Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cоциальные архитектуры (первая и вторая часть)

730 views

Published on

Как трансформируется "классическое знание" о психологии при интеграции в "сеть"? По каким законам существуют участники "сети"? Как строить коммуникацию от лица бренда так, чтобы был эффект?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Cоциальные архитектуры (первая и вторая часть)

  1. 1. ПОСТРОЕНИЕ
 СОЦИАЛЬНЫХ АРХИТЕКТУР В СЕТЕВОМ ПРОСТРАНСТВЕ Дарья Ведерникова, партнер Андрей Комиссаров, SMM директор TWICE
  2. 2. Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ СИСТЕМА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ ВНУТРИ КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ И СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД
  3. 3. ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ… Великое «ОНО» Не будь таким «простодушным».. ты же «герой»! Поиграем?
  4. 4. В ДВУХ СЛОВАХ… Три уровня Бесконечное повторение в масштабах вечности Повторение каждую секунду
  5. 5. Три уровня ОНО - первично, базируется на инстинктах Я - удовлетворяет потребности ОНО СВЕРХ Я - Общественные установки
  6. 6. Бесконечное повторение в масштабах вечности Система архетипов - это система бесконечно повторяющихся сюжетов, которые являются ресурсом глобального человеческого сознания
  7. 7. Повторение каждую секунду Трансакционный анализ - это теория описывающая систему «стимул - реакция» которая, предполагает варианты в зависимости от переменных
  8. 8. РАЗНАЯ ДЛИНА ЦИКЛА
  9. 9. Это Вася, Васе пять лет.. Васе стукнуло тридцать Васе шестьдесят! ПОФАНТАЗИРУЕМ!
  10. 10. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ: Я И СОЦИУМ Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ, НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ УСТАНОВКИ
  11. 11. ВСЕ ОЧЕНЬ ПРОСТО!
  12. 12. КОНЕЧНО ЖЕ НЕТ…
  13. 13. За последние десять лет, понятие социума - общества - общности претерпело серьезные изменения
  14. 14. Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью постоянных отношений, или большая социальная группа с общей географической или социальной территорией, подчиняющаяся единой политической власти и доминирующей культуре СПАСИБО Wiki…
  15. 15. НЕСКОЛЬКО ЦИФР 2,7 4 60
  16. 16. УЖЕ СЕЙЧАС
  17. 17. Нас больше не ограничивают география, принадлежность к политической системе или материальный статус
  18. 18. Сегодня возможно гибкое формирование обществ, основанное на индивидуальных критериях
  19. 19. Сейчас на нашей планете проживает 1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до 24 И большая их часть… формировалась в том числе и в сети интернет
  20. 20. ЗАКОНЫ СЕТИ
  21. 21. 1 Принцип Метклафа — ценность сети растёт пропорционально квадрату числа её пользователей
  22. 22. 2 Видимая доступность благ - создаёт ощущение бесконечных возможностей
  23. 23. 3 Всё происходит прямо сейчас, а у истории нет начала или конца
  24. 24. МОЗГ ПРОГНЕТСЯ ПОД НАС
  25. 25. ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: 1 Память 2 Внимание/Мышление 3 Восприятие себя и окружающего мира
  26. 26. GДва типа памяти Скорость и глубина восприяти Центр удовольствия ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ:
  27. 27. ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ
  28. 28. Использование архетипов в построении коммуникации, дает эффект узнавания, а значит доверия
  29. 29. Архетип — это программное обеспечение психики
  30. 30. Поиск пути и самореализации ! Простодушный - живет с ощущением, что блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  31. 31. Поиск пути и самореализации ! Простодушный - живет с ощущением что, блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать.. Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  32. 32. ПРАКТИКА
  33. 33. ЭРИК БЕРН УМНЫЙ МАЛЫЙ
  34. 34. Говоря о «Я», Эрик Берн говорит о системе чувств, упорядоченных в каждый конкретный момент в зависимости от внешних раздражителей
  35. 35. Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый ПОМНИТЕ ВАСЮ?
  36. 36. Сервисы наподобие Facebook моделируют сложные отношения, социальные связи, которые все еще играют по правилам описанным Берном
  37. 37. LIKEABLE
  38. 38. А В РЕАЛЬНОСТИ?
  39. 39. «Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос. Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек» ! Солярис
  40. 40. «Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос. Мы хотим расширить Землю до его границ. Мы не знаем, что делать с другими мирами. Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек»
  41. 41. ЧЕЛОВЕК И ЧЕЛОВЕК ОТКУДА ВЗЯЛАСЬ «ТЕХНОЛОГИЯ»?
  42. 42. Осознавая себя в мире, человек ищет способы взаимодействия с окружающей его действительностью, встречая и преодолевая барьеры в процессе коммуникации
  43. 43. КОММУНИКАЦИЯ
  44. 44. Коммуникация — означает сообщение, передача и «делать общим», беседовать, связывать, сообщать, передавать
  45. 45. БИНАРНЫЙ КОД
  46. 46. Появление цифровых технологий дало нам возможность обрабатывать неограниченное количество информации уменьшая ее в объеме до бесконечно малых размеров и передавать на неограниченные расстояния
  47. 47. ХОРОШИЕ НОВОСТИ
  48. 48. ! Доступ к сети получили около 42,3% жителей планеты земля ! IT корпорации обещают дать доступ к сети всем жителям земли уже в этом десятилетии
  49. 49. НОВЫЕ «ОБЩНОСТИ» АРЕАЛЫ ОБИТАНИЯ
  50. 50. Баран!
  51. 51. Не ты;)
  52. 52. ! Баран Толик, который в фейсбуке бойко и по делу критикует рестораны и нахваливает «Хачапури», стал одним из самых удачных изобретений на ниве ресторанного маркетинга 3200 followers Istagram 103 000 лайков к фотографиям 5000 друзей в Facebook Каждый десятый твой друг, друг Толяна
  53. 53. ! Объявление на страницах Барана о посещении мероприятия повышает количество гостей на 20%. И никаких котиков и сисек! Просто баран, который общается с тобой на ТЫ!
  54. 54. О котиках невозможно не рассказать!
  55. 55. Ну давай скажи свое «мимими»
  56. 56. ! Два простых вирусных этапа с охватом 500 000 человек в месяц! ! Создание теста «Какой вы кот или кошечка»
  57. 57. ! Анонс теста в группе с активной аудиторией 300 000 Таргет Лидеры мнений И все! Ты тоже прошел этот тест
  58. 58. Второй активацией сужаем охват и добиваем
  59. 59. ! BBC, Huffington Post, The Independent, Metro, Gewker, CNTV +100 российских и зарубежных СМИ написали про доставку котиков. ! !
  60. 60. Это вас котики задолбали, а людям нравятся!
  61. 61. Все мы в душе…
  62. 62. Дети! И верим в Деда Мороза
  63. 63. ! Акция от aviasales.ru ДЕД МОРОЗ ДАРИТ ТРИ НОВОГОДНИХ ПУТЕШЕСТВИЯ! Все как обычно скучно. Шеры, лайки, комменты. Но… ! !
  64. 64. Это снова РАБОТАЕТ!
  65. 65. ! И будет работать, если ты будешь использовать интересных и ситуативных личностей, которые говорят на твоем языке. ! !
  66. 66. Тренды и реальность
  67. 67. ! ВКонтакте как обычно лидер 53 000 000 посещений! Второе место - Одноклассники 41 000 000 посещений Facebook 27 000 000 Ииии… ! !
  68. 68. Не поверишь
  69. 69. Мой Мир
  70. 70. 26 000 000 Кто все эти люди? ! Доля LiveJournal и Twitter 19 000 000 и 8 000 000 ! Данные TNS Web Index
  71. 71. Интеграция СМИ с социальными сетями.
  72. 72. Пользователи соц. медиа стали получать статус медийников, так как главное место для публикации, распространения и обсуждения новостей, стали именно соцсети
  73. 73. ! Пользователи сами создают новости. Авторские посты имеют реальную информационную силу, которые распространяются за секунды, они влияют на общественное мнение и ход происходящих событий в оффлайн
  74. 74. Пользователь доказал свой приоритет в отношениях с брендами. Есть все возможности для публичного обсуждения и оценки продуктов и услуг. Компаниям приходится считаться с этим и поворачиваться к клиенту «лицом». Наконец-то!
  75. 75. Общение потребителей между собой оставалось малозаметным рыночным феноменом ровно до тех пор, пока не стало очевидным, что сам момент принятия решения о покупке смещается из зала продажи с его консультантами и даже из контролируемой экспертной медиасреды (журналы, каталоги, выставки) в область общения в соцсетях.
  76. 76. Отрицательные стороны товара и сервиса невозможно скрыть от потребителя. Отзыв появляется в сообществах компаний мгновенно!
  77. 77. И все вокруг лидеры и каждый со своим мнением
  78. 78. Отсутствие единого лидера в сети позволяет реализоваться массе ситуативных лидеров. Брать на себя героические функции практически любому участнику сообщества ничего не стоит.
  79. 79. Социальные сети сформировались как рынок. Началось развитие узкоспециализированных ресурсов — площадки для пиарщиков, музыкантов, юристов, тематические форумы и т.д. И их количество будет увеличиваться.
  80. 80. Вперед! Может именно ты создаешь соцсеть для натирателей клюшек для гольфа.
  81. 81. СПАСИБО! ЭТО БЫЛИ Дарья Ведерникова, партнер Андрей Комиссаров, SMM директор TWICE ! daria@twice-agency.ru andrew@twice-agency.ru

×