2. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?
Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants
comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen
informació
El 88% dels usuaris d'Internet utilitzen els cercadors com a eina de
recerca d'informació
5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobre
productes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos.
En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el
71% de les recerques
3. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?
• Posicionament Orgànic (SEO)
Search Engine Optimization
Enllaços Patrocinats (SEM)
Search Engine Marketing
SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït
SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per click.
5. Introducció– Posicionament orgànic SEO
POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO
“ACCESSIBILITAT SEO”
El vostre web està actualment ben programat per
aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància?
• Indexació: Correcte?
Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?
6. • Número de pàgines indexades: ???
Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de
pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa
correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o
a una estructura incorrecte entre enllaços interns.
site:www.web.ext
http://www.tools-live.com/paginas-
indexadas-por-tiempo-google.html
7. •Page Rank: ????
Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica
d’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota
de 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina.
http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html
8. •Meta descripcions: ??????
Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana que
les paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i
160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb les
paraules clau més important d’aquella.
<meta name="description" content="Kursaal, espai d'arts escèniques de Manresa" />
Keywords
Title
9. Urls dinàmiques: ????
Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzar
de forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que es
volen posicionar.
Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php
10. •Títols: ??????
El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau més
importants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir el
seu corresponent títol amb les paraules importants.
11. •Etiquetatge d’imatges: ???????
Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripció
mitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en els
motors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament,
quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de text
amb la descripció.
12. Mapa web:?????
El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web.
Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitat
i així ajudar al posicionament.
13. •Enllaços externs: ??????
Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitat
i és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament.
És important tenir enllaços des de webs importants
https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/
http://www.linkpopularity.com/
14. • Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió
internacional de Google (www.google.com/nrc ) el vostre web apareix en
primera posició???
És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan
feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google
apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltres
com Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.
15. •Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google
(www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau”
el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics????
Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Si
apareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuen
els vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquesta
necessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clients
al nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.
16. Introducció– Posicionament orgànic SEO
POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO
“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”
• Redactar continguts per Internet no és el mateix que redactar continguts per paper.
En Internet no es llegeix, s’ escaneja
L’usuari no té paciència, les estadístiques
diuen que un usuari triga entre 4 i 6
segons en decidir si la pàgina li interessa
L’escriptura en Internet ha de complir:
Ser CLARA -> comprensible en una primera
lectura
Ser SENCILLA -> sense elements superflus
Ser CONCRETA -> directa
17. “OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”
Recomanacions generals
Els blocs de contingut no han de tenir més de 100 paraules
En cada línea no han d’ haver més de 12 paraules
Cada oració no ha de tenir mes de 35 paraules
No utilizar text a dues columnes
Altres recomanacions
Mida de la tipografia recomanat 12 px en text i 22px en titulars
Usar tipografies estàndard
No escriure permanentment en majúscules
18. “OPTIMITZACIÓ SEO:
Què més podem optimitzar per a atreure més tràfic al nostre web?
Imatges
Vídeos
PDF
19. Optimització d’Imatges
Contingut que envolta la imatge: el text que envolta a la imatge defineix el seu context
i per tant es classifica en funció d’això
Nom del fitxer de la imatge: Ha de anomenar-se amb les paraules clau que la
defineixen
Etiqueta ALT (text alternatiu): és una descripció curta i rellevant de la imatge que ajuda
a posicionar
20. Optimització de Vídeos
Utilizar una pàgina exclusiva per al vídeo: Cada vídeo ha de tenir la seva pròpia URL per
a poder-los posicionar per separat.
Títol, descripció i etiquetes: El vídeo és un contingut més, amb la qual cosa ha de tenir
el seu propi títol, text descriptiu i etiquetes relacionades
Etiqueta Meta: Si disposem d’una URL exclusiva per al vídeo podrem inserir les
etiquetas META “Title”, “Description” i “Keywords”
21. Optimitzacióncde PDF
Els cercadors a més d’indexar pàgines web en HTML, també indexen PDF
Nova font de tràfic: una optimització correcta d’un PDF pot posicionar-lo dins dels
cercadors i generar tràfic addicional mitjançant la descàrrega del contingut.
Etiqueta Meta: Els PDF, al estil de les webs, permeten configurar els seus propis
Metadades: Títol, Autor, Assumpte (descripció) i Paraules Clau.
22. POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO
“OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials”
Xarxes Socials
Font de consecució d’enllaços entrants
Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a
temps real
23. Popularitat
La generació d’enllaços externs és la principal i més
important estratègia SEO
Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page Rank
Com aconseguir enllaços entrants de qualitat?
Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector
Generació de contingut de qualitat
24. D’on han de venir els enllaços?
Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank)
Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow (un atribut en codi
HTML per a que els motores de cerca no tinguinn en compte els enllaços externs)
Llocs web amb moltes visites
Llocs web de temàtica similar
25. Tècniques Penalitzables per els Cercadors
Saturació de keywords (màxim 20 en el
meta)
Text ocult
Inclusió en granges d’enllaços
Continguts duplicats
Pàgina diferent per usuari i cercador
26. Introducció– Posicionament SEM
PUBLICITAT A CERCADORS
1º Selecció de paraules clau
• Paraules amb poca competència però descriptives
• Paraules que generin tràfic
Com podem fer-ho?
• Mirant la tendència de cerca de les paraules clau
http://www.google.com/trends/
27.
28. Cas Pràctic
• Entrar en http://www.google.com/trends
Fer filtre per a resultats en Espanya dels darrers 12 mesos
Comparar els resultats de les següents cerques:
Marketing digital
Marketing online
Marketing 2.0
29.
30. Introducció– Posicionament SEM
PUBLICITAT A CERCADORS
1º Selecció de paraules clau mercats internacionals
Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder
http://translate.google.com/globalmarketfinder
31.
32. Introducció– Posicionament SEM
PUBLICITAT A CERCADORS
1º Selecció de paraules clau mercat nacional
Anàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
36. NAVEGABILITAT
CONVERSIÓ
•Arquitectura
•Eficiència de Navegació
•Velocitat de carga
La conversió d'una pàgina web és •Formulari contacte
el procés pel qual s'aconsegueix
que les visites que arriben al vostre web ACCESSIBILITAT
realitzin el que nosaltres desitgem, com •Compatibilitat navegadors
ara subscriure’s a una llista de •Compatibilitat dispositius
correu, realitzar una compra, contactar •Estàndards W3C
amb nosaltres o completar un procés •Enllaços trencats
de compra LLEGIBILITAT
•Estructura textos
•Tipografia i color
•Facilitat de comprensió
•Visualització
37.
38. Què és Google+?
El nom prové d'un concepte
simple: afegir, SUMAR, AGREGAR
D'això es tracta, d’ INTEGRAR
serveis en un món SOCIALMENT
CONNECTAT
Existaya.com
39. Què és Google+?
És la nova xarxa social de Google.
Integra pràcticament TOTS les principals serveis
de Google en un sol lloc (Cercador, Youtube, Docs,
Gmail, etc).
És la nova forma d'interactuar amb amics,
familiars, col·legues i clients d'una manera
organitzada DIRIGIDA a cada grup.
Té característiques NOVES respecte a altres
xarxes.
Té totes les característiques principals d'altres
xarxes només que més FUNCIONALS i mes
SIMPLES D'UTILITZAR.
Existaya.com
45. El poder dels cercles
Ideal per a la segmentació (interessos, geogràfic, idioma,
altres)
Recordar la rellevància i les 4 C per el Social Media
(Connexions, Continguts, Converses, Context)
Ens segueixen, podem seguir i col·locar a usuaris o perfils
dins dels cercles
Existaya.com
47. Quedades: HANGOUTS
• Principal diferència
de Google +
• Vídeo xat amb 10
persones
simultàniament.
• Té xat tradicional.
• Integració amb
Youtube
Existaya.com
48. Quedades: HANGOUTS
Gran potencial per a les empreses
•Realitzi tallers o seminaris
• Promocions exclusives
per als seus clients
principals
•Feu demostracions de
productes o serveis.
•Capacitació per
col·laboradors o clients.
•Entre altres ...
Existaya.com
