Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

продвижение сайта (для некоммерческий организаций)

733 views

Published on

Как обеспечить качественный трафик для своего сайта?
Как привлечь аудиторию, которая действительно нужна проекту?
Как сделать все самому, но не хуже, чем это могло бы сделать агентство?

На эти и другие вопросы, ищите ответы в нашей презентации! Удачи!

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

продвижение сайта (для некоммерческий организаций)

  1. 1. вдрПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ IRINA BOVYKINA. TWICE digital agency Для некоммерческих организаций
  2. 2. АУДИТОРИЯ) ЗАДАЧИ
  3. 3. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюСЕГМЕНАТЦИЯ АУДИТОРИИ Выйти за рамки м/ж 25-35 выше среднего Ценности, стиль жизни, готовность к переменам, мотивация, тип личности
  4. 4. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюГЛАВНАЯ ЗАДАЧА САЙТА . . Посетитель Покупатель= ПРОДАВАТЬТовар Услуга Идея Информация Настроение
  5. 5. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиторию Кто ваша аудитория? Как сайт взаимодействует с каждым представителем ЦА?
  6. 6. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиторию
  7. 7. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиторию
  8. 8. ПАРТНЕРЫ ПРИМЕРЫ
  9. 9. ПРИВЛЕКАТЬУДАЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ НЕ ОЧЕНЬ УДАЧНЫЙ САЙТ . Клуб Друзей Эрмитажа Заплатив членский взнос (несколько вариантов бюджета), донор становится членом привилегированного клуба любителей искусства. Удачно выявили потребность и мотивацию Сайт не создает ощущение элитарности и привилегированности. Посетители не раздеояются на группы ЦА
  10. 10. ПРИВЛЕКАТЬПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА САЙТЕ Задача сайта провести представителя каждой целевой аудитории от точки А к точке Б Бизнесмен Крупное пожертвование Как принимает решение о пожертвовании? Что пожертвование дает бизнесу? Как будут расходоваться средства? Как оформить юридически? Донор Небольшое пожертвование Как принимает решение о пожертвовании? Какие есть способы помочь? На что можно дать деньги? Как удобно сделать перевод?
  11. 11. ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА)
  12. 12. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюКАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА Поисковые системы Форумы Media Другие ресурсы Баннеры, статьи Баннеры Посты, публикации Сeo, контекст
  13. 13. СЕО
  14. 14. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПоисковые системы анализируют сайта и ищут самое лучшее при помощи различных алгоритмов .
  15. 15. ПРИВЛЕКАТЬФакторы, влияющие на позиции сайта в поисковой выдаче . . Контент Уникальный Обновляемый Соотвествует названию Адекватный Возраст сайта HTML код title Description Работа и вирусы Внутренние Внешние Поведенческие Ссылочная масса Анкорные ссылки Перелинковки Трастовость Каталоги Соц. Сети Форумы Поведение посетителей сайта Процент отказов Длительность визита Юзабилити удобство
  16. 16. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюВиды оптимизации Привлечение посетителей без умения их удержать = зря постраченное время и деньги . Внутренняя оптимизация Внешняя оптимизация ПФ поведенческие факторы Привлечение посетителей Удержание посетителей
  17. 17. НЕЛЬЗЯ ПРОДВИГАТЬ ПЛОХОЙ ВЕБСАЙТ)
  18. 18. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПФ, или поведенческие факторы, влияют на посетителей и их опыт взаимодействия с сайтом . . Поведение посетителей сайта Процент отказов Длительность визита Глубина просмотра Источники трафика Юзабилити Целевое действие Удобство навигации ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ? 1. Отслеживать и анализировать свою статистику на Google Analytics или Яндекс. Метрика 2. Посмотреть, как оценивает Google ваши ПФ и сравнить с другими сайтами в индустрии https:// support.google.com/adplanner/ answer/3310841?rd=1
  19. 19. ПРИВЛЕКАТЬКАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ ПФ Улучшать поведенческие факторы нужно не для поисковика, а для удобства посетителей. Поведение посетителей отразится на ранжировании. Улучшить навигацию (правило «3 клика») Интересный контент . Обратится к провайдеру сервера . Устранить орфографические ошибки Неприятные сочетания цветов, слишком мелкий текст или неприятные картинки Показатель Решение Высокий процент отказов . . . . . . Проблема Не нашли . Неинтересно . Низкая скорость загрузки . Неприятные впечатления .
  20. 20. ПРИВЛЕКАТЬКАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ ПФ Улучшать поведенческие факторы нужно не для поисковика, а для удобства посетителей. Поведение посетителей отразится на ранжировании. Перелинковка – не дать уйти Разместить видео Бесплатный сервис Добавить ссылки и баннеры на внутренние страницы . Сделать рассылки по почте Пресс-релизы и статьи на форумах, соц. Сетях и других сайтах Показатель Решение Маленькая длительность визита . Маленькая глубина просмотра . Неразнообразные источники трафика Проблема Быстро нашли . . Нет ссылок внутри сайта на нужные разделы . Люди о сайте не пишут Нет ядра постоянных посетителей
  21. 21. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
  22. 22. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюСЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО Список запросов, по которым люди будут попадать на ваш сайт . . . . . Дихлор-Дифенил-Трихлорметилметан ДДТ Нужно учитывать, какие запросы наиболее частые, а какие - нет ИЛИ ?
  23. 23. http://wordstat.yandex.ru/ . . . Узнать, как часто люди спрашивают те или иные вещи поможет Яндекс Вордстат Посетитель с каким запросом вероятнее купит холодильник? Широкий, высокочастотный и высококонкурентный Более узкий, среднечастотный и тоже высококонкурентный
  24. 24. ВНУТРЕННЯЯ) ОПТИМИЗАЦИЯ
  25. 25. Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 1. Через CMS (система управления сайтом) добавить title для каждой страницы, используя ключевые фразы. . . . . . В поиске В коде Не более 12 слов или 70 символов без пробелов
  26. 26. Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 2. В Description написать описание страниц с ключевыми словами. Description длиннее, чем title. . В поиске В коде 140 – 180 символов
  27. 27. Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 3. Использовать в тексте заголовки H1-H6 . <h1>Заголовок страницы</h1> Заголовок H1 только один Заголовков H2-H6 может быть несколько
  28. 28. Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 3. Во всех текстах использовать 1 -5 ключевых слов на 1500 – 2000 знаков текста. . <strong>купить холодильник</strong> Слишком большое кол- во ключевых слов приведет к бану.
  29. 29. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюЗадать уникальные имена для страниц ЧПУ – человеко-понятные URL Только латиница Лучше транслит: не offers, а predlozheniya
  30. 30. ВНЕШНЯЯ) ОПТИМИЗАЦИЯ
  31. 31. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПоисковые системы оценивают ссылочные факторы . Количество ссылок внутри сайта Внутри текста на странице сайта есть ссылки на другие страницы сайта . Количество ссылок на сайт с других ресурсов А также достоверность этих ресурсов Соответствие темы текста и тематики сайта . . Наличие данных о сайте в каталогах . Иногда платно/ самостоятельно Бесплатно/ самостоятельно Бесплатно частично, больше платно/ самостоятельно
  32. 32. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюРегистрация в каталогах . Яндекс Каталог Dmoz.org http://top100.rambler.ru/ . .
  33. 33. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюМногие коммерческие ресурсы закупают ссылки, чтобы «обмануть» поисковые системы и создать впечатление: что ресурс часто цитируют (тематический индекс цитирования) . Где купить ссылки http://www.trustlink.ru/ Соблюдать осторожность, так как большое количество ссылок может привести к блоку. Тема требует дополнительного изучения http://masalkin.pro/kak-prodvinut-sajt/kak-pokupat-ssylki-kak-pravilno-ocenivat- donorov-vse-eshhe-ne-znaete-kak . Как проверить идекс цитирования http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/адресвашегосайта/ .
  34. 34. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюЧего нельзя делать . Использовать дублированный контент То, что уже на вашем сайте или другом источнике Текст с большим количеством ключевых слов Чтобы купить хороший холодильник, нужно понять как купить хороший холодильник. Только здесь вы узнаете, как купить хороший холодильник. . http://ktonanovenkogo.ru/seo/filtr-za-pereoptimizaciyu- yandeks-gugl.html полный список
  35. 35. КОНТЕКСТ
  36. 36. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюКонтекстная реклама – это платный инструмент Рекламодатель платит за клики на объявления. Стоимость клика меняется в зависимости от конкурентности тематики и региона. Один переход может стоить от 1 рубля – до 300 рублей и выше. Самые дорогие коммерческие тематики в Центральном регионе. . . . . . . . Eсли посетитель перешел по объявлению на сайт и сразу ушел, то вы все равно платите (поэтому важно удержать на сайте)
  37. 37. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюЧтобы создать контекстную рекламную кампанию . Создать аккаунт Google.Adwords и Яндекс.Директ Создать реламную кампанию по инструкции. В системе есть подсказки. Нужно использовать несколько ключевых фраз и типов объявлений, после чего оценивать эффективность каждого объявления.
  38. 38. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПри составлении объявлений . Нет смысла делать рекламу по этому запросу Нужно использовать семантическое ядро и проанализировать другие запросы через wordstat Можно попробовать, но тоже мало
  39. 39. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПри составлении объявлений .При анализе популярности запроса нужно учитывать географию. Поможет сервис Яндекса http://clck.ru/9HEyB
  40. 40. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПри составлении объявлений . Какой из этих запросов скорее приведет к пожертвованию? Анализировать запросы
  41. 41. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПри составлении объявлений . Мы сделали гипотезу, что мамы, собираясь купить игрушки своему ребенку, увидят объявление и вспомнят, что есть дети, которым некому купить игрушки. Проблема в том, что это дорогой запрос, так как по нему продвигаются магазины. Можно использовать запросы не из списка семантического ядра Например, мы предлположили, что молодые мамы часть нашей ЦА и они готовы помогать детям. Наш сайт не посвящен именно детским домам и покупку игрушек и мы не продвигаемся по этому запросу. Однако, мы можем создать объявление на запрос «купить игрушки».
  42. 42. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕНТИНГА В КОНТЕКСТЕ Как увеличить вероятность, что ваше объявление увидят и перейдут .Временной таргетинг Объявления будут показывать только в определенные часы Нескоторые часы стоят дороже Будние дороже, чем дни недели . Обязательно географический таргетинг! Чтобы не тратить деньги на показ в регионе, где нет наших услуг/ представителей . Площадки из РСЯ Рекламная Сеть Яндекса Отключить или настроить список вручную .
  43. 43. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюОценить эффективность кампании Чтобы оценить эффективность, нужно сначала поставить измеримую цель -перевод средств -звонок -посещение целевой страницы? Сколько человек, пришедших по рекламе, выполнили целевое действие? Статистика Google. Analytics или Яндекс. Метрика . Эффективность = (Сумма привлеченных средств – затраты на рекламу)/ затраты на рекламу 100% показатель значит, что расходы принесли в два раза больше средств Сколько стоил один посетитель = зартаты на рекламу/кол-во приведенных посетителей (клиентов)
  44. 44. «Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться». Дэвид Огилви
  45. 45. БАННЕРЫ
  46. 46. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюБАННЕРЫ Рекламный блок в виде статичной или анимированной картинки, после нажатия на которую осуществляется переход на сайт Сайт для молодежи о моде с посещаемостью ➢100 000 ПЛОЩАДКА Интернет-магазин одежды хочет повысить продажи Интернет-магазин платит деньги за размещение баннеры и получает целевой трафик
  47. 47. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПравила хорошего баннера ✓Не навязчивый и не раздражащий ✓Висит на правильной площадке, где есть ЦА ✓Не много текста, не много цветов ✓Запоминающаяся идея Как разместить баннер бесплатно? Партнерства с другими сайтами Сейчас многие компании поддерживают свой имидж путем благотворительности, можно предложить им разместить на своем сайте баннер компании Бартер Предложить бизнесу, которому интересна ваша ЦА, разместить на вашем сайте свои баннеры в обмен на размещение у них.
  48. 48. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюКакие это могут быть площадки для фонда «Милосердие» Другие фонды и учреждения Малый бизнес Москвы Российский бизнес Московский Юверлирный Завод Международный бизнес KIA
  49. 49. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПри поиске партнеров использовать стратегический подход На примере http://baba-deda.ru/ Пенсионеры Взрослые дети пенсионеров Новые партнеры (услуги для людей пожилого возраста) Сайты мед. Учреждений Малый бизнес В чем их интерес? Например, привлечь клиентов 1.Кого вы хотите привлечь? Группы ЦА 2.Где они могут быть? Список площадок 3.Зачем им это делать? Предложение для каждой группы
  50. 50. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюИнтересный пример Крупная британская компания Virgin учредила свой фонд сбора средств на благотворительность (что само по себе не ново) . Они сделали несколько баннеров и предлагают всем желающим размещать на своих сайтах баннеры фонда Virgin на сбор средств.
  51. 51. РЕЗЮМЕ
  52. 52. Только свою аудиторию ОБЯЗАТЕЛЬНО SEO ЖЕЛАТЕЛЬНО НЕОБЯЗАТЕЛЬНО КОНТЕКСТ ДРУГОЕ ПФ Бесплатно, самостоятельно Внутренняя оптимизация Бесплатно, самостоятельно Аналитика Бесплатно, самостоятельно Перелинковка Бесплатно, самостоятельно Каталоги . Бесплатно, самостоятельно Форумы Бесплатно, самостоятельно Закупка ссылок Платно, не реконмендуется самостоятельно Контекст Платно, самостоятельно Баннеры Бесплатно через партнерства PR!!!
  53. 53. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ http://www.site-auditor.ru/index.html Скачиваемая программа 2. Инструкция как установить Яндекс.Метрика (слайд 22) http://ktonanovenkogo.ru/vokrug-da-okolo/schetchiki/google-analytics-yandeks-metrika- registraciya-poluchenie-ustanovka-schetchikov-poseshhaemosti.html 3. Как выделять ключевые слова в тексте http://webmastak.ucoz.ru/index/vydelenie_kljuchevykh_slov_tegami/0-30 4. Покупка статей и ссылок http://www.miralinks.ru/ http://gogetlinks.net/ http://getgoodlinks.ru/ http://www.rotapost.ru/ 5. О баннерах и как сделать хороший баннер http://icrash.ru/bannernaya-reklama-vidy-bannerov-kak-sdelat-xoroshij-banner/ . .
  54. 54. ПРИВЛЕКАТЬ Только свою аудиториюПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ 6. Как сделать рекламу в Яндекс. Директ – Инструкция http://max1net.com/uchimsya-sostavlyat-reklamnuyu-kampaniyu-yandeks-direkt-dlya-internet- magazina-chast-1/ 7. Как поставить цели контекстной рекласной кампании и измерить эффективность http://www.icontext.ru/consulting/calculating-efficiency/ 8. Как установить счетчик Google. Analytics http://zaremsky22.com/kak-ustanovit-google-analytics-yandeks-metriku/ . . . . .
  55. 55. LETS STAY   IN TOUCH Account Manager   IRINA BOVYKINA     phone: +7 985 975 83 84   irina@twice-agenсy.ru . Tverskaya, 7 TWICE-AGENCY.RU  

×