Виступ Андрія Тюленева, директора продажів сейлз-хаусу StarLight Brand Content на Дні StarLightMedia, 05.11.2014.

1. КИЕВ, НОЯБРЬ 2014
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ
Андрей Тюленев,
управляющий директор StarLight Brand Content

2. ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ
Модель поведения №1: принять реальность и идти вниз вместе с рынком
Модель поведения №2:
изменить реальность и
увеличить свой рынок

3. ТВ-КОНТЕНТ МЕНЯЕТ РЕАЛЬНОСТЬ
ФОРМИРУЕТ
ЦЕННОСТИ
КОРРЕКТИРУЕТ ПОВЕДЕНИЕ
СОЗДАЕТ МОДЕЛЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ

4. ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДА
Brand personality
Brand experience
Brand content

5. ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИИ
МЕДИА
ТВ-РЕКЛАМА
ТВ-КОНТЕНТ

6. 50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК и Другие
Спонсорская реклама Другие
Спонсорская реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014

7. 50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК и Другие
Спонсорская реклама Другие
Спонсорская реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014

8. 50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК и Другие
Спонсорская реклама Другие
Спонсорская реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014

9. 50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК и Другие
Спонсорская реклама Другие
Спонсорская реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014

10. КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ
моложе
старше
мужчины
женщины
Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+
1+1
INTER
FIRST NATIONAL
PIXEL
ENTER FILM
2+2
Новый канал
TET
STB
5 CHANNEL
CHANNEL UKRAINE
24 CHANNEL
PLUSPLUS
M1
NTN
ICTV
K1
MEGA
NLO-TV
QTV
20
25
30
35
40
45
50
55
60

11. 1+1
INTER
FIRST NATIONAL
PIXEL
ENTER FILM
2+2
Новый канал
TET
STB
5 CHANNEL
CHANNEL UKRAINE
24 CHANNEL
PLUSPLUS
M1
NTN
ICTV
K1
MEGA
NLO-TV
QTV
20
25
30
35
40
45
50
55
60
КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ
моложе
старше
мужчины
женщины
Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+

12. КАЧЕСТВЕННЫЙ ОХВАТ
20
30
40
50
60
50
100
150
200
250
SLM
ИМГ
МГУ
1+1
Cov @ 1+
Модель построения охвата ключевыми медийными группами. Период: сентябрь 2014., выборка: неделя. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+

13. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
ЦЕННОСТНЫЕ
НИШЕВЫЕ
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ

14. КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015

15. •Клипы
•ЗD-графика
•Плашки и логотипы
РОСТ ЗНАНИЯ
•Использование и демонстрация
•Устные сообщения
•Брендирование
СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ
•Брендированный контент
•Права
•Активации
ПРЕДПОЧТЕНИЕ
КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015

16. •Клипы
•ЗD-графика
•Плашки и логотипы
РОСТ ЗНАНИЯ
•Использование и демонстрация
•Устные сообщения
•Брендирование
СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ
•Брендированный контент
•Права
•Активации
ПРЕДПОЧТЕНИЕ
УСПЕШНАЯ ПРАКТИКА 2014

17. AVON И СЕРДЦА ТРЕХ

18. ДАВАЙТЕ МЕНЯТЬ РЕАЛЬНОСТЬ ВМЕСТЕ!
КИЕВ, НОЯБРЬ 2014