11. HVEM ER REALTIDSINDKØB RELEVANT FOR?
Direkte respons
Webshops
Vertikaler
(eks. rejser, telekom)
Brand
2010 2013
Whitelists
Verifikation
Kampagneoptimering
Målretning
Kvalitet i reklamelageret
20122011
12. BRUGERE KØBES IND EFTER VÆRDIEN FOR ANNONCØREN
1
2
3
4
5
In-Market adfærd
Har prissammenlignet
Besøg fra søgemaskine
Har haft produkt i kurv hos Annoncør
Udsender social signal
In-Market signal
Har læst om bredbånd
Har besøgt Annoncørs forside
Bor i prioriteret dækningsområde
Interesse
Teknologi, PC, mobil
Demografi
Mænd 25-45 år
Blindt indkøb
Lav CPM og mange eksponeringer
CPM 100
CPM 50
CPM 25
CPM 15
CPM 5
Eksempel: Brugere i markedet for bredbånd
13. DEN REGELBASEREDE TILGANG TIL INDKØB
Search/Social Retargeting
Retargeting
Landing Page Visitors
Targeting Statistical Twins
Targeting Leisure/Hobby/Fun
Category Visitors
Retargeting Converters
Målretning over for brugere, der klikkede på en PPC og/eller udsender sociale signaler
Målretning over for brugere, der har besøgt specifikke produktsider
Målretning over for brugere, der ligner konverterende brugere
Målretning over for brugere, der tidligere har købt
Indholdsmålretning. Eks. Fun og Games sites, Gossip, Hardcore gamer sites
etc.
Retargeting Funnel Rejectors Målretning over for brugere, der har påbegyndt køb, men er sprunget fra
Strategier bliver løbende tilpasset, udviddet og opdelt med udgangspunkt i performance
14. MULTI-DIMENSIONELLE INDKØB
Direkte indkøb
Traditionelt mediaindkøb af
placeringer, medier
Det direkte indkøb på
sites med typisk høj
affinitet i målgruppen.
Et indkøb der skaber
bred synlighed og kan
assistere realtidsindkøb
gennem smarte data
partnerskaber
Auktionsbaseret
indkøb
Realtidsindkøb
+ +
Auktionsbaserede indkøb
efter bruger og intent data
Datadrevet indkøb af
individuelle brugere i realtid
24/7 optimering af de
auktionsbaserede
indkøb på først og
fremmest Google
AdWords og Facebook
med fokus på
annoncørens
forretningsmål
Indsamling af
brugeradfærdsdata
24/7 og indkøb af de
individuelle brugere i
realtid med individuelle
budstrategier baseret
på værdi for
annoncøren
Individuelle
adfærds-data
Individuelle
sociale og intent data
Generelle
panel-data + +
