Материалы к Лекции №4 по Интернет-журналистике для студентов 3 курса ф-та Журналистики (Институт масс-медиа, РГГУ)

1. Т.2 СОЦИОЛОГИЯ И МЕТРИКА
ИНТЕРНЕТ-СМИ
Лекции по интернет
журналистике
3 курс, ФЖ
Материалы см. также в ЖЖ-сообществе: internet-jour.livejournal.com

2. Зачем нужны исследования?
Интернет и СМИ как его часть относятся к
социальной коммуникации – средствам
общения, обмена информацией.
Цели исследований – измерять, описывать,
объяснять  выявлять закономерности 
прогнозировать

3. Исследования интернета: виды
• Социологические исследования:
1) Теоретические (выявляют сущности и закономерности)
2) Эмпирические (прикладные):
 качественные (выявляют свойства и качества)
 количественные (выявляют статистические факты)
• Маркетинговые исследования
Используют медиаметрики, дают базу для
медиапланирования

4. Потребители исследований
Интернет-СМИ
• Интернет-СМИ: решения по новым медиапроектам, коррекция
контента и целевых аудиторий
• Социологи: изучение роли Интернета в социальных процессах
• Аналитики медиа: анализ деятельности СМИ, их
взаимодействий и влияния
• Рекламщики: понимание рекламного рынка
• Специализированные журналисты: развитие
отрасли и её описание

5. Методы сбора информации
• Сбор статистики (хосты, хиты, «куки»  посещаемость страниц,
время на сайте, глубина просмотра и т.п.)
• Онлайн опросы (email, анкеты и формы обратной связи, фоку-
группы)
• Офлайновые опросы аудитории Интернета
(анкетирование, дневниковый метод)
• Смешанные техники

6. Социологические центры
• ВЦИОМ - http://wciom.ru/
• Левада-центр - http://www.levada.ru/
• ФОМ - http://www.levada.ru/
• Федеральная служба государственной
статистики - http://www.gks.ru
Mediarevolution - Свежие данные о мировой
и российской интернет-аудитории
Хорошая подборка статистики (демография, география, восприятие, поведение) -
http://www.mediarevolution.ru/audience/

7. Исследовательские компании
• ФОМ-Рунет - http://runet.fom.ru/
• Romir - http://romir.ru/experience/online/
• TNS (проект WebIndex) -
http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp
• Masmi (Online Monitor) - http://www.onlinemonitor.ru/
• ComScore - http://www.comscore.com/rus/
• J'son & Partners (рынок телекоммуникаций, проникновение
интернета) - http://www.json.ru
• Ipsos (маркетинговые исследования) - http://www.ipsos.ru/index_rus.html

8. WEB-статистика
• Alexa.com (глобальная web-статистика) -
http://www.alexa.com/
• Webomer (оценка аудитории) - http://webomer.ru
• Social Bakers (статистика соцмедиа) -
http://www.socialbakers.com/
• Яндекс.Пульс блогосферы - http://blogs.yandex.ru/pulse/
• Яндекс.Статистика ключевых запросов -
http://wordstat.yandex.ru/

9. Статистика и веб-аналитика
• Яндекс.метрика - http://metrika.yandex.ru/
• Google Analytics - http://www.google.ru/analytics/
• Liveinternet.ru - http://www.liveinternet.ru/
• HotLog - http://hotlog.ru/
• Openstat (ex-SpyLog) - https://www.openstat.ru/
Публикует сводные отчеты (Тренды Рунета) -
https://www.openstat.ru/counter:meta/trends/report/summary/

10. Медиаметрия и медиаанализ
Мониторинг, анализ публикаций, электронные
библиотеки:
•Медиалогия - http://www.mlg.ru/
•Интегрум - http://www.integrum.ru/
•Public.ru - http://www.public.ru/
•Factiva - http://dowjonesfactiva.ru/
•LexisNexis - http://www.lexisnexis.ru

11. Медиаметрия и медиаанализ
Мониторинг социальных медиа
•Youscan - http://youscan.ru/
•IQBuzz - http://www.iqbuzz.ru/
•Buzzware - http://www.buzzware.ru/
•Brandspoteer - http://brandspotter.ru/
и т.п.

12. ФОМ
• ФОМ (Фонд Общественное мнение) - fom.ru
Исследования «Интернет в России».
В рамках данного исследования впервые в России были получены данные о
структуре российской аудитории Интернета.
http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet/
Регулярный бюллетень «Интернет в России».
Выпуск 33. Весна 2011г. (краткая версия) -
http://bd.fom.ru/pdf/Internet%20v%20Rossii%20vol%2033%20vesna%202011%20short.
Тема медиа иногда попадается в еженедельных
исследованиях ФОМа:
Новостные и информационные программы

13. ФОМ: «Интернет в России»

14. Яндекс
«Информационные бюллетени» Яндекса
http://company.yandex.ru/facts/researches
Медиасфера Рунета (данные Яндекс.Новости) -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=media
Развитие интернета в регионах России -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=regions
Блогосфера Рунета (апрель 2009) -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=blogs
Картинки и цифры про интернет -
http://company.yandex.ru/researches/figures/

15. Яндекс: Картинки и цифры про
интернет
Поиск в интернете: пользователи iPad
Подробнее:http://company.yandex.ru/researches/figures/2012/yandex_on_ipad_2012.xml

16. TNS
http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp
Цель проекта Web Index - предоставление
детальной информации по объемам и
характеристикам аудитории интернет-сайтов.
Отчет январь 2012:
http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/index.wbp

17. TNS: Топ-20 Интернет-проектов
Январь‘12, Россия 100 000+, 12-54 лет
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
Яндекс (35 проектов) 17 306 т.ч. Яндекс (35 проектов) 25 766 т.ч. Mail.ru (31 проект) 30 452 т.ч.
Mail.ru (31 проект) 15 656 т.ч. Mail.ru (31 проект) 25 183 т.ч. Яндекс (35 проектов) 30 358 т.ч.
Vkontakte.ru 11 222 т.ч. Vkontakte.ru 20 282 т.ч. Vkontakte.ru 25 458 т.ч.
Odnoklassniki.ru 9 873 т.ч. Odnoklassniki.ru 16 646 т.ч. Google(ru+com) 23 720 т.ч.
Google(ru+com) 6 151 т.ч. Google(ru+com) 14 528 т.ч. Odnoklassniki.ru 21 648 т.ч.
Vk.com 4 283 т.ч. Youtube.com 11 286 т.ч. Vk.com 21 529 т.ч.
Rambler (24 проекта) 3 511 т.ч. Wikipedia.org 9 796 т.ч. Youtube.com 21 171 т.ч.
Youtube.com 3 301 т.ч. Vk.com 8 276 т.ч. Wikipedia.org 19 753 т.ч.
Wikipedia.org 2 605 т.ч. Rambler (24 проекта) 7 712 т.ч. LiveJournal.com 14 960 т.ч.
Fotostrana.ru 2 193 т.ч. LiveJournal.com 6 842 т.ч. Rambler (24 проекта) 13 969 т.ч.
LiveJournal.com 2 067 т.ч. Facebook.com 6 033 т.ч. Facebook.com 13 527 т.ч.
Facebook.com 1 742 т.ч. Avito.ru 5 511 т.ч. Avito.ru 12 710 т.ч.
Gismeteo.ru 1 642 т.ч. Fotostrana.ru 5 304 т.ч. Biglion.ru 12 507 т.ч.
Avito.ru 1 519 т.ч. Biglion.ru 4 984 т.ч. Fotostrana.ru 10 639 т.ч.
Kinopoisk.ru 1 222 т.ч. Kinopoisk.ru 4 568 т.ч. Kinopoisk.ru 10 287 т.ч.
по данным
Qip.ru 1 085 т.ч. Gismeteo.ru 4 434 т.ч. LiveInternet.ru 10 278 т.ч. Site–centric
панели
Biglion.ru 1 042 т.ч. LiveInternet.ru 3 736 т.ч. Gismeteo.ru 8 995 т.ч.
Rbc.ru 996 т.ч. Qip.ru 3 654 т.ч. Qip.ru 8 945 т.ч. по данным
User–centric
Rutracker.org 878 т.ч. Rbc.ru 3 568 т.ч. Marketgid.com 8 874 т.ч. панели
LiveInternet.ru 856 т.ч. Depositfiles.com 3 148 т.ч. Letitbit.net 8 870 т.ч.
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики,
встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов

18. Исследования Интернета
(дополнительно)
«Интернет в России Состояние, тенденции и
перспективы развития» (2010). Доклад
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям -
http://www.slideshare.net/MEL1971/ss-4078608
Гарвардский доклад о российской
блогосфере «Публичный дискурс в
российской блогосфере:анализ политики и
мобилизации Рунете» (рус) - http://
cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/files/Public_Discourse_in_the_Russi

19. Полезные материалы по теме
• Статья «Интернет-исследования и исследования Интернета» -
http://
www.webplanet.ru/school/research/ishmametov/2008/11/20/int.html
• Статьи по теме «Исследования» на cossa.ru -
http://cossa.ru/articles/149/
• Федор Вирин. Цифры, измерения, решения -
http://rocid.ru/news/1800-tsifryi-izmereniya-resheniya/
• Азбука метрик в Social Media - http://
www.smm-promo.ru/analitika/248-azbuka-metrik-v-soczial-media.html
• SMM словарь - http://smm3.org/resources/smm-slovar