Mobile: Fact and Figures

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Worldwide outlook and focus to the italian market
Edited by: Cris Nulli

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Mobile: Fact and Figures

  1. 1. Analisi del mercato Mobile
  2. 2. Ad oggi esistono 1,2 miliardi di telefonini, e di cui 500 milioni “smart phone”; nel 2007, in Giappone la pubblicità sul mobile supera quella sull’online; uno studio di MTV Networks rileva che il 42% dei giovani utilizzano il proprio telefono ("check thier mobile") come prima cosa la mattina ed ultima la sera. In US, M:Metrics ha rilevato che gli under 25 visitano i social network maggiormente tramite il telefono cellualre e più volte al giorno. Nel 2012, Jupiter Research ha rilevato che gli utenti che utilizzeranno la Mobile TV spenderanno 6,6 miliardi di dollari USA a livello mondiale. Circa 120 milioni di persone usufruiranno della Mobile TV in 40 Paesi; se tali valori venissero confermati, si tratterebbe di un netto incremento rispetto agli attuali 12 milioni. Analisi del mercato mobile WorldWide
  3. 3. LO “EUROPEAN MOBILE FORECAST: 2008 TO 2013” DI FORRESTER RESEARCH Il 38% degli europei userà servizi di mobile internet AUSTRIA, ITALIA, REGNO UNITO E PAESI NORDICI GUIDERANNO L’ADOZIONE DEL 3G (PIÙ DEL 60% DEGLI UTENTI DI CELLULARI) Secondo una nuova previsione di Forrester Research, il 38% degli utenti di telefoni cellulari in Europa occidentale utilizzerà servizi di mobile internet entro il 2013. La crescita, in termini di adozione, si traduce in 125 milioni di europei che avranno accesso al web in modo regolare dai propri telefoni cellulari – vedendo così triplicato il numero di utenti che lo utilizza oggi. Uno dei fattori guida sarà la proliferazione di dispositivi 3.5G, che supereranno il numero di telefoni solo Gsm o Gprs entro il 2010. Nel 2013, un consumatore su quattro possiederà un telefono 3.5G. Il report di Forrester analizza l’adozione del mobile Internet in 17 Paesi: Austria, Italia, Regno Unito e Paesi nordici guideranno l’adozione dei servizi 3G. Più del 60% degli utenti di telefoni cellulari in questi Paesi avranno apparecchi 3G o 3.5G entro la fine del 2010. Questi Paesi saranno inoltre i più celeri ad adottare i servizi 3.5G, raggiungendo un tasso di penetrazione di oltre il 25% entro la fine del 2013. Francia, Germania e Olanda saranno a metà strada. Per la fine del 2010, il tasso di penetrazione del 3G e 3.5G in questi Paesi oscillerà tra il 50% e il 60%. Tuttavia, entro la fine del 2013, questi Paesi saranno alla pari con i paesi più all’avanguardia in termini di adozione generale del 3G, anche se con uno share più basso di telefoni 3.5G – ossia circa il 20% degli utenti di telefoni cellulari. Analisi del mercato mobile WorldWide
  4. 4. The vast majority of the spending will be based on text-messaging campaigns,” says Mr. Gauntt, “with mobile display advertising and mobile search constituting the rest of the main market.” However, compared to other interactive platforms, mobile still remains extremely small in overall spending. ” A basic problem facing mobile marketing and advertising is that, while the business proposition cuts across many industries—telecom, technology, media, marketing, retail—it affects the economics of each industry differently,” says Mr. Gauntt. “ A clear bone of contention involves customer information,” says Mr. Gauntt. “All parties agree that better targeting will happen, given the personal nature of mobile phones, but the question of how to use customer information to improve ad targeting while respecting privacy remains elusive.” Analisi del mercato mobile WorldWide
  5. 5. Analisi del mercato mobile WorldWide "Mobile operators should target smartphone users with more-sophisticated mobile games and lower-income users with discounted or advertising-subsidized games, or even differentiated service offerings such as 'pay per game' in order to increase usage," said Jessica Ekholm, analyst at Gartner, in a statement.
  6. 6. Mobile Location-Based Services on the Move Consumer mobile location-based services first became available two to three years ago as the performance and cost of mobile handsets—especially smartphones—made it feasible to launch mobile information services that used location data. The iPhone, and all the clones that sprang up after its introduction, accelerated adoption. eMarketer estimates there will be over 63 million location-based service users worldwide this year, and 486 million in 2012.
  7. 7. Nell'ottica di rendere questo strumento ancora più vicino alle persone, abbiamo creato YouTube Mobile , un'estensione del servizio che permette di accedere al sito anche attraverso dispositivi mobili, come i cellulari. Questo non significa semplicemente visualizzare i video di YouTube sul proprio cellulare, ma poter accedere direttamente alle funzioni più avanzate come i canali, i video preferiti, il login personale; nonché caricare i propri video direttamente dal cellulare, votare e commentare quelli degli altri utenti. Da oggi la community di YouTube può farci compagnia ovunque ci troviamo e forse quello che fino a ieri ci sembrava un viaggio di routine oggi può diventare un'occasione per raccontare nuove storie e continuare a vivere quelle di altri. Analisi del mercato mobile in Italia
  8. 8. Analisi del mercato mobile in Italia
  9. 9. Analisi del mercato mobile in Italia
  10. 10. In Italia abbiamo il gap delle tariffe telefoniche di navigazione, nonostante abbiamo il 120% di penetrazione dei telefonini sulla popolazione. Vodafone, che in Italia ha una quota di mercato del 32,6%, ha recentemente presentato il servizio VODAFONE PODCAST, accessibile anche gratuitamente; permette di ricevere svariati programmi aggiornati quotidianamente, tra cui le migliori programmazzioni di Radio Dee Jay, MTV e La7 Vodafone e Microsoft lanciano Vodafone Messenger, nuovo servizio di instant messaging su cellulare che si basa sulla piattaforma Windows Live Messenger ed è scaricabile gratuitamente dal portale Vodafone Live! Nokia ha appena siglato un accordo con TIM per abilitare su i telefonini offerti da TIM il portale OVI, di propietà di Nokia. Ad oggi, il Paese europeo in cui la Mobile TV ha avuto naggiore impatto è l'italia, sempre secondo Jupiter, nel 2012 gli Stati Uniti rappresenteranno il mercato dominante, seguiti dal Giappone e dall'Italia stessa. Secondo gli ultimi dati media mobile forniti da M:Metrics, l’Italia si conferma il Paese europeo con la più elevata penetrazione della tecnologia di telefonia mobile Umts. Su 45,5 milioni di utenti il 32% possiede un dispositivo di terza generazione (3G). Analisi del mercato mobile in Italia
  11. 11. Analisi del mercato mobile in Italia
  12. 12. Analisi del mercato mobile in Italia Deembo è il nuovo servizio mobile che ti permette di far sapere a tutti i tuoi amici cosa stai facendo, di che umore sei, dove ti trovi, a cosa pensi, cosa vorresti per il tuo compleanno e tutto ciò che ti viene in mente. Con Deembo puoi aggiornare, la tua pagina di myDeejay tramite un SMS da cellulare o direttamente dal web. Deembo sta per Deejay Mobile Blogging.
  13. 13. Analisi del mercato mobile in Italia Vodafone Podcast: contributi audio/video per gli utenti Vodafone, modello di business: revenue sharing
  14. 14. MTV e La7 hanno anche dei propri siti wap dove il download dei contenuti non richiede ulteriore costo, e La Repubblica, Il Corriere della Sera, ma in gemerale il gruppo RCS sta fornendo informazioni e servizi rilevanti sul mobile. Analisi del mercato mobile in Italia
  15. 16. Analisi del mercato mobile in Italia Sito Mobile di MTV
  16. 17. Analisi del mercato mobile in Italia Sito Mobile di MTV
  17. 18. MTV Flash Light e’ la nuova applicazione di MTV Mobile da scaricare sul proprio cellulare Sul proprio cellulare sara’ presente un’icona per poter accedere OFFLINE al sito, scaricare goodies e navigare nel mondo MTV E’ possibile aggiornare i contenuti (specialmente nutile per la sezione NEWS) collegandosi ONLINE <ul><li>I principali contenuti: </li></ul><ul><li>News </li></ul><ul><li>Charts </li></ul><ul><li>Downloads Goodies </li></ul><ul><li>Videoclips Virali </li></ul>A breve avremo dettagli sulle modalita’ di presenza dello sponsor sull’applicazione Barriera all’ingresso per la diffuzione di questa tecnologia: Ogni utente, per usufruirne dovrebbe acquistare la licensa. MTV sta raggiungendo un accordo per acquistare una somma di license per far scaricare gratuitamente l’applicazione agli utenti

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