Как использовать теорию на практике? Почему нужно учить "матчасть"? Как связан маркетпнг в digital c основополагающими теориями в психологии и социологии?

1. ПОСТРОЕНИЕ
СОЦИАЛЬНЫХ
АРХИТЕКТУР
В СЕТЕВОМ
ПРОСТРАНСТВЕ
ЧАСТЬ I
Дарья Ведерникова, партнер в TWICE

3. Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ
СИСТЕМА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
ВНУТРИ КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ
И СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД

4. ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ…
Великое «ОНО» Не будь таким
«простодушным»..
ты же «герой»!
Поиграем?

5. В ДВУХ СЛОВАХ…
Три уровня Бесконечное
повторение в
масштабах вечности
Повторение каждую
секунду

6. Три уровня
ОНО - первично,
базируется на инстинктах
Я - удовлетворяет
потребности ОНО
СВЕРХ Я - Общественные
установки

7. Бесконечное
повторение в
масштабах вечности
Система архетипов
- это система бесконечно
повторяющихся сюжетов,
которые являются ресурсом
глобального человеческого
сознания

8. Повторение каждую
секунду
Трансакционный анализ
- это теория описывающая
систему «стимул - реакция»
которая, предполагает
варианты в зависимости от
переменных

9. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ: Я И СОЦИУМ
Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ,
НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ
УСТАНОВКИ

11. ВСЕ ОЧЕНЬ
ПРОСТО!

13. КОНЕЧНО ЖЕ
НЕТ…

14. За последние десять лет, понятие
социума - общества - общности
претерпело серьезные изменения

15. СПАСИБО Wiki…
Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью
постоянных отношений, или большая социальная группа с общей
географической или социальной территорией, подчиняющаяся
единой политической власти и доминирующей культуре

16. НЕСКОЛЬКО ЦИФР
2,7 4 60
млрд человек, имеет
доступ в сеть
интернет
млрд смысловых
единиц UGC контента
попадает в сеть
ежедневно
сек средняя
продолжительность
визита в facebook по миру

18. УЖЕ СЕЙЧАС

19. Нас больше не ограничивают
география, принадлежность к
политической системе или
материальный статус

20. Сегодня возможно гибкое
формирование обществ,
основанное на индивидуальных
критериях

21. Сейчас на нашей планете проживает
1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до 24
И большая их часть…
формировалась в том числе и в сети
интернет

22. ЗАКОНЫ СЕТИ

23. 1 Принцип Метклафа — ценность
сети растёт пропорционально
квадрату числа её пользователей

25. 2 Видимая доступность благ -
создаёт ощущение бесконечных
возможностей

27. 3 Всё происходит прямо
сейчас, а у истории нет
начала или конца

29. МОЗГ ПРОГНЕТСЯ
ПОД НАС

30. ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
1 Память
2 Внимание/Мышление
3 Восприятие себя и окружающего мира

31. ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ:
G
Два типа памяти
Скорость
и глубина восприяти Центр удовольствия

32. Оперативная память - ограничена в
объеме и в среднем вмещает два
машинописных листа
Долговременная память -
безгранична, но в условиях
существующего информационного
шума становится все менее
Два типа памяти доступной

33. При все возрастающей
скорости восприятия, на
второй план уходит
способность к аналитической
обработке
Скорость
и глубина восприяти

34. Чем быстрее мозг
справляется с обработкой
входящей информации тем
сильнее задействован «центр
удовольствия». Мы получаем
удовольствие от решения
простых задач
G
Центр удовольствия

36. ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ

37. Использование архетипов в
построении коммуникации, дает
эффект узнавания, а значит
доверия

38. Архетип — это программное
обеспечение психики

40. Поиск пути и самореализации
Простодушный - живет с
ощущением, что блага лежат
под ногами
Искатель - понимает, что то
что ему нужно, придется
долго искать
Мудрец - понимает, что найти
можно только внутри себя

41. Поиск пути и самореализации
Простодушный - живет с
ощущением что, блага лежат под
ногами
Искатель - понимает, что то что
ему нужно, придется долго
искать..
Мудрец - понимает, что найти
можно только внутри себя

42. ЭРИК БЕРН
УМНЫЙ МАЛЫЙ

43. Говоря о «Я»,
Эрик Берн говорит о системе
чувств, упорядоченных в каждый
конкретный момент в
зависимости от внешних
раздражителей

44. ТРИ СОСТОЯНИЯ «Я»
Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый

45. Сервисы наподобие Facebook
моделируют сложные отношения,
социальные связи, которые все
еще играют по правилам
описанным Берном

46. А В РЕАЛЬНОСТИ?

48. СПАСИБО!
ЭТО БЫЛА
Дарья Ведерникова,
партнер в TWICE
daria@twice-agency.ru