Битва 1.0 - БЕЛЬВИЛЬ

РЕБРЕНДИНГ
РОЗНИЧНОЙ СЕТИ
МАГАЗИНОВ
НИЖНЕГО БЕЛЬЯ
«БЕЛЬВИЛЬ»
ГРУППА 002
Хорунжий Дмитрий
Кириченко Наталья
Мохов Геннадий
Дымчак Ольга

2Группа 002 / Хорунжий / Кириченко / Мохов / Дымчак
Кириченко
Наталья
менеджмент
Мохов
Геннадий
дизайн
Хорунжий
Дмитрий
стратегия
Дымчак
Ольга
дизайн

Группа 002 / Хорунжий / Кириченко / Мохов / Дымчак 3
Цели и задачи

Бриф
ПРОБЛЕМА:
Сеть «Бельвиль» не может
выйти в новые Торгово-
развлекательные центры (ТРЦ)
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ:
Увеличить количество
магазинов
Провести релокацию в
проходимые ТРЦ
Реализовать франчайзинговый
проект
Добиться стабильных продаж
интернет магазина

Бриф
ЗАДАЧИ АГЕНТСТВУ:
Привести в соответствие
внешний вид магазинов с
ассортиментной матрицей
и желаемой целевой
аудиторией
Обозначить наличие интернет
магазина

Компания и продукт

“Бельвиль” сегодня
БЕЛЬВИЛЬ - розничное
подразделение компании-
дистрибьютора нижнего
белья, колгот и домашней
одежды.
5 мультибрендовых
магазинов
в Москве за пределами ТТК
Интернет магазин
ЦА: 38–55 лет, домохозяйки,
бизнес-леди

Что такое Бельвиль?
Парижский квартал Бельвиль
(фр. Belleville) находится на
востоке французской столицы,
в 20-м округе на Бельвильском
холме (Butte de Belleville)
Бель (производное от белье) +
виль (город с фр. Ville)

“Бельвиль” сегодня
ПРЕИМУЩЕСТВА:
Ассортиментная матрица
Эксклюзивные позиции
Обслуживание
НЕДОСТАТКИ:
Устаревший дизайн
Ассоциации с белорусскими
товарами и постельным бельем
Расположение

Анализ платформы бренда

11Группа 002 / Хорунжий / Кириченко / Мохов / Дымчак
Существующая платформа бренда
АССОРТИМЕНТ -ШИРОКИЙ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ШИРОКИЙ ВЫБОР
КАЧЕСТВЕННОЕ БЕЛЬЕ ПО
ДЕМОКРАТИЧНЫМ ЦЕНАМ
ЭЛИТНОЕ БЕЛЬЕ
БЕЗУКОРИЗНЕННОЕ КАЧЕСТВО
ЦЕННОСТИ
ЭКСПЕРТНОСТЬ
КАЧЕСТВО
КОМФОРТ
ФОРМАТ -
SHOP&SHOP
CORNER
БЕЛЬЕ НА ЛЮБОЙ ВКУС
СУТЬ
ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ-СРЕДНИЙ, СРЕДНИЙ+
НАВИГАЦИЯ- НЕТ
POS - НЕТ
ВЫКЛАДКА- СУПЕРМАРКЕТ
РАСПОЛОЖЕНИЕ- ТРЦ
УСЛУГИ- СКИДОЧНЫЕ КАРТЫ

Выводы
РАЗМЫТОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Выводы
НЕТ ОПРЕДЕЛЕННОСТИ
ЗАЯВЛЯЮТ РЯД ПОЗИЦИЙ, ПРИ
ЭТОМ ЧЁТКО НЕ ВЫРАЖАЮТ НИ
ОДНУ ИЗ НИХ:
Демократичное
Элитное
Колоссальный ассортимент
Безукоризненное качество
Комфорт

Рынок и конкуренты

Рынок нижнего белья
Объем российского
рынка 4 млрд. евро
Растущий рынок
80 % белья из
средней и высокой
ценовых категорий
реализуется через
магазины и бутики.

Тренды рынка
СЛИЯНИЕ РОССИЙСКИХ МАРОК
С ИНОСТРАННЫМИ
РОСТ ТРЕБОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЯ К КАЧЕСТВУ БЕЛЬЯ
РОСТ СПРОСА НА КОРСЕТНОЕ И
КОРРЕКТИРУЮЩЕЕ БЕЛЬЕ
УВЕЛИЧЕНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ
МУЖСКОГО БЕЛЬЯ
АКТИВНАЯ ЭКСПАНСИЯ И
РАЗВИТИЕ МОНОБРЕНДОВЫХ
МЕЖДУНАРОДНЫХ СЕТЕЙ В
СРЕДНЕМ ЦЕНОВОМ СЕГМЕНТЕ

Ритейл тренды
МАГАЗИН, КАК ЖИЛОЕ
ПРОСТРАНСТВО
ОБРАЗ ЖИЗНИ
LIFE STYLE
ПОДСКАЗКИ
ПОКУПАТЕЛЮ

Карта позиционирования
возраст 18+ возраст 50+
Эконом

Основные конкуренты
УСПЕХ
ПРЕВОСХОДСТВО
ЯРКОСТЬ
ЖЕНСТВЕННОСТЬ

Ниши позиционирования
ЭКСПЕРТНОСТЬ
ПРЕВОСХОДСТВО
НЕЗАВИСИМОСТЬ
ДОВЕРИЕ
КОМФОРТ
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ
ЖЕНСТВЕННОСТЬ
НЕЖНОСТЬКОКЕТСТВО
ЯРКОСТЬ
УСПЕХ КРАСОТА

Целевая аудитория

Портрет потребительского ядра
Самодостаточные, состоявшиеся
по жизни женщины 40-45
лет, семейные и есть дети.
Консервативные, ценят
стабильность и комфорт.
Они работают, дорожат временем,
любят читать, поддерживают уют
и хранят домашний очаг.
Ведут не очень активный образ
жизни, предпочтут прогулку в
парке, или отдых на даче без
грядок.

Психографический портрет
Печальные эстеты
Гедонисты
Негативисты
Независимые

Мотивы покупки
ОСНОВНЫЕ МОТИВЫ ПОКУПКИ:
для дома
на работу
для отдыха и событий
CИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ:
В 70 процентах случаев –
спонтанная покупка *
“заодно”
*По данным интервью

Барьеры
Сложно подобрать именно то, что
необходимо.
Непрофессиональный персонал
(навязчивость)
Плотная неудобная выкладка
Неудобные примерочные,
вызывающие дискомфорт (шторки,
вызов персонала)
Негде присесть спутнику
покупателя

Что мы предлагаем?
Актуальный ассортимент
Обученный персонал,
соответствующий ЦА
Удобная выкладка, «бутиковая»
развеска
Индивидуальное пространство в
примерочной:
закрывающиеся дверцы,
кнопка вызова персонала
Коврик или подставка
Зеркало 360
Места для спутника

Выводы
ЦА Ниша позиционирования
Цветовые ниши
ДОВЕРИЕ
КОМФОРТ
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ
КОНСЕРВАТОРЫ
СТАБИЛЬНОСТЬ
КОМФОРТ
Цвета конкурентов

Описание платформы бренда

СУТЬ БРЕНДА:
Комфорт во всем
МИССИЯ:
Делать жизнь женщины удобной,
гармоничной, наполненной
внутренней красотой и
уверенностью

ЦЕННОСТИ:
Самодостаточность
Естественность
Внутренняя красота
Уверенность
Гармония с собой

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Мир комфорта и внутренней
красоты

ХАРАКТЕР И СТИЛЬ:
Уютные
Спокойные
Внимательные

Скорректированная платформа бренда

Вербальная идентификация

Вербальные идентификаторы
БРЕНДНЕЙМ:
БЕЛЬВИЛЬ - BELLЕVILLE
Belle – от фр. «красивый»
Ville – от фр. «город»
СЛОГАНЫ:
БЕЛЬВИЛЬ – ЭТО ЛИЧНОЕ!
КОМФОРТ НАЧИНАЕТСЯ С
ТЕБЯ!

Метафора бренда

Результаты аналитики
Belleville
(красивый город)
Мир комфорта
и внутренней красоты
Франция Сине-зеленая
гамма

Магазин Бельвиль – комфортно, как у себя дома, в cтиле Прованс

Визуальная коммуникация бренда

Система дизайна

Элемент фирменного стиля

Элементы фирменного стиля

Сувенирная продукция

Итого:
было стало
В результате работы проведен анализ текущего состояния
бренда, выявлены противоречия в позиционировании и
коммуникациях, определена целевая аудитория, разработана
новая бренд стратегия и система визуальных и вербальных
коммуникаций, решающие задачи заказчика.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Группа 002 / Хорунжий / Кириченко / Мохов / Дымчак

Битва 1.0 - БЕЛЬВИЛЬ

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from Высшая Школа Брендинга

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 1.0 - БЕЛЬВИЛЬ