1. Рост проникновения аудитории VS. рост доли
интернет-рекламы в России, % (2008 – 2011 гг.)
Источник Проникновение интернета – данные ФОМ «Динамика проникновения интернета
в России» . Объем рынка рекламы – данные АКАР
5. Рост интернет-рекламы
2008-2011
Интернет обогнал
прессу и стал вторым
медиа в России
Данные АКАР
6. Основные категории рекламодателей в Интернет
сегодня
I Производители Медицина, красота
IV FMCG также стал
компьютеров, ноутбуков и
II Сотовые операторы и и здоровье Группа1 значимой категорией для
комплектующих
интернет-провайдеры Финансовые услуги 3% 13% интернет-рекламы
Телеком 8%
9% FMCG
15%
СМИ
5%
Отдых и
развлечения
3%
Недвижимость Авто
3% 15%
Е-коммерс
V Ритейл стал самой 19% Бытовая техника и III Авто – производители и
значительной категорией электроника дилеры
за прошедший год 7%
Данные: экспертные данные Mail.Ru Group, 2011 год
7. Основные выводы
1. ТВ в России – больше, чем просто ТВ. До недавнего времени – единственное
медиа, обеспечивающее национальный охват;
2. Доля телесмотрения продолжит снижаться, уступая интернету. Сегмент
аудитории, который не смотрит ТВ продолжит расти;
3. С приходом и развитием Интернета (в том числе и мобильного) – доступ к ТВ
контенту удешевляется и упрощается;
4. С увеличением количества медиа и появлением новых платформ коммуникация
рекламодателя будет усложнятся – «от рекламы в прессе к рекламе в мобильных
приложениях»;
5. Рынок интернет-рекламы продолжит расти быстрее, чем другие – прогноз на
2012 год - + 40%. Доля интернет-рекламы составит не менее 20% к 2014 году;
