Документ содержит информацию о динамике и структуре аудитории интернета и видео-ресурсов в России в период с 2005 по 2011 год. Приводятся подробные данные о проникновении интернета среди различных возрастных групп, популярности интернет-платформ и сравнении зрительских аудиторий между сайтами и телевидением. В конце представлены статистические данные о ведущих видео-ресурсах и их аудитории.

1. Видео в Интернете
Михаил Райбман
Директор по работе с клиентами
TNS Россия
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

2. Аудитория интернета
Как?
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

3. Структура проекта TNS Web Index
• Общие данные об • Контроль данных
аудитории Интернета в панельного измерения
целом • Техническое обеспечение
• 78 000 телефонных online панели
интервью в год
с россиянами 12+ лет
УИ Счетчик
User- Site-
centric centric
• Информация о сайтах панель панель • Основной источник
зоны .com информации о сайтах и их
• Длительность разделах
нахождения на сайте • Более 11 000 участников
• Более 10 000 панели, российских
панелистов пользователей 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

4. Общие цифры:
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

5. Динамика аудитории Интернета
2005-2011, % от населения
75%
Россия 100 000+ +3%
70% Москва
69%
C.-Петербург 67%
65%
Екатеринбург 65%
64%
60% Новосибирск 62%
55% +6%
50%
45%
Прирост за год
40%
35%
30%
Ноя '05 '06 Май Июл '06 '06 '06 '07 Май Июл '07 '07 '07 '08 Май Июл '08 '08 '08 '09 Май Июл '09 '09 '09 '10 Май Июл '10 '10 '10 '11 Май Июл '11 '11 '11
Янв Мар '06 '06 Сен Ноя Янв Мар '07 '07 Сен Ноя Янв Мар '08 '08 Сен Ноя Янв Мар '09 '09 Сен Ноя Янв Мар '10 '10 Сен Ноя Янв Мар'11 '11 Сен Ноя
Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет. Декабрь’10 Декабрь’11
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

6. Проникновение Интернета
Source: TNS Web Index, POF, Russia, Nov 2011, Monthly Reach, 12+, % of population
in each group
Cities 100k+ Cities 100k-
12-24 96% 82%
25-34 87% 68%
35-54 65% 38%
55+ 14% 8%
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

7. Топ-20 Интернет-проектов
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
Яндекс (35 проектов) 17 445 т.ч. Яндекс (35 проектов) 26 026 т.ч. Mail.ru (30 проектов) 29 969 т.ч.
Mail.ru (30 проектов) 15 728 т.ч. Mail.ru (30 проектов) 25 289 т.ч. Яндекс (35 проектов) 29 909 т.ч.
Vkontakte.ru 13 624 т.ч. Vkontakte.ru 20 429 т.ч. Vkontakte.ru 25 269 т.ч.
Odnoklassniki.ru 9 435 т.ч. Odnoklassniki.ru 16 134 т.ч. Google(ru+com) 24 178 т.ч.
Google(ru+com) 6 566 т.ч. Google(ru+com) 15 375 т.ч. Youtube.com 21 727 т.ч.
Rambler (24 проекта) 3 794 т.ч. Youtube.com 12 296 т.ч. Odnoklassniki.ru 20 831 т.ч.
Youtube.com 3 656 т.ч. Wikipedia.org 11 046 т.ч. Wikipedia.org 20 308 т.ч.
Wikipedia.org 2 957 т.ч. Rambler (24 проекта) 8 581 т.ч. LiveJournal.com 15 188 т.ч.
LiveJournal.com 2 230 т.ч. LiveJournal.com 7 444 т.ч. Rambler (24 проекта) 14 996 т.ч.
Fotostrana.ru 2 025 т.ч. Facebook.com 6 250 т.ч. Biglion.ru 14 008 т.ч.
Facebook.com 1 796 т.ч. Biglion.ru 6 116 т.ч. Facebook.com 13 714 т.ч.
Vk.com 1 726 т.ч. Vk.com 4 712 т.ч. LiveInternet.ru 11 206 т.ч.
Biglion.ru 1 433 т.ч. Avito.ru 4 704 т.ч. Avito.ru 10 401 т.ч.
Gismeteo.ru 1 417 т.ч. Rbc.ru 4 628 т.ч. Rbc.ru 10 020 т.ч.
Avito.ru 1 243 т.ч. Fotostrana.ru 4 398 т.ч. Vk.com 9 957 т.ч.
по данным
Rbc.ru 1 206 т.ч. LiveInternet.ru 4 218 т.ч. Depositfiles.com 9 159 т.ч. Site–centric
Qip.ru 1 111 т.ч. Gismeteo.ru 4 098 т.ч. Kinopoisk.ru 9 028 т.ч. панели
Qip.ru 8 937 т.ч. по данным
Kinopoisk.ru 1 077 т.ч. Kinopoisk.ru 4 051 т.ч.
User–centric
Rutracker.org 913 т.ч. Qip.ru 3 820 т.ч. Marketgid.com 8 824 т.ч. панели
LiveInternet.ru 894 т.ч. Radikal.ru 3 326 т.ч. Letitbit.net 8 719 т.ч.
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Россия 100 000+,12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

8. Про видео
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

9. Месячная аудитория среди населения
Видео-
ТВ Интернет ресурсы
10 из 10 6 из 10 5 из 10
Источник: TNS TV Index, УИ Web Index, TNS User–centric, декабрь 2011, Monthly Reach%, Россия 100 000+, 12+ лет
Аудитория видео-ресурсов рассчитана на возрастную группу 12-54 на основе user-centric панели
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

10. Дневной охват ТВ, Интернета и видео-ресурсов
43 604
тыс.чел.
30 096
тыс.чел.
Каждый третий
пользователь
сети заходит на
сайты видео-
-1% 10 273 ресурсов
+11%
тыс.чел.*
ТВ Интернет Видео-ресурсы*
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, тыс.чел., Россия 100 000+,12+ лет.
*Аудитория видео-ресурсов рассчитана на возрастную группу 12-54
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

11. Аудитория Интернета и ТВ
по возрастным группам
224мин. 289мин. 339мин.
ТВ
Интернет
121мин.
122мин. 12мин. Видео-ресурсы
12мин. 12мин. 123мин.
15.4
млн.чел.
14.2
млн.чел.
9.4 9.3 9.6
млн.чел. 7.8 млн.чел. млн.чел.
6.2 млн.чел.
млн.чел. 4.1 3.1
млн.чел.
3.0
млн.чел. млн.чел. 1.7
млн.чел.
n/a
12-24 25-34 35-54 55+
Источник: TNS УИ Web Index, TNS User–centric,TV Index, август 2011, Average Daily Reach, Daily Minutes per User; Россия 100 000+, 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

12. Структура зрителей и пользователей
Население России Телезрители
Пользователи Интернета Посетители видео-ресурсов
12-17
40%
30%
55+ 20% 18-24
10%
0%
45-54 25-34
35-44
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от населения, зрителей, пользователей. Россия 100 000+
Структура аудитории видео-ресурсов рассчитана на возрастную группу 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

13. Структура зрителей и пользователей
Население России Телезрители
Пользователи Интернета Посетители видео-ресурсов
мужчины 12-24
25%
20%
женщины 55+ мужчины 25-34
15%
10%
5%
женщины 35-54 0% мужчины 35-54
женщины 25-34 мужчины 55+
женщины 12-24
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от населения, зрителей, пользователей. Россия 100 000+
Структура аудитории видео-ресурсов рассчитана на возрастную группу 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

14. Структура зрителей и пользователей
Население России Телезрители
Пользователи Интернета Посетители видео-ресурсов
руководители
30%
др. 20% специалисты
неработающие
10%
0%
домохозяйки служащие
учащиеся рабочие
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от населения, зрителей, пользователей.
% от ответивших, Россия 100 000+,12+ лет. Структура аудитории видео-ресурсов рассчитана на возрастную группу 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

15. Сайты vs. Телеканалы
Россия 100 000+, Декабрь 2011, аудитория за сутки, прирост к 2010 году
Прирост за год
ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28 477 т.ч. 5%
РОССИЯ 1 26 603 т.ч. 5%
НТВ 24 046 т.ч. 7%
СТС 19 040 т.ч. 9%
Яндекс 17 445 т.ч. 10%
ТНТ 17 062 т.ч. 5%
РЕН ТВ 16 425 т.ч. 8%
Mail.ru 15 728 т.ч. 13%
Vkontakte.ru 13 624 т.ч. 9%
ТВ ЦЕНТР 12 791 т.ч. 12%
ПЯТЫЙ КАНАЛ 12 380 т.ч. 20%
ДОМАШНИЙ 10 219 т.ч. 3%
ПЕРЕЦ 9 854 т.ч. 8%
РОССИЯ К 9 488 т.ч. 7%
Odnoklassniki.ru 9 435 т.ч. 32%
ТВ -3 9 325 т.ч. 16%
РОССИЯ 2 8 801 т.ч. 5%
СЕМЕРКА 7 610 т.ч. 6%
ЗВЕЗДА 7 252 т.ч. 14%
МУЗ ТВ 6 817 т.ч. 12%
Источник: TNS Web Index, декабрь 2010-2011, Average Daily Reach, 12-54 лет, Россия 100 000+,
TV Index, 05:00 – 29:00, 12+ лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

16. Сайты vs. Телеканалы
Россия 100 000+, Декабрь 2011, аудитория за сутки
12-34 35-54
Яндекс 10 669 т.ч. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20 795 т.ч.
Vkontakte.ru 10 130 т.ч. РОССИЯ 1 20 154 т.ч.
Mail.ru 9 542 т.ч. НТВ 18 124 т.ч.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7 682 т.ч. РЕН ТВ 12 200 т.ч.
СТС 6 923 т.ч. СТС 12 117 т.ч.
ТНТ 6 876 т.ч. ТВ ЦЕНТР 10 257 т.ч.
РОССИЯ 1 6 450 т.ч. ТНТ 10 186 т.ч.
НТВ 5 922 т.ч. ПЯТЫЙ КАНАЛ 9 667 т.ч.
Odnoklassniki.ru 5 745 т.ч. ДОМАШНИЙ 8 037 т.ч.
Google (ru+com) 4 348 т.ч. РОССИЯ К 7 659 т.ч.
РЕН ТВ 4 225 т.ч. ПЕРЕЦ 7 075 т.ч.
ПЕРЕЦ 2 778 т.ч. ТВ -3 6 777 т.ч.
МУЗ ТВ 2 730 т.ч. Яндекс 6 775 т.ч.
ПЯТЫЙ КАНАЛ 2 713 т.ч. РОССИЯ 2 6 426 т.ч.
ТВ-3 2 547 т.ч. Mail.ru 6 186 т.ч.
ТВ ЦЕНТР 2 534 т.ч. СЕМЕРКА 5 965 т.ч.
Youtube.com 2 469 т.ч. ЗВЕЗДА 5 936 т.ч.
РОССИЯ 2 2 375 т.ч. РОССИЯ 24 5 113 т.ч.
ДОМАШНИЙ 2 182 т.ч. МУЗ ТВ 4 087 т.ч.
Wikipedia.org 2 118 т.ч. Odnoklassniki.ru 3 690 т.ч.
Источник: TNS Web Index, декабрь 2010-2011, Average Daily Reach, Россия 100 000+,
TV Index, 05:00 – 29:00, 12-34, 35+ лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

17. Аудитория
видео-ресурсов
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

18. Аудитория видео-ресурсов
Россия 0+, 12-54 лет, декабрь 2011
47.8 млн.ч. =
Заходили хотя бы 1
54.2% россиян или
раз в месяц
87.0% пользователей
35.6 млн.ч. =
40.4% россиян или Заходили хотя бы 1
67.4% пользователей раз в неделю
16.5 млн.ч. =
18.7% россиян
или 38.6% Заходили хотя бы 1
пользователей раз в день
Источник: TNS User–centric, декабрь 2011, Россия 0+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

19. Топ-20 видео-ресурсов по размеру аудитории
22.0% Видео Вконтакте 5 638 тыс.чел.
14.3% Youtube.com 3 656 тыс.чел.
5.5% Яндекс // Видео 1 419 тыс.чел.
2.5% Mail.ru // Видео 647 тыс.чел.
2.2% Ivi.ru 552 тыс.чел.
1.4% Rutube.ru 365 тыс.чел.
1.4% My-hit.ru 361 тыс.чел.
1.1% 1tv.ru 277 тыс.чел.
1.0% Dom2.ru 268 тыс.чел.
0.8% Smotri.com 198 тыс.чел.
0.7% Seasonvar.ru 192 тыс.чел.
0.7% Zoomby.ru 185 тыс.чел.
0.7% Kinobanda.net 169 тыс.чел.
0.7% Videomore.ru 168 тыс.чел.
0.6% Tvrain.ru 144 тыс.чел.
0.5% Tvigle.ru 135 тыс.чел.
0.5% Ntv.ru 129 тыс.чел.
0.5% 24video.net 127 тыс.чел. по данным Site–centric панели
0.4% Zerx.ru 113 тыс.чел. по данным User–centric панели
0.4% Big-movie.ru 106 тыс.чел.
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от пользователей интернета,
Россия 100 000+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

20. Эксклюзивная аудитории топ-ресурсов
Аудитория, которая не посетила Youtube.com, % от аудитории сайта
Видео Вконтакте 21%
Tvigle.ru 19%
Big-movie.ru 19%
Kinobanda.net 18%
Videomore.ru 18%
Zerx.ru 18%
Dom2.ru 17% В среднем за месяц
My-hit.ru
Zoomby.ru
16%
16%
85% аудитории
Ivi.ru 16% видео-ресурса
Mail.ru // Видео 15% посещают Youtube.com
Ntv.ru 15%
Яндекс // Видео 15%
Seasonvar.ru 14%
24video.net 13%
1tv.ru 12%
Rutube.ru 9%
Smotri.com 7%
Youtube.com 0%
Источник: TNS Web Index user-centric panel, декабрь 2011, Monthly Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

21. Топ-20 видео-ресурсов по длительности
Youtube.com 12 мин. 3 656 тыс.чел.
Carambatv.ru 11 мин. 65 тыс.чел.
Video-dom2.ru 11 мин. 102 тыс.чел.
Seasonvar.ru 10 мин. 192 тыс.чел.
Dom2.ru 10 мин. 268 тыс.чел.
Disney.ru 8 мин. 31 тыс.чел.
Яндекс // Видео 8 мин. 1 419 тыс.чел.
My-hit.ru 7 мин. 361 тыс.чел.
Видео Вконтакте 6 мин. 5 638 тыс.чел.
Filmix.net 6 мин. 85 тыс.чел.
Tnt-online.ru 6 мин. 68 тыс.чел.
Video-serial.ru 5 мин. 30 тыс.чел.
Ivi.ru 5 мин. 552 тыс.чел.
Zerx.ru 5 мин. 113 тыс.чел.
Smotri.com 5 мин. 198 тыс.чел.
Kinofilms.tv 5 мин. 57 тыс.чел.
Zoomby.ru 4 мин. 185 тыс.чел.
Tvrain.ru 4 мин. 144 тыс.чел.
Kinopod.ru 4 мин. 47 тыс.чел.
Mail.ru // Видео 4 мин. 647 тыс.чел.
Источник: TNS Web Index user-centric panel, декабрь 2011, Average Minutes per Day,
Россия 100 000+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

22. Активность пользователей видео-ресурсов
10 дней Видео Вконтакте
9 дней
8 дней
7 дней
6 дней
Youtube.com
Dom2.ru
5 дней
Seasonvar.ru
4 дней
3 дней
Kinobanda.net Zerx.ru Яндекс // Видео
Mail.ru // Видео
2 дней 24video.net Big-movie.ru Ivi.ru My-hit.ru
Rutube.ru Tvrain.ru
Ntv.ru 1tv.ru Smotri.com
Videomore.ru Tvigle.ru Zoomby.ru В целом по Интернету
1 дней
122 мин. в день
Длительность, мин
0 дней
0 2 4 6 8 10 12
Источник: TNS Web Index, июнь 2011, Average Days Reached, Daily Minutes per User; Россия 100 000+, 12-54 лет
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

23. Пол vs. Статус
60
Доля
Доля руководителей и
Ntv.ru
руководителей и
специалистов
55
специалистов
больше, чем в
среднем в Tvigle.ru
50
Интернете
Tvrain.ru
45 1tv.ru
Ivi.ru
Яндекс // Видео
30 35 40 45 50 55 60 65
Videomore.ru 70
Kinobanda.net 40
Zoomby.ru
Zerx.ru
Mail.ru // Видео Rutube.ru
Seasonvar.ru 35 Youtube.com Smotri.com
Dom2.ru Big-movie.ru
My-hit.ru
30
Видео Вконтакте
24video.net
25
Доля мужчин
20
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от аудитории сайта, Россия 100 000+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

24. Пол vs. Статус
60
Доля мужчин
Доля руководителей и
больше, чем в Ntv.ru
среднем в
специалистов
55
Интернете
Tvigle.ru
50
Tvrain.ru
45 1tv.ru
Ivi.ru
Яндекс // Видео
30 35 40 45 50 55 60 65
Videomore.ru 70
Kinobanda.net 40
Zoomby.ru
Zerx.ru
Mail.ru // Видео Rutube.ru
Seasonvar.ru 35 Youtube.com Smotri.com
Dom2.ru Big-movie.ru
My-hit.ru
30
Видео Вконтакте
24video.net
25
Доля мужчин
20
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, % от аудитории сайта, Россия 100 000+, 12-54 лет.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

25. Пол vs. Статус
60
Доля руководителей и
Ntv.ru
специалистов
55
50 Tvigle.ru
Tvrain.ru
45 1tv.ru
Ivi.ru
Яндекс // Видео
40
Kinobanda.net Videomore.ru
Zoomby.ru
Zerx.ru
Rutube.ru
35
Seasonvar.ru Mail.ru // Видео Smotri.com
Youtube.com
Dom2.ru Big-movie.ru
My-hit.ru
30
Видео Вконтакте
РОССИЯ 1 24video.net
ТВ ЦЕНТР ТНТ TV 1000 РУССКОЕ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ ДОМ КИНО
25 КИНО 25.7
РБК ТВ
ANIMAL PLANET
ДОМАШНИЙ КАРУСЕЛЬ МОЯ ПЛАНЕТА
20 КАНАЛ DISNEY TV 1000
RU.TV НТВ СТС РЕН ТВ ПЕРЕЦ
Доля мужчин ПЯТЫЙ КАНАЛ
30 35 40 15 45 50 55 60 65 70
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach%, Россия 100 000+, 12-54 лет. TV Index, 12+ лет, 05:00 – 29:00.
TV Index+, октябрь-декабрь 2011, 12+ лет, 05:00 – 29:00
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

26. Сайты vs. Тематические каналы
Номер в рейтинге Аудитория телеканалов и видео-ресурсов
1 Видео Вконтакте 5 638 т.ч.
2 Youtube.com 3 656 т.ч.
3 КАРУСЕЛЬ 2 397 т.ч.
4 TV 1000 РУССКОЕ КИНО 2 012 т.ч.
5 TV 1000 1 973 т.ч.
6 RU.TV 1 827 т.ч.
7 DISCOVERY CHANNEL 1 800 т.ч.
8 РБК ТВ 1 595 т.ч.
9 ANIMAL PLANET 1 434 т.ч.
10 DISNEY CHANNEL 1 421 т.ч.
11 Яндекс // Видео 1 419 т.ч.
12 ДОМ КИНО 1 354 т.ч.
13 МОЯ ПЛАНЕТА 1 237 т.ч.
14 МИР 1 224 т.ч.
15 NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL 971 т.ч.
16 TV 1000 ACTION 950 т.ч.
17 EUROSPORT 879 т.ч.
18 VIASAT HISTORY 860 т.ч.
19 BRIDGE TV 776 т.ч.
20 SONY ENTERTAINMENT TELEVISION 729 т.ч.
Источник: TNS Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.
TV Index+, октябрь-декабрь 2011, 12+ лет, 05:00 – 29:00
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

27. Взгляд в будущее…
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

28. Total Meter
Интеграция всех видов ТВ-потребления в единую систему
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
PORTABLE PEOPLEMETER RETURN-PATH-DATA:
(PPM) ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ, ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПЛАТФОРМЫ АБОНЕНТОВ
ПРОСМОТРА ТВ, ПРОВАЙДЕРА
VIRTUAL METER
ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

29. Virtual Meter
Собственная технология TNS Kantar
Media
Измерение просмотра телепрограмм на
компьютере и в Интернете
Возможность измерения просмотра и в
режиме live, и в режиме on demand
31
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

30. Спасибо за внимание!
т. +7 (495) 935-8718 | ф: +7 (495) 626-5228
Большой Коптевский пр., д.6 | Москва | 125319, Россия
w: www.tns-global.ru
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>