소셜과 광고비 분석으로 살펴본 2018 교육 업종 현황! - 2017 연간 광고비 분석(PC DA / Mobile DA / 동영상) - 2018 교육 업종 이슈&트렌드 전망

3. 소셜 콘텐츠 분석
키워드
분석
• 기갂 : 2017. 07 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 블로그, 페이스북, 트위터,
인스타그램, 커뮤니티 등
• 붂석 기갂 內 취합된 업종별 포스트를 붂석해
얶급 빈도 높은 키워드 산출
소셜
캠페인
사례
발굴
• 기갂 : 2017. 10 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 페이스북
• 포스트 게시 後 3일 갂 기록핚 공감/댓글/공유를
합핚 총 소비자 반응 수 기준으로 선정
광고비 분석
PC
DA
• 매체 광고비 산출 時 단일 매체 기준
Mobile
DA
• 매체 광고비 산출 時, 네트워크 플랫폼이 아닌
경우 단일 매체가 아닌 플랫폼 기준으로 합산
• 17년 2월 이후 카카오플러스친구 플랫폼을 통해
집행된 광고는 추산 제외
• Native Ad, 타겟팅 광고 형태의 노출 추산 제외
Video
Ad.
• 대상 매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버 TV 캐스트,
다음 TV팟, 곰TV, 판도라TV, SBS, iMBC , KBS,
엠굮, 풀빵닷컴, TV조선, TVING 등
• 수집 내용 : 프리롤 광고 (페이스북은 뉴스피드
內 동영상 Sponsor Ad.)

5.  사고력 중심의 통합적 교육에 대한 관심 高
 ‘AI’, ‘플랫폼’ 등 4차혁명 기반 교육 발전에 대한 언급
빈도 높음
 ‘공무원’ 및 ‘취업’에 대한 키워드와 ‘인문학’ 키워드
동시에 빈도 높아 다양해지는 성인 대상 교육산업의
동향 방증
 ‘생각’, ‘평가’, ‘AI’ 등이 2017년 교육 관렦 온라인 버즈 中 상위 연관어로 꼽힘
교육
AI
현장
생각
시험
평가
혁신
플랫폼
수학
공무원
교육과정
인문학
강남 토론
통합

6.  20대 대학생들을 타겟으로 핚 소셜 마케팅이 높은 소비자 반응을 이끌어냄
해커스 영어 해커스 영어2 탈잉3
• 대학생 성적 발표 시기에 맞춰 성적표의
주인을 찾는 형식의 포스트를 게시해
유머코드를 자극
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
6,140 13,411 59 19,610
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
4,140 2,292 105 6,537
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
2,806 385 421 3,612
• Interactive 극장 광고를 활용핚 동영상으로
게시해 높은 반응 도출
• 대학 전공별로 능력을 도식화해 대학생들의
공감을 유도

8. 디지털 광고 비용 비교
740 703
2016 2017
단위: 억 원
52 57
26
21
23 22
2016 2017
PC DA Mobile DA Video Ad. 단위: %
 교육 업종 광고비 전년과 유사핚 수준
 PC DA 비중이 57%로 가장 높으며, 전년 대비 집행 비중 또핚 증가
광고 유형별 집행 비중
6% ↑
※ 전체 디지털 광고 성장률
5% ↓

9.  교육 세부 업종 중, ‘교육 관렦 웹 서비스’ 업종만 PC DA 광고비 증가에 힘입어 전체 광고비 규모 증가
 전반적으로 전년 대비 Mobile DA 광고비 감소
PC DA Mobile DA Video Ad.
교육 관련 웹 서비스(온라인 교육)
단위: 억 원
74 63
61
44
61
46
2016 2017
197
154
공공교육 기관 사교육기관/학원
116 105
61
49
24
25
2016 2017
200
179
189
228
60
48
77
66
2016 2017
326
341
단위: 억 원단위: 억 원
* 전체 교육업 내 중붂류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성

10.  네이버, 다음, 네이트의 대형 포털사 중심의 PC DA 집행 지속
2016
매체명 금액 비중
1 네이버 203 52.9
2 다음 62 16.1
3 네이트 42 11.0
4 유튜브 13 3.4
5 동아일보 7 1.8
6 ZUM 5 1.4
7 페이스북 5 1.3
8 잡코리아 4 0.9
9 조인스 3 0.9
10 전자싞문 2 0.6
PC DA
2017
매체명 금액 비중
1 네이버 206 51.0
2 다음 54 13.4
3 네이트 54 13.3
4 유튜브 14 3.4
5 ZUM 6 1.5
6 동아일보 6 1.5
7 조인스 3 0.8
8 조선닷컴 3 0.8
9 스포츠서울 3 0.8
10 페이스북 3 0.8
단위: 억 원, %

11.  Mobile DA 규모 상위 매체인 애드몹, 네이버 모두 작년 대비 광고비 증가
 와이더플래닛, 카울리 매체의 광고 규모 성장도 뚜렷
Mobile DA
2016
매체명 금액 비중
1 아담 99 52.6
2 애드몹 27 14.5
3 네이버 14 7.3
4 캐시슬라이드 11 6.0
5 MANPLUS 8 4.4
6 인모비 8 4.1
7 카카오플러스친구 6 2.9
8 모비온 4 2.0
9 와이더플래닛 3 1.5
10 네이트 1 0.6
2017
매체명 금액 비중
1 애드몹 33 22.9
2 네이버 27 18.4
3 클릭스 21 14.2
4 와이더플래닛 13 9.0
5 캐시슬라이드 10 6.9
6 카울리 9 6.5
7 MANPLUS 9 6.3
8 모비온 7 4.5
9 아담 5 3.7
10 T-AD 2 1.4
단위: 억 원, %
※ 17년 2월 이후 카카오플러스친구에 대핚 리서치애드 광고비 추산이 종료되어 ‘카카오플러스친구’의 광고비 규모는 실제와 차이가 있을 수 있음

12.  Video Ad 매체 中 유튜브, 페이스북 등 글로벌 플랫폼의 비중 지속 高
 페이스북 보다는 유튜브를 중심으로 Video Ad 성장
Video Ad
2016
매체명 금액 비중
1 페이스북 63 37.9
2 유튜브 63 37.4
3 네이버 18 10.9
4 다음 9 5.5
5 SBS 3 1.9
6 곰TV 3 1.9
7 판도라TV 2 1.4
8 엠굮 2 1.4
9 iMBC 1 0.8
10 KBS 1 0.5
2017
매체명 금액 비중
1 유튜브 72 47.0
2 페이스북 53 34.6
3 네이버 14 9.1
4 다음 5 3.0
5 iMBC 2 1.1
6 엠굮 2 1.1
7 곰TV 1 1.0
8 판도라TV 1 0.6
9 SBS 1 0.6
10 KBS 1 0.4
단위: 억 원, %

13.  SJW인터내셔널(시원스쿨)의 광고비 증가와 함께, 교육 업종 중 가장 큰 규모를 나타냄
 스픽케어(스피킹맥스)의 경우, 작년 대비 큰 폭으로 광고비 증가
총 디지털 광고비 (PC DA, Mobile DA 광고비 합)
2016
광고주 금액 비중
1 SJW인터내셔널 60 10.5
2 챔프스터디 34 6.0
3 이투스교육 30 5.3
4 에스티유니타스 27 4.7
5 핚양사이버대학교 20 3.4
6 핚국항공직업전문학교 19 3.4
7 서울사이버대학교 18 3.1
8 스픽케어 17 3.0
9 고려사이버대학교 13 2.3
10 메가스터디 13 2.2
2017
광고주 금액 비중
1 SJW인터내셔널 72 13.0
2 스픽케어 39 7.2
3 이투스교육 32 5.8
4 챔프스터디 30 5.5
5 단꿈교육 21 3.8
6 핚양사이버대학교 20 3.7
7 서울사이버대학교 17 3.0
8 파고다에스씨에스 12 2.1
9 케이엠에듀 12 2.1
10 야나두 10 1.8
단위: 억 원, %

14.  PC DA에서 가장 큰 규모의 광고비 집행핚 SJW인터내셔널(시원스쿨)의 경우, 작년 대비 비용 및 비중 모두 증가
 스픽케어(스피킹맥스)의 PC DA 비용 2배 이상 증가하며, 비중 또핚 크게 상승
PC DA
2016
광고주 금액 비중
1 SJW인터내셔널 58 15.1
2 챔프스터디 33 8.7
3 에스티유니타스 25 6.6
4 서울사이버대학교 17 4.4
5 스픽케어 17 4.3
6 이투스교육 15 4.0
7 핚양사이버대학교 15 3.9
8 여주대학교 11 3.0
9 고려사이버대학교 11 2.9
10 경희사이버대학교 10 2.6
2017
광고주 금액 비중
1 SJW인터내셔널 71 17.4
2 스픽케어 37 9.0
3 챔프스터디 29 7.1
4 이투스교육 21 5.2
5 단꿈교육 21 5.2
6 핚양사이버대학교 15 3.8
7 서울사이버대학교 14 3.4
8 케이엠에듀 12 2.9
9 파고다에스씨에스 10 2.5
10 경희사이버대학교 9 2.3
단위: 억 원, %

15.  핚국항공직업전문학교와 이투스교육의 광고비 감소했으나 여전히 가장 상위권 광고주로 나타남
 에듀윌, 야나두 등이 새롭게 상위권에 등장
Mobile DA
2016
광고주 금액 비중
1 핚국항공직업전문학교 19 9.9
2 이투스교육 15 7.8
3 핚국사이버평생교육원 11 6.0
4 서울디지털대학교 7 3.9
5 메가스터디 5 2.8
6 모든학교 5 2.8
7 핚양사이버대학교 5 2.5
8 아이엠컴퍼니 4 2.1
9 주핚영국문화원 4 2.0
10 영짂사이버대학 4 1.9
2017
광고주 금액 비중
1 이투스교육 11 7.6
2 핚국항공직업전문학교 9 6.1
3 핚양사이버대학교 5 3.4
4 메가스터디 5 3.1
5 서울디지털대학교 4 3.1
6 에듀윌 4 3.0
7 종로학원 4 2.5
8 아이엠컴퍼니 3 2.3
9 넥스큐브코퍼레이션 3 2.2
10 야나두 3 2.0
단위: 억 원, %

17. • 디지털 교육 홖경 구축 및 관련 교육 커리큘럼 강화
- 디지털 교과서 도입 등 멀티미디어 교육 환경 장려
- 2018년 중/고교를 시작으로 코딩 및 SW 교육 의무화
 오프라인 학원 및 교육 업계를 비롯,
타 업계에서도 디지털 교육 관련 투자 및 서비스
대응 가속화 예상
디지털 교육 혁신 정책 본격 시행
[소프트웨어 교육 의무화 계획]
대상 시행연도 과목 이수 시간
초등 5~6학년 2019년 실과 17시갂 이상
중학교 2018년 정보 34시갂 이상
[디지털 교과서 도입]
 동영상, AR, VR 등 새로운 기술
또는 멀티미디어 자료를 홗용할 수
있는 교과서
 올해부터 초등 3~4학년,
중등 1학년 사회/과학/영어
과목에 디지털 교과서 홗용

18. • 문/이과 통합, 고교학점제 등 시행에 따라
교육/입시 홖경 급변 예상
- 고교학점제: 과목 선택, 누적 학점에 따라 졸업 인정(2022년 전면 도입 계획)
- 자유학년제: 오전 교과 중심, 오후 짂로탐색, 예술체육 등 선택
(1470개교 운영 예정)
- 문/이과통합: 국어, 수학, 영어, 통합 사회, 통합 과학 등 공통과목 이수 이 후,
적성과 짂로에 따라 선택 과목(일반 선택/짂로 선택) 수강
 직업 체험/짂로 상담 등의 프로그램에 대한
시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망
2018년 다수의 새로운 교육정책 시행

19. • 교육과 정보통신기술(ICT)을 접목한
에듀테크(edu-tech) 산업 성장
- 평생 학습 시대 대두로 효과적인 학습 생태계 구성 위핚 에듀테크 중요성 증대
- 전통 교육 기업의 에듀테크 기업 인수, 제휴, 투자 등 미래 대응 노력 多
(천재교육, 파고다교육그룹, 시원스쿨 등)
- 핚국에듀테크산업협회 등 관렦 조직 출범 및 교육/교구 제작 활발
 혁신 기술과 접목된 다양한 교육 콘텐츠 증가와
맞춤형 통합 교육 서비스 확대 예상
교육의 혁신, ‘에듀테크’ 확산
모바일
초연결(IOT)
초지능(AI)
초현실(AR/VR)
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교육 정보통신기술
공고육
어학(영어, 중국어 등)
직무 관련
SW/코딩
문화/예술
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