Для кого кросс-медийные рекламные кампании должны быть «must»: какое место интернет и ТВ занимают в жизни украинцев и как разниться их потребление в зависимости от специфики целевой аудитории, сравнение портретов ТВ и интернет-пользователей, каким брендам пора создавать digital-first медиа-стратегии, а кому пока все еще стоит использовать TV-first; и почему интернет-магазины идут на ТВ.

1. Digital + TV
или
Digital vs TV?
какова роль digital на самом деле

2. 5 фактов о
силе DIGITAL
TV и DIGITAL
очень разные
каков союз
TV и DIGITAL?
1. 2.
3.

3. Digital в нашей жизни
5 фактов о силе digital

4. Digital привел к спаду беременностей среди
тинэйджеров
-33% -20% -67%
source: www.theatlantic.com “Have Smartphones Destroyed a Generation”

5. Проникновение интернета среди «30 минус»
перевалило за 90% в Украине!
65+
55-64
45-54
30-44
15-29
12%
38%
65%
87%
93%
64%
source: установочное исследование Factum Group Q4 2017 N 2109

6. Интернет = выбор, а выбор = разборчивость
радиопресса телевидение
23
57
60
1619
аудиостатьи видео
73
offlineonline
source: Kantar TNS, Connected Life study 2017, Ukraine

7. 31
80
14
41
СМАРТФОН – персональный экран с охватом
в 80% молодёжи
source: google consumer barometer 2017
2013…2017

8. smart
phonedigital
ON DEMAND

9. DIGITAL versus TV
они очень разные

10. люди 40+
54% 71%
Source: MMI 3’17+4’17, телевидение-каждый день, интернет-каждый день
люди 40
Аудитория ТВ и Интернет значительно
отличается
_

11. Интернет – медиа №1 для молодой
аудитории по охвату
52
61 60
55
18-50 18-35
Source: MMI 3’17+4’17, телевидение-каждый день, интернет-каждый день

12. Digital заставляет трансформироваться всё
включая ТВ
ОТТ-сервисы
3,1
млн
3,2
млн
«от босячки до леди»
Source: Markdata + YouTube
Приложения
ТВ YouTube каналы
Собственные сайты

13. ЛИНЕЙНЫЙ КОНТЕНТ
N-минутные блоки

14. DIGITAL + TV
возможен ли союз?

15. ТВ по прежнему работает.
E-commerce инвестирует в ТВ
145 тыс
322 тыс 323 тыс
284 тыс
2014 2015 2016 2017
Source: Markdat, GRPs, E-commerce
GRP

16. Бренды на ТВ вызывают доверие.
ДОВЕРИЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Доверяй, но проверяй – 10 источников!

17. 60%47%
DIGITAL органично дополняет ТВ
94%

18. Source: MMI 3’17+4’17, телевидение-каждый день, интернет-каждый день
Разные стратегии для разных ЦА
37
80
71
19
20 25 30 35 40 45 50 55 56+
AGE
TV
I-NET
digital first digital must TV first

19. Почему DIGITAL «не работает»?
инвестиции
мошенничество
креатив

20. DIGITAL & TV
большой как ТВ
эффективный микс
будущее – on demand

21. СПАСИБО ☺
www.facebook.com/AdmixerUkraine