In queste slide troverai una breve analisi delle regole previste dalle leggi cinesi in materia di: apertura di un negozio online; contratti commerciali in Cina; tutela dei marchi in Cina; tutela dei consumatori cinesi. Per vendere online in Cina non basta solo un buon prodotto ma serve anche una strategia commerciale e finanziaria adeguata che tenga conto di tutti rischi connessi al commercio digitale al fine di evitarli per esercitare con serenità la propria attività. In Cina le aziende italiane sono esposte alla concorrenza di molti competitors anche su Alibaba, TMall, JD. Conoscere le regole che governano l’ecommerce in Cina è fondamentale per organizzare la propria strategia di vendita e per garantire un proficuo ritorno sugli investimenti.

1. COVELLI | STUDIO LEGALE

2. COVELLI STUDIO LEGALE
Parleremo di: mappa delle aree di rischio
Prodotti
Tax
Consumatore
Advertising
IPR - marchi

3. COVELLI STUDIO LEGALE
e-commerce: quali regole applicare?
Transazione
locale
Marketplace
globale 中国
¥ 8.00

4. COVELLI STUDIO LEGALE
Sebbene l’offerta di prodotti e venditori che
animano il marketplace ha una scala globale
quest’ultimi devono adeguarsi alle regole che
governano le transazioni (anche on-line)
effettuate nel territorio della PRC*.
*PRC=Cina continentale con esclusione di Honk Kong, Taiwan, Macao.
e-commerce: quali regole applicare?

5. COVELLI STUDIO LEGALE
• PRC - People’s Republic
of China
• TW - Republic of China
• HK - Hong Kong (SAR)
• MO – Macao (SAR)
Ripartizione delle giurisdizioni e dogane in Cina
Suddivisione giurisdizione e dogane

6. COVELLI STUDIO LEGALE
Come raggiungere il consumatore cinese
offshore website
Consumatore
cinese
Website/app PRC per venditori PRC
Website/app PRC per venditori
offshore*
*(cross border autorizzato)

7. COVELLI STUDIO LEGALE
Cosa intendiamo per
cross border e-commerce
(CBEC)?

8. COVELLI STUDIO LEGALE
Cross border e-commerce (CBEC)
• modello di compravendita on line
• da venditori offshore (fuori PRC) verso
consumatori (B2C) o imprese (B2B)
localizzati in Cina.
• attraverso piattaforme web collegate
alle Pilot Free Trade Zones in PRC.

9. COVELLI STUDIO LEGALE
Service provider
I provider di servizi per le piattaforme devono avere
una specifica Business licence:
e-commerce platform business operator 电子商务平台经营者
in vigore dal 1 gennaio 2019
(E-commerce Law 电子商务法)

10. COVELLI STUDIO LEGALE
Mappa delle aree di rischio
Prodotti
Tax
Consumatore
Advertising
IPR - marchi

11. COVELLI STUDIO LEGALE
Prodotti

12. COVELLI STUDIO LEGALE
Prodotti - rischi
 Limitazioni all’ingresso
 Certificazioni /etichette
 Product liability

13. COVELLI STUDIO LEGALE
Prodotti | control check list
 elenco prodotti “Positive list ed.2016” ammessi
al CBEC
1) 跨境电子商务零售进口商品清单
2) 跨境电子商务零售进口商品清单（第二批）
 etichettatura / packaging GB Standards (国标)
 compliance con recall policy / product liability
cinese

14. COVELLI STUDIO LEGALE
Tax
tasse doganali

15. COVELLI STUDIO LEGALE
Parcel tax NO CBEC
Tipologia prodotto aliquota
Categoria I 15 %
Categoria 2 30 %
Categoria 3 60 %
Franchigia per i beni con valore ≤ RMB 5.000
fonte: Circular Shui Wei Hui [2016] No. 2
Oneri fiscali sugli acquisti da offshore website

16. COVELLI STUDIO LEGALE
Parcel tax CBEC
Tassa aliquota
Dazio 0%
Iva (aliquota -70%)
Consumption
tax
(aliquota -70%)
Limitazioni:
Singolo acquisto ≤ RMB 2.000
Totale acquisti anno ≤ RMB 20.000
fonte: Circular Cai Guan Shui [2016] No. 18
Oneri fiscali sugli acquisti da piattaforme cross border

17. COVELLI STUDIO LEGALE
Consumatori

18. COVELLI STUDIO LEGALE
Consumatori - rischi
 Non adeguata
garanzia sul prodotto
 Recesso
 Privacy

19. COVELLI STUDIO LEGALE
consumatori | control check list
 7 gg diritto di recesso. Disciplinare la return policy
nelle condizioni generali di vendita .
 stabilire il termine di garanzia convenzionale nelle
condizioni generali di vendita.
 Privacy compliance in base alla
Cyber Security Law 中华人民共和国网络安全法
 Consenso esportazione dati fuori dalla Cina

20. COVELLI STUDIO LEGALE
advertising

21. COVELLI STUDIO LEGALE
E-commerce advertising: condotte vietate
Condotte vietate nell’e-commerce advertising:
 Vendite fittizie (brushing)
 Pubblicare false recensioni positive
 Cancellare commenti negativi
(Art. 17 E-commerce Law 电子商务法 in vigore dal 01/01/2019)

22. COVELLI STUDIO LEGALE
IPR
marchi

23. COVELLI STUDIO LEGALE
Marchi - rischi
 Perdita dei diritti sui
propri marchi.
 E-shop con merce
contraffatta.
 Traffic diversion

24. COVELLI STUDIO LEGALE
Tecniche di contraffazione
Abc
marchio in
caratteri latini
中國
Traslitterazione in caratteri cinesi
Pinyin
Trascrizione fonetica dei caratteri
cinesi
esempio
Prada
普拉达
Pǔlādá
Marchio letterale Risultato della contraffazione
composto da caratteri latini

25. COVELLI STUDIO LEGALE
Marchi | Michael Jordan case
marchi registrati
da
Michel Jordan
marchi registrati da
Fujian Qiaodan
Sports.Ltd
“Jordan”
“乔丹”
(classe 28)
“Qiaodan”
“乔丹”
(57 marchi in altre
classi)
Status marchi aggiornato al 2017
Esempio di un’errata gestione del marchio occidentale in PRC

26. COVELLI STUDIO LEGALE
Marchi |control check list
 Registrare il marchio in PRC per primi e, se
necessario, anche in caratteri cinesi e pinyin
 Licensing agreement con distributori on/off
line
 contenuti - web copy a protezione del
marchio registrato
 Verificare la policy delle piattaforme circa
IPR blocking system

27. COVELLI STUDIO LEGALE
Avvocato
China desk - Covelli Studio Legale
diritto cinese e taiwanese
Pechino | Shanghai | Nanchino
città cinesi in cui ho vissuto e lavorato sino
ad oggi.
Avv. Raffaele Covelli
/rcovelli
/Covelli studio legale
covelli-lawyers.com
COVELLI STUDIO LEGALE

28. seguici su
Grazie per l’attenzione
COVELLI STUDIO LEGALE

29. COVELLI STUDIO LEGALE
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