Your SlideShare is downloading. ×
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Digitale Marketing Update, avond 1, Goos Geursen

248

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
248
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Digitale Marketing Update 2012 Avond 1, 14 mei 2012 Goos Geursen we nemen voorbeelden ‘uit het nieuws’ - we kijken naar de ‘wetten’ achter deze voorbeelden (zie ook het werkblad) - we projecteren deze op de on line-wereld (oefeningen onderling)
  • 2. De wandelgangencoalitie • vruchtbare samenwerking (klein beginnen) • gevoel van urgentie: handelen in het NU • informeel sterker dan formeel • situationeel bepaald / geen blauwdruk: - leiderschap - ethiek - content -… • relaties als ‘doel’: de hogere betekenis overstijgt alles: niet doorschuiven naar je kinderen, in het grotere geheel van Europa willen blijven, gedeeld ownership, etc. • in bewegingen kunnen denken • transparantie: media er bovenop GroenLinks-leider Sap stelt tijdens het debat voor om een speciale informateur aan te wijzen die het proces van onderhandelen gaat • voorwaardenscheppend: begeleiden. - reis naar Antillen, elkaar kennen Ineke van Gent van GroenLinks neemt evenwel het initiatief. Ze schiet in de wandelgangen D66-leider Pechtold aan. Moeten we niet eens met de drie hervormingsgezinde partijen gaan verkennen, vraagt ze. Pechtold reageert enthousiast. Niet veel later overleggen Van Gent, Koolmees en Schouten op de burelen van D66. Eerst op het balkon van Koolmees, later in zijn kamer. Van Gent spreekt achteraf over het balkonakkoord.uitzondering, net als overal al zichtbaardeze analyse: ná de (holistische, gedeelde) ervaringPartijpolitieke idealen en principes zijn een steen om de nek geworden;het gaat niet zozeer om die inhoud, maar om haalbare, praktische ideeën. Sywert van Lienden, oprichter/bedenker van G500+ 10 puntenplan ‘Kleine partijen kunnen nu meer verschil maken dan grote’. ‘De kamer zelf heeft de regie in handen genomen.’ Niet meer op partijpolitiek (zoals Samsom gisteren deed: oude idealen uit de kast), maar op ideeën. Bram Peper (PvdA-coryfee) marketing: teveel nadruk op vaste hogere waarden belemmert beweeglijkheid
  • 3. Sustainable Living Plan Unilever: Paul Polman• vruchtbare samenwerking‘Het gaat niet meer om de milieuprestaties van het bedrijf zelf ,maar om de hele inwerking op de wereld, van gezondheid totwerkgelegenheid en milieu, uiteengerafeld in meer dan zestigdoelstellingen.We kijken niet alleen hoe het bedrijf het doet, maar ook hoetoeleveranciers zoals boeren het doen, en consumenten.De samenleving die ons succesvol maakt, willen we helpensuccesvol te laten blijven. Dat is een symbiose. Hoe kunnen wezorgen dat mensen niet te lang onder de douche blijven staan’.• relaties als ‘doel’: de hogere betekenis overstijgt alles:‘kennelijk zijn mensen geprogrammeerd om in tegenstellingente denken. Jij tegen mij. Winners tegen losers. Korte termijntegen lange termijn. Aandeelhouders versus arme mensen.Get out of this mindset. Dit spanningsveld is er niet.’• holistisch denken: ‘Doordat wij kinderen leren hun handen tewassen, gaan er twee miljoen minder kinderen dood. Danverkopen wij meer zeep en maken we meer winst. Daarmeebouwen we meer fabrieken, én leren we meer kinderen hunhanden te wassen’. Gemeente Leiden: ‘we zijn het contact met jongeren kwijtgeraakt’
  • 4. Samen in de schappen - bedrijven en NGO’s bron: P+ Unox + Dierenbescherming Scharrelrookworst van gelukkig varken (Beter Leven) Deel van Sustainable Living Plan Hema + Natuurmonumenten Natuur spannend voor kinderen 40 producten. ‘Hema kon ons helpen leuke dingen te bedenken voor kinderen.’ Sanex + FairWater Duurzaam douchen voor een waterpomp 1 fles Sanex Zero% = 1 inwoner van Gambia 1 maand lang voorzien van schoon water. Pampers (P&G) + UNICEF 1 pak Pampers = 1 tetanusvaccinJohn D. Liu:De man die woestijnen ‘terugverandert’ in vruchtbare gebieden.een simpele visie over een complexe zaakVerbrand geen hout, hou de regen die er valtweer vast, doe dat totdat het systeem weerzelfsupporting wordt. Hou de geiten zolangbinnen. Compenseer de boeren hiervoor.Als je de natuurlijke trends doorbreekt heb jesoms resultaat. Zodra je in harmonie opereertheb je geweldig resultaat.Feed the soil that feeds the plantWe vernietigen biomassa en daarmee biologischemest en daarmee accumulated organic matterHiervoor heb je een nieuwe kijk op geld nodig:• niet meer ophangen aan: produceren en consumeren van goederen en diensten als bron van welvaart marketing: (= degration), maar baseren op een functionerend biosysteem how to feed the soil that feeds the plant? how to regard markets as ecosystems?• als je de natuurlijke trends doorbreekt heb je soms (gehelen binnen gehelen binnen gehelen) resultaat. Zodra je in harmonie opereert heb je geweldig resultaat.
  • 5. Systeemdenken‘Je kunt al ’s werelds problemen oplossen in een tuin.’ Geoff Lawton is ervanovertuigd. Op een bijna miraculeuze manier weet deze Australischesupertuinier dorre woestijnen in groene oases te veranderen. Als voorvechtervan de permacultuur demonstreert Lawton wereldwijd hoe je zelfvoorzienendeen economisch rendabele ecosystemen kunt creëren.Door de natuur te observeren kunnen mensen volgens Lawton de principes van een natuurlijkeecologie laten samengaan met de sociale structuren van gemeenschappen. Systeemdenkennoemt hij dit. Economische systemen kunnen alleen duurzaam voortbestaan als ze gebaseerd zijnop ecologische systemen, stelt Lawton. Alleen zo kan men streven naar een win-win-situatiewaarmee we de wereldwijde voedsel-en drinkwaterschaarste het hoofd kunnen bieden.
  • 6. marketing:idem voor- relaties (versterken)- strategie- onderzoek- innovatie- rol van creativiteit
  • 7. SXSW Interactive is een conferentie met de focus op ‘emerging technology’;Er waren dit jaar zo’n 30.000 bezoekers die tezamen meer dan duizendpaneldiscussies en spreekbeurten van meer dan 2500 sprekers bezochten.
  • 8. 1. LOCATION BASED MASHUPSDiensten die werken op basis van je locatie op de planeet – vandaar de link met je smartphone,in combinatie met social media platformen zoals Facebook of Twitter. Een paar voorbeelden• Highlight, een Facebook mashup waarmee je kunt zien met welke mensen je real-time in jedirecte omgeving bepaalde interesses deelt.• Fonepole: In Amerika plakt men vaak mededelingen en berichten op telefoonpalen die daarnog veelvuldig in het landschap aanwezig zijn. Fonepole is een dienst waarmee je een virtueleposterpaal in je buurt plaatst. Leuk voor Amerikanen om bijvoorbeeld hun ‘garage sale’ op aante kondigen.• Vibe: Deel je momenten, berichten, foto’s op basis van locatie direct met mensen om je heen.2. DE METAFOOR VAN DE API Mashups bestaan op basis van een API, ofwel Application programming interface:een stuk code, waarmee eigenaren van een platform zoals Facebook toegang gevenaan derden om applicaties te kunnen ontwikkelen die werken op basis van datplatform. API staat symbool voor een grote omslag in het denken van techdevelopers. Want waar men vroeger de grootste geheimhouding betrachtte rondomde ontwikkeling van een IT platform, is men daar tegenwoordig dus hartstikke openin: immers, als andere partijen toepassingen ontwikkelen op jouw platform, danleveren ze daarmee een bijdrage aan een snellere acceptatie van je platform enhelpen ze zo je platform tot een succes te maken.Een mooie film die het API-denken heel goed toelicht is deze, waarin gezelschaps-spelletjes worden gebruikt om het fenomeen API uit te leggen.
  • 9. 2. DE METAFOOR VAN DE API – BRANDS AS API.Merken zullen zich vanuit hun communicatiebasis moetengaan richten op het ontwikkelen en voeden van een openrelatie met hun klanten. Klanten kunnen dan nieuwe,unieke en nuttige zaken ontwikkelen vanuit het merk.Zo kan een merk tegemoet komen aan wat “the economy ofdoers” wordt genoemd. En zo kan een merk op een zinvollemanier in contact komen met het publiek.Dit gedachtegoed past goed bij het feit dat merken nietslechts een belofte behelzen, zoals dat vroeger het geval was.Een merk kon toen ongestraft een belofte doen, die zefeitelijk niet waar kon maken. Denk maar aan ‘MarlboroCountry’: alsof je een cowboy werd van het roken vanMarlboro. Niet dus.Tegenwoordig moeten merken de beloftes die ze doen weldegelijk waarmaken, anders zijn ze niet geloofwaardig meer.Het gedachtegoed van ‘het merk als een API’ kan daarbijhelpen. Derden kunnen dan immers zaken ontwikkelen diehet merk helpt aan haar (gekozen) belofte te voldoen. “Rebuilding Lego”. Dit merk was in 2004 bijna failliet. Maar anno 2012 is Lego succesvoller dan ooit. Dat komt door een heleboel veranderingen die intern in de organisatie zijn doorgevoerd. Maar wat daarnaast ook een belangrijke bijdrage heeft geleverd is de samenwerking van Lego met de Japanse firma Cuusoo –een ‘social creation platform’. Op de website lego.cuusoo.com kan iedereen van 18 jaar of ouder sinds oktober 2011 zelf zijn of haar eigen Lego creaties uploaden. Als je meer dan 10.000 supporters weet te genereren, maakt je creatie kans om het tot een echt Lego product te schoppen.
  • 10. QUANTIFIED SELF Het openbaar maken van gegevens gaat nog veel verder dan het delen van locaties en interesses. The Quantified Self is een beweging om technologie te incorporeren in het verkrijgen van data uit iemands persoonlijk leven. Denk aan hoeveel calorieën je inneemt op een dag, de meetbare hoeveelheid beweging die je krijgt, je hartslag en bloeddruk, je stemming, etc. De Quantified Self beweging gaat dus over het volledig meetbaar maken van je leven. Maar wat gebeurt er met die data?NIKE FUEL BANDEen futuristische armband die bij kan houden hoeveel je beweegt. De armband werkt samenmet je smartphone, in welke je scores van dag tot dag wordt bijgehouden en welke doelen je aldan niet hebt behaald worden afgevinkt. Een perfect voorbeeld van de Quantified Self. Watuitermate spraakmakend was, is dat Nike op SXSW aankondigde over een half jaar de API voorde Nike Fuel Band openbaar te maken: een uitnodiging voor tech developers om alvast na tegaan denken over diensten die zouden kunnen werken op of met de Nike Fuel Band.
  • 11. marketing1.0van één naar velen: massamedia, standaardboodschap, standaardtarieven, etc. on-line or offline: aanwezigheid is belangrijk marketing 2.0
  • 12. bijv. vet jam vlees ijs kaas technologie-, middelgericht hart enbloedvatenop de lijnletten het rijke Italiaanse leven werkmaatschappijen
  • 13. concrete markt- behoeftenklantgericht,conceptueel technologie-, middelgericht ontspannings- kook- sport- schilder- tiener- linkshandigen- vakanties bijv. vlieg- auto- bus- trein- etc.-klantgericht, vakantiesconceptueel technologie-, middelgericht
  • 14. rugklachten hoofdpijn weerstand vermoeidheid etc. neuroloog cardioloog hematoloog etc.klantgericht,conceptueel technologie-, middelgericht
  • 15. Hindernissen: • macht • geld • ego’s • not invented here • cultuur eenzijdig (teveel naar binnen of naar het verleden gericht) Oplossingen: • stimulering door leiders; afrekenfactor • infrastructuur (bijv. Groove) • besef van een groter belang/hoger doel • minder strijdmodel, meer win/win: ‘ik kan groeien door het geheel te laten groeien’klantgericht,conceptueel technologie-, middelgericht The Voyages of the Mimi The 12 video episodes of The Second Voyage tell the story of archaeologists in search of a lost Mayan city. The dramatic episodes present an exciting, reality-based adventure/drama. The expeditions visit real places to witness scientists at work, expanding on the science and math themes introduced in context in the dramatic episodes. The components of the two Voyages of the Mimi include: • The drama/documentary video series • Teacher guides • Student guides • Software program Print and software materials draw directly on the themes introduced in the videos, including: • Physical science • Life science • Ecosystems • Astronomy • Maps and navigation • Number systems • Social studies

×