Martin Trasmundis oplæg fra Digital Markedsføring 2015

1. YouTube-annoncering
Udnyt potentialet

2. Kort om mig
• Martin Trasmundi
• SEM specialist og digital
rådgiver hos IIH Nordic
• Brænder for YouTube og
video markedsføring
• Taget jagttegn

3. Hvad stor er YouTube?
✓ DK’s anden største kommercielle kanal – Kilde: TNS Gallup
✓ 2.3 mio. månedlige brugere – Kilde: Gemius & Danske Medier Research
✓ Verdens anden største søgemaskine – Kilde: Google
✓ Hver tredje brugere ser ugentlig ”How-to” videoer på YouTube – Kilde:
Ericsson ConsumerLab
✓ 300 timers YouTube video bliver uploadet i minuttet – Kilde: Google
✓ YouTube-stjerner begynder at overhale Hollywood-stjerner
✓ 50% af afspilningerne sker på mobilenheder – Kilde: YouTube
✓ YouTube er et ”lean-in” medie
✓ Video er det hurtigst voksende reklameformat – Kilde: Insivia

6. YouTube
Social
Cards/Shopping
AnalyticsAnnoncering
SEO

7. Hvordan opnår man succes?
• Udnyt kanalens styrker i
stedet for at fokusere på
noget, den kan mindre godt
• Rød tråd mellem annonce,
CTA og målet
• Remarketing
• Tracking skal være styr på
Skab
opmærksomhed
Research
Selektion
Salg
60% af tiden er brugerne på egen hånd

8. TrueView Annoncering
+

9. Betal kun for ”rigtige” views
30Sec

10. Hvornår In-Display
• Kan du give svar på ”
How-To”
• Tilstede ”just-in-time”
• YouTube-kanal
• Annoncetekst/billede
• Klart CTA i selve
videoen
• Overlejring

11. Keywords
Case: Billige konverteringer med In-Display
76% lavere pris/konv. end
Search

12. Hvornår In-Stream
5 Sec
Skip Ad >>
• Skabe awareness /
Branding
• Promovere en app
• De første 5 sekunder er
vigtige
• Klart CTA
• Overlejring

13. Målretning af dine TrueView
annoncer

14. Målretning & Segmentering
DEMOGRAFISK
Køn
Alder
INTERESSER
Musikelskere
Madelskere
Tilbudsjæger
Ivrige teatergængere
In-market
PLACERING
På et specifikt website
Før en bestemt YouTube video
Eller YouTube kanal
GEOGRAFISK
Land
Region
By
PLATFORM/ENHEDER
Operativsystem (Android, iOS)
Enheder/model (iPhone 5S)
Udbydere og Wifi
PLANLÆGNING
Kampagne – start/slut
Ugedage
Tid på dagen
EMNER
Hus og have
- Boligforbedring
- Husholdningsapparater
- Køkken
Rejser
Spil og underholdning
BUDGET & NETVÆRK
Max budget pr. dag
YouTube
Google Displaynetværk
SØGEORD
Søgeord i bred format
REMARKETING
På tværs af YouTube og
AdWords
Customer Match
Upload din e-mail database

15. Brug den data, I allerede har

16. Sæt brugeren i
fokus

17. Remarketing på tværs af AdWords & YouTube
• Brugere der har set en
video som annonce
• Har set en eller flere
videoer fra kanalen
• Har liket en video
• Besøgt website
• Forladt indkøbskurven
• Besøgt en specifik side
• Similar audience
• Customer match

18. Case: Effektiv Re-marketing
50% højere CTR
37% så hele videoen
16% så hele videoen

19. Resultaterne fra kampagnen
Performance på tværs af alle kanaler
Tilmeldinger 284%
Konverteringsfrekvensen 420%
Brand-efterspørgsel 35%
New users 160%
Byggeopgaver 32%

20. Case: Udnyt dine segmenter
Skip Ad >>
Online streaming af
film og serie
Customer
match
Har set en
film/serie
der minder om
TrueView annoncerne er
involveret i 20% af
konverteringerne

21. Sådan måler I effekten

22. Tracking & GDN Impression reporting
• Få sat jeres Analytics-
konto op, så I kan
tracke korrekt
• Rich Media
• Impression Assisted
Conversions

23. Få styr på mål og KPI’er
Hvad vil I opnå med YouTube annoncering?
✓ Visninger
✓ VTR og Pris per visning
✓ Trafik til websitet (tjek Bounce rate,
time on site etc.)
✓ Branding
✓ Brand lift survey
✓ Større efterspørgsel på brand i
AdWords
✓ Mere trafik via andre kanaler
✓ Engagement
✓ Har set x-antal sek. af videoen
✓ Social actions (likes, kommentarer,
deling, abonnerer)
✓ Earned views
✓ Konverteringer
✓ Last click
✓ Assisterde konverteringer

24. Hvordan har videoen performet?
• Hvor meget ser brugerne af
videoen
– 25%, 50%, 75% el. 100%
• Hopper brugerne fra et
bestemt sted
• Demografisk data
• Antal visninger du har betalt
for
• Hvordan har overlejring
performet

25. Cases

26. Case: Billige konverteringer med In-stream
• Målrettet Interesser og AdWords remarketing
• Avg. CPV: 0,45 kr.
• 40 afledte salg heraf 13 direkte
• Pris pr. konvertering: 773 kr.
• 58% lavere end konverteringer fra generiske kampagner på Search

27. Case: Fokus på awareness og trafik – (Bank)
Sessions: 37%
Nye brugere: 48%
Mere data på remarketinglisterne
Søgninger på brandet: 22%
18%
konverteringsstigning
på tværs af alle
kanaler
100% flere
konverteringer
Display

28. Tips og tricks
• Placeringerne
– Børne content
• Tid på døgnet
– Folk falder i søvn og YouTube har indført autoplay
– På mobil ser billedet tit anderledes ud
– Børnetimen 16-19
• Vær opmærksom på Interessen “Music lovers”
• Lad ikke kun reach og billige view priser afgøre, om det var en succes
• Husk at oprette relevante remarketinglister
• Få testet mediet af, og gør jer nogle erfaringer.

29. Nye(st) features
• Helt integreret i AdWords
• Shopping ads
• Brand lift surveys
• Bumper Ads

30. TAK!
martin.trasmundi@iihnordic.com
LinkedIn: Martin Alrø Trasmundi
@mtrasmundi