Your SlideShare is downloading. ×
Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla  - Riku Valtasola / Futurice
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla - Riku Valtasola / Futurice

466

Published on

Futuricen Riku Valtasola puhui N2 Mobile Hubissa mobiiliapplikaatioiden roolista sosiaalisesti leviävien kampanjoiden osana.

Futuricen Riku Valtasola puhui N2 Mobile Hubissa mobiiliapplikaatioiden roolista sosiaalisesti leviävien kampanjoiden osana.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
466
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Revenue in 2011: 12MEUR
  • Transcript

    • 1. Riku Valtasola / Futurice Business Director, Tampere Site Head Twitter: @RikuJ riku.valtasola@futurice.com +358 40 531 8943 Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla N2 Mobile Hub 18.11.2013
    • 2. Rakennamme onnistuneita digitaalisia palveluita Suomalainen asiantuntijayritys, Euroopan paras työpaikka -Asiakkaitajaosaamista ympäriEurooppaa HELSINKI LONDON BERLIN Futurice faktoja Perustettu 2000 TAMPERE 1 180
    • 3. Intro - mistä oikein kyse? Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla
    • 4. Viraalit Mobiiliapplikaatiot – Mitä? » Puhutaan markkinointikampanjoista jotka perustuvat mobiiliapplikaatioihin ja hyvään sosiaalisen median hyväksikäyttöön viraaliaspektien luomiseksi » Kampanja koostuu tyypillisesti: 1. Viimeistelty, voimakkaasti osallistava mobiiliapplikaatio halutulle/halutuille alustoille 2. Hyvät sosiaalisen median integraatiot relevantteihin palveluihin, erityisesti Facebook ja Twitter – muut riippuen kohderyhmästä, tyypillisesti Linkedin, Pinterest mutta mahdollisesti esim. Kiinan paikalliset jätit 3. Luonnollisesti yleensä tarvitaan myös Web-presenssi: sosiaalisen median integraatioiden tuki, kampanjan helppo löydettävyys hakukoineilla 11/26/20 13 Futurice 4
    • 5. Viraalikampanjan luominen » Viraalisuus saavutetaan käytännössä hyvällä sosiaalisen median hyödyntämisstrategialla. › User generated content. Applikaatio itsessään perustuu siihen että sillä tuotetaan hienoa tai hauskaa kontenttia joka on kiva jakaa eteenpäin, mieluiten suoraan omalla tunnuksella mutta edes anonyymisti. › Voi olla applikaation itse tarkoitus (jos riittävän koukuttava) tai lisäominaisuus, esimerkiksi pelissä › Jakaminen sosiaaliseen mediaan on helppoa ja luonnollinen osa käyttökokemusta kun applikaatiota käytetään – ei kuitenkaan ärsyttävä & pakollinen osa › Valittu selkeä hashtag. Erityisen keskeistä Twitterissä, mutta levinnyt kivasti muihinkin (Facebookissa ei luonnollista tukea) 11/26/20 13 Futurice 5
    • 6. Käytännön toteutuksia » Futurice on rakentanut useita applikaatio-pohjaisia kampanjoita esimerkiksi Nokian ja muiden toimijoiden kanssa » Nokian tapauksessa kampanja rakentuu usein Nokian laitteiden markkinoiden parhaiden kuvausominaisuuksien ympärille – Usein kampanja perustuu hauskojen tai hienojen kuvien ottamiseen, mahdolliseen muokkaamiseen ja jakamiseen › Tyypillisesti ajatus rakentaa positiivista buzzia Windows Phonen ympärille, mutta voi sisältää esimerkiksi vertailua kilpailijan laitteilla otettuihin kuviin › Kampanjasta riippuen sivutuotteena kerätään samalla usein erilaisiin markkinointitarkoituksiin sopivaa ”crowdsourcattua” markkinointikontenttia: käyttäjä hyväksyy käyttöehdot jaon yhteydessä & kaikki tuotettu materiaali talletetaan omaan pilvipalveluun erilaisten kuvienjakopalveluiden sijasta 11/26/20 13 Futurice 6
    • 7. Nokia #MoWithLove Case Study
    • 8. Kampanjan sisältö › Windows Phone applikaatio jolla otetaan kuvia tai käsitellään olemassaolevia kuvia lisäämällä niihin hauskoja viiksiä › Julkaisu ajoitettu Marraskuun ensimmäiseen päivään Movemberin takia › Viiksikuvia voi tehdä itselle lokaalisti sekä jakaa Nokian viiksigalleriaan ja sosiaaliseen mediaan › Rakentuu #MoWithLove hashtagin ympärille, jolla ilmaistaan tuki Movember kampanjalle – kaikki pääsevät osallistumaan vaikka ei itse viiksiä haluaisikaan kasvattaa 
    • 9. 11/26/20 13 Futurice 9
    • 10. 11/26/20 13 Futurice 10
    • 11. #MoWithLove Käyttöliittymä 11/26/20 13 Futurice 11
    • 12. Muutamia ohjeita ja oppeja Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla
    • 13. Detailit & käytettävyys kuntoon » Tavoitteena viimeistelty sosiaalisen media näkyvyys: jakaminen sosiaaliseen mediaan pitää näyttää hyvältä › Facebook timeline integraatio kuntoon (Open Graph Metatags) › Twitter clienttien tulee osata näyttää järkevä preview aiheesta tai suoraan itse kuva jos jaettu content on kuva (Twitter Card tuki) » Tyypillisesti kannattaa tehdä oma sivusto josta pääsy luotuun sisältöön ja joka hoitaa yllä mainitut pointit » Käytetään laitteessa jo valmiiksi olevia sosiaalisen median tunnuksia – ei omaa kirjautumisrumbaa. Oma kirjautumisrumba vesittää pienen kampanjan helposti kokonaan. 11/26/20 13 Futurice 13
    • 14. Toteutusprojektin läpiviennistä » Markkinointikampanjat ovat luonteeltaan nopeita ja niihin ei voida valmistautua vuoden projekteilla: olemassaolevien komponenttien ja hyväksi todettujen ratkaisujen uudelleenkäyttöä kannattaa suosia » Varma perusarkkitehtuuri joka tukee skaalautuvuutta ja kestää kampanjan tavoitteleman käyttäjäjoukon helposti – älä säästä tässä » Kampanjan ajoitus on erittäin tärkeää (Movember, iso tapahtuma, launchi… ) ja joskus kampanjan julkaisu vieläpä aikaistuu syystä tai toisesta › Ketterät kehitysmenetelmät kunniaan, tehdään kokonaisuutta iteratiivisesti alusta lähtien prioriteettijärjestyksessä › Tuloksena meillä on mahdollisimman valmista tavaraa joka voidaan viedä tuotantoon vaikka kaikkea suunniteltua ei olisikaan tehty valmiiksi julkaisuun mennessä 11/26/20 13 Futurice 14
    • 15. Skaalautuvuus kuntoon » Hostaus pilvessä, erityisesti tärkeää jos jaetaan kuvasisältöä › Helppo skaalata nopeasti kampanjan onnistumisen perusteella › Vaikka on helppo ja skaalautuva, vaatii edelleen kovaa asiantuntemusta fiksun arkkitehtuurin tekemiseksi jotta skaalaaminen toimii. Välimuistiratkaisut pitää olla kunnossa ja arkkitehtuurin on tuettava rinnakkaistamista » Tuhnuisesti ja hitaasti toimiva palvelu on sääli ja aiheuttaa helposti negatiivisen vaikutuksen – se mitä tehdään, tehdään kovalla laadulla 11/26/20 13 Futurice 15
    • 16. Kiitos! Kysymyksiä? Kommentteja? Riku Valtasola Twitter @RikuJ riku.valtasola@futurice.com +358 40 531 8943 www.futurice.com

    ×