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Generazione 2.0 Made in Italy
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Generazione 2.0 Made in Italy

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  • 1. Federico  Capeci,  AD  Duepuntozero  Research   #generazione20      @asseprim  In  collaborazione  con:   Ricerca  a  cura  di:   Con  il  patrocinio  di:   Supporto  tecnico:  
  • 2. Galeotto fu… ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20
  • 3. Generazione2.0 made in Italy 2000 2004 2008 2012 ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20
  • 4. Generazione2.0, oggi i 18-30enni NetGeneration 1977   1982   1994   1997   ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 4  
  • 5. Generazione2.0, oggi i 18-30enni Trend  della  penetrazione  della  Gen2.0   più  adulA   37%   69%   Generazione2.0   16%   più  giovani   14%   47%   17%   Fonte:  Elaborazione  da7  ISTAT   anno  2012   anno  2042  30%   Incidenza  %  della  Gen  2.0  nei  Paesi  Europei  25%   23%   20%   20%   21%  20%   15%   16%   17%   14%   15%  15%  10%   5%   0%   Greece   Andorra   Spain   Portugal   Liechtenstein   Netherlands   Switzerland   Luxembourg   France   Finland   Austria   Slovenia   CroaAa   Serbia   Sweden   Bulgaria   Czech  Republic   United  Kingdom   Ireland   Montenegro   Romania   Malta   Estonia   Iceland   Latvia   Ukraine   Slovakia   Lithuania   Poland   Russia   Georgia   Moldova   Armenia   Azerbaijan   Cyprus   Norway   Turkey   Italy   Germany   Denmark   Belgium   Hungary  Fonte:  Elaborazione  da7  Eurostat   ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 5  
  • 6. senza superficiali   mordente  distratti   irrispettosi   svogliati   senza valori   annoiati   ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 6  
  • 7. ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 7  
  • 8. Questa è proprio la storia che vogliamo raccontare noi…Generazione2.0 made in Italy ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 8  
  • 9. realtà virtuale o virtuale reale ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 9  
  • 10. il web e la sua generazione Fruizione  SeHmanale  Web  2.0   AHvità  online  della  Gen2.0  (top  10)   100%   89%   86%     79%   77%   80%   70%   0%   20%   40%   60%   80%   100%   61%   60%   47%   42%   40%   28%   Guardo  video   92%   20%   0%   Guardo  profilo,    bacheca  e  foto  di   84%   altri   Condivido  link  o  contenuA   79%   Leggo  le  opinioni  su  marche,   74%   prodof   Consulto  post  e  commenA  nel  web   65%   ULlizzo  Web  2.0  della  Gen2.0  100%   Consulto/Acquisto  in  gruppi  di   90%   63%   80%   Ogni  tanto   acquisto   70%   60%   Spesso   Scrivo  qualcosa  di  me,  dei  miei   50%   61%   pensieri   40%   30%   20%   Seguo  i  consigli  in  rete  di  persone   10%   59%   che  non  conosco   0%   Wikipedia   MSN   Groupon   Ciao   MySpace   Badoo   Kelkoo   Instagram   Linkedin   Netlog   Vimeo   Deviant  Art   Foursquare   LastFM   Pinterest   Groupalia   Tripadvisor   YouTube   Google+   Facebook   Yahoo!  Answer   Tumblr   Twi_er   Flickr   Ho  dei  profili/persone  che  seguo   49%   assiduamente  in  Internet   Posto  sui  social  network  dei   45%   commenA  sui  programmi  TV   Fonte:  Italia2.0  Duepuntozero  DOXA  2012   ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 10  
  • 11. “less” generationSenza limiti Senza di tempo on-off Senza privacy Senza limiti sociali Senza limiti Senza limiti di spazio di quantità Senza limiti di comunicazione ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 11  
  • 12. Lo S.T.I.L.E. 2.0 Gen 2.0 ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 12  
  • 13. S- socialità condivisione collaborazione networking ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 13  
  • 14. T- trasparenza dialogo valutazione lealtà ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 14  
  • 15. I- immediatezza reattività caducità hic et nunc ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 15  
  • 16. L- libertà accessibilità varietà evasione ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 16  
  • 17. E- esperienza intrattenimento personalizzazione immersione ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 17  
  • 18. Qual è il vostro S.T.I.L.E.? ©Copyright  Federico  Capeci  @Asseprim #generazione20 18  
  • 19. Quindi…   Non  esortateli  ad  uscire  di  casa  se  li  S vedete  da  un’ora  in  Facebook.     Non  sorprendetevi  se  giudicano  un  T servizio  in  modo  fin  troppo  severo.    I senza  lamentarsi.   Non  chiedete  loro  di  a_endere  in  coda    L ruolo.   Non  offendetevi  se  non  rispe_ano  il     Non  osservateli  con  disprezzo  se  giocano  E con  il  cellulare.   ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 19  
  • 20. Grazie dell’attenzione!@federicocapeci ©Copyright  Federico  Capeci   @Asseprim #generazione20 20  

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