Prezentace ze školení Copywritingu (psaní textů pro web) pro společnost Czech-us.cz.

1. Školení copywriting
Czech-us.cz
Michael Muselík, Senior konzultant

2. Obsah školení
1. Význam text na webu
2. Checklist
3. Struktura text na webu
a. Nadpisy a podnadpisy
b. Úvodní odstavec
c. Výzva k akci (call to action)
d. Textový obsah a jeho struktura
o Odrážky a íslování,
o zvýraz ování,
o odkazy
4. Obrázky na webu
5. Copywriting plán
6. Konkrétní p íklady a diskuse nad nimi

3. 1. Význam text na webu
• Texty jsou základním nositelem informace
• Jsou ležité z pohledu robot vyhledáva i z pohledu
návšt vník webu.
• Proto je d ležité dodržovat základní pravidla, která jsou
ležitá pro roboty i pro lidi.
o Text musí být snadno itelný pro roboty vyhledáva ,
musí obsahovat d ležitá klí ová slova na která
chceme, aby byla stránka nalezitelná ve vyhledáva ích
o Sou asn musí být zajímavý a p esv ivý pro tená e
• Není vhodné vynechat ani jeden aspekt a soust edit se
pouze na roboty nebo jen na tená e.

4. 2. Checklist
íve než za nete psát, ujasn te si následující body:
1. Co chcete sd lit?
2. Koho chcete oslovit?
3. Jak tená e oslovit
4. Co chcete, aby tená i na stránce ud lali (CTA)
5. Jak je motivovat a p esv it k požadované akci
i. Jaké mají pot eby, tužby,
ii. Jaký styl komunikace b žn používají,
iii. Co je zajímá,

5. 3. Struktura text na webu
Texty musejí být ehledné, tzn.
• len né do krátkých odstavc (jeden odstavec jedno téma),
• odd lované podnadpisy,
• ležitá slova v textu ztu ujte ale nepodtrhávejte!
• pro roboty je d ležité, aby klí ová slova byla na stránce
použita v zných pádech, spojeních, íslech, variantách,
synonymech apod.
• klí ová slova rozprost ete rovnom rn po celém textu stránky
• nejd ležit jší informaci vložte hned do úvodního odstavce

6. 3.1. Hlavní nadpis stránky
• Hlavní nadpis je nejd ležit jším prvkem stránky z pohledu
tená – m l by zaujmout a oslovit cílovou skupinu
• l by shrnovat to nejd ležit jší z dané stránky, tedy stru
sd lit hlavní ínos pro tená e
• Nepoužívejte žádné inteligentní hloubavé nadpisy, jasn
sd lte, co chcete íci
o Vhodné jsou nedokon ené, otev ené nadpisy využívající
lidskou zv davost, zjistit více, celou skute nost
o Kuriózní sd lení i novinky v nadpisech rovn ž p itahuji
lidský zájem a p irozenou zvídavost
o Nadpis musí oslovit zájem tená a jejich pot eby i touhy

7. 3.1. Hlavní nadpis stránky
Z hlediska robot vyhledáva je d ležité, aby
• Hlavní nadpis (HTML zna ka H1) byl na stránce vždy jen 1×
• Obsahovat klí ové slovo, název stránky
• Byl na za átku hlavního obsahu, tedy první textový prvek
stránky
íklady: (nehodno te prosím faktickou správnost tvrzení níže)
Robotické vysava e Vám sami uklidí
Nakupujte robotické vysava e se slevou 30 %
Jak výkonné jsou robotické vysava e?
Robotické vysava e vysají mikro ástice až do velikosti 20 µm

8. 3.2. Podnadpisy stránky
• že jich být na stránce kolik (HTML zna ky H2, H3, H4)
• Klí ové slovo by se m lo objevit alespo v jednom
podnadpise
• Podnadpisy odd lují jednotlivé bloky textu, v nující se r zným
témat m
• Podnadpisy tvo í kostru stránky - p elétne-li je tená , musí
t, o em je celý text
• V podnadpisech zd raz ujte hlavní výhody i p ínos
pro tená e, zmi ované v lánku
• Podnadpis lze formulovat i jako otázku, vzbudí tak ješt v tší
pozornost u uživatele

9. 3.2. Podnadpisy stránky
íklady:
Co dokáží Robotické vysava e
Velmi snadné ovládání
Jsou šetrné a úsporné
Robotický vysava je skv lý pomocník, na kterého se m žete
vždy spolehnout
Jak nám robotický vysava usnadní práci?

10. 3.2. Podnadpisy stránky
Struktura nadpis :

11. 3.3. Úvodní odstavec
• Úvodní odstavec vždy rozvíjí hlavní nadpis
• l by vždy sd lovat to nejd ležit jší z celé stránky (hlavní
ínos pro tená e), aby m l tená d vod íst dále.
• Musí obsahovat 1× ztu né klí ové slovo (pro roboty)
• l by vybídnout k tení dalšího textu stránky, nap . dozvíte
se ... , ukážeme Vám ..., podívejte se na ... .
• Musí oslovit cílového tená e, sd lit, pro íst dále, co tená
získá, do te-li stránku do konce.
• A slíbená odm na musí být dodržena.

12. 3.4. Výzva k akci (Call to Action)
• Nenu te tená e p emýšlet a jasn mu ekn te, co má na stránce
ud lat, co je cílem dané stránky
• Výzva k akci by m la být na každé stránce alespo 2×, ideáln vždy
nad p ehybem stránky, tak na konci textu pod zopakováním hlavních
výhod
• Je hodné použít stejnou i jinou formulaci pro každou CTA
• CTA musí být vždy odkazem (textovým i grafickým tla ítkem)
vedoucím na cílovou stránku - kontaktní formulá , objednávkový
formulá , detail výrobku, košík e-shopu apod.
íklady:
Rezervujte si online tento kemp
Chcete-li poradit, kontaktujte nás
Registrujte se do našeho programu

13. 3.5. Odrážky a íslování
• Lidé na internetu ne tou celý text, slovo od slova, ale skenují
text
• Proto používejte pro zvýrazn ní hlavní nabídky služeb,
výrobk i výhod produktu i služby používejte íslované i
ne íslované seznamy s odrážkami
• Nikdy nepoužívejte seznamy pouze s jednou odrážkou

14. 3.5. Hypertextové odkazy
• na každé stránce v hlavním textu by vždy m ly být odkazy
(2 až 3 podle délky textu) na podobné i související stránky
téhož webu
• odkazy by m ly vždy obsahovat klí ové slovo cílové stránky
• odkazy vkládejte jen irozen , mají-li smysl - tedy nenásiln
• odkazy musejí být vždy podtržené
• odkazy rozprost ete rovnom rn po celém textu
• odkazy jsou nemén d ležité i pro roboty vyhledáva , které
jimi ur ují prioritu stránek webu > ím více odkaz sm uje na
ur itou stránku webu, je pravd podobn tato stránka
ležit jší než ty, na n ž vede mén odkaz

15. 4. Obrázky na webu
• Obrázky jsou pouze pro tená e, roboti vyhledáva
si neum jí prohlížet obrázky.
• Obrázky musejí být relevantní tématu stránky
• Musejí podporovat hlavní sd lení textu
• ly by zaujmout tená ovu pozornost
• ly by ladit s barevným kontextem webu
• ly by být dostate itelné, rozpoznatelné, tedy
dostate veliké, ne však p es celou ší i obrazovky
• Je-li to ú elné, m ly by se po kliknutí na n otevírat v plné
velikosti na nové stránce v novém okn v pop edí

16. 4. Obrázky na webu
• Pro roboty vyhledáva vypl ujte ALT popisky obrázk >
eknete jimi robot m, co každý obrázek obsahuje > musejí být
pro každý obrázek unikátní
<img hspace="15" height="158" width="200" vspace="15"
border="1" align="right" alt=„Mávající dívky p ed Braniborskou
branou"
src="/userfiles/image/Nov%C3%BD%20obr%C3%A1zek%20(1).jp
g">

17. 5. Copywriting plán
• Pište pravideln a vždy na aktuální téma > to ocení
vyhledáva e i uživatelé > budou se k vám pravideln vracet
• Vytipujte si relevantní témata
• Zjist te sezónnost a aktuálnost jednotlivých témat
• Publikujte v edstihu
• Vypracujte si kompletní a dlouhodobý plán copywritingu pro
každou oblast webu, pro každé st žejní téma.

18. 5. Copywriting plán
íklad copywriting plánu:
síc lánek Novinka Rady tipy PR lánek
leden 1 1 1 1
únor 1 2 1
ezen 1 2 1 1
duben 2 2 1 1
kv ten 2 3 1 1
erven 2 3 1 1
ervenec 1 3 1 1
srpen 1 2 1 1
zá í 1 2 1 1
íjen 1 2 1 1
listopad 1 2 1
prosinec 1 1 1

19. 6. Diskuse, workshop
Prostor pro dotazy
a íklady z vašeho webu
http://www.czech-us.cz/

20. www.effectix.com
Štefánikova 75/48 (1 a 2.patro).
150 00 Praha 5
Tel: 257 216 193
Fax: 257 221 418