Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to I Like Adverteren
Similar to I Like Adverteren (20)
More from I Like Media
More from I Like Media (20)
I Like Adverteren
- 14. • 1,55 miljard gebruikers • 5,9 miljoen gebruikers in België • 4,5 miljoen Belgen elke dag • 3,5 miljoen Belgen elke dag • 45+ snelst groeiende doelgroep Klassieke marketing
- 15. • 1,55 miljard gebruikers • 5,9 miljoen gebruikers in België • 4,5 miljoen Belgen elke dag • 3,5 miljoen Belgen elke dag • 45+ snelst groeiende doelgroep Nieuwe marketing
- 24. Dus: plan altijd
- 30. Variëren loont
- 46. • Schrijven is schrappen • Vermijd hulpwerkwoorden (kunnen, moeten, zullen,…) • Maak geen tangconstructies • Adjectieven zijn soms ballast • Vervoeg werkwoorden, niet passief schrijven • Afkortingen of symbolen maken scanbaarheid en dus leesbaarheid moeilijker Schrijftips
- 47. • !!! ROEP NIET TEGEN JE PUBLIEK !!! • Tag (@) andere pagina’s waar mogelijk • Niet in de derde persoon over jezelf praten • Vermijd vakjargon • Zet aan tot actie! • Cijfers en emoji’s vallen op ! Tip: emojipedia.org Schrijftips
- 57. • Wist-je-datjes of tips • Achter de schermen • Meesurfen op de actualiteit en hypes • Bekende mensen • Lijstjes • Vroeger / nu (nostalgie!) of voor / na • Help jij ons om? Aan wie denk jij? • Quizjes of polls • Herkenbaarheid • Erkenning of dankbaarheid • Fun In een notendop: werkt altijd
- 59. In een notendop: enkele vuistregels • Altijd eigen copy schrijven • Denk kort, catchy én visueel • Surf mee op de actualiteit • Weet wat er leeft bij je doelgroep • Vertel verhaaltjes (met voldoende context) • Niet zomaar kopiëren op verschillende kanalen
- 60. VIDEO
- 61. • Waar zit je doelgroep? • Wat zijn je doelstellingen? • Korte termijn = Facebook of Instagram (Stories) • Lange termijn = YouTube • Kijkintentie verschilt • Niet klakkeloos crossposten • Focus op 1 kanaal en maak afgeleiden voor de anderen Video: welk kanaal?
- 62. • Val met de deur in huis • Hou het kort • ± 85 % kijkt zonder geluid • Iedere video moet inhoudelijk op zichzelf staan • Mobile first • Rechtstreeks uploaden • Vergeet de thumbnail niet! Video voor Facebook of Instagram: tips!
- 66. • GEEN LIKE, SHARE & WIN !!! • Moet dienen om je trouwe fans te belonen (en hen een interactie te laten doen) • Doe geen wedstrijden louter om nieuwe fans te lokken (Ongeïnteresseerde volgers botsen met de algoritmen) • Communiceer ook het reglement • Hoe werkt de wedstrijd? • Wanneer maak je de winnaar bekend? • Wat is de prijs? Win met je wedstrijden
- 67. • Niet • Share op je profiel • Share op het profiel van een vriend • Tag jezelf/een vriend in een foto • Winnaar bepalen door loting • Wel • Posten op de pagina • Reageren of taggen in de comments (evt. met een foto) • Privébericht naar de pagina sturen • Winnaar bepalen door ‘jury’ of door één juist antwoord (bvb. schiftingsvraag) Win met je wedstrijden
- 83. Facebook-evenementen • Nodig niet iedereen van je vrienden uit, enkel de mensen die geïnteresseerd kunnen zijn • Evenement aanmaken vanuit de pagina = technische update = weinig bereik • Evenement delen (en copy erbij plaatsen) of taggen in een update = meer bereik
- 84. • Video in de omslag van het event • Verschillende organisatoren aanduiden • Categorie en beschrijving aanvullen om beter gevonden te worden • Statistieken bekijken Wat kan je met een Facebook evenement?
- 85. • Een evenement is géén vervanging van de statische info op je site • Communiceren over een event = Focus op potentiële geïnteresseerden = Verleiden vanuit verschillende ‘kapstokken’ • Communiceren in event zelf? = Focus op wie al geïnteresseerd is = Praktische informatie = Warm maken Communiceren over vs. in evenementen
- 87. Voordelen van adverteren • Goedkoper (véél goedkoper) dan klassieke media • Nauwkeurige targeting • Snelle en spontane acties mogelijk • Meetbaar dus snel bij te sturen • Mensen meteen een ‘actie’ laten uitvoeren
- 88. Nadelen van adverteren • Makkelijk op te zetten, optimalisatie en analyse is technischer • Policy respecteren • Specificaties: https://www.facebook.com/business/ads-guide • Tekst op beeld: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Ook hier geldt: hoe beter de ad, hoe lager de kost
- 92. Sociale media vs. zoekmachines • Latente nood • Push communicatie • Visueel • Verhalend / branding • Demografische targeting • Actieve nood • Pull communicatie • Tekst • Product / specificaties • Niet demografisch
- 93. Iedereen mobiel!
- 94. TIPS
- 99. Aandachtspunten • Niet publiceren! • Accountbestedingslimiet instellen (via instellingen > facturen > betalingsinstellingen) • Altijd functionele namen geven aan de campagne, ad sets en ads • Facebook test permanent nieuwe interfaces, functies etc.
- 100. OOK OP INSTAGRAM
- 101. Ook op Instagram Wat heb je nodig? • Een Instagram bedrijfsprofiel (of zonder account via Facebookpagina) • Koppelen aan Facebookpagina of Business Manager Hoe adverteren? • In de app zelf • Beter ook via Facebook Ads Manager • Afbeelding, video of story https://business.instagram.com/advertising?locale=nl_NL
- 105. Bepaal vooraf de doelstelling • Ik wil websitebezoekers Posten als link met goede opmaak • Ik wil gezien worden Sprekende, verhalende foto, video of variant daarop • Ik wil betrokkenheid Interactie zoeken met beeld en tekst
- 106. Bepaal vooraf de doelgroep • Zo specifiek mogelijk • Locatie (ook op postcode of straat) • Leeftijd • Geslacht • Taal (NL, VL, ENG) • Sociodemografisch / socio-economisch • Interesses (vermijd containerbegrippen) • Connectie met je pagina (of niet)
- 110. Budget instellen • Stel altijd een looptijdbudget in (met begin- en einddatum) • Test verschillende ad sets en budgetten • Leg budget en looptijd in de weegschaal in functie van geschat bereik
- 116. Een relevante ad maken • Brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende advertentiesets. Stem de boodschap af op de doelgroep • Test verschillende formats • Kies een goed beeld: sprekend, sluit aan bij de tekst • Schrijf overtuigende tekst. Vergeet de call to action niet.
- 117. Kies een goed beeld
- 118. Kies een goed beeld
- 120. Twee soorten ads 1) Bestaand bericht gebruiken • Eerder organisch verschenen • Pushen naar breder publiek of langere looptijd • Beter alternatief voor blauwe knop / promoten 2) Advertentie maken • Of dark post • Enkel zichtbaar bij ingestelde doelgroep gedurende ingestelde periode • Specifiekere opmaak mogelijk
- 125. Remarketing = Specifiek publiek opnieuw bereiken (met een specifiek bericht) Wat kan? • Websitebezoekers met Facebook pixel Checken of het werkt met Pixel Helper • Klantenbestand importeren • Kijkers (of deels) van een video • Wie in interactie is geweest met een evenement of pagina
- 128. There’s an app for that • Facebook Ads (iOS / Android) • Handig om advertentie te monitoren • Stopzetten indien nodig • Lanceren en bewerking handiger via desktop
- 129. METEN IS WETEN
- 131. Case: starten met Instagram Doelstelling: • Clicks naar website (want daar zit de inschrijfknop) Doelgroep: • Workshoplocatie + 25 km • 21-55 jaar • Zelfstandige ondernemers Plaatsing: • Enkel Facebook overzicht
- 138. IN EEN NOTENDOP
- 139. In een notendop • Adverteren op sociale media is bijzonder kostenefficiënt (op voorwaarde dat je het doelgericht doet!) • Ook in ads blijf je focussen op sprekende beelden en wervende copy • Interactie op een ad moet je ‘verdienen’ • Twee soorten ads: • Bestaande post • Nieuw bericht of dark post • Experimenteren, analyseren en optimaliseren!