Posicionament natural - curs iMàrqueting

596 views
524 views

Published on

Mòdul 2 - Eines col·laboratives
Jordi Moragas

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
596
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Posicionament natural - curs iMàrqueting

  1. 1. iMàrqueting iMàrqueting1
  2. 2. iMàrquetingEl nostre calendari o Dilluns 24/10 i dimecres 26/10 10 o Crear web pensat per al nostre client. Usables. o Dimecres 02/11 1 o SEO: Posicionament en els cercadors de forma natural. o Dilluns 07/11 o SEM: campanyes dAdwords.2
  3. 3. iMàrqueting o Dimecres 09/11 1 o SEM: campanyes dAdwords - Part pràctica. o Dilluns 14/11 o Anàlisi de mètriques mitjançant Google Analytics. o Dimecres 16/1111 o Anàlisi de mètriques mitjançant Google Analytics - Part pràctica. o Dilluns 21/11 o Com fidelitzar i vincular els clients a través dInternet3
  4. 4. iMàrqueting o Dimecres 23/1111 o Blogs per a fer mk o Dilluns 28/11 o Blog per a fer mk - Part pràctica4
  5. 5. iMàrquetingQue veurem durant el cursCom fer un web (Procés de creació) i fer la usable. fer-laCom millorar el posicionament del nostre web.Com promocionar el nostre web a Internet.Com interpretar les estadístiques que genera el nostre web.Com mantenir el contacte amb els nostres “fidels”.Com permetre que els usuaris interactuïn en el nostre web. 5
  6. 6. iMàrquetingPosicionament NaturalQue és i com funciona un cercador.Diferents formes d’aparèixer en un cercador.Com tenir presencia a Internet.Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.Tècniques fraudulentes. 6
  7. 7. iMàrquetingQuè és i com funciona un cercadorIdea dels cercadors • Realitzem una consulta. • Obtenim uns resultats.7
  8. 8. iMàrquetingTipus de resultats d’un cercador • Continguts (resultats naturals) • Econòmics (pagament per clic)8
  9. 9. iMàrqueting9
  10. 10. iMàrquetingDiferents Cercadors • Google • Yahoo! • Live (Microsoft) - Bing • Ask • Searchmash • Wikia • ...10
  11. 11. iMàrquetingPerquè Google?11
  12. 12. iMàrquetingCom s’obtenen els resultats?Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines entemps real. • Aproximadament 250M de pàgines web a Internet. • Temps per rastrejat una pàgina web: 30s. • Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys.12
  13. 13. iMàrquetingCom s’obtenen els resultats?Solució: Robot de cerca. • Robot = Ordinador (Servidor) • Rastreja contínuament la xarxa • Desa els continguts a una base de dades.13
  14. 14. iMàrquetingCom s’obtenen els resultats?Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.Solució: Ús de múltiples robots. • Google té més d’un milió de servidors. o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als usuaris o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem Internet en 7 dies.14
  15. 15. iMàrqueting • Fem ús de rastreig intel·ligent o Webs amb actualitzacions més freqüents. o Tècniques de ping.Qui decideix quina web surt davant? • Algoritme de cerca o Continguts. o Popularitat de la pàgina. o Variacions temporals. o Els usuaris15
  16. 16. iMàrquetingPerquè posicionar-se als cercadors? • La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada. • Els anuncis tradicionals: o Estan patint un descens d’usuaris. o Cada vegada són menys rellevants. o No són publicitat directa.16
  17. 17. iMàrqueting17
  18. 18. iMàrqueting • La publicitat activa (Internet) està en alça. • Els anuncis a pàgines: cis o Gran augment d’usuaris. o Augmenta la credibilitat.18
  19. 19. iMàrqueting19 o
  20. 20. iMàrqueting • Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo que desperten el interès de l’usuari. • Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà...20
  21. 21. iMàrquetingDiferents formes d’aparèixer en un cercador • Pagament per clic. o Inversió més segura però menys productiva A major nombre de clics -> Major inversió o Poc creïbles o Ratio de clic més baix • Resultats naturals o Inversió més arriscada però més productiva. o Molt creïbles. o Ratio de clic més alt.21
  22. 22. iMàrquetingGoogle Hot spot map22
  23. 23. iMàrqueting Que fan els usuaris • Tres primeres posicions o Clic gairebé assegurat (90%) • Primera pàgina o Possible clic (50%) • Resta de pàgines o Clic més complicat (10% cap avall)23
  24. 24. iMàrquetingCom tenir presencia a Internet • Opció 1: Directori d’empreses o Avantatges Cost zero o gairebé zero o Inconvenients Poc posicionables: Per nom,... Contingut restringit Poc creïbles24
  25. 25. iMàrqueting25
  26. 26. iMàrqueting • Opció 2: Pàgina web corporativa o Avantatges Molt posicionables: Nom, area, Serveis,... Contingut totalment adaptable i personalitzable Més creïbles (si la feina està ben feta) o Inconvenients Té un cost26
  27. 27. iMàrqueting27
  28. 28. iMàrqueting28
  29. 29. iMàrqueting29
  30. 30. iMàrquetingCom fer el meu web posicionableEscollir unes bones paraules clau • Representatives de la nostra empresa i dels serveis que oferim. • Paraules amb un volum de cerca. • Estratègies per fer-ho: o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions. o Analitzar la competència per trobar totes les variacions. o Aplicacions de suggerència de paraules claus o Eines de volum de cerca30
  31. 31. iMàrquetingExemple de paraules claus empresa de lloguerde vehicles a Parets • Definim criteris base o (1) Lloguer. o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió. o (3) Parets. • Combinem tots les possibilitats 1-2-3 o Lloguer Vehicle Parets. o Lloguer Cotxe Parets. o Lloguer Furgoneta Parets. o Lloguer Camió Parets.31
  32. 32. iMàrquetingGeneració de continguts de qualitat • Els cercadors indexen continguts. • Que continguin les paraules clau que hem definit. • No només continguts orientats a la venta o Informació genèrica sobre els productes o serveis. o Continguts alternatius relacionats. • Continguts frescos i actualitzats. o Noticies i novetats32
  33. 33. iMàrqueting33
  34. 34. iMàrqueting34
  35. 35. iMàrqueting35
  36. 36. iMàrquetingQue estigui ben estructurada • Seccions ben definides i accessibles36
  37. 37. iMàrqueting • No tenir pàgines inaccessibles37
  38. 38. iMàrqueting • El text és text i les imatges són imatges • Els títol són títols o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el codi. • Cal mantenir un compromís entre el disseny i el posicionament38
  39. 39. iMàrquetingRecursos Tècnics • Optimització dels metatags (title, description, keywords). • Utilització d’encapçalaments. • Utilització e fulles d’estils (NO taules). • Utilització de llistes i taules. • Etiquetació d’imatges i enllaços. • Optimització dels noms dels fitxers. • Ús de Friendly URL’s39
  40. 40. iMàrquetingErrors típics • Continguts en Flash o Molt més espectacular però... o Difícil de indexar. o Posicionament molt més complicat.40
  41. 41. iMàrqueting41
  42. 42. iMàrqueting42
  43. 43. iMàrqueting • Textos en imatges o Disseny més bonic, però... o Posicionament molt més complicat. • Seleccionar un bon domini o Domini = Direcció d’Internet o Com hauria de ser El més breu possible Fàcil de recordar i transmetre La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...) o Que hauria de contenir un bon domini Nom de l’empresa Serveis principal de l’empresa43
  44. 44. iMàrqueting o Bons dominis as.com: Diari esportiu AS. f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en viu. cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que centra el seu mercat a Catalunya44
  45. 45. iMàrqueting o Mals dominis (A priori...) google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ... sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples opcions, ... cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a Espanya45
  46. 46. iMàrqueting • Seleccionar un bon allotjament o Velocitat de transferència o Disponibilitat temporal o Ubicació física del servidor o Compatibilitat tècniques reescriptura URL o No webs amb mala reputació allotjades o Bon servei tècnic46
  47. 47. iMàrquetingPrimers passos per a la indexació • Creació d’un sitemap (mapa del web)47
  48. 48. iMàrqueting • Obtenir enllaços externs48
  49. 49. iMàrqueting • Alta del nostre web a les Eines de Google o Estadístiques Visites Procedència dels visitants Pàgines més vistes ... o Eines per a webmasters Validació de sitemaps Pings pàgina Informació de paraules claus més importants ...49
  50. 50. iMàrquetingEl valor dels enllaços • Cercadors: Enllaç = Vot • Més enllaços -> Més vots • PageRank de Google (Popularitat) • Objectiu: o Obtenció d’enllaços externs Continguts de qualitat Relacions socials (Facebook, Twitter,...)50
  51. 51. iMàrquetingSeguiment del web • Evolució de visites o Procedència Accés directe. Cercadors (ens interessa maximitzar-ho) Enllaços externs • Enllaços web • Publicitat • Navegació pel web o Pàgines més vistes (a prendre com a referència) o Temps promig (a prendre com a referència)51
  52. 52. iMàrqueting Pàgines que més retenen als usuaris (+) Pàgines que menys retenen als usuaris (-) o Percentatges d’abandonament Pàgines amb menys abandonaments (com a referència) Pàgines amb més abandonaments (a millorar!) • Posicionament o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus Analitzar l’evolució en el temps • Millora? Seguim així • Empitjora? Canviem d’estratègia Analitzar pàgines de la competència • Evolució del PageRank (hauria de millorar)52
  53. 53. iMàrquetingHi havia una vegada...una empresaque m’assegura que serè el primeren un parell de mesos...53
  54. 54. iMàrquetingTècniques fraudulentes • Text Ocult54
  55. 55. iMàrqueting • Cloaking • Compra d’enllaços • Contingut duplicat • Excés de volum de paraules claus • Granges d’enllaços • Codi ocult a pàgines de tercers55
  56. 56. iMàrquetingConclusions • Web ben estructurada • Continguts de qualitat • Bones relacions • Cuidar petits detals • Fer la feina ben feta • Tot suma56
  57. 57. iMàrqueting • No tenir presa (Alternativa PPC) • Estar al dia o Nous recursos o Evolucions tècniques o Cercadors en constant evolució • Treball constant57

×