1. ЧТО ТАКОЕ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА И ДЛЯ ЧЕГО ОНА НУЖНА. ТОНКОСТИ ОПТИМИЗАЦИИ. Ведущий специалист по продвижению Панюков Юрий Ingate Development Confidential © 2010

2. Оптимизация сайта Процесс продвижения сайта всегда начинается с оптимизации, то есть подведение качества кода сайта близкого к идеальному. «Хороший сайт — это сайт для людей. Если пользователь может прочитать на нем текст, посмотреть картинки и найти необходимый раздел, то это уже неплохо. Но поисковая система Яндекс — это всего лишь сложная программа. Чтобы поисковая программа «прочитала» всю информацию, которая содержится на вашем сайте, нужно подумать об этом при проектировании сайта. Это руководство поможет веб-мастерам и владельцам сайтов сделать так, чтобы их сайт без ошибок индексировался и корректно ранжировался поисковой системой Яндекс.» © Рекомендации Яндекса Проводимые действия как раз и направлены на оптимизацию сайта под стандарт «хорошего сайта». 1 Ingate Development Confidential © 2010

4. Дубли контента

5. Помехи индексацииIngate Development Confidential © 2010

7. страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно,

8. автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст

9. сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т.п.), если они являются только агрегаторамиконтента, не создают тексты и описания самостоятельно и не предоставляют никакого уникального сервиса

10. страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками,

11. сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»)3 Ingate Development Confidential © 2010

13. сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам

14. сайты, использующие обманные техники поисковых систем

15. сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder)

16. сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов)

17. группы сайтов одного владельца/компании, предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги

18. немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама

19. сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем4 Ingate Development Confidential © 2010

20. Ценность технических доработок Проведение технических доработок является обязательным пунктом любой оптимизации сайта как на начальном этапе, так и на всем процессе продвижения сайта. Основная задача технической оптимизации – устранение дублей и помех индексации Помехи индексации Дубли Прочие 5 Ingate Development Confidential © 2010

21. ДУБЛИ КОНТЕНТА Ingate Development Confidential © 2010

22. Дубли контента. Последствия дублей Сайт может содержать страницы с одинаковым контентом, но расположенные по разным адресам. Для поисковой системы эти страницы являются различными. Дубли негативно сказываются на продвижении. При наличии дубля продвигаемой страницы поисковаясистема не будет ранжировать искомый документ высоко либо вообще исключит его из индекса. Дубли непродвигаемых страниц негативно сказываются на общем уровне доверия к сайту. При большом количестве дублей ресурс может быть исключен из индекса. 7 Ingate Development Confidential © 2010

23. Листалки Страницы с листалками каталогов товаров, которые используются в интернет-магазинах, являются генераторами дублей, и их следует закрывать от индексации. 8 Ingate Development Confidential © 2010

24. Страницы версии для печати Страницы версий для печати отличаются от основных страниц только отсутствием графической составляющей, весь контент, как правило, дублируется. Продвигаемая страница Версия для печати 9 Ingate Development Confidential © 2010

25. Сортировка и фильтрация Наличие сортировок и фильтраций на сайте практически всегда приводят к образованию дублей. 10 Ingate Development Confidential © 2010

26. Результаты поиска Если на сайте есть функция внутреннего поиска, то результаты поиска дублируют контент с внутренних страниц сайта. 11 Ingate Development Confidential © 2010

27. CMS Некоторые системы управления сайта (CMS)автоматически создают несколько дублей каждой страницы. Рекордсменом по созданию дублей можно считаться CMS Joomla. 12 Ingate Development Confidential © 2010

28. Клиент Часто клиент сам размещает одинаковый контент на разных страницах своего сайта, что негативно сказывается на продвижении. Страница «О компании» Страница «Наша история» 13 Ingate Development Confidential © 2010

29. Основные тех. доработки, связанные с дублями контента Ingate Development Confidential © 2010

30. <noindex> <noindex>используется для запрета индексации какой-либо части текста страницы или ее кода. Данная конструкция воспринимается только поисковыми роботами Яндекса и Рамблера.Пример: <noindex >текст или код страницы, который нужно скрыть</noindex>. Закрыто от индексациив тег <noindex> 15 Ingate Development Confidential © 2010

31. www.site.ru/robots.txt robots.txt – это текстовый файл, находящийся в корневой директории сайта, в котором записываются специальные инструкции для поисковых роботов. При помощи файла robots.txt можно закрыть от индексации ненужные страницы ( дубли, шаблонные и пустые страницы и т.п.) 16 Ingate Development Confidential © 2010

32. Настройка обработки 404 ошибки Ошибка 404 в браузере пользователя возникает, когда он в адресной строке браузера указывает адрес несуществующей страницы, либо заходит на сайт по неправильной ссылке. Если роботу поисковой системы указать неверный код несуществующей страницы, то он будет ее индексировать. Из-за некорректной обработки 404-й ошибки может произойти дублирование некоторых страниц сайта, и это может привести к некорректному ранжированию важных страниц сайта. 17 Ingate Development Confidential © 2010

33. 301-й редирект Одним из способов избавления от дублей страниц является «склейка» их при помощи 301 редиректа. 18 Ingate Development Confidential © 2010

34. ПОМЕХИ ИНДЕКСАЦИИ Ingate Development Confidential © 2010

35. Помехииндексации Наличие помех индексации сайта очень часто приводит к выпадению из индекса поисковой системы части страниц или сайта целиком. 19 Ingate Development Confidential © 2010

36. Статус-коды Рабочая страница сайта должна отдавать поисковому роботу статус-код 200 ОК. Если сервер отдает код отличный от 200 ОК, то у поисковой системы могут возникнуть проблемы при индексации страницы. ОК НЕ ОК 20 Ingate Development Confidential © 2010

37. Flash Если сайт создан при помощи технологии Flash, то это ограничивает доступ поискового робота к важным областям сайта, что уменьшается видимость контента. Если сайт не имеет статических копий страниц, то размещенный на нем контент не будет индексироваться Яндексом. 21 Ingate Development Confidential © 2010

38. Отсутствие карты сайта Карта сайта - страница, на которой представлена древовидная структура разделов сайта. Она необходима для того, чтобы пользователь быстрее нашел информацию, а также, чтобы поисковые роботы могли проиндексировать все страницы как можно быстрее. При отсутствии карты сайта индексация сайта может быть затруднена. 22 Ingate Development Confidential © 2010

39. Хостинг Если клиент использует недорогой хостинг, то довольно часто могут возникать проблемы с индексацией страниц, вызванные неработоспособностью сайта. 23 Ingate Development Confidential © 2010

40. Disallow: / Файл robots.txt – это текстовый файл, находящийся в корневой директории сайта, который используется для того, чтобы управлять страницами, индексируемыми поисковым роботом. Файл robots.txt может запрещать поисковому роботу двигаться по сайту и индексировать содержимое сайта. Если директивой Disallow запрещена индексация страницы или сайта целиком, то страницы исключатся из индекса поисковика. 24 Ingate Development Confidential © 2010

41. Ingate Development Confidential © 2010

42. Спасибо за внимание!