42. AAN ZIEN ALS
DEZE MENSEN
GELOVEN DAT
ARDIG ALS WIJ
TWOORDELIJK
.................
.................
.................
.................
.................
pijlers
pijlers
pijlers
pijlers
positionering
doelgroep
idee
mensen
CONFLICT
bedrijfstotem
43. ONS GAAN ZIEN ALS
GAAN WE ZORGEN DAT DEZE MENSEN
OMDAT WIJ GELOVEN DAT
DIT IS ALLEEN GELOOFWAARDIG ALS WIJ
HIERVOOR ZIJN VERANTWOORDELIJK
.................
.................
.................
.................
.................
pijlers
pijlers
pijlers
pijlers
positionering
doelgroep
idee
mensen
CONFLICT
bedrijfstotem
63. 8 EMERCE
OKT 2013
HuiskamerDe oprichting van strategisch adviesbu-
reau CONFLICT in Amsterdam was twee
jaar geleden eigenlijk een protestdaad.
“Er was - en is - te veel bla bla en vaagheid
in het marketingvak. Zeker nu het aan-
tal (social)mediakanalen groeit”, aldus
eigenaar Paul Blok, die lange tijd binnen
Ahold verantwoordelijk was voor AH.nl.
Volgens Blok en mede-eigenaar Jurgen
Flick, die werken vanuit een tot huiskamer
omgebouwde kantoorruimte, kan merk-
potentie bijna altijd beter benut worden:
“Maar dan moet je wel stoppen met het ge-
bruik van allerlei holle frases en toverwoor-
den uit marketingboekjes. De complexiteit
van media vereist een simpel verwoordde
strategie, liefst eentje die op een A4-tje
past. En dat blijkt verrassend moeilijk.”
Je moet volgens Blok uitzoomen en eerst
op directieniveau strategische conflicten
cq. tegenstellingen oplossen, zodat ze niet
bij marketing terechtkomen. “Daarbij heb-
ben professionals echt niet meer marke-
tingkennis nodig, maar beter zicht op wat
er om hen heen gebeurt.” Het bureau werkt
onder meer voor Landal, Heinz, overheden,
diverse b2b-bedrijven en de KRO.
EMERCE
OKT 2013 9
TheOffice
FOTOJEROENDIETZ
of samen
kritisch naar
jouw merk
kijken in onze
huiskamer
aan de Amstel