Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

социальные архитектуры

363 views

Published on

Как использовать теорию на практике? Почему нужно учить "матчасть"? Как связан маркетпнг в digital c основополагающими теориями в психологии и социологии?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

социальные архитектуры

  1. 1. ПОСТРОЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ АРХИТЕКТУР В СЕТЕВОМ ПРОСТРАНСТВЕ ЧАСТЬ I Дарья Ведерникова, партнер в TWICE
  2. 2. Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ СИСТЕМА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ ВНУТРИ КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ И СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД
  3. 3. ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ… Великое «ОНО» Не будь таким «простодушным».. ты же «герой»! Поиграем?
  4. 4. В ДВУХ СЛОВАХ… Три уровня Бесконечное повторение в масштабах вечности Повторение каждую секунду
  5. 5. Три уровня ОНО - первично, базируется на инстинктах Я - удовлетворяет потребности ОНО СВЕРХ Я - Общественные установки
  6. 6. Бесконечное повторение в масштабах вечности Система архетипов - это система бесконечно повторяющихся сюжетов, которые являются ресурсом глобального человеческого сознания
  7. 7. Повторение каждую секунду Трансакционный анализ - это теория описывающая систему «стимул - реакция» которая, предполагает варианты в зависимости от переменных
  8. 8. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ: Я И СОЦИУМ Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ, НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ УСТАНОВКИ
  9. 9. ВСЕ ОЧЕНЬ ПРОСТО!
  10. 10. КОНЕЧНО ЖЕ НЕТ…
  11. 11. За последние десять лет, понятие социума - общества - общности претерпело серьезные изменения
  12. 12. СПАСИБО Wiki… Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью постоянных отношений, или большая социальная группа с общей географической или социальной территорией, подчиняющаяся единой политической власти и доминирующей культуре
  13. 13. НЕСКОЛЬКО ЦИФР 2,7 4 60 млрд человек, имеет доступ в сеть интернет млрд смысловых единиц UGC контента попадает в сеть ежедневно сек средняя продолжительность визита в facebook по миру
  14. 14. УЖЕ СЕЙЧАС
  15. 15. Нас больше не ограничивают география, принадлежность к политической системе или материальный статус
  16. 16. Сегодня возможно гибкое формирование обществ, основанное на индивидуальных критериях
  17. 17. Сейчас на нашей планете проживает 1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до 24 И большая их часть… формировалась в том числе и в сети интернет
  18. 18. ЗАКОНЫ СЕТИ
  19. 19. 1 Принцип Метклафа — ценность сети растёт пропорционально квадрату числа её пользователей
  20. 20. 2 Видимая доступность благ - создаёт ощущение бесконечных возможностей
  21. 21. 3 Всё происходит прямо сейчас, а у истории нет начала или конца
  22. 22. МОЗГ ПРОГНЕТСЯ ПОД НАС
  23. 23. ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: 1 Память 2 Внимание/Мышление 3 Восприятие себя и окружающего мира
  24. 24. ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ: G Два типа памяти Скорость и глубина восприяти Центр удовольствия
  25. 25. Оперативная память - ограничена в объеме и в среднем вмещает два машинописных листа Долговременная память - безгранична, но в условиях существующего информационного шума становится все менее Два типа памяти доступной
  26. 26. При все возрастающей скорости восприятия, на второй план уходит способность к аналитической обработке Скорость и глубина восприяти
  27. 27. Чем быстрее мозг справляется с обработкой входящей информации тем сильнее задействован «центр удовольствия». Мы получаем удовольствие от решения простых задач G Центр удовольствия
  28. 28. ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ
  29. 29. Использование архетипов в построении коммуникации, дает эффект узнавания, а значит доверия
  30. 30. Архетип — это программное обеспечение психики
  31. 31. Поиск пути и самореализации Простодушный - живет с ощущением, что блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  32. 32. Поиск пути и самореализации Простодушный - живет с ощущением что, блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать.. Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  33. 33. ЭРИК БЕРН УМНЫЙ МАЛЫЙ
  34. 34. Говоря о «Я», Эрик Берн говорит о системе чувств, упорядоченных в каждый конкретный момент в зависимости от внешних раздражителей
  35. 35. ТРИ СОСТОЯНИЯ «Я» Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый
  36. 36. Сервисы наподобие Facebook моделируют сложные отношения, социальные связи, которые все еще играют по правилам описанным Берном
  37. 37. А В РЕАЛЬНОСТИ?
  38. 38. СПАСИБО! ЭТО БЫЛА Дарья Ведерникова, партнер в TWICE daria@twice-agency.ru

×