Webinar voor Stad Antwerpen.

1. ADVERTEREN OP SOCIALE MEDIA
04/06/2020 - Stad Antwerpen

2. Bron: Digimeter
Meten is weten

3. Bron: Digimeter
Meten is weten

4. WE COMMUNICEREN ANDERS

5. • 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
Klassieke marketing

6. • 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
Nieuwe marketing

7. MEER KWALITATIEVE VOLGERS IS DE BOODSCHAP

8. ADVERTEREN OP FACEBOOK

9. Voordelen van adverteren
• Goedkoper (véél goedkoper) dan klassieke media
• Nauwkeurige targeting
• Snelle en spontane acties mogelijk
• Meetbaar dus snel bij te sturen
• Mensen meteen een ‘actie’ laten uitvoeren

10. Nadelen van adverteren
• Makkelijk op te zetten, optimalisatie en analyse is technischer
• Policy respecteren
• Specificaties: https://www.facebook.com/business/ads-guide
• Tekst op beeld: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Ook hier geldt: hoe beter de ad, hoe lager de kost

11. Aan de basis: de koopcyclus

12. ACTION
- Koop nu
- Schrijf je in
- Kom naar
- …
APPRECIATION
- Tesbmonials
- Achter de schermen
- Info
- …
AWARENESS
- Campagnes
- Actualiteit
- Top topicals
- Externe content
- Blogposts,
instrucbevideo’s…

13. Aan de basis: de koopcyclus

14. Aan de basis: de koopcyclus

15. ADVERTEREN = EVENWICHTIG INVESTEREN

16. TIPS

17. GEBRUIK DE ADS MANAGER

18. Adverteren? Blijf weg van de blauwe knop!

19. Gebruik altijd Ads Manager

20. Aandachtspunten
• Niet publiceren!
• Altijd functionele namen geven aan de campagne, ad sets en ads

21. OOK OP INSTAGRAM

22. Ook op Instagram
Wat heb je nodig?
• Een Instagram bedrijfsprofiel
(of zonder account via Facebookpagina)
• Koppelen aan Facebookpagina of Business Manager
Hoe adverteren?
• In de app zelf
• Beter ook via Facebook Ads Manager
• Afbeelding, video of story
https://business.instagram.com/advertising?locale=nl_NL

23. BEPAAL VOORAF
DOELSTELLING EN DOELGROEP

24. CAMPAGNE
AD SET 1 AD SET 2
AD 1 AD 2 AD 3

25. Bepaal vooraf doelstelling en doelgroep
• 1 doelstelling = 1 campagne
• 1 doelgroep en/of 1 plaatsing
= 1 advertentieset

26. Bepaal vooraf de doelstelling

27. Bepaal vooraf de doelgroep
• Zo specifiek mogelijk
• Locatie (ook op postcode of straat)
• Leeftijd
• Geslacht
• Taal (NL, VL, ENG)
• Sociodemografisch / socio-economisch
• Interesses
(vermijd containerbegrippen)
• Connectie met je pagina (of niet)

28. Bepaal vooraf de doelgroep
• Mogelijk om die doelgroep achteraf te bewaren
en later opnieuw te gebruiken

29. GEEN AUTOMATISCHE PLAATSING,
WEL AUTOMATISCHE BIEDING

30. Plaatsing altijd aanpassen
• Anders is het weggesmeten geld
• Instagram bijvoorbeeld kan ook,
maar via andere ad set en aangepaste advertentie

31. Budget instellen
• Stel altijd een looptijdbudget in (met begin- en einddatum)
• Test verschillende ad sets en budgetten
• Leg budget en looptijd in de weegschaal in functie van geschat bereik

33. STEM DE ADS AF OP JE DOELGROEP

34. Stem de ads af op je doelgroep

35. Stem de ads af op je doelgroep

36. Stem de ads af op je doelgroep

37. Een relevante ad maken
• Brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende advertentiesets.
Stem de boodschap af op de doelgroep
• Test verschillende formats
• Kies een goed beeld: sprekend, sluit aan bij de tekst
• Schrijf overtuigende tekst. Vergeet de call to action niet.

38. Multiple text options
• 5 verschillende teksten (caption, titel en beschrijving)
• Enkel bij 1 afbeelding of video
• Enkel bij link clicks
• Geen inzage in individuele resultaten
• Meer info:
https://www.facebook.com/business/help/524416365061149

39. CAMPAGNE
AD SET 1 AD SET 2
AD 1
v1
v2
v3
AD 2
v1
v2
v3
AD 3
v1
v2
v3

40. Kies een goed beeld

41. Kies een goed beeld

42. Adverteren met video

43. Adverteren met video

44. Context benutten

45. Adverteren met links

46. Interactie

47. Spelen met timing

48. ADVERTENTIE MAKEN
OF BESTAANDE POST GEBRUIKEN

49. Twee soorten ads
1) Bestaand bericht gebruiken
• Eerder organisch verschenen
• Pushen naar breder publiek of langere looptijd
• Beter alternatief voor blauwe knop / promoten
2) Advertentie maken
• Of dark post
• Enkel zichtbaar bij ingestelde doelgroep
gedurende ingestelde periode
• Specifiekere opmaak mogelijk

50. Bestaande post gebruiken

51. Interactie op een dark post checken

52. AANGEPASTE DOELGROEPEN MAKEN

53. Aangepaste doelgroepen

54. Remarketing
= Specifiek publiek opnieuw bereiken (met een specifiek bericht)
Wat kan?
• Websitebezoekers met Facebook pixel
Checken of het werkt met Pixel Helper
• Klantenbestand importeren
• Kijkers (of deels) van een video
• Wie in interactie is geweest met een evenement of pagina

55. METEN IS WETEN

56. Case: starten met Instagram

57. Case: starten met Instagram
Doelstelling:
• Clicks naar website (want daar zit de inschrijfknop)
Doelgroep:
• Workshoplocatie + 25 km
• 21-55 jaar
• Zelfstandige ondernemers
Plaatsing:
• Enkel Facebook overzicht

58. Case: starten met Instagram

59. Case: starten met Instagram

60. Case: starten met Instagram

61. Case: starten met Instagram

62. Case: starten met Instagram

63. BONUSTIPS

64. There’s an app for that!
• Facebook Ads (iOS / Android)
• Handig om advertentie te monitoren
• Stopzetten indien nodig
• Lanceren en bewerking handiger via desktop

65. Gluren bij de buren

66. IN EEN NOTENDOP

67. In een notendop
• Adverteren op sociale media is bijzonder kostenefficiënt
(op voorwaarde dat je het doelgericht doet!)
• Ook in ads blijven focussen op sprekende beelden en wervende copy
• Interactie op een ad moet je ‘verdienen’
• Twee soorten ads:
• Bestaande post
• Nieuw bericht of dark post
• Experimenteren, analyseren en optimaliseren!

68. BEDANKT.
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be