Lezione 9 18 maggioMarketing Online<br />Parole chiave<br />Caratteristiche<br />Strumenti di misurazione<br />Viral Marke...
Web marketing: <br />Le parole chiave<br />PROSSIMITÀ<br />
COLLABORAZIONE<br />
Le parole chiave<br />PERTINENZA<br />
MISURABILITÀ<br />Keywords<br />
SEGMENTAZIONE<br />
Vantaggi del marketing online<br /><ul><li>Minor costo dello spazio
Solitamente, minor costo della produzione
Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola
Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione
Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche </li></li></ul><li>Un esempio di statistiche fornite dall’...
Elementi da controllare nelle statistiche<br />Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo nel corso della settimana ...
Elementi da controllare nelle statistiche<br />Pagine di accesso (da quale pagina hanno iniziato la navigazione)<br />Pagi...
Strumenti di valutazione siti: Alexa.com<br />www.alexa.com è un servizio che fornisce le statistiche e le modalità di acc...
Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)<br />
<ul><li>Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubbl...
Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.
Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) ...
L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta prima.</li></li></ul><li>Guide ai consumi<br />Giudizi degli u...
Guide ai consumi<br />Un caso specifico (Cinema):<br />www.mymovies.it<br />
Guide ai consumi<br />Un caso specifico (Ristoranti):<br />www.2spaghi.it<br />
Guide ai consumi<br />Portali generici:<br />www.ciao.it<br />www.kelkoo.it<br />
Marketing virale<br />E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spes...
Alcuni strumenti di viral marketing<br />
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Lezione 9 web marketing

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Gli strumenti del web marketing.
Il marketing virale.
Il cxaso di Dove.

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Lezione 9 web marketing

  1. 1. Lezione 9 18 maggioMarketing Online<br />Parole chiave<br />Caratteristiche<br />Strumenti di misurazione<br />Viral Marketing e Social Network<br />
  2. 2. Web marketing: <br />Le parole chiave<br />PROSSIMITÀ<br />
  3. 3. COLLABORAZIONE<br />
  4. 4. Le parole chiave<br />PERTINENZA<br />
  5. 5. MISURABILITÀ<br />Keywords<br />
  6. 6. SEGMENTAZIONE<br />
  7. 7. Vantaggi del marketing online<br /><ul><li>Minor costo dello spazio
  8. 8. Solitamente, minor costo della produzione
  9. 9. Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola
  10. 10. Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione
  11. 11. Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche </li></li></ul><li>Un esempio di statistiche fornite dall’host<br />Statistiche sito Morellini Ed.<br />
  12. 12. Elementi da controllare nelle statistiche<br />Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo nel corso della settimana (weekend vs giorni feriali), orario (ufficio/casa)<br />Provenienza: Italia vs estero (volendo, dettaglio Paesi)<br />Durata delle visite: sotto i 30 sec difficilmente sarà un utente che cercava voi, o comunque non lo avete catturato<br />
  13. 13. Elementi da controllare nelle statistiche<br />Pagine di accesso (da quale pagina hanno iniziato la navigazione)<br />Pagine di uscita (dove l’hanno terminata)<br />Sito di provenienza (referrer): verificate se esiste un link che porta a voi<br />Se la provenienza è da un motore di ricerca (Yahoo, Google): frasi e parole chiave usate per arrivare a voi<br />
  14. 14. Strumenti di valutazione siti: Alexa.com<br />www.alexa.com è un servizio che fornisce le statistiche e le modalità di accesso ai siti Internet di tutto il mondo<br />
  15. 15. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)<br />
  16. 16. <ul><li>Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
  17. 17. Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.
  18. 18. Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato
  19. 19. L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta prima.</li></li></ul><li>Guide ai consumi<br />Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento<br />Newsgroup<br />Blog<br />Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)<br />
  20. 20. Guide ai consumi<br />Un caso specifico (Cinema):<br />www.mymovies.it<br />
  21. 21. Guide ai consumi<br />Un caso specifico (Ristoranti):<br />www.2spaghi.it<br />
  22. 22. Guide ai consumi<br />Portali generici:<br />www.ciao.it<br />www.kelkoo.it<br />
  23. 23.
  24. 24. Marketing virale<br />E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la notorietà di un prodotto o di un servizio.<br /> Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota. Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente testo.<br />Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.<br />
  25. 25.
  26. 26. Alcuni strumenti di viral marketing<br />
  27. 27.
  28. 28.
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  30. 30. Un caso di successo: la campagna Dove 2006<br />www.perlabellezzaautentica.it<br />Link<br />
  31. 31. Parodia su YouTube<br />
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  33. 33. Esercitazione per il 25/5<br />Realizzate con l'uso del telefonino o di una videocamera , da soli o in gruppo (anche amici), a scelta:1) La parodia di uno spot, basandovi sull’esempio di Dove<br />oppure<br />2) Uno spot pubblicitario per il sito Autori esordienti, rivolto agli autori di inediti.Postate il video su YouTube e corredatelo di tag (tra i quali il tag "Morellini2011”) e cercate di farlo salire nelle visualizzazioni <br />
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