Quali sono i segreti per avere visibilità su Facebook senza ricorrere al pagamento forzato degli ADS? Nessun segreto! Tutto parte e resta nelle basi e nelle evoluzioni del marketing e della comunicazione. Le slide sono state presentate in occasione dell'evento #SocialBirra all'interno dell' Università Sapienza di Roma.

1. 6"giugno"2014"
Il nuovo Ecosistema Facebook:
strategie e piano editoriale
Gianfranco Pastore
@youmanoid

2. CHI SONO??
Marketing Communication manager
@ Carito & Partners Factory
!
!
!
!
Country Manager Italia
@ Social Daily
Gianfranco Pastore!
@youmanoid
Non ho il dono della sintesi
ma mi alleno su twitter
6"giugno"2014"

3. COSA VEDREMO
I numeri di Facebook
Solo uno strumento tra i tanti
Com’è cambiato Facebook
Portata dei post
Share automatico
L’importanza della condivisione
Consigli per il piano editoriale
6"giugno"2014"

4. 6"giugno"2014"
UN PO’ DI NUMERI

5. 1.23 MILIARDI DI UTENTI
1 persona su 6 nel mondo utilizza Facebook una volta al mese
6"giugno"2014"
Fonte grafica wearesocial.it

6. 6"giugno"2014"
26 MILIONI DI
ISCRITTI
42% DI ITALIANI
USANO FACEBOOK
LA PENETRAZIONE
MOBILE È DEL 123%
32.076.000
ACCEDONO DA
MOBILE
12° POSTO
Fonte it.socialdaily.com

7. 6"giugno"2014"
PAGINE CON PIÙ FAN
Local Fan Tot. Fan
1. Nutella
4.545.542 26.906.166
2. Vasco Rossi 3.444.021 3.834.327
3. Le iene
3.383.359 3.579.275
4. Amazon 2.923.645 2.923.645
5. Ligabue 2.788.547 2.992.143
6. Shakira
2.697.128 96.364.715
7. Belen 2.695.212 3.179.621
8. Facebook 2.660.346 150.086.279
9.Will Smith
2.595.871 67.145.106
10. Candy
Crush Saga
2.463.995 68.543.686
Elaborazione da it.socialdaily.com

8. 6"giugno"2014"
I N M E D I A S I
TRASCORRONO SU
FACEBOOK 7.75 ORE
IN UN ANNO FANNO BEN 93 ORE
Fonte grafica wearesocial.it

9. 6"giugno"2014"
QUESTA È LA FOTO CHE HA
COLLEZIONATO PIÙ LIKE
NELLA STORIA DI FACEBOOK:

10. 6"giugno"2014"
QUESTA È LA FOTO CHE HA
COLLEZIONATO PIÙ LIKE
NELLA STORIA DI FACEBOOK:
4.4 MILIONI

11. 6"giugno"2014"
UNO
STRUMENTO
TRA TANTI
!
Siate sicuri
che possa
davvero fare la
differenza nella
vostra strategia
digitale

12. 6"giugno"2014"
COSA È CAMBIATO ULTIMAMENTE?

13. 6"giugno"2014"
LAYOUT
PAGINE
BUSINESS
LAYOUT
E
POSIZIONE
ADS
PORTATA
POST
DELLE
PAGINE
BUSINESS
PENALIZZAZIONE
SHARE
AUTOMATICO
Principali modifiche ecosistema Facebook

14. 6"giugno"2014"
PORTATA
POST
DELLE
PAGINE
BUSINESS
IMMAGINATE
CHE QUESTA SIA
LA HOME DI
FACEBOOK
LE CONNESSIONI SU
FACEBOOK TENDONO ALLA
SATURAZIONE
Fonte friendstrategy.it

15. 6"giugno"2014"
PORTATA
POST
DELLE
PAGINE
BUSINESS
IMMAGINATE
CHE QUESTA SIA
LA HOME DI
FACEBOOK
Pagine
Gruppi
Amici
Inserzioni
Fonte friendstrategy.it

16. 6"giugno"2014"
PORTATA
POST
DELLE
PAGINE
BUSINESS
Persone
Gruppi
Pagine
Inserzioni
Persone Gruppi
Pagine
IERI OGGI
DIVISIONE NEWS FEED
La divisione ovviamente non è reale ma esemplificativa
Fonte friendstrategy.it

17. 0
25
50
75
100
aprile maggio giugno luglio
LAVISIBILITÀ DEI POST DELLE PAGINE DIMINUISCE
ALL’AUMENTARE DELLE INTERAZIONI CHE ABBIAMO
CON ESSE E ALL’ AUMENTARE DEGLI ADV NEL
NEWS FEED
25
50
75
100

18. 6"giugno"2014"
SHARE
AUTOMATICO
NEL 201O FACEBOOK LANCIA OPEN GRAPH UNA
FUNZIONE GRAZIE ALLA QUALE SULLE HOME DEI
NOSTRI AMICI COMPAIONO AZIONI CHE, NEI LIMITI
DELLE IMPOSTAZIONI DELLA PRIVACY, NON
ABBIAMO ESPLICITAMENTE CONDIVISO

19. 6"giugno"2014"
SHARE
AUTOMATICO ESEMPIO 1

20. 6"giugno"2014"
SHARE
AUTOMATICO ESEMPIO 2

21. SHARE
AUTOMATICO
OGGI,AZIONI COME QUELLEVISTE,VENGONO
PENALIZZATE A FAVORE DI CONDIVISIONI E
PUBBLICITÀ.
!
FATECI CASO!
6"giugno"2014"

22. 6"giugno"2014"
SHARE
AUTOMATICO Tipologia di post che più appaiono sul newsfeed oggi
Molte pubblicità o
post sponsorizzati

23. 6"giugno"2014"
SHARE
AUTOMATICO
Molte condivisioni
Tipologia di post che più appaiono sul newsfeed oggi

24. SHARE
AUTOMATICO
6"giugno"2014"
DOBBIAMO CREARE CONTENUTI CHE COINVOLGONO
L’UTENTE E LO SPINGANO A CONDIVIDERE.
Oggi è l’unica arma che abbiamo prima di ricorrere ai Facebook Ads

25. 6"giugno"2014"
IN FONDO LA MISSION DI
FACEBOOK È QUELLA DI
!
“dare alle persone il potere di
condividere e di rendere il mondo più
aperto e connesso.”

26. 6"giugno"2014"
ORA CHE FACEBOOK È CAMBIATO ANCORA
UNAVOLTA,
I CONTENUTI DIVENTANO SEMPRE PIÙ
IMPORTANTI.
!
QUINDI COSA FARE SULLE NOSTRE PAGINE
BUSINESS?

27. DEFINIAMO LA NOSTRA MISSIONE E LAVALUE PROPOSITION

28. LAVALUE PROPOSITION DEVE ESSERE
RILEVANTE UNICA CREDIBILE DURATURA
Importante
per gli utenti
Che ci distingua
dalle altre
pagine business
Che mantenga
una promessa
nella proposta
dei contenuti
Che sappia fare
la differenza
nel tempo
e rappresentare
una certezza
CI SERVIRA’ A CONQUISTARE I PRIMI LIKE E A FAR
COMPRENDERE SUBITO CHI SIAMO E COSA
OFFRIAMO
Fonte H-Art - Angela Barison @capitano

29. 6"giugno"2014"
ESEMPIO DIVALUE PROPOSITION
“Unconventional beers for creative people…”

30. 6"giugno"2014"
ESEMPIO DIVALUE PROPOSITION
Value
proposition
della pagina FB

31. 6"giugno"2014"
Ottenuti i primi like, come comunichiamo con i nostri utenti?
Dobbiamo definire la tipologia di contenuti e i temi che saranno trattati

32. 6"giugno"2014"
CONTENUTI
COLLATERALI
Individua gli
argomenti
Scegli un
tono di voce
Non ci sono trucchi e segreti
Identifica il
tuo target
Usa gli insight
per capire chi
ti segue
Argomenti principali
Argomenti collaterali
Crea un
piano
editoriale
Che si affine
alla tua value
proposition e
al tuo target crea un calendario
condiviso con i tuoi
collaboratori

33. 6"giugno"2014"
Equilibrio nei contenuti
Razionalità Emozionalità
PUBBLICARE CON IL GIUSTO EQUILIBRIO NEI CONTENUTI
Sii razionale, emozionale o punta all’estetica. Crea contenuti che spingono all’informazione e
alla conversazione.
Trova l’equilibrio nella giusta proporzione tra immagini, video, link, post testuali

34. POCO È MEGLIO
Su Facebook veniamo
quotidianamente
bombardati di
informazioni.
!
Il noto Jef Bullas
suggerisce di scrivere post
di massimo 80 caratteri
per ricevere il 66%
di engagement in più
6"giugno"2014"

35. Curato, elegante, attento, tendente al formale
DEFINIAMO UN TONO DI VOCE ED UNA CIFRA STILISTICA
Birra Flea - 4785 fan

36. DEFINIAMO UN TONO DI VOCE ED UNA CIFRA STILISTICA
Non convenzionale, amichevole, informale, molto basato sulle esperienze live
Birra Olmo - 7579 fan

37. 6"giugno"2014"
IMPORTANTE INCORAGGIARE L’ENGAGEMENT E LA
GENERAZIONE DI LEAD CON I TAB DI FACEBOOK

38. I tab sono strumenti poco utilizzati ma con potenzialità enormi, soprattutto se
inseriti in un loop di comunicazione tra tutti i canali digitali in nostro possesso.

39. Possiamo diffonderli tramite link e monitorare l’andamento delle visite e
delle interazioni
Con i tab possiamo creare landing page, concorsi, presentazioni di prodotto,
etc…

40. NON PERDIAMO
DI VISTA
L’ OFFLINE
6"giugno"2014"

42. Follow me:Twitter @youmanoid
facebook.com/myoumanoid
it.linkedin.com/in/gianfrancopastore