Appassimenti aperti 2011

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il Gruppo Alceo Moretti Comunicazione ha curato la promozione di Appassimenti Aperti, la manifestazione pensata per far conoscere la Vernaccia di Serrapetrona docg e il Serrapetrona doc

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Appassimenti aperti 2011

  1. 1. APPASSIMENTI APERTI13 e 20 novembre 2011 Le ragioni del successo dell’edizione 2011
  2. 2. APPASSIMENTI APERTI - 13 e 20 novembre 2011 – 6a edizione Indice: - La manifestazione - La pianificazione media - I flyer e le locandine - La campagna web - Le attività di ufficio stampa - I risultati ottenuti
  3. 3. APPASSIMENTI APERTI – la manifestazione COS’E’ Appassimenti aperti è un evento enologico con cadenza annuale pensato per la valorizzazione della Vernaccia di Serrapetrona docg e del Serrapetrona doc. Nasce nel 2006 come evento locale, circoscritto al solo paese di Serrapetrona (luogo della manifestazione) e alle zone limitrofe. Nel corso degli anni acquista sempre più rilevanza nello scenario enologico nazionale, tanto che la sesta edizione registra presenze record. A CHI SI RIVOLGE L’evento si rivolge ad un pubblico cultore della materia eno-gastronomica di qualità e agli appassionati del vino, ma raccoglie anche consensi di famiglie e degli estimatori dei prodotti tipici in generale. QUANDO La manifestazione è organizzata nel mese di Novembre, (solitamente nel secondo e terzo fine settimana) . LA PROMOZIONE Il Gruppo Alceo Moretti Comunicazione cura lufficio stampa e la campagna pubblicitaria dell’evento da 6 anni, fin dalla prima edizione. La comunicazione si rivolge ad un pubblico adulto sia a livello locale che nazionale. Per dare risonanza all’evento, questanno si sono integrate le strategie di comunicazione dell’evento con il web marketing tanto che è nato, tra le altre cose, anche un sito web dedicato.
  4. 4. APPASSIMENTI APERTI – la pianificazione media
  5. 5. APPASSIMENTI APERTI – la pianificazione mediaLA STAMPAL’immagine guida di Appassimenti Aperti è stata pubblicata sui tre maggiori quotidiani locali (Il Messaggero, Il Restodel Carlino, il Corriere Adriatico) sia in edizione regionale Marche che in edizione Macerata.Inoltre, sono stati pianificati anche i periodici leader nelle Marche per le diverse tipologie di target: eventi (CorriereProposte), economico (Marche domani e MondoLavoro), generalista (CaseECose)
  6. 6. APPASSIMENTI APERTI – la pianificazione mediaLE AFFISSIONI13 megaposter 6x3 in 9 località delle Marche. Oltre ad una vela dinamica in circolazione nella zona del Macerata.Ampia quindi la copertura ottenuta attraverso la campagna affissioni, con immagine di grande impatto visivo.
  7. 7. APPASSIMENTI APERTI – la pianificazione radio LO SPOT La Provincia di Macerata vi invita all’evento Assaggi di Raci. Domenica 13 e 20 novembre, a Serrapetrona torna Appassimenti aperti per scoprire la Vernaccia di Serrapetrona docg e il Serrapetrona doc. Degustazioni di vini difficili da produrre ma facili da amare, prodotti tipici e artigianato locale. Navette gratuite per le cantine a visitare gli appassimenti. Appassimenti aperti, domenica 13 e 20 novembre, dalle 11 alle 19, a Serrapetrona. E’ un evento Assaggi di raci della Provincia di Macerata in collaborazione con la Regione Marche, Banca Marche e la Camera di Commercio di MacerataLE RADIOUno spot informativo e accattivante da 20” in onda su 13 radio locali.Copertura radiofonica dell’evento anche attraverso la diretta di Radio Linea durante la prima giornata di evento.La radio, mezzo giovane e dinamico, è stata fondamentale in tutta la campagna Appassimenti Aperti.
  8. 8. APPASSIMENTI APERTI – la pianificazione televisivaLE TVLo spot Appassimenti Aperti è stato pianificato su tutte e quattro le principali emittenti televisive marchigiane, alfine di colpire il pubblico generalista nel suo complesso.
  9. 9. APPASSIMENTI APERTI – i flyer e le locandineI FLYER E LE LOCANDINEAl fine di dare massima visibilità all’evento, già un mese prima della manifestazione, si sono prodotte 500 locandine e150.000 flyer informativi.La loro diffusione non è stata soltanto locale (con locandine affisse negli esercizi commerciali di Ancona e nella zona delmaceratese) ma anche nazionale: il flyer è stato inserito, cellophanato in quarta di copertina, nei periodici del settoreenogastronomico come Il Mio Vino e Mixer.
  10. 10. APPASSIMENTI APERTI – la campagna web E’ stato creato un sito web dedicato alla manifestazione www.appassimentiaperti.it attraverso la: - progettazione della struttura concettuale - realizzazione della gabbia grafica sulla base dell’immagine coordinata di tutta la campagna - gestione della mappatura dei contenuti - gestione e redazione dei contenuti - progettazione e sviluppo n. 8 templates/pagine navigabili - aggiornamento costante dei contenuti Inoltre, a supporto della campagna web, un mese prima dell’evento (17 ottobre 2011) e a ridosso della prima giornata (7 novembre 2011) sono state inviate 2 newsletter a più di 13.000 indirizzi mail selezionati Non poteva mancare poi il canale Facebook, attraverso il quale è stato creato l’evento Appassimenti aperti al quale sono stati inviatati più di 3.500 “amici”.
  11. 11. APPASSIMENTI APERTI – le attività di ufficio stampaORGANIZZAZIONE CONFERENZA STAMPA- Realizzazione invito stampa e invio a mailing selezionato- Organizzazione logistica- Realizzazione cartella stampa- Gestione richieste interviste da parte degli organi di stampaCOMUNICATI STAMPA- stesura ed invio del “save the date” - luglio 2011- stesura e invio comunicato pre-evento- stesura e invio comunicato post-prima domenica e lancio seconda giornata- stesura e invio comunicato post evento- recall selezionato per ogni comunicato stampa inviatoRASSEGNA STAMPA- Invio quotidiano a mailinglist appassimenti aperti degli articoli/video/mp3 di interviste relative alla manifestazionePRESENZA GARANTITA DEL RESPONSABILE UFFICIO STAMPASia in sede di conferenza stampa che durante le due giornate di evento, è stata sempre garantita la presenza del Teamufficio stampa al fine di coordinare al meglio le richieste di interviste o di informazioni giornalisiticheREALIZZAZIONE SERVIZIO FOTOGRAFICODurante la conferenza stampa e durante le due giornate di evento è stato realizzato un servizio fotografico utilizzabilesia per scopi giornalistici (invio a periodici o quotidiani) sia per esigenze pubblicitarie.Le fotografie sono a completa disposizione del Comitato organizzatore della manifestazione
  12. 12. APPASSIMENTI APERTI – i risultati dell’ufficio stampa Circa 30 articoli inerenti la manifestazione apparsi su periodici a diffusione nazionale: -Panorama, tra i settimanali più letti e più autorevoli in Italia (circa 2.500.00 lettori) -Famiglia cristiana, 2.400.000 lettori -Sulle pagine enogastronomiche del quotidiano “Libero”, con una tiratura di 434.000 copie -Apparso 2 volte su PleinAir (uno dei mensili del settore turistico più diffusi in Italia con una tiratura media di 90.000 copie), a ottobre con un reportage di 7 pagine su Serrapetrona e Appassimenti aperti e a novembre con una segnalazione dell’evento -La grande cucina professionale, la più prestigiosa rivista di alta cucina italiana con una tiratura di 6000 copie -Qui Touring, il mensile di turismo più diffuso in Italia, distribuito da Touring Club Italiano a tutti i suoi soci -Mototurismo, mensile interamente dedicato al turismo in moto che vanta 40.000 lettori in Italia - Vie del Gusto , che con i suoi 80 mila lettori si conferma la prima rivista dItalia nel settore turismo ed enogastronomia
  13. 13. APPASSIMENTI APERTI – i risultati dell’ufficio stampa Circa 15 articoli su quotidiani e periodici locali: Corriere Adriatico, Messaggero, Resto del carlino, Chienti e Potenza, Corriere Proposte Segnalato su tv nazionale in programma a carattere enogastronomico e diversi passaggi su tv locale oltre 50 articoli apparsi sul web * i risultati ottenuti dall’ufficio stampa sono aggiornati a novembre 2011. Il team sta ancora lavorando per coinvolgere o rispondere alle richieste di periodici in uscita nei prossimi mesi
  14. 14. APPASSIMENTI APERTI – i risultati della campagna di comunicazione Oltre 18.000 presenze, il 10% in più rispetto al 2010, di cui un 20% da fuori regione Almeno 50 camper Navette per gli appassimenti stracolme Piazza e mercatino presi d’assalto Ristoranti al completo già 10 giorni prima dell’evento

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