di Roberta Favrin responsabile Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti per il Corso Ufficio Stampa 2.0. per l'Ordine dei Giornalisti all'università di Asti giovedì 23 aprile 2015.

1. @doujador
Vino e Tradizioni locali
Il piano di comunicazione off line e on line
della Camera di Commercio di Asti
Roberta Favrin
responsabile Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti

2. Salone Nazionale di Vini Selezionati
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23/04/15 - Asti
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Vino, cucina, spettacoli e incontri tra le colline del
Monferrato. Proposte per tutti i palati alla Douja d'Or, il
Salone Nazionale di Vini Selezionati che si tiene ad Asti dal
1967. Nei dieci giorni a cavallo tra il secondo e il terzo
week end, ogni anno vengono presentati in degustazione e
in vendita, centinaia di vini Doc e Docg selezionati dagli
esperti dell'Onav con il concorso nazionale “Premio Douja
d'Or”. Coprotagonisti dell'evento sono i vini ambasciatori
dell'Astigiano nel mondo: l'Asti Spumante ed il Moscato, la
Barbera, l'Alta Langa Metodo Classico. Il matrimonio tra
vino e cucina è celebrato da grandi chef che ogni sera
creano un “Piatto & Dolce d'Autore” e da una ricca
proposta di eccellenze gastronomiche piemontesi.
Il percorso si completa con il cartellone di eventi culturali
ispirati al mondo del vino – arte, musica, teatro,
letteratura – con ospiti di richiamo nazionale.
Dove: Asti, Palazzo dell'Enofila, corso Felice Cavallotti 45
Quando: 11-20 settembre 2015 www.doujador.it

3. Il Festival delle Sagre Astigiane
La vita, i costumi, le tradizioni contadine
sono gli ingredienti di una manifestazione
unica nel suo genere che va in scena ogni
anno, la seconda domenica di settembre ad
Asti. Tremila figuranti con costumi, attrezzi
e trattori d’epoca animano le vie della città,
ricreando le stagioni della vita contadina tra
Ottocento e primi anni del Novecento.
La sfilata termina in piazza Campo del Palio,
dove viene allestito il più grande ristorante
d’Italia a cielo aperto, un trionfo di sapori e
profumi della più autentica cucina
piemontese. Un piccolo esercito di cuochi
prepara in diretta più di 80 piatti tra
antipasti, primi, secondi e dolci. A questi si
aggiungono le specialità di due proloco “fuori
porta”.
Decine di casette disegnano i confini del
villaggio gastronomico che ha un'area
riservata ai disabili.
Dove: Asti, piazza Campo del Palio
Quando: sabato 12 settembre (anteprima
gastronomica) e domenica 13 settembre 2015
www.festivaldellesagre.it
3

4. Le manifestazioni sono organizzate dalla Camera di Commercio
attraverso la sua Azienda Speciale.
L’U.O Informazione Comunicazione Urp fornisce:
Piano di comunicazione Douja d’Or e Festival delle Sagre –
Acquisto diretto degli spazi pubblicitari
Ideazione e gestione eventi inseriti nel cartellone Douja d’Or
Ufficio stampa, contenuti social e web, PR
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Risorse:
1 responsabile a tempo pieno
1 stagista maggio-settembre

5. La campagna di comunicazione 2014
Risultati
2013
Punti di
forza e di
debolezza
Obiettivi e
Strategia
Budget
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6. Piano mezzi: gli obiettivi strategici
Obiettivi
2014
Valorizzare la
dimensione
nazionale del
Concorso Enologico
Potenziare il pubblico
dall’Area Nord Ovest
Torino, Milano
Genova
6
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7. Analisi del target
1week end
Famiglie
Giovani
10 giorni
Famiglie
Giovani
Esperti/
appassionati
7
300 mila persone
da un’area molto
vasta
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8. I mezzi
Campagna di
comunicazione
Off Line
Maxi affissioni
Stampa Radio Tv
Depliant
On line
Sito web
Social
network
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9. Transmedialità: stampa, web, TV
9
Una volta
erano
slegati
ora vanno
a incastro
perfetto
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10. 10
transmediale agg. – Prodotto, storia, contenuto,
servizio capace di viaggiare tra più piattaforme
distributive e di incarnarsi su media differenti secondo le
regole della convergenza. Il suo significato è dunque simile
a quello di crossmediale, ma con una sfumatura diversa
qualora usato facendo riferimento alla definizione
transmedia storytelling di Henry Jenkis: si sottolinea
infatti la capacità del prodotto, storia, contenuto, servizio
di aggiungere brandelli di senso e narrazione a ogni sua
incarnazione sulle diverse piattaforme.
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Lessico del XXI Secolo, Enciclopedia Treccani
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In un'epoca di ’’ipercomunicazione’’, la difficoltà maggiore per una
pubblica amministrazione è quella di riuscire a raggiungere in
maniera mirata uno specifico target di riferimento.
Dalla scelta dello strumento più idoneo per il target di riferimento
individuato dipende strettamente il grado di efficacia della strategia
adottata.
Occorre aggiungere che l'aumento della complessità delle
informazioni da fornire, la numerosità e la diversità della
composizione del pubblico con il quale si confronta la pubblica
amministrazione suggeriscono oltre che la ricerca di una perfetta
corrispondenza tra obiettivi, destinatari e canali comunicativi, anche
l'adozione di una strategia di multicanalità.

12. Ufficio stampa - Attività
Mailing list
Comunicati stampa giornalieri, contenuti
per web e social
Conferenze stampa
Public relation, interviste…
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13. Fase operativa
Indagini di Mercato: grafica, stampa,
strategia comunicazione digitale, revisione
spot
Metodi e criteri di assegnazione
Requisiti e obblighi del fornitore
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14. La scelta delle immagini
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15. La campagna off line: spot sulle Tv nazionali
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Selezione e
acquisto
diretto degli
spazi
pubblicitari
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18. La campagna off line
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In
collaborazione
con la digital
strategist
Alice Avallone
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20. Gli obiettivi (input)
Potenziamento traffico siti web
Aumento delle interazioni sui
canali social
Coinvolgimento blogger e
influencer
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Sito web
interamente
rinnovato per
migliorare l’accesso
via mobile
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22. Interviste a blogger
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23. Condivisione di contenuti grafici con
le aziende premiate per favorire
l’interazione su web
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24. Social network: content strategy
il brindisi come fil rouge: augurio,
speranza, gioia
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Concept
L’esperienza del
visitatore al centro
della campagna
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25. Content strategy: il buongiorno con
le vignette storiche
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Content strategy: il racconto per immagini
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27. Contest fotografico: Il Monferrato che
ho nel cuore
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Content strategy: live twitting
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29. Il metodo di lavoro: il menu del giorno
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Staff di cucina : ufficio
stampa + digital
strategist
Materia prima: eventi e
protagonisti del giorno
Il menu:
Mix di contenuti per i
vari strumenti di
comunicazione
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30. La valutazione dei risultati day by day
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Rassegna
stampa
Sentiment
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31. Il bilancio della Douja d’Or e del
Festival delle Sagre 2014
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Conferenza
stampa finale
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32. Le infografiche
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34. I risultati della campagna di comunicazione
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I risultati della campagna di comunicazione web
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38. Le pagine Facebook
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+ 74,8%
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39. Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti - 23/04/15 - Asti 39
Le pagine Facebook
+81,8 %
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40. Twitter
40
+ 75,5%
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41. Twitter
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42. Gli altri canali social
1-21 settembre 2014
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Pinterest
Instagram
520
followers
443 Pin
YouTube
800 visualizzazioni
dello spot
Foursquare
246
check in

43. Il racconto della community
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44. Sentiment: il polso della rete
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Rispetto al passato non si sono rilevate particolari criticità,
ma commenti e segnalazioni con finalità propositive.
E’ stato fondamentale l’atteggiamento di ascolto e risposta immediata
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45. Grazie per l’attenzione
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Obiettivi
Azioni
Monitoraggio
Misurazione
delle azioni
Valutazione
dei risultati
rispetto agli
obiettivi
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