Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu

1,305 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,305
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
167
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Internetový marketing lze rozdělit na dvě části – lze rozlišit dva směry. My se soustředíme na výkon. Zaměření na značku patří do kompetencí reklamních agentur atd..
  • Příklady – PRIKLADY PROSIM DOPLNIT NA SLIDY – OBRAZKY, GRAFY ATD…. AT MAJÍ NĚCO PŘED OCIMA Google Maps pro TropicLiberec.cz pozice KW ”rybářské potřeby” na Google pro TropicLiberec.cz poměr cena/výkon ve srovnání Tisk/SEO – zed potřebuji pomoct
  • Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu

    1. 1. <ul><li>Základní principy efektivního fungování eshopu </li></ul>David Bauckmann Jednatel T: 774 40 40 44 E: [email_address]
    2. 3. <ul><li>Jak přivést zákazníky </li></ul><ul><li>Jak se zákazníky pracovat </li></ul><ul><li>Jak hlídat efektivitu </li></ul>Obsah
    3. 4. <ul><li>Prodejní kanály: </li></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><li>PPC </li></ul><ul><li>Zbožové srovnávače </li></ul><ul><li>Sociální sítě </li></ul><ul><li>Oborové servery </li></ul>Jak přivést zákazníky
    4. 5. Seznam
    5. 6. <ul><li>„ search engine optimization “ </li></ul><ul><li>Vyhledávače se snaží ze všech stránek na internetu najít nejlepší výsledek na hledaný výraz „příklepová vrtačka Bosch“ – výsledek nelze koupit </li></ul><ul><li>Pořadí stránek lze ovlivnit jejich kvalitou (technickou, obsahovou, zpětnými odkazy) </li></ul><ul><li>Technická kvalita: title, h1, h2, h3, validní HTML, drobečková navigace, ... </li></ul><ul><li>Obsahová kvalita: unikátní texty, dostatek textů, rady, tipy, návody,... </li></ul><ul><li>Kvalita zpětných odkazů: stabilní, obalené textem, text jako odkaz </li></ul>SEO
    6. 7. SEO
    7. 8. <ul><li>„ Reklama placená za proklik“ </li></ul><ul><li>Zobrazuje se ve výsledku vyhledávání nebo na partnerských webech. Může být textová i bannerová </li></ul><ul><li>Funguje na principu aukce a kvality inzerátu. Vliv na pořadí inzerátu má: </li></ul><ul><ul><li>Cena </li></ul></ul><ul><ul><li>Míra prokliku inzerátu = kvalita textu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kvalita stránky, na kterou vede (propojení se SEO) </li></ul></ul><ul><li>Lze lehce ovládat: denní limit, maximální cena za klik </li></ul><ul><li>Lze jasně měřit: počet kliků, počet nákupů, hodnota nákupů </li></ul>PPC
    8. 9. <ul><li>„ Není vše jen o ceně“ </li></ul><ul><li>Hlavní hráči Heureka.sk </li></ul><ul><li>Srovnávají zboží ze všech zdrojů </li></ul><ul><li>Vedle ceny hraje roli: hodnocení eshopu (zákazníků), kamenná pobočka, dostupnost, certifikáty,... </li></ul><ul><li>Inzeráty lze zvýhodnit „PPC reklamou“ </li></ul>Zbožové srovnávače
    9. 10. <ul><li>„ facebook, Google+, Tweeter“ </li></ul><ul><li>Hlavní roli hraje osobní doporučení – práce se zákazníky </li></ul><ul><li>PPC reklama – možnost cílit podle sociodemografických ukazatelů </li></ul><ul><li>Facebook aplikace: eshop, slevy, soutěže, hry... </li></ul><ul><li>Ukázky: </li></ul><ul><ul><li>Eshop: http://www.facebook.com/rybar.braunstar?sk=app_181974208529443#!/rybar.braunstar?sk=app_206830399342208 </li></ul></ul><ul><ul><li>Slevové kódy: http://www.facebook.com/pages/testeffesleva/175682125859476?sk=app_190322544333196 </li></ul></ul><ul><ul><li>Soutěž: http://www.facebook.com/rybar.braunstar?sk=app_181974208529443 </li></ul></ul>Sociální sítě
    10. 11. <ul><li>Analýza hledaných slov: </li></ul><ul><ul><li>https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS# </li></ul></ul><ul><ul><li>http://search.seznam.cz/stats?collocation=bosch </li></ul></ul><ul><li>Obsahové duplicity: http://www.copyscape.com/ </li></ul><ul><li>Analýza zpětných odkazů: http://www.majesticseo.com/ </li></ul><ul><li>Statistiky: </li></ul><ul><ul><li>Google Analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>www.analyzuj.cz </li></ul></ul>Užitečné nástroje
    11. 12. <ul><li>XXXXX </li></ul>Oborové servery
    12. 13. <ul><li>Hledání výjimečnosti: </li></ul><ul><li>Unikátní texty </li></ul><ul><li>Množství obsahu – texty, fotky, videa </li></ul><ul><li>Virtuální obchodník </li></ul><ul><li>WEO </li></ul>Jak se zákazníky pracovat
    13. 14. <ul><li>Hledání výjimečnosti: </li></ul><ul><li>Nekopírujte text od dodavatele </li></ul><ul><li>Doplňte vlastní popisky kategorií </li></ul><ul><li>Dejte zákazníkům manuály, návody, rady, tipy </li></ul><ul><li>Založte diskuse nebo online poradnu </li></ul><ul><li>Umožněte zákazníkům hodnotit zboží </li></ul>Unikátní texty
    14. 15. Vypíchnuté nabídky
    15. 16. <ul><li>Možnosti upozornění: </li></ul><ul><li>Odstraňuje bariéry </li></ul><ul><li>Online komunikace se zákazníkem </li></ul><ul><li>„ aktivní prodavač“ </li></ul><ul><li>Vidíte, co si zákazník právě prohlíží </li></ul>Virtuální obchodník
    16. 17. Virtuální obchodník
    17. 18. <ul><li>„ web efficiency optimization“ </li></ul><ul><li>Analýza použitelnosti (design a funkce eshopu odpovídají tomu, jak se lidé na internetu chovají) </li></ul><ul><li>A/B testování pomocí Google Website optimizeru </li></ul><ul><li>Analýza klikacích map (tzv. Heat Mapy) </li></ul><ul><li>Tvorba důvěryhodného obsahu (aktuality, reference, podmínky reklamace, doba dodání, co je skladem) </li></ul><ul><li>Uživatelské testování </li></ul>WEO
    18. 19. A/B testování
    19. 20. Heat mapy
    20. 21. <ul><li>Internetová reklama je nejlépe vyhodnotitelná – lze sledovat každou investovanou korunu </li></ul><ul><li>Statistiky návštěvnosti </li></ul><ul><li>Analýza investic </li></ul>Jak hlídat efektivitu
    21. 22. Analyzer
    22. 23. Výkonnostní marketing médieum investice návštěvníků počet nákupů cena za nákup cena za návštěvu obrat marže (20%) zisk PPC 10 000Kč 3000 200 50,00Kč 3,33Kč 200 000Kč 40 000Kč 30 000Kč facebook 10 000Kč 1000 100 100,00Kč 10,00Kč 100 000Kč 20 000Kč 10 000Kč SEO 10 000Kč 5000 250 40,00Kč 2,00Kč 250 000Kč 50 000Kč 40 000Kč firemní katalogy 10 000Kč 1000 50 200,00Kč 10,00Kč 50 000Kč 10 000Kč 0Kč Zbožové srovnávače 10 000Kč 1000 50 200,00Kč 10,00Kč 50 000Kč 10 000Kč 0Kč celkem 50 000Kč 650 000Kč 130 000Kč 80 000Kč
    23. 24. <ul><li>Vize: Přinášíme maximální efekt na investovanou korunu </li></ul><ul><li>Zaměřujeme se na nejvýkonnější přímý online marketing: SEO – optimalizace pro vyhledávače </li></ul><ul><li>Ukazujeme data, srovnáváme, hrajeme otevřeně </li></ul><ul><li>Zajímavosti: </li></ul><ul><ul><li>Základní jmění 3 000 000Kč </li></ul></ul><ul><ul><li>Největší poskytovatel SEO v ČR a SR </li></ul></ul><ul><ul><li>Investujeme několik jednotek miliónů ročně do sw nástrojů </li></ul></ul>Kdo je Effectix

    ×