2. Perception Technologies S.L.
• Disseny (web, imatge corporativa, ...)
• Internet (dominis, allotjament, programació, ...)
• Consultoria (usabilitat, serveis legals, ...)
• Màrqueting a Internet
o Posicionament web
o Pagament per clic
o Newsletter
2
3. Posicionament Natural
Que és i com funciona un cercador.
Diferents formes d’aparèixer en un cercador.
Com tenir presencia a Internet.
Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.
Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.
Tècniques fraudulentes.
3
4. Què és i com funciona un cercador
Idea dels cercadors
• Realitzem una consulta.
• Obtenim uns resultats.
4
5. Tipus de resultats d’un cercador
• Continguts (resultats naturals)
• Econòmics (pagament per clic)
5
9. Com s’obtenen els resultats?
Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines en
temps real.
• Aproximadament 250M de pàgines web a Internet.
• Temps per rastrejat una pàgina web: 30s.
• Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys.
9
10. Com s’obtenen els resultats?
Solució: Robot de cerca.
• Robot = Ordinador (Servidor)
• Rastreja contínuament la xarxa
• Desa els continguts a una base de dades.
10
11. Com s’obtenen els resultats?
Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.
Solució: Ús de múltiples robots.
• Google té més d’un milió de servidors.
o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als
usuaris
o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem
Internet en 7 dies.
11
12. • Fem ús de rastreig intel·ligent
o Webs amb actualitzacions més freqüents.
o Tècniques de ping.
Qui decideix quina web surt davant?
• Algoritme de cerca
o Continguts.
o Popularitat de la pàgina.
o Variacions temporals.
o Els usuaris
12
13. Perquè posicionar-se als cercadors?
• La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada.
• Els anuncis tradicionals:
o Estan patint un descens d’usuaris.
o Cada vegada són menys rellevants.
o No són publicitat directa.
13
17. • Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja
que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo
que desperten el interès de l’usuari.
• Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca
coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà...
17
18. Diferents formes d’aparèixer en un cercador
• Pagament per clic.
o Inversió més segura però menys productiva
A major nombre de clics -> Major inversió
o Poc creïbles
o Ratio de clic més baix
• Resultats naturals
o Inversió més arriscada però més productiva.
o Molt creïbles.
o Ratio de clic més alt.
18
20. Que fan els usuaris
• Tres primeres posicions
o Clic gairebé assegurat (90%)
• Primera pàgina
o Possible clic (50%)
• Resta de pàgines
o Clic més complicat (10% cap avall)
20
21. Com tenir presencia a Internet
• Opció 1: Directori d’empreses
o Avantatges
Cost zero o gairebé zero
o Inconvenients
Poc posicionables: Per nom,...
Contingut restringit
Poc creïbles
21
23. • Opció 2: Pàgina web corporativa
o Avantatges
Molt posicionables: Nom, area, Serveis,...
Contingut totalment adaptable i personalitzable
Més creïbles (si la feina està ben feta)
o Inconvenients
Té un cost
23
27. Com fer el meu web posicionable
Escollir unes bones paraules clau
• Representatives de la nostra empresa i dels serveis que
oferim.
• Paraules amb un volum de cerca.
• Estratègies per fer-ho:
o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions.
o Analitzar la competència per trobar totes les variacions.
o Aplicacions de suggerència de paraules claus
o Eines de volum de cerca
27
28. Exemple de paraules claus empresa de lloguer
de vehicles a Parets
• Definim criteris base
o (1) Lloguer.
o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió.
o (3) Parets.
• Combinem tots les possibilitats 1-2-3
o Lloguer Vehicle Parets.
o Lloguer Cotxe Parets.
o Lloguer Furgoneta Parets.
o Lloguer Camió Parets.
28
29. Generació de continguts de qualitat
• Els cercadors indexen continguts.
• Que continguin les paraules clau que hem definit.
• No només continguts orientats a la venta
o Informació genèrica sobre els productes o serveis.
o Continguts alternatius relacionats.
• Continguts frescos i actualitzats.
o Noticies i novetats
29
35. • El text és text i les imatges són imatges
• Els títol són títols
o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el
codi.
• Cal mantenir un compromís entre el disseny i el
posicionament
35
36. Recursos Tècnics
• Optimització dels metatags (title, description, keywords).
• Utilització d’encapçalaments.
• Utilització e fulles d’estils (NO taules).
• Utilització de llistes i taules.
• Etiquetació d’imatges i enllaços.
• Optimització dels noms dels fitxers.
• Ús de Friendly URL’s
36
37. Errors típics
• Continguts en Flash
o Molt més espectacular però...
o Difícil de indexar.
o Posicionament molt més complicat.
37
40. • Textos en imatges
o Disseny més bonic, però...
o Posicionament molt més complicat.
• Seleccionar un bon domini
o Domini = Direcció d’Internet
o Com hauria de ser
El més breu possible
Fàcil de recordar i transmetre
La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...)
o Que hauria de contenir un bon domini
Nom de l’empresa
Serveis principal de l’empresa
o Bons dominis
40
41. as.com: Diari esportiu AS.
f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en
viu.
cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa
allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que
centra el seu mercat a Catalunya
41
42. o Mals dominis (A priori...)
google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ...
sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples
opcions, ...
cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions
patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a
Espanya
42
43. • Seleccionar un bon allotjament
o Velocitat de transferència
o Disponibilitat temporal
o Ubicació física del servidor
o Compatibilitat tècniques reescriptura URL
o No webs amb mala reputació allotjades
o Bon servei tècnic
43
44. Primers passos per a la indexació
• Creació d’un sitemap (mapa del web)
44
46. • Alta del nostre web a les Eines de Google
o Estadístiques
Visites
Procedència dels visitants
Pàgines més vistes
...
o Eines per a webmasters
Validació de sitemaps
Pings pàgina
Informació de paraules claus més importants
...
46
47. El valor dels enllaços
• Cercadors: Enllaç = Vot
• Més enllaços -> Més vots
• PageRank de Google (Popularitat)
• Objectiu:
o Obtenció d’enllaços externs
Continguts de qualitat
Relacions socials (Facebook, Twitter,...)
47
48. Seguiment del web
• Evolució de visites
o Procedència
Accés directe.
Cercadors (ens interessa maximitzar-ho)
Enllaços externs
• Enllaços web
• Publicitat
• Navegació pel web
o Pàgines més vistes (a prendre com a referència)
o Temps promig (a prendre com a referència)
Pàgines que més retenen als usuaris (+)
48
49. Pàgines que menys retenen als usuaris (-)
o Percentatges d’abandonament
Pàgines amb menys abandonaments (com a referència)
Pàgines amb més abandonaments (a millorar!)
• Posicionament
o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus
Analitzar l’evolució en el temps
• Millora? Seguim així
• Empitjora? Canviem d’estratègia
Analitzar pàgines de la competència
• Evolució del PageRank (hauria de millorar)
49
50. Hi havia una vegada...una empresa
que m’assegura que serè el primer
en un parell de mesos...
50
52. • Cloaking
• Compra d’enllaços
• Contingut duplicat
• Excés de volum de paraules claus
• Granges d’enllaços
• Codi ocult a pàgines de tercers
52
53. Conclusions
• Web ben estructurada
• Continguts de qualitat
• Bones relacions
• Cuidar petits detalls
• Fer la feina ben feta
• Tot suma
• No tenir presa (Alternativa PPC)
53
54. • Estar al dia
o Nous recursos
o Evolucions tècniques
o Cercadors en constant evolució
o Treball constant
54
55. A tenir en compte
• Google Analytics
• Pagament per clic
• Xarxes socials
• Newsletters
• Continguts del web
• Usabilitat del web
55
