2. 2
Search Engine Optimitzation
SEO
Search Engine Marketing
SEM
• Optimització interna de la
web
• A llarg termini
• Meta Tags
• Continguts
• Social Media
• Posicionament a travès
d’anuncis a Google Adwords
• Curt mitjà termini
• Augment del tràfic a la web
• Abast mundial
• Segmentació per keywords
3. 3
Què es el SEO?
- El Search Engine Optimization (SEO) es l’optimització d’una pàgina web per als
motors de cerca. Es basa en totes aquelles accions que podem fer per posicionar
correctament una pàgina web als cercadors.
- Posicionament natural en cercadors.
4. 4
Per què és important el SEO?
- Quan es fa una cerca, el 80% dels usuaris no passa de la primera pàgina de
resultats, i la gran majoria consulta només els tres primers enllaços.
- El primer resultat que apareix en una cerca obté de mitjana un 53% dels clics,
mentre que el segon només un 15%.
5. 5
Com pot incidir al SEO un community manager?
- Incorporació d’un bloc corporatiu.
- Notes de premsa.
- Contingut creatiu i original
- Buscar les millors paraules clau: combinació de les més utilitzades amb la
menor competència possible.
- Enllaços (linkbuilding)
- Social Media integrats a la pàgina web
6. 6
Com veuen els cercadors la pàgina web?
1. Estructura
• Primer de tot controlar l’accessibilitat de la web (enllaços trencats, errors de
càrrega, etc)
• Els buscadors valoren webs ordenades i estructurades
• Menú accessible i sense dificultats d’ús
• Diposar d’enllaços interns entre continguts
• Crear la pàgina amb el mapa de continguts del lloc web
8. 8
Com veuen els cercadors la pàgina web?
2. Títol i descripcions
• S’han de cuidar al màxim els títols i les descripcions
• Han de contenir les paraules clau i frase clau principal
• Cada pàgina ha de tenir el seu títol descriptiu del contingut
• Les descripcions han de ser rellevants i diferents per a cada pàgina
9. 9
Com veuen els cercadors la pàgina web?
3. Contingut i paraules clau
• Actualitzar amb freqüència i regularitat
• Pensar el contingut en funció de keywords rellevants
• Actualitzar amb contingut de qualitat
• Cursives, negretes i recursos multimèdia
• No publicar contingut copiat o duplicat
• Textos de més de 350 paraules
10. 10
Com veuen els cercadors la pàgina web?
4. Proactivitat a la web social
• Enllaçar els perfils a les diverses xarxes
socials des de la pàgina web
• Incorporar botons al contingut amb la
possibilitat de compartir-ho a les xarxes
socials (Increment de enllaços rellevants)
11. 11
Com ha de ser un enllaç de qualitat?
• Un enllaç que estigui en una pàgina amb pocs enllaços sortints
• Un enllaç que concordi semànticament amb la pàgina de destinació i amb
un contingut que sigui rellevant
• Que el contingut de la pàgina estigui en el mateix idioma que la pàgina de
destinació
• Un enllaç que apunti a pàgines interiors i no a l’inici de la web
13. 13
SEO Quake és una de les eines gratuïtes més completes per analitzar el
Posicionament d’una pàgina web
14. 14
Què es el SEM?
• El Search Engine Marketing (SEM) és la possibilitat de crear campanyes
d’anuncis a Internet a través del cercadors més utilitzats.
• Cada cercador ofereix el seu propi sistema de campanyes per promocionar
productes, serveis o continguts.
• Google Adwords, Yahoo Search marketing, etc...
16. 16
El 61 % dels anuncis es mostren al sidebar que només té un 13% de clicks. Això
indica la importància d’un bon posicionament a Adwords.
17. 17
A qualsevol bloc d’anuncis a la pàgina de resultats, les primeres posicions
aconsegueixen més clicks.
18. 18
Per què ADWORDS?
Campanyes publicitàries només per a clients potencials
interessats.
Una campanya no té costos ni temporalitat predeterminada
Grans possibilitats de segmentació (keywords, ubicacio, etc)
Diferents formats (text, imatge, vídeo, mapa...)
19. 19
Selecció de Xarxa
Xarxa de cerca: limita la col·locació de l’anunci únicament a les cerques de
Google.
Xarxa display: Mostra l’anunci en pàgines web que incorporen publicitat de
Google. Només en aquelles que concordin amb paraules clau i/o ubicació.
20. 20
Xarxa Display – Google Adsense
• Google Adsense és una eina que permet a l’editor o administrador d’una
pàgina web, col·locar publicitat de Google i maximitzar els seus ingressos
econòmics.
• Eina associada amb Google Adwords.
• Permet col·locar anuncis en diferents formats (text, imatge, video, etc) i
restringir publicitat de pàgines no desitjades.
22. 22
Opcions de segmentació
• Per tipus de dispositiu: permet
seleccionar entre ordinadors,
telèfons mòbils o tabletes.
• Per ubicació geogràfica: permet
seleccionar països, regions o
ciutats i excloure determinades
subzones.
• Per paraules clau: és la principal
opció de segmentar el públic de
l’anunci
23. 23
Extensió d’anuncis
• Ubicació: mostrar adreça enllaçada a GoogleMaps
• Enllaços al lloc: permet introduir enllaços secundaris que apareixen
juntament amb l’anunci principal
• Trucada: clau en estratègies de mòbil
• Social: associa l’anunci a la pàgina de Google +
24. 24
Com ha de ser un anunci eficaç?
• Call to action: Mostra clarament l’acció que ha de fer el client
• Atractiu a primer cop d’ull. El títol i la primera línia de l’anunci ha de destacar el
fet diferencial del producte o servei.
• Recomanable incloure preus o promocions
• Al títol, destacar en majúscula la primera lletra de les paraules més rellevants
25. 25
Com ha de ser un anunci eficaç?
• Incloure més d’una paraula clau en el text de l’anunci
• Descriure correctament el producte a la segona línia de text
• Incloure paraules clau en la URL visible. Configurar correctament la URL de
destí perquè sigui el més curta possible.
26. 26
Selecció de paraules clau:
• A Google Adwords, l’anunci es mostra només a les keywords definides.
• Evitar utilitzar una única paraula, utilitzar grups
• Veure si les paraules claus son generals o específiques
• Aprofitar les paraules clau negatives per millorar el percentatge de clicks
• Definir el tipus de concordança que volem aplicar
• Adwords no considera accents ni diferencia entre majúscules o minúscules
28. 28
Definir el Cost per Clic
• Adwords funciona com una subhasta on els anunciants competeixen per
una paraula
• A cada paraula s’assigna un Cost per Clic màxim
• A la campanya cal assignar-li un pressupost diari
• En tot moment, podem variar el CPC de cada paraula i el pressupost de la
campanya.
29. 29
Definir el Cost per Clic
• L’objectiu és maximitzar el nombre de conversions al cost més baix
possible.
• Identificar què costen les paraules clau en relació als ingressos que
obtenim
• Ajustar les ofertes per maximitzar el retorn de la inversió
• Identificar les paraules que en proporcionen un major nombre de
conversions i potenciar-les. Si incrementem el seu CPC, millorarem la seva
ubicació.
