Stad Antwerpen Koopzondagen Case

1. Stad A
Sunday
shopping
By Sanoma, Stad Antwerpen & ZenithOptimedia

2. Objective “De winkelzondagen bekend maken bij een breed
publiek, zowel in België als in Zuid-Nederland,
Joke De Block, ZenithOptimedia
alsook een nieuw segment toeristen en
shoppers aan te trekken.”
“Geniet elke 1e zondag van de maand van
een Antwerpse winkelzondag”
Liesbeth Talboom, stad Antwerpen

3. 1e Objective
Awareness

4. 2e Objective
Consumer
Experience

5. 20-65
years old
1-4
soc. group

6. Approach
“We zijn op zoek gegaan naar sterke
mediamerken met een kwalitatieve inhoud en
een geëngageerd vrouwelijk publiek.
Joke De Block, ZenithOptimedia
“Het waren vooral de crossmediale
mogelijkheden die de doorslag hebben
gegeven om voor Sanoma te kiezen.
Liesbeth Talboom, stad Antwerpen
De sanoma redacties verklaarden zich
meteen bereid een stap verder te gaan dan
de traditionele marketingmethodes.”
De mediadeal in België werd daarnaast nog
aangevuld met blistering van flyers bij de
vrouwenbladen van Sanoma Nederland”

7. Approach
“We zijn op zoek gegaan naar sterke
mediamerken met een kwalitatieve inhoud en
een geëngageerd vrouwelijk publiek.
Joke De Block, ZenithOptimedia
“Het waren vooral de crossmediale
mogelijkheden die de doorslag hebben
gegeven om voor Sanoma te kiezen.
Liesbeth Talboom, stad Antwerpen
De sanoma redacties verklaarden zich
meteen bereid een stap verder te gaan dan
de traditionele marketingmethodes.”
De mediadeal in België werd daarnaast nog
aangevuld met blistering van flyers bij de
vrouwenbladen van Sanoma Nederland.”

8. Crossmedia: print + online + mobile + social media

9. Print

10. 3x Flair VL + FR
Classic advertising
1x Marie Claire BE
3x Libelle
3x Femmes d’Aujourd’hui
3x Feeling + Gael

11. Editorial integration
¼ Page
3 September 2014
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 506 000
Print run**: 110 749

12. Editorial integration
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 921 700
Print run**: 241 560
¼ Page
3 September 2014
¼ Page
1 October 2014

13. Editorial integration
2/1 Page
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 921 700
Print run**: 241 560
3 September 2014
+ Contest

14. Editorial integration
¼ Page
2 September 2014
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 564 300
Print run**: 111 757

15. Editorial integration
¼ Page
1 October 2014
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 329 500
Print run**: 48 711

16. Editorial integration
2/1 Page
+ Contest
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 564 300
Print run**: 111 757
30 September 2014

17. September issue
Editorial integration
¼ Page
* CIM 2013-2014/1 paper+digital, 12+ national /**CIM declaration, word of honour, July 2013 - June 2014
RLP*: 258 900
Print run**: 86 291

18. Online

19. 1 Contest Page
3 weeks HP Takeover
1 Content Page
1 wk Editorial Box HP
5 500 Impressions

20. 1 Contest Page
3 weeks HP Takeover
1 Content Page
1 week Editorial Box HP
18 000 Impressions

21. 1 Contest Page
3 wks HP Takeover
1 Content Page
1 week Editorial Box HP
VL: 25 000 Impressions
FR: 9 000 Impressions
1 Streetstyle Page

22. 1 Contest Page
3 wks HP Takeover
1 Content Page
1 week Editorial Box HP
VL: 25 000 Impressions
FR: 9 000 Impressions
1 Streetstyle Page

23. 1 Contest Page
3 weeks HP Takeover
1 Content Page
1 week Editorial Box HP
22 500 Impressions
ROC Feeling.be + Gael.be + Styletoday.be
9170 Total participants/a
Up to 6% Click rate

24. Mobile &
Social media

25. 3 wks Tablet ready enriched
1 week Editorial proof

26. 1 Content Page
Femmes d’Aujourd’hui
Libelle
Feeling - Gael
Styletoday
3x post/brand

27. Flair
3x post

28. Awareness + Consumer experience
Nice Campaign
“De eerste winkelzondag lokte meteen heel wat
shoppers naar het winkelcentrum... De volgende
Joke De Block, ZenithOptimedia
maanden evolueerden in stijgende lijn…”
“In het najaar van 2014 wist al 94% van de
Antwerpenaars dat de eerste zondag van de
maand voortaan een winkelzondag was”
Liesbeth Talboom, stad Antwerpen
“Heel wat handelaars zagen hun omzet
stijgen dankzij de winkelzondagen.”

29. +32 15 67 80 22
advertising.be@sanoma.com
Challenge us