

28. Чем грозит невыполнение внутренней оптимизации?!
А если не делать внутреннюю оптимизацию?
NO,
внутренняя
оптимизация !
ПРИБЫЛЬ

29. Кейс №1. До выполнения работ по ВО
ЧТО БЫЛО: февраль 2011
Амперкин.ру

30. Кейс №1. После выполнения работ по ВО
ЧТО СТАЛО: сентябрь 2011
ИЗМЕНЕНИЕ
ТЕГА <TITLE>
Legrand Cariva Слоновая кость Выключатель 2-х клавишный (773750)
ПЕРЕЛИНКОВКА
ОБНОВЛЕННАЯ
СТРУКТУРА

31. Кейс №1. Основные результаты
апрель-май 2011
октябрь-ноябрь 2011
Динамика
Количество звонков
121
378 (+257)
212,40 %
Поисковый трафик с
Яндекса
2057
12 253 (+10 196)
495,67 %
Поисковый трафик с
Google
2588
17 850 (+15 262)
589,72 %

32. Кейс №2. До выполнения ВО
ЧТО БЫЛО: 2010 год
 ТОЛЬКО
раздел
«многофункциональные
минитракторы»

33. Кейс №2. После выполнения ВО
ЧТО СТАЛО: 2011 год
Появилось 2 раздела

34. Кейс №2. Основные результаты
январь – декабрь 2010
Посещения
январь – декабрь 2012
Динамика
1 093 202
1 926 339
76,21%

35. Заключение

36. Топовые правила внутренней оптимизации
логичная структура
понятная навигация по сайту
 удобный каталог
 грамотное размещение тегов Title, метаинформации и заголовков
 наличие полезного контента
 наличие карточек товаров
 грамотная внутренняя перелинковка
 понятная для клиента форма
обратной связи

37. Александр Дронов
E-mail:
alexander.dronov@i-media.ru