Mediascope Europe 2007

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- Utilizzo di Internet e tempo passato online …

- Utilizzo di Internet e tempo passato online
- 18,6 milioni di italiani sono online
- Gli italiani utenti di Internet passano online ben 13,6 ore alla settimana
- I giovani di 16-24 anni in Italia dedicano più tempo a Internet che alla TV

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  • 1. EIAA Mediascope Europe 2007 Risultati europei con focalizzazione su Italia Novembre 2007 Gestita da
  • 2. Utilizzo di Internet e tempo passato online
    • Il 37% degli intervistati in Italia in una settimana tipica utilizza Internet (18,6 milioni), con una crescita del +12% dal 2006
    • La crescita dell’online in Italia è dovuta soprattutto ad un maggior utilizzo da parte della fascia di età tra i 25 e i 34 anni e da parte delle donne:
      • Dal 2006, il numero di persone tra i 25 e i 34 anni di età che utilizza Internet tutte le settimane è cresciuto del 25% e il numero delle donne è cresciuto del 20%
    • Gli utenti Internet in Italia passano online ben 13,6 ore alla settimana, più di quello passato online in qualunque altro paese considerato
    • Più di un terzo degli italiani utenti di Internet (37%) passa online oltre 16 ore alla settimana
    • Per la prima volta in assoluto, i giovani italiani tra i 16 e i 24 anni di età dedicano più tempo a Internet che alla televisione
  • 3. 18,6 milioni di italiani sono online Utilizzo di Internet in una tipica settimana di 7 giorni Q1a/2a/3a In una tipica settimana di 7 giorni, cioè dal lunedì alla domenica, può dirmi se…? [Base: Tutti gli intervistati in Europa (n=7008)] [Base: Tutti gli intervistati in Italia (n=1000)] Media italiana 37% Variazione rispetto a 2006 Variazione rispetto a 2006 2007 milioni 2007 milioni Uso di Internet 9.7m 20% Donne 8.9m 10% Uomini 6.9m 11% 55+ anni 6.3m 16% 35 – 54 anni 3.3m 24% 25 – 34 anni 2.1m 15% 16 – 24 anni 18.6m 12% Italia
  • 4. Gli italiani utenti di Internet passano online ben 13,6 ore alla settimana Ore passate su Internet in una settimana tipica [Base: Tutti gli utenti Internet europei (n=4017)] Q5ai – Q5aiii. In una tipica settimana di sette giorni, quante ore passa approssimativamente su Internet ? Hours
  • 5. … Più di un terzo (37%) sono ‘grandi utilizzatori’ di Internet Grandi utilizzatori di Internet (%) Q5ai – Q5aiii. In una settimana tiupica di sette giorni, quante ore approssimativamente passa su Internet? % [Base: Tutti gli utenti Internet in Europa (n=4017)] NB. E’ considerato “Grande Utilizzatore” chi usa Internet 16 o più ore. 2007
  • 6. I giovani di 16-24 anni in Italia dedicano più tempo a Internet che alla TV Ore dedicate a ogni media in una settimana tipica (16-24 anni) Average number of hours per week [Base: Tutti gli intervistati italiani nella fascia 16 - 24 anni che utilizzano ogni media (TV=100, radio=62, internet=93, giornali, riviste=41)] Q5ai – Q5aiii. In una tipica settimana di sette giorni, quante ore approssimativamente dedichi a ogni media? 1% 48% 64% 13% 7% % variazione da 2004 a 2007
  • 7. Frequenza nell’uso di Internet
    • Gli utenti italiani di Internet accedono a Internet 5 giorni alla settimana
    • L’uso di Internet tallona da vicino l’uso della TV per tutti i gruppi di età in Italia:
      • 72% di tutti gli utenti Internet vanno online tra 5 e 7 giorni alla settimana, un deciso aumento rispetto al 52% del 2004, ma il numero di intervistati che guardano la TV è rimasto stabile negli ultimi tre anni.
      • Il numero di giovani di età 16-24 anni che accede a Internet è cresciuto del +37% dal 2005 mentre nello stesso periodo l’uso della TV è diminuito del 3%.
  • 8. Gli italiani utenti di Internet accedono a Internet 5 giorni alla settimana Per Gruppo di Età Q4 . In una tipica settimana di sette giorni, quanti giorni utilizzi Internet? [Base: Tutti gli utenti Internet in Europa (n=4017)] Per Paese Media italiana: 5 Media europea = 5.5 [Base: Tutti gli utenti Internet in Italia (n=375)] Variaz. dal 2006 5% Donne 4% Uomini 55+ anni 2% 35 – 54 anni 8% 25 – 34 anni 11% 16 – 24 anni 4% Italia
  • 9. Il 72% degli italiani utenti di Internet va online tra 5 e 7 giorni alla settimana Internet TV Q4 . In una tipica settimana di sette giorni, di media quanti giorni utilizza TV/Internet? [Base: Tutti gli italiani che guardano la TV (n=931)] % che usa la TV tra 5 e 7 giorni alla settimana [Base: Tutti gli utenti Internet in Italia (n=375)] Numero di giorni alla settimana % che usa Internet 5 e 7 giorni alla settimana Numero giorni alla settimana 86% 6.1 86% 86% 82% 5-7 gg % 6.2 6.2 6 N° giorni 75% 5.5 72% 68% 61% 5-7 gg % 5.4 5.1 4.9 N° giorni
  • 10. Gli utenti di Internet di 16-24 anni passano sempre più giorni online e meno davanti alla TV Internet (16-24 anni) TV (16-24 anni) Q4 . In una tipica settimana di sette giorni, di media quanti giorni usi TV/internet? [Base: Tutti i giovani 16 - 24 anni che guardano la TV (n=100)] % che usa la TV tra 5 e 7 giorni alla settimana [Base: Tutti gli utenti Internet 16 - 24 anni (n=93)] Numero giorni alla settimana % che usa Internet tra 5 e 7 giorni alla settimana Number of days per week 77% 5.7 81% 80% 73% 5-7 gg % 5.8 5.8 5.7 N° giorni 82% 5.9 80% 72% 62% 5-7 gg % 5.7 5.5 5.1 N° giorni
  • 11. Penetrazione banda larga e attività online
    • Oltre 7 su 10 (73%) utenti italiani di Internet oggi utilizzano un collegamento in banda larga, con un aumento del +7% dal 2006
    • Il 40% degli utenti italiani di Internet oggi comunica almeno una volta al mese attraverso siti di social networking
    • Il numero totale di italiani che giocano online almeno una volta al mese è cresciuto del 44% dal 2006 e la percentuale di chi scarica film e video è cresciuta del 42%
    • Agli italiani utenti di Internet piace anche condividere informazioni online:
      • Il numero di utenti italiani di Internet che creano e condividono contenuti è cresciuto del +13% rispetto al 2006
      • L’11degli utenti italiani di Internet che contribuiscono a siti di classifiche e valutazioni
      • Il 15% partecipa a forum
    • Il 61% degli italiani intervistati ha dichiarato che non potrebbero fare a meno almeno di una attività su Internet
    • Il 12% degli utenti italiani di Internet non conosce siti come Flickr e YouTube
  • 12. Più di 7 italiani utenti di Internet su 10 ora usano un collegamento in banda larga: +7% dal 2006 Collegamento in banda larga QC3 . Pensando al luogo in cui usi più spesso Internet, hai una connessione in banda larga? [Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017)] 2007 Variazione anno su anno
  • 13. Il 40% degli utenti italiani almeno una volta al mese comunica su siti di social networking 10 Attività Principali sui siti (%) Q7b. Quali di questi tipo di attività webusi almeno una volta al mese ? 11 Attività che vengono subito dopo le prime 10 (%) [Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017) e tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]
  • 14. Il numero di italiani che giocano online è cresciuto del 44% dal 2006 Q7b. Quali dei seguenti tipi di attività su web utilizzi almeno una volta al mese ? [Base: Tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)] 22% 11% 9% Telefonare 13% 9% 8% Creare e condividere contenuti 10% 11% 10% Classifiche e valutazioni 7% 32% 30% Scaricare musica 42% 17% 12% Scaricare film e video 44% 13% 9% Giocare online Tendenza anno su anno Tendenza 2007 Valore 2006 Valore ATTIVITA’ CRESCIUTE DI PIU’
  • 15. Oltre un quarto (26%) degli italiani utenti di Internet dichiara di non poter più fare a meno del search 8 Attività Web di cui non puoi più fare a meno (%) Q7bi. E tra le attività che hai utilizzato e fai almeno una volta al mese, di quale non potresti più fare a meno? Il 61% degli italiani intervistati ha detto di non poter più fare a meno di una attività su Internet [Base: tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]
  • 16. Il 12% degli italiani utenti di Internet non conosce siti come Flickr e YouTube [Base: Tutti gli utenti italiani di Internet che non creano o condividono contenuti (n=340), non guardano o scaricano TV/video clip (n=275), non scaricano musica (n=77), non comunicano su siti di social networking (n=28) Q7bii/biii/biv/bv. Hai detto che al momento non usi Internet per creare o condividere contenuti/guardare TV/videoclip o per scaricare TV/videoclip/ scaricare musica/comunicare via social network. Perché? Ragioni per non usare Internet per creare e condividere contenuti, guardare o scaricare TV/video clip, scaricare musica o comunicare via social network % di chi ha detto che questa era la ragione per cui non svolgevano l’attività 4% 0% 61% Scaricare musica 0% 4% 54% Comunicare attraverso siti di social networking 4% 5% 60% Guardare o scaricare TV/video clip 2% 12% 70% Creare o condividere contenuto Troppo difficile Non sapevo ci fossero questi tipi di attività Non mi interessa Attività Web
  • 17. Impatto di Internet e dei siti visitati
    • Tutti gli italiani utenti di Internet ammettono di fare qualcosa meno spesso perché c’è Internet
    • Il 54% dichiara di dormire meno perché c’é Internet
    • Il 38% utilizza meno altri tipi di mezzi di comunicazione a favore di Internet:
      • Il 23% guarda meno la TV
      • Il 7% ascolta meno la radio
      • L’8% legge meno spesso i giornali
    • Oltre un quarto (27%) di tutti i giovani di 16-24 anni in Italia dichiara di guardare meno la TV come risultato diretto di Internet.
    • Il 46% degli italiani utenti di Internet accede a nuovi siti almeno una volta al mese; i siti di notizie sono quelli più visitati – seguiti a ruota da quelli di viaggio (40%), vacanze (39%), musica (39%) e informazioni locali (31%).
  • 18. Tutti gli italiani utenti di Internet ammettono di fare qualcosa meno frequentemente per via di Internet Attività fatte meno % Q20b. Quale di queste cose fai meno spesso (non attraverso Internet) perché usi Internet? % 16-24 anni Tutti gli utenti internet [Base: Tutti gli italiani utenti di Internet (n=375)] [Base: Tutti i giovani italiani di 16 - 24 anni utenti di Internet (n=93)]
  • 19. Il 46% degli italiani utenti di Internet accede a nuovi siti almeno una volta al mese 10 Attività Web più diffuse (%) 11 Attività che seguono (%) [Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017) e tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)] Q7a. Quali dei seguenti tipi di siti visiti almeno una volta al mese ?
  • 20. In breve
    • Alto potenziale di coinvolgere ed interagire con una audience in continua crescita se gli specialisti di marketing riescono a comprendere approfonditamente come i consumer passano il tempo online. Esempio: gli utenti Internet passano molto più tempo interagendo con contenuti e con nuovi strumenti e servizi online: il 42% degli gli utenti Internet comunica regolarmente attraverso siti di social networking e il 30% guarda la TV e video clip online.
    • I giovani di16-24 anni vivono il mondo digitale del futuro; passano più tempo online che davanti alla TV e hanno controllo completo del loro consumo di media. Gli specialisti di marketing devono cercare il miglior equilibrio tra display advertising, passaparola e viral marketing per coinvolgere e comunicare con efficienza con il loro target.
    • Gli specialisti di marketing devono capire la potenza della “social recommendation” su Internet. A seguito della crescita dei livelli di interazione online, gli europei adottano nuove applicazioni e tecnologie online ‘social media’. Il 42% degli utenti Internet oggi comunica regolarmente attraverso i siti di social networking e il numero di persone che dà il suo contributo a siti di valutazione e classifiche è cresciuto del 42% rispetto al 2006 ed oltre un quarto (26%) ora scambia idee nei forum, cosa che dimostra la potenza del marketing del passaparola.
    • Crescono le opportunità di creare annunci pubblicitari rich media in stile TV e video dato che aumenta la penetrazione della banda larga. L’ 81% degli utenti europei di Internet oggi si collega in banda larga e quindi vive esperienze più interattive e coinvolgenti.
    • Gli specialisti di marketing devono capire che per coinvolgere i consumatori e interagire con loro, ambiente, proposition e advertising devono essere pertinenti e pianificati al meglio per raggiungere e colpire il target.