אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. FEBRUARY2016
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫אפליקציות‬‫חדשנות‬
‫ופרסים‬ ‫תחרויות‬

5. ‫מילים‬ ‫אלף‬ ‫שווה‬ ‫תמונה‬
‫העוצמה‬‫המרוכזת‬‫בידי‬‫ענקיות‬‫כגון‬‫גוגל‬,‫אפל‬‫ופייסבוק‬‫מפחידה‬‫רבים‬,
‫שחוששים‬‫מהתלות‬‫של‬‫מאות‬‫מיליוני‬‫אנשים‬‫בקומץ‬‫קטן‬‫של‬
‫אינדיבידואלים‬.‫השבוע‬,‫תמונה‬‫מקרית‬‫שצולמה‬‫בתערוכת‬‫הסלולר‬
‫בברצלונה‬,‫המחישה‬‫את‬‫החשש‬‫הזה‬‫והתפשטה‬‫ברשת‬‫כמו‬‫אש‬‫בשדה‬
‫קוצים‬.‫בתמונה‬‫נראה‬‫מארק‬‫צוקרברג‬,‫מייסד‬‫פייסבוק‬,‫כשהוא‬‫מגיח‬
‫מחויך‬‫ובלי‬‫התראה‬‫מוקדמת‬‫לכנס‬‫של‬‫סמסונג‬‫בזמן‬‫ש‬-5,000‫איש‬‫היו‬
‫באמצע‬‫הדגמה‬‫של‬‫חוויית‬‫מציאות‬‫מדומה‬.‫צוקרברג‬‫העלה‬‫את‬
‫התמונה‬‫ל‬‫פייסבוק‬‫והיא‬‫הפכה‬‫לשיחת‬‫היום‬‫בעיתונים‬‫הראשיים‬.‫תוך‬
‫יומיים‬‫נאספו‬‫לתמונה‬‫עשרות‬‫אלפי‬‫תגובות‬‫ושיתופים‬‫כאשר‬‫רבים‬
‫מתייחסים‬‫לדימוי‬‫של‬‫צוקרברג‬‫הולך‬‫מחויך‬‫בין‬‫קהל‬‫רחב‬‫של‬‫זומבים‬
‫כביטוי‬‫להלך‬‫הרוח‬‫של‬‫התקופה‬.

6. ‫לבן‬ ‫על‬ ‫לבן‬ ‫זה‬
‫השגרירים‬‫הכי‬‫טובים‬‫של‬‫מותגים‬‫הם‬‫הצרכנים‬‫עצמם‬,‫שבלי‬‫שהם‬
‫שמים‬‫לב‬‫מרימים‬‫למותגים‬‫בכנות‬‫ואותנטיות‬‫שלא‬‫תסולא‬‫בפז‬.GoPro
‫בנו‬‫את‬‫כל‬‫האסטרטגיה‬‫השיווקית‬‫שלהם‬‫על‬‫זה‬‫ועכשיו‬‫אולי‬‫הגיע‬‫תורה‬
‫של‬‫אפל‬‫לרכוב‬‫על‬‫הגל‬?
‫גולש‬‫סקי‬‫מוכשר‬‫משוויץ‬‫צילם‬‫את‬‫עצמו‬‫יורד‬‫את‬‫ההר‬‫בזמן‬‫שהוא‬‫מניף‬
‫באוויר‬‫את‬‫האייפון‬6‫שלו‬,‫כמו‬‫קאובוי‬‫שלג‬‫שמנסה‬‫לתפוס‬‫את‬‫היטי‬.
‫התוצאה‬‫מרשימה‬‫ומהפנטת‬)‫בעיקר‬‫לחובבי‬‫הז‬'‫אנר‬(,3‫מיליון‬‫צפיות‬
‫תוך‬‫פחות‬‫משבוע‬.

8. ‫המיתוג‬ ‫אמנות‬
‫שני‬‫מותגים‬‫גדולים‬‫עושים‬‫מהלכים‬‫דומים‬‫בשבועות‬‫האחרונים‬‫ועל‬‫כן‬‫זכו‬‫להיכלל‬‫באותו‬‫העמוד‬.‫מותג‬‫הבירות‬‫גינס‬‫יצא‬‫עם‬‫סדרה‬
‫תיעודית‬‫איכותית‬‫שבמרכזה‬‫עומד‬‫ג‬'‫ון‬‫האמונד‬,‫מפיק‬‫מוזיקלי‬‫ענק‬‫שגילה‬‫בין‬‫היתר‬‫את‬‫בילי‬‫הולידיי‬‫וארית‬'‫ה‬‫פרנקלין‬.‫השבוע‬‫יצא‬
‫הסרט‬‫ה‬‫שלישי‬‫בסדרה‬‫שעוקב‬‫אחר‬4‫מוזיקאים‬‫שהושפעו‬‫מהאמונד‬.‫נכון‬‫להיום‬‫כבר‬‫קרוב‬‫לחצי‬‫מיליון‬‫איש‬‫צפו‬‫בפרק‬,‫כנראה‬
‫שתמיד‬‫טוב‬‫למותגים‬‫לשים‬‫את‬‫עצמם‬‫ליד‬‫אנשים‬‫מעוררי‬‫השראה‬.Converse,‫שתמיד‬‫אוהבים‬‫לקשקש‬‫עם‬‫אמנים‬,‫החלו‬‫השבוע‬
‫לשחרר‬‫את‬‫הסרטים‬‫שנוצרו‬‫בעקבות‬‫פרויקט‬‫ענק‬‫במסגרתו‬‫הם‬‫קראו‬‫למוזיקאים‬‫להגיש‬‫מועמדות‬‫לזמן‬‫הקלטות‬‫חינם‬‫באולפני‬
‫המוזיקה‬‫המובילים‬‫בעולם‬‫ובליווי‬‫של‬‫אנשי‬‫המקצוע‬‫הטובים‬‫בתחום‬.9,000‫מועמדויות‬‫הוגשו‬,12‫אנשים‬‫זכו‬,4‫מוזיקאים‬‫תועדו‬.
‫צפייה‬‫מהנה‬.

9. ‫מודעות‬ ‫המודעות‬
‫הרבה‬‫תהפוכות‬‫עוברות‬‫על‬‫המין‬‫האנושי‬‫בתקופה‬‫האחרונה‬,‫אחת‬‫הבולטות‬‫בהן‬‫היא‬‫הדיון‬‫הציבורי‬‫הנרחב‬‫בדבר‬‫הדימוי‬‫המעוות‬
‫שהתפתח‬‫בנוגע‬‫לאידיאל‬‫היופי‬‫של‬‫גוף‬‫הנשי‬‫והרצון‬‫הכמעט‬‫קולקטיבי‬‫לתקן‬‫סטנדרטים‬‫לא‬‫הגיוניים‬‫שהשתרשו‬‫תחת‬‫אידיאל‬
‫מצומצם‬‫זה‬.‫השבוע‬‫יצאה‬‫ה‬‫מהדורה‬‫הראשונה‬‫של‬‫ספורטס‬‫אילוסטרייטד‬‫המציגה‬‫דוגמניות‬‫במידות‬‫גדולות‬.‫סניקרס‬‫היו‬‫במקום‬
‫הנכון‬‫בזמן‬‫הנכון‬‫ועלו‬‫עם‬‫מודעת‬‫פרינט‬‫בגב‬‫הגיליון‬‫הממשיכה‬‫את‬‫הקו‬‫האחרון‬‫של‬‫המותג‬you're not you when you're
hungry.‫במודעה‬‫רואים‬‫מה‬‫קורה‬‫לאיש‬‫הפוטושופ‬‫כשהוא‬‫מרטש‬‫דוגמניות‬‫כשהוא‬‫רעב‬)11‫טעויות‬‫יש‬‫שם‬-‫תצליחו‬‫למצוא‬?(.
‫כך‬‫יוצאים‬‫עם‬‫מסר‬‫מחזק‬‫ברוח‬‫התקופה‬‫מבלי‬‫לצאת‬‫טרחנים‬.
‫סטולי‬‫הגיבו‬‫גם‬‫הם‬‫בעיתוי‬‫מדויק‬‫כשהוציאו‬‫מודעת‬‫פרינט‬‫עבור‬‫המהדורה‬‫הראשונה‬‫ללא‬‫עירום‬‫מלא‬‫של‬‫פלייבוי‬.‫כדי‬‫להכניס‬‫קצת‬
‫פלפל‬‫למהדורה‬‫הם‬‫הכניסו‬‫מודעות‬‫של‬‫הבקבוק‬‫המפורסם‬-‫טופלס‬.

10. ‫בבוץ‬ ‫עמוק‬
‫יש‬‫מערכון‬‫נהדר‬‫בסדרה‬"‫קצרים‬"‫בו‬‫רואים‬‫מישהו‬‫הולך‬‫למוסך‬
‫בסופשבוע‬‫ומבקש‬‫שישפריצו‬‫לו‬‫קצת‬‫בוץ‬‫על‬‫הג‬'‫יפ‬‫כך‬‫שייראה‬‫כאילו‬
‫הוא‬‫איש‬‫של‬‫שטח‬‫ולא‬‫סתם‬‫איש‬‫שקנה‬‫ג‬'‫יפ‬.‫אז‬‫מסתבר‬‫שהרעיון‬‫הזה‬
‫איננו‬‫מופרך‬‫כפי‬‫שנשמע‬.Jeep‫גרמניה‬‫הוציאו‬‫מהדורה‬‫מוגבלת‬‫של‬
‫מסיכות‬‫בוץ‬‫לעכברי‬‫העיר‬‫שלא‬‫יוצא‬‫להם‬‫להתחכך‬‫מספיק‬‫בבוץ‬,‫כפי‬
‫שראוי‬‫שיקרה‬‫למי‬‫שכבר‬‫החליט‬‫לזהם‬‫את‬‫הסביבה‬‫וקנה‬‫ג‬'‫יפ‬.
‫המסיכות‬‫אינן‬‫למכירה‬‫והן‬‫זמינות‬‫באתר‬‫החברה‬‫לכמה‬‫ברי‬‫מזל‬
‫שישאירו‬‫את‬‫פרטיהם‬.75‫מסיכות‬‫יחולקו‬,‫לציון‬75‫שנה‬‫למותג‬,
‫שחוגג‬‫בכל‬‫העולם‬‫את‬‫קיומו‬‫ב‬‫דרכים‬‫יפות‬‫ויצירתיות‬.

11. ‫להתרעננות‬ ‫עוצרים‬ ‫הביתה‬ ‫בדרך‬
‫מותגים‬‫מנסים‬‫היום‬‫בכל‬‫דרך‬‫לתת‬‫לצרכנים‬‫שלהם‬‫יותר‬‫מרק‬‫מוצר‬.
‫אחינו‬‫במקאן‬‫לימה‬‫יצאו‬‫עם‬‫שלט‬‫חוצות‬‫אפקטיבי‬‫במיוחד‬‫עבור‬‫חברת‬
‫הום‬‫סנטר‬‫מקומית‬.‫בשביל‬‫להעביר‬‫את‬‫הנוחות‬‫ש‬-Sodimac‫מייצרת‬
‫עבור‬‫לקוחותיה‬,‫יצרו‬‫בחברה‬‫מעין‬‫חדרי‬‫שינה‬‫לנהגים‬‫בדרכים‬,‫בהם‬
‫יכולים‬‫הנהגים‬‫לשים‬‫את‬‫האוטו‬,‫לנוח‬,‫וליהנות‬‫מקפה‬‫ווויי‬‫פיי‬‫בחינם‬.
‫מסתבר‬‫שבפרו‬1‫מתוך‬3‫תאונות‬‫על‬‫הכביש‬‫נגרמות‬‫בגלל‬‫עייפות‬
‫הנהג‬,‫ועצירה‬‫קטנה‬‫בתחנת‬‫הריענון‬‫שפתוחה‬‫ומאוישת‬24‫שעות‬
‫ביממה‬,‫עושה‬‫את‬‫כל‬‫ההבדל‬.

12. ‫שבקצפת‬ ‫הדובדבן‬
‫ואם‬‫בשלטים‬‫עסקינן‬,‫הנה‬‫עוד‬‫שלט‬‫נהדר‬‫מבית‬‫היוצר‬‫של‬‫סוכנות‬
Cossette‫בוונקובר‬)‫הנה‬‫עבודה‬‫טובה‬‫ודומה‬‫שעשו‬‫מוקדם‬‫יותר‬
‫השנה‬(.‫החברה‬‫סינכרנה‬‫נתוני‬‫מזג‬‫אוויר‬‫בזמן‬‫אמת‬‫והציגה‬‫אותם‬
‫באמצעות‬‫כמות‬‫הקצפת‬‫על‬‫הקפה‬‫של‬‫מקדונלד‬'‫ס‬.‫גולשים‬‫שנסעו‬‫על‬
‫הכביש‬‫בדרך‬‫לוויסלר‬,‫אתר‬‫סקי‬‫באזור‬,‫קיבלו‬‫מידע‬‫חיוני‬‫אודות‬‫השלג‬
‫שמחכה‬‫להם‬‫באתר‬.‫שלט‬‫זה‬‫מצטרף‬‫למגמה‬‫כללית‬‫שאנו‬‫רואים‬
‫בזמן‬‫האחרון‬‫והיא‬‫של‬‫שילוט‬‫שנותן‬‫ערך‬‫לצרכן‬‫מעבר‬‫לרק‬‫מידע‬
‫שיווקי‬.‫זה‬‫מצטרף‬‫למגמה‬‫נוספת‬‫והיא‬‫ה‬‫רצון‬‫של‬‫המותגים‬‫הגדולים‬
‫להיות‬‫מסונכרנים‬‫עם‬‫נתוני‬‫מזג‬‫האוויר‬‫כדי‬‫להגיש‬‫שירות‬‫מדויק‬
‫ואפקטיבי‬‫יותר‬‫עבור‬‫לקוחותיהם‬.

13. ‫למכונית‬ ‫מוכנים‬?
‫לפני‬‫כחודשיים‬‫סיפרנו‬‫לכם‬‫על‬‫כך‬‫שדומינו‬'‫ס‬‫מבשלים‬‫אוטו‬‫מיוחד‬
‫לשליחויות‬‫עם‬‫כל‬‫האבזור‬‫הדרוש‬‫לכך‬‫שהפיצה‬‫תגיע‬‫חמה‬‫ובזמן‬.
‫השבוע‬‫הם‬‫יצאו‬‫עם‬‫פרסומת‬‫ראשונה‬‫עבור‬‫המכונית‬‫ששואבת‬‫השראה‬
‫מפרסומות‬‫גנריות‬‫למכוניות‬‫ועושה‬‫מהם‬‫מעט‬‫צחוק‬,‫בדרכו‬‫השובבה‬
‫של‬‫המותג‬.‫תקשור‬‫המכונית‬‫הוא‬‫חלק‬‫מהמאמץ‬‫המתמשך‬‫של‬‫דומינו‬'‫ס‬
‫למצב‬‫את‬‫עצמם‬‫כמובילים‬‫בתחום‬‫משלוחי‬‫הפיצה‬‫והוא‬‫מגיע‬‫בהמשך‬
‫ליוזמות‬‫חדשניות‬‫אחרות‬‫כגון‬‫משלוח‬‫פיצה‬‫באמצעות‬‫אמוג‬'‫י‬‫או‬
‫באמצעות‬‫לחיצה‬‫על‬‫כפתור‬‫ייעודי‬‫בבית‬.‫יכול‬‫להיות‬‫שדומינו‬'‫ס‬‫זה‬
‫בכלל‬‫סטראטאפ‬‫טכנולוגי‬‫במסווה‬‫של‬‫רשת‬‫פיצות‬?

14. ‫שכונה‬ ‫עושים‬
‫ברוקלין‬‫זה‬‫כבר‬‫מזמן‬‫לא‬‫רק‬‫השם‬‫של‬‫הרובע‬‫הכי‬‫מאוכלס‬‫בעיר‬‫ניו‬-
‫יורק‬.‫זהו‬‫שם‬‫נרדף‬‫לסטייל‬,‫לאותנטיות‬,‫להיפסטרים‬,‫לאיכות‬‫ובקיצור‬-
‫ברוקלין‬‫זה‬‫מותג‬.‫לשכת‬‫המסחר‬‫של‬‫ברוקלין‬‫רצתה‬‫לקדם‬‫את‬
Brooklyn Made,‫תו‬‫התקן‬‫החדש‬‫שנועד‬‫לקדם‬‫מוצרים‬‫שיוצרו‬
‫בברוקלין‬‫ולשם‬‫כך‬‫שכרה‬‫את‬‫שירותיו‬‫של‬‫הבמאי‬‫ספייק‬‫לי‬,‫הדובר‬
‫הבלתי‬‫רשמי‬‫של‬‫האזור‬.‫כדי‬‫להכשיר‬‫את‬‫המושג‬‫ברוקלין‬‫ככזה‬‫ששווה‬
‫לשלם‬‫עליו‬‫יותר‬,‫לשכת‬‫המסחר‬‫ביקשה‬‫מלי‬‫לעשות‬‫סרט‬‫קצר‬,‫מלא‬
‫בסטייל‬‫והשראה‬‫שמראה‬‫איך‬‫אפשר‬‫לקחת‬‫אזור‬‫ולהפוך‬‫אותו‬‫למותג‬.
‫מנהטן‬-‫תאכלי‬‫את‬‫הכובע‬.

16. ‫טקס‬‫פרסי‬‫האקדמיה‬‫התקיים‬‫השבוע‬‫בפעם‬‫ה‬-88‫והוא‬‫היה‬‫מעניין‬‫מבדרך‬‫כלל‬.‫בניגוד‬‫לשעמום‬‫הרגיל‬,‫השנה‬‫סוגיות‬‫חברתיות‬
‫ופוליטיות‬‫נשזרו‬‫באוסקר‬,‫מתחים‬‫בין‬‫לבנים‬‫לשחורים‬,‫זכיות‬‫מפתיעות‬,‫דיון‬‫בנושאים‬‫סביבתיים‬‫וליאונרדו‬‫די‬‫קפריו‬‫אחד‬‫שזכה‬
‫סופסוף‬‫בפסלון‬‫המוזהב‬.‫אמנם‬‫כל‬‫העסק‬‫הזה‬‫מחוויר‬‫ביחס‬‫לסופרבול‬‫אבל‬‫אין‬‫להמעיט‬‫בערכו‬.‫כמה‬‫עשרות‬‫מיליונים‬‫של‬‫צופים‬
‫רואים‬‫אותו‬‫בשידור‬‫חי‬)34‫מיליון‬‫השנה‬(,‫מה‬‫שגרם‬‫לכל‬‫ספוט‬‫של‬30‫שניות‬‫לעלות‬‫בין‬1.9‫ל‬-2‫מיליון‬‫דולר‬.‫להלן‬‫הזוכים‬
‫הגדולים‬)‫מבחינת‬‫המפרסמים‬,‫לא‬‫ממש‬‫אכפת‬‫לנו‬‫מי‬‫זכה‬‫בפרסים‬,‫לכו‬‫תקראו‬‫על‬‫זה‬‫בוואלה‬‫או‬‫משהו‬(.
‫האוסקר‬!

17. ‫בבטיחות‬ ‫ראשונים‬
‫ז‬'‫אנר‬‫סרטוני‬‫הבטיחות‬‫הפך‬‫לאחד‬‫החמים‬‫בתחום‬‫לאחר‬‫שכל‬‫החברות‬
‫הבינו‬‫שאם‬‫זה‬‫ימשיך‬‫להיות‬‫כה‬‫משעמם‬‫אנשים‬‫יעדיפו‬‫למות‬‫מאשר‬
‫להבין‬‫איך‬‫משתמשים‬‫במסכת‬‫החמצן‬.‫הסרטונים‬‫של‬Virgin‫ו‬-Air
New Zealand‫הם‬‫דוגמאות‬‫יחידות‬‫מני‬‫רבות‬‫לגל‬‫הסרטונים‬‫החדש‬.
‫לכבוד‬‫האוסקר‬,Delta‫יצאה‬‫עם‬‫תחרות‬‫משלה‬-Safetys‫שקוראת‬
‫לצופים‬‫להצביע‬‫דרך‬‫הטוויטר‬‫עבור‬‫סרטוני‬‫הבטיחות‬‫הטובים‬‫של‬
‫החברה‬‫לאורך‬‫השנים‬‫תחת‬‫מגוון‬‫קטגוריות‬‫מטופשות‬.‫בדלתא‬‫הלכו‬
‫עם‬‫העניין‬‫רחוק‬‫והצליחו‬‫ליצור‬‫בידול‬‫מחדש‬‫בזירת‬‫סרטי‬‫הבטיחות‬
‫שכבר‬‫כמעט‬‫נהפכה‬‫למשמימה‬‫מרוב‬‫שכולם‬‫עשו‬‫אותה‬‫מעניינת‬.‫צפו‬
‫ב‬‫נאום‬‫הזכייה‬‫המרגש‬‫של‬‫העז‬‫הצורחת‬.

18. ‫בסרט‬ ‫חיים‬)‫באמת‬ ‫הפעם‬ ‫אבל‬(
Airbnb)‫כן‬,‫שוב‬(‫קלטו‬‫כבר‬‫לפני‬‫כמה‬‫זמן‬‫שכל‬‫פעם‬‫שיש‬‫סרט‬‫שיוצא‬‫ממקום‬‫מסוים‬,‫אחר‬‫כך‬‫הביקוש‬‫לדירות‬‫באותו‬‫מקום‬‫גדול‬
‫באופן‬‫דרסטי‬‫יחסית‬‫לתקופה‬‫אשתקד‬)‫כך‬‫לדוג‬,'‫באלברטה‬,‫היכן‬‫שצילמו‬‫את‬The Revenant‫גדל‬‫הביקוש‬‫למגורים‬‫באזור‬‫פי‬
‫שלוש‬‫יחסית‬‫לשנה‬‫שעברה‬(.‫בחברה‬‫הבינו‬‫כי‬‫החיבור‬‫בין‬‫הנכסים‬‫שהם‬‫מציעים‬‫לבין‬‫התרבות‬‫הפופולרית‬‫הוא‬‫חיבור‬‫חזק‬
‫שמייצר‬‫קשר‬‫ומשמעות‬‫בין‬‫מקום‬‫מגורים‬‫זר‬‫לבין‬‫תוכן‬‫אהוב‬‫ומוכר‬.‫לכן‬,‫לכבוד‬‫הטקס‬‫השנה‬,‫הם‬‫הציעו‬‫לקהל‬‫לקוחותיהם‬‫את‬
‫האפשרות‬‫לצפות‬‫בטקס‬‫האוסקר‬‫מתוך‬‫בתים‬‫בהשראת‬‫הסרטים‬‫האהובים‬‫שמועמדים‬‫השנה‬.‫אפשר‬‫ללכת‬‫למדבר‬‫להתחבר‬
‫לחווית‬Mad Max,‫להסתגר‬‫בבקתה‬‫מבודדת‬‫בשלג‬‫בהשראת‬‫האחרון‬‫של‬‫טרנטינו‬‫וכו‬'.‫מה‬‫נאמר‬-‫שוב‬‫מצאו‬‫דרך‬‫לעלות‬
‫לכותרות‬‫מבלי‬‫לעשות‬‫כמעט‬‫כלום‬‫חוץ‬‫מקצת‬‫לחשוב‬.‫מדהים‬.

19. ‫הן‬ ‫והזוכות‬..
‫הרבה‬‫מפרסמים‬‫שמו‬‫את‬‫הכסף‬‫הגדול‬‫על‬‫האוסקר‬‫השנה‬.‫הנה‬‫כמה‬‫פרסומות‬‫שלכדו‬‫את‬‫עיננו‬.Linkedin‫יצאו‬‫עם‬‫פרסומת‬
‫ראשונה‬‫לטלוויזיה‬,IBM‫ממשיכים‬‫להשוויץ‬‫ביכולות‬‫של‬‫ווטסון‬‫ב‬-2‫ספוטים‬‫עם‬‫רידלי‬‫סקוט‬‫והשחקנית‬‫קארי‬‫פישר‬)‫אם‬‫השם‬‫הזה‬
‫לא‬‫אומר‬‫לכם‬‫כלום‬‫זה‬‫רק‬‫אומר‬‫שאתם‬‫לא‬‫חנונים‬‫וזה‬‫בסדר‬(,‫תאגיד‬‫החלב‬Tillamook‫יוצא‬‫נגד‬‫האוכל‬‫התעשייתי‬‫ו‬-Android‫עם‬
‫פרסומת‬‫מתוקה‬‫שאומרת‬‫לכם‬‫להיות‬‫אינדיבידואלים‬,‫או‬‫במילים‬‫אחרות‬,‫לא‬‫לקנות‬‫אפל‬.

21. ‫הצופים‬ ‫בחירת‬
‫כפי‬‫שמותגים‬‫רוצים‬‫לשמור‬‫על‬‫רלוונטיות‬‫בחיי‬‫הצרכנים‬‫שלהם‬,‫כך‬‫גם‬‫סדרות‬‫הטלוויזיה‬.‫כולם‬‫רוצים‬‫להיות‬‫חלק‬‫משיחת‬‫היום‬,
‫ובאמריקה‬,‫שיחת‬‫היום‬‫היא‬‫ללא‬‫ספק‬‫המירוץ‬‫לנשיאות‬‫ארה‬"‫ב‬.‫בידי‬"‫בית‬‫הקלפים‬"‫נפלה‬‫הזדמנות‬‫שיווקית‬‫יוצאת‬‫דופן‬‫לשלב‬‫בין‬
‫הנושא‬‫החם‬‫שעל‬‫סדר‬‫היום‬‫לבין‬‫התכנית‬‫עצמה‬,‫שעוסקת‬‫בתככים‬‫ומזימות‬‫שמבנים‬‫את‬‫הבית‬‫הלבן‬‫ושהעונה‬‫חדשה‬‫שלה‬‫עולה‬
‫בתחילת‬‫מרץ‬.‫כבר‬‫כמה‬‫חודשים‬‫נטפליקס‬‫מפלרטטים‬‫עם‬‫הפערים‬‫בין‬‫דמיון‬‫למציאות‬‫והופכים‬‫את‬‫הגבולות‬‫לנזילים‬‫מתמיד‬.
‫השבוע‬‫הם‬‫אשכרה‬‫הקימו‬‫מטה‬‫בחירות‬‫לגיבור‬‫הסדרה‬,‫פרנק‬‫אנדרווד‬‫בדרום‬‫קליפורניה‬.‫הציבור‬‫מוזמן‬‫לבוא‬,‫ללחוץ‬‫ידיים‬,‫לצלם‬
‫תמונות‬‫וכו‬'.‫אין‬‫לנו‬‫וידאו‬‫משם‬,‫אבל‬‫כן‬‫טריילר‬‫יפה‬‫לעונה‬‫הקרבה‬.‫במקביל‬,‫הסימפסונים‬‫מראים‬‫שלא‬‫נס‬‫ליחם‬‫עם‬‫פארודיה‬
‫מעולה‬‫על‬‫המרוץ‬‫השנה‬,‫ששובר‬‫שיאים‬‫חדשים‬‫של‬‫טירוף‬.

22. ‫בתור‬ ‫הבא‬
‫כבר‬‫לא‬‫ברור‬‫איפה‬‫שמים‬‫אייטמים‬‫על‬‫יוטיוב‬.‫האם‬‫זה‬‫טלוויזיה‬?‫רשת‬
?‫וויראלי‬?‫לא‬‫נלאה‬‫אתכם‬‫בחיבוטי‬‫החלוקה‬‫הללו‬‫אבל‬‫כן‬‫נאמר‬‫שיש‬
‫לדברים‬‫הללו‬‫משמעות‬‫עמוקה‬‫ונספר‬‫שהעניינים‬‫ביוטיוב‬‫מתחממים‬
‫כשהיא‬‫ממשיכה‬‫להשקיע‬‫עוד‬‫ועוד‬‫בתוכן‬‫המקורי‬‫שלה‬.‫תכנית‬
NextUp‫נוסדה‬‫אמנם‬‫ב‬-2011‫אבל‬‫עכשיו‬‫שמענו‬‫שהיא‬‫מתרחבת‬
‫משמעותית‬.‫התכנית‬,‫מלווה‬‫כל‬‫שנה‬250‫יו‬-‫טיוברים‬‫מובילים‬‫מכל‬
‫העולם‬‫ומסייעת‬‫להם‬‫עם‬‫ציוד‬‫הפקה‬,‫מחנה‬‫יוצרים‬‫ותכנית‬‫מנטורים‬
‫שמלווה‬‫אותם‬‫בשלבי‬‫ההפקה‬.‫כעת‬‫הודיעו‬‫בחברה‬‫כי‬‫הם‬‫מתכננים‬
‫להרחיב‬‫את‬‫התכנית‬‫ל‬-360‫אנשים‬‫מדי‬‫שנה‬‫מתוך‬‫הבנה‬‫שהצלחה‬‫של‬
‫היוצרים‬‫זו‬‫הצלחה‬‫שלהם‬.‫אז‬‫אם‬‫אתם‬‫מרגישים‬‫שקורצתם‬‫מהחומר‬
‫הקפיצי‬‫והחייכני‬‫של‬‫היו‬-‫טיוברים‬,‫מוזמנים‬‫להגיש‬‫מועמדות‬‫לתכנית‬
‫כאן‬.

24. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Massive Attack, Young Fathers
Voodoo In My Blood
1.6M
Views

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫השנים‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬‫אדם‬ ‫עומר‬
‫אולארצ‬ ‫אלון‬'‫יק‬‫וקפה‬‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫עינייך‬ ‫בתוך‬
‫דמירל‬ ‫ניב‬ ‫הקטנות‬ ‫השעות‬
‫לנשמה‬ ‫נעים‬ ‫משהו‬‫התקווה‬6‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫סטטיק‬‫אל‬ ‫ובן‬‫תבורי‬ ‫ברבי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
flo rida‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
StitchesShawn Mendes‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Seven YearsLukas Graham‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
WorkRihanna Featuring Drake‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
PillowtalkZayn‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

29. ‫תלת‬ ‫עיתונאות‬‫מימד‬
‫הפוסט‬‫מודרניזם‬‫לימד‬‫אותנו‬‫שאובייקטיביות‬‫היא‬‫מונח‬‫מפוקפק‬,‫כי‬
‫לכל‬‫סיפור‬‫יש‬‫המון‬‫צדדים‬‫ואינטרסים‬,‫כי‬‫מגישי‬‫חדשות‬‫יכולים‬‫לפרסם‬
‫את‬‫הבנק‬,‫וערוצי‬‫מדיה‬‫יכולים‬‫להיות‬‫בבעלות‬‫של‬‫טייקונים‬.‫מעמדה‬‫של‬
‫האמת‬,‫אם‬‫אי‬‫פעם‬‫היה‬‫כזה‬‫דבר‬,‫הלך‬‫ונשחק‬.‫אפליקציה‬‫חדשה‬‫בשם‬
Perspecs‫נותנת‬‫מענה‬‫מעניין‬‫בדיוק‬‫להלך‬‫הרוח‬‫הזה‬‫ומבטיחה‬
‫להביא‬‫לקוראיה‬‫דיאטה‬‫מאוזנת‬‫של‬‫חדשות‬‫ודעות‬.‫האפליקציה‬‫מאגדת‬
‫את‬‫הסיקורים‬‫החדשותיים‬‫מכל‬‫קצוות‬‫הסקאלה‬‫של‬‫הספקטרום‬
‫העיתונאי‬‫ומביאה‬‫כל‬‫סיפור‬‫מכמה‬‫זוויות‬,‫שמאל‬,‫מרכז‬‫וימין‬,‫נבואות‬
‫זעם‬‫לצד‬‫נבואות‬‫אוטופיות‬‫וסיקור‬‫חיובי‬‫של‬‫מאורע‬‫לצד‬‫סיקורו‬‫השלילי‬.
‫הרעיון‬‫הוא‬‫לתת‬‫לקורא‬‫להחליט‬‫לבד‬‫איזו‬‫פרשנות‬‫יותר‬‫מקובלת‬‫עליו‬
‫ואולי‬‫להמציא‬‫מחדש‬‫את‬‫עולם‬‫העיתונות‬‫שמאבד‬‫את‬‫הדרך‬.

31. ‫וחשבון‬ ‫דין‬
‫כולם‬‫כבר‬‫יודעים‬‫ששומן‬‫מן‬‫החי‬‫מגדיל‬‫כולסטרול‬‫ושסוכר‬‫לבן‬‫הוא‬‫לא‬
‫חבר‬‫אבל‬‫עדיין‬‫אנשים‬‫משמינים‬‫וסותמים‬‫את‬‫העורקים‬‫שלהם‬‫וכו‬'.
‫למה‬‫בעצם‬?‫מעצב‬‫לונדוני‬‫חושב‬‫שזה‬‫בגלל‬‫שצרכנים‬‫אמנם‬‫מקבלים‬
‫את‬‫האינפורמציה‬,‫אבל‬‫לא‬‫במקום‬‫הנכון‬.‫פיתוח‬‫חדש‬‫שיצר‬‫אמור‬
‫לשנות‬‫את‬‫זה‬‫ולספק‬‫על‬‫גבי‬‫החשבונית‬‫סיכום‬‫של‬‫הערכים‬‫התזונתיים‬
‫שהצטברו‬‫בקניה‬‫אחת‬.‫כך‬‫נוכל‬‫לדעת‬‫בזמן‬‫אמת‬‫האם‬‫הגזמנו‬‫עם‬
‫המתוקים‬,‫אם‬‫חסר‬‫סיבים‬‫תזונתיים‬‫לסל‬‫המשפחתי‬‫ומה‬‫בדיוק‬‫קורה‬
‫בגזרת‬‫המונוסודיום‬.‫אף‬‫קמעונאית‬‫עוד‬‫לא‬‫אימצה‬‫באופן‬‫רשמי‬‫את‬
‫הפיתוח‬‫החדש‬‫אבל‬‫אנחנו‬‫חושבים‬‫שזה‬‫מבריק‬.

32. C’est ne pas un store
‫ככל‬‫שהאיקומרס‬‫הולך‬‫ומשתכלל‬,‫נרשמת‬‫ירידה‬‫בהכנסות‬‫מהחנויות‬
‫הפיזיות‬.‫חנויות‬‫אלו‬‫צריכות‬‫לעשות‬‫חשבון‬‫נפש‬‫עם‬‫עצמן‬‫ולהבין‬‫מה‬‫הן‬
‫יכולות‬‫לספק‬‫שהאינטרנט‬‫לא‬)‫רמז‬:‫חווית‬‫קניה‬(.‫סמסונג‬‫פתחה‬‫השבוע‬
‫בניו‬-‫יורק‬‫חנות‬‫חדשה‬‫שמבקשת‬‫בדיוק‬‫את‬‫המטרה‬‫הזו‬-‫להחזיר‬
‫לחנויות‬‫הפיזיות‬‫את‬‫הכבוד‬‫האבוד‬‫שלהן‬.‫בסמסונג‬‫הבינו‬‫כי‬‫אין‬‫טעם‬
‫לשלם‬‫שכירות‬‫יקרה‬‫על‬‫מקום‬‫אכסון‬‫למוצרי‬‫החברה‬‫ואכן‬‫אין‬‫בחנות‬
‫אף‬‫לא‬‫מוצר‬‫אחד‬‫למכירה‬)‫למרות‬‫שטכנית‬‫אם‬‫כמובן‬‫כן‬‫תרצו‬‫לקנות‬
‫משהו‬‫במקום‬‫הם‬‫ישלפו‬‫את‬‫המוצר‬‫מאיפושהוא‬(.‫הם‬‫מכנים‬‫את‬
‫המקום‬"‫מרכז‬‫תרבות‬"‫והוא‬‫מכיל‬‫בית‬‫קולנוע‬,‫גלריית‬‫אמנות‬,‫סטודיו‬
‫מולטי‬-‫מדיה‬‫ובית‬‫קפה‬,‫כולם‬‫מחוזקים‬‫במוצרי‬‫החברה‬‫ומאפשרים‬
‫ללקוח‬‫להתנסות‬‫באופן‬‫אידיאלי‬‫במוצרי‬‫החברה‬.‫סמסונג‬‫מתכננת‬
‫לערוך‬‫שם‬‫שלל‬‫אירועי‬‫תרבות‬,‫להפגיש‬‫את‬‫הקהל‬‫הרחב‬‫עם‬‫הטובים‬
‫שבמוצריה‬‫ובתקווה‬,‫לשלוח‬‫אותם‬‫לאינטרנט‬‫עם‬‫דחף‬‫עז‬‫לקנות‬‫כמה‬
‫מכשירים‬‫טכנולוגיים‬‫חדשים‬.

33. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il