CaseEen advertentievorm waarbij:1. een positief effect op de informatieverwerking bestaat2. jouw boodschap door een releva...
Advertorials op BlogsArne ten Ham, Communicatiewetenschap UvA
Principe
Blog: Lacebag1. Materiaalontwikkeld metblogger.2. Doelgroep:14-30,man met interesse inkleding en schoenen3. Populatie: 231...
OpinieleidersMediaOpinieleiderIndividuTwo-Step FlowKatz & Lazarsfeld, 1957Individu inGewenste DoelgroepOpinieleider/ Influ...
AdvertorialsEditorial Advertisement2. Effect: + betrokkenheid met de boodschapdoor spill-over effect (Kim, Pasadeos & Barb...
1. Geloofwaardigheid1. De geloofwaardigheid van blogskan gezien worden als debelangrijkste determinant voorbeïnvloeding op...
ResultaatGeloofwaardigheid van het berichtheeft significant invloed op:1. Attitude tegenover hetblogbericht(b=.42; t =6.87...
2. AdvertorialOfficiële richtlijn.1. Extern: Negatief effect van Fore-Warning (Dekker & Van Reijmersdal, 2010;Petty & Caci...
ResultaatEffect van het woord ‘ADVERTORIAL’ op degeloofwaardigheid?A: PositiefEffectB: NegatiefEffectC: GeenEffectC: GeenE...
3. Relatie met blogger1. e-ELM (Slater & Rouner, 2002)voegt naast motivatie ookbetrokkenheid toe alsdeterminant voor actie...
Resultaten2. Negatieve effect vanopenheid (internedisclosure) wordtsignificant minder bijhogere verbondenheid1. Zowel Verb...
Conclusie1. Advertorials hebben een positief effect opde attitudevorming van de ontvanger2. De geloofwaardigheid van de op...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Advertorials op Blogs - Arne ten Ham

372 views
287 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
372
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
72
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertorials op Blogs - Arne ten Ham

  1. 1. CaseEen advertentievorm waarbij:1. een positief effect op de informatieverwerking bestaat2. jouw boodschap door een relevante opinieleider wordt verteld3. je een specifieke doelgroep aanspreekt(4. en die bestaat)
  2. 2. Advertorials op BlogsArne ten Ham, Communicatiewetenschap UvA
  3. 3. Principe
  4. 4. Blog: Lacebag1. Materiaalontwikkeld metblogger.2. Doelgroep:14-30,man met interesse inkleding en schoenen3. Populatie: 231respondenten, 77 perconditie.215 mannen, leeftijd21,6 jaar
  5. 5. OpinieleidersMediaOpinieleiderIndividuTwo-Step FlowKatz & Lazarsfeld, 1957Individu inGewenste DoelgroepOpinieleider/ Influential(Blogger)AdverteerderTwo-Step InfluentialTen Ham, 2012
  6. 6. AdvertorialsEditorial Advertisement2. Effect: + betrokkenheid met de boodschapdoor spill-over effect (Kim, Pasadeos & Barban, 2001; Cameron & Curtin, 1995)1. Weinig onderzoek naar effectiviteit.3. Weinig onderzoek naar het ambiguekarakter.
  7. 7. 1. Geloofwaardigheid1. De geloofwaardigheid van blogskan gezien worden als debelangrijkste determinant voorbeïnvloeding op blogs (Metzger, 2007).2. Attitude tegenover Product +Blogbericht determinanten voorkoopintentie (Mitchell & Olson, 1981)
  8. 8. ResultaatGeloofwaardigheid van het berichtheeft significant invloed op:1. Attitude tegenover hetblogbericht(b=.42; t =6.87, p < .001)2. Attitude tegenover het product(b= .27; t:4.09, p< .001)Basis voor verdere uitspraken
  9. 9. 2. AdvertorialOfficiële richtlijn.1. Extern: Negatief effect van Fore-Warning (Dekker & Van Reijmersdal, 2010;Petty & Cacioppo, 1977)2. Intern: Positief effect dooreerlijkheid (Klöpping, 2012; Kozinets et al.,2010)
  10. 10. ResultaatEffect van het woord ‘ADVERTORIAL’ op degeloofwaardigheid?A: PositiefEffectB: NegatiefEffectC: GeenEffectC: GeenEffectEffect van de zin ‘Nike heeft ons gevraagd hier tegeneen vergoeding iets over te vertellen’ op degeloofwaardigheid?A: PositiefEffectB: NegatiefEffectC: GeenEffectB: NegatiefEffect(t(151) = 1.19, p = .237; Mcontrole=5.39, SD= 1.05, Mexterne= 5.18, SD=1.10).(t(152) = 2.89, p = .004; Mcontrole=5.39, SD= 1.05, Minterne= 4.85, SD=1.27)
  11. 11. 3. Relatie met blogger1. e-ELM (Slater & Rouner, 2002)voegt naast motivatie ookbetrokkenheid toe alsdeterminant voor actieveverwerking.2. Hogere betrokkenheid bijsterkere band met persoon ofpersonage.3. Connectedness (Russell et al.2004) en PSI (Moyer-Gusé & Nabi,2010)
  12. 12. Resultaten2. Negatieve effect vanopenheid (internedisclosure) wordtsignificant minder bijhogere verbondenheid1. Zowel Verbondenheid als PSI blijkensignificante invloed te hebben op degeloofwaardigheid, dus:relatie met de bloggergeloofwaardigheid+PSI: (b= .17; t= 2.365, p = .019); Verbondenheid: (b= .33; t= 4.16, p < .001)
  13. 13. Conclusie1. Advertorials hebben een positief effect opde attitudevorming van de ontvanger2. De geloofwaardigheid van de opinieleiderkan ingezet worden voor jouw merk3. Het woord advertorial in de titel maaktgeen significant verschil4. Bewijs geleverd met échte volgers vaneen écht blog, met een échte advertorial

×