Btl в цифровых каналах коммуникации
•Download as PPT, PDF•
0 likes•564 views
Эта презентация о том, как правильно выбрать цифровой канал коммуникации и каким образом применять новые рекламные технологии.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
Similar to Btl в цифровых каналах коммуникации
Similar to Btl в цифровых каналах коммуникации (20)
Btl в цифровых каналах коммуникации
- 1. в цифровых каналах коммуникации Массовые BTL - кампании
- 2. 1. Мифы, цели и пути
- 4. Универсального канала и универсальной цены нет .
- 11. Интерактивный проект Saab меняем перспективу дополненной реальностью
- 13. Годовой цикл
- 15. Что не работает
- 16. 2 . Что будет завтра? Завтра fun – новые технологии, игрушки - станет привычным. Выиграют те, кто с помощью новых технологий будет решать практические задачи smart ad
- 17. Augmented Reality Дополненная реальность системы, в которых реальный мир не подменяется виртуальным, а дополняется компьютерными данными и объектами
- 18. Smart Advertising Виртуальный тест-драйв Fiat500c по улицам Парижа, Лондона, Нью-Йорка. При помощи Google Street View
- 19. Brand New Shopping Подключив веб-камеру, можно примерять любые очки Ray - Ban прямо на сайте .
Editor's Notes
- В последнее время мы все чаще сталкиваемся с достаточно некорректными мнениями о тех или иных БТЛ-инструментах. Очень часто приходят запросы, основанные на глубоком убеждении, что СМС – самый дешевый и эффективный канал, что в любом случае и при любой задаче он принесет желаемый результат за смешные деньги. Или повальные призывы идти в интернет, вешать баннеры и подсчитывать CTR. Мы хотим начать с того, что самого дешевого или самого универсального канала не существует. Есть задача рекламодателя и под нее подбираются каналы общения с потребителями. Проанализируем типичные задачи клиента и пути их решения в цифровых каналах.
- Если перед компанией стоит задача здесь и сейчас повысить продажи, традиционная знакомая схема «собери и получи» будет оптимальной. При такой механике может быть задействована и прямая почта (Активиа, каникулы с пандой Кунг-Фу), и только веб (Танец живота от Данон). Безусловно, большинство таких компаний построено на СМС. При этом нельзя утверждать, что СМС-кампании очень дешевы. Если механика игры предполагает, к примеру, несколько СМС в течение программы, стоимость такой кампании будет выше.
- СМС-рассылка эффективна, когда вы владеете ведете игровую коммуникацию с потребителем либо дарите бонусы. Прямо рекламировать достоинства продукта при помощи СМС не очень удобно. Зато при помощи веб можно ненавязчиво продемонстрировать новый продукт и все его конкурентные преимущества. Последняя тенденция, к примеру, – ведение кампании в рекламных сетях.
- Форд решил показать все преимущества новой модели в игровом тест драйве. В социальной сети он собирает команды, которые примут участие в реальных гонках длиной в 41с милю. Именно столько можно проехать на эргономичном новом автомобиле. Главное конкурентное преимущество подчеркнуто. Статья о программе: http://www.mediarevolution.ru/advertiser/brands/2214.html
- Новые технологии могут как никакой другой способ подчеркнуть продвинутость бренда. Имиджевые акции (Ти Мобайл, сайт Сааб) распространяются в интернете с ошеломляющей скоростью. В этом случае веб однозначно подходит в качестве канала коммуникации. СМС можно задействовать в случае, если в акции вы используете QR код.
- Статья о проекте: http://www.mediarevolution.ru/advertiser/brands/2172.html
- Программа лояльности требует продуманного сочетания нескольких каналов – СМС, веб, электронной почты. При этом промо-страницы заменяются активным порталом на базе официального сайта. В программе лояльности несколько масштабных активностей планируются на весь год с тем, чтобы коммуникация с потребителем не прерывалась.
- Пример программы лояльности в широком смысле для табачного бренда.
- Завтра фан – новые технологии, игрушки, дополненная реальность - станет привычным. Поэтому выиграют те, кто будет с помощью новых технологий решать практические задачи, делать процесс выбора и покупки товара удобнее. Завтра – это умная реклама, Smart Advertising. Главные улицы городов уже сфотографированы и оцифрованы Google. Есть уже и центр Москвы. Эти данные может использовать кто угодно, совершенно бесплатно. Сейчас даже выходят компьютерные игры, использующие последние разработки Google .
- Типичный пример практичного применения дополненной реальности. Подключив веб-камеру, ты можешь примерять любые очки Ray - Ban прямо на сайте. Технология «дополненной реальности» изменяет понятие шопинга. Примерять можно все что угодно. В точке продаж популярных часов уже стоит камера и монитор – можно примерять любые часы не открывая витрины.