Ontdek het Geheim van Almere presentatie  t.b.v. redesign imagocampagne december 2009
Inhoud <ul><li>Waar doen we het voor </li></ul><ul><li>Campagne: de feiten op een rij </li></ul><ul><li>Conclusie evaluati...
<ul><li>Doel = beeld Almere bijstellen </li></ul>1. Waar doen we het voor Almere? Ja, Almere, een stad vol kansen!
1. Waar doen we het voor Artikelen in landelijke media Almere-promotie op congressen We doen daar al veel aan…. Grote even...
1. Waar doen we het voor We wilden sneller effect…  Uitnodiging van Almeerders om Almere te ontdekken 75.000 deelnemers 10...
Kosten 2008/2009: € 450.000,- wv € 400.000,- gemeente Wat hebben we ervoor gedaan: 2. Campagne: de feiten op een rij Twee ...
Resultaten <ul><li>Kwantitatief: </li></ul><ul><li>+  850 Ambassadeurs </li></ul><ul><li>+  300 deelnemers </li></ul><ul><...
Uitspraken van betrokkenen 3. Conclusie evaluatie Twee campagnes werkt verwarrend. Men denkt dat er een bezoekplicht is. H...
<ul><li>De aanpak met Ambassadeurs is veelbelovend maar heeft tijd nodig </li></ul><ul><li>Daarom moet deze aanpak aangevu...
Artikelen in landelijke media Almere-promotie op congressen Grote evenementen Stadswandelingen, boottochten e.a. Zakenfest...
4. Plan 2010: de piramide <ul><li>Krijgen: </li></ul><ul><li>Hulpmiddelen om Almere te promoten </li></ul><ul><li>Privileg...
4.1. Ambassadeurs Behouden: Loslaten: 800 Ambassadeurs
<ul><li>Ambassadeur was: </li></ul><ul><li>Almeerder die  </li></ul><ul><li>per jaar  </li></ul><ul><li>tenminste drie  </...
<ul><li>2 e  editie ideeëngids  met het verhaal van Almere </li></ul><ul><li>Digitale ansichtkaarten </li></ul><ul><li>The...
<ul><li>Stappenplan: </li></ul><ul><li>Selectie top 25 media </li></ul><ul><li>Selectie top 25 Ambassadeurs </li></ul><ul>...
<ul><li>Topevenementen 2010: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Klassiek concert  Almere Haven Festival </li></ul></ul></ul></u...
4. Plan 2010: samengevat publiciteit hospitality Top 1000 Top 25 Ambassadeurs stimuleren  om hun positieve verhalen  te pu...
4. Plan 2010: voorlopige begroting Inkomsten Uitgaven Bijdrage gemeente  2010  € 275.000,- Projectbureau  € 95.000,- (proj...
4. Plan 2010: kalender jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec Almere  Haven Festival  Smaak parade Première  Silo...
<ul><li>Aantal Ambassadeurs groeit door en groep ontwikkelt zich tot een community </li></ul><ul><li>Ambassadeurs roeren z...
<ul><li>Horecaprijs 2009:  meest gastvrije ondernemer </li></ul><ul><li>Miniconferentie in januari:  plan van aanpak obv o...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Wijzigingen campagne Het Geheim van Almere

477 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
477
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Kosten 2009 430.000,-, gemeente bijdrage 378.900,-
  • Rechts de kritiek op de huidige campagne, links suggesties
  • Wijzigingen campagne Het Geheim van Almere

    1. 1. Ontdek het Geheim van Almere presentatie t.b.v. redesign imagocampagne december 2009
    2. 2. Inhoud <ul><li>Waar doen we het voor </li></ul><ul><li>Campagne: de feiten op een rij </li></ul><ul><li>Conclusie evaluatie </li></ul><ul><li>Plan 2010 </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Doel = beeld Almere bijstellen </li></ul>1. Waar doen we het voor Almere? Ja, Almere, een stad vol kansen!
    4. 4. 1. Waar doen we het voor Artikelen in landelijke media Almere-promotie op congressen We doen daar al veel aan…. Grote evenementen Stadswandelingen, boottochten e.a. Zakenfestival Almere Perspectief VVV winkel en website TNS NIPO 2009: Weinig verbetering t.o.v. 2006
    5. 5. 1. Waar doen we het voor We wilden sneller effect… Uitnodiging van Almeerders om Almere te ontdekken 75.000 deelnemers 10.000
    6. 6. Kosten 2008/2009: € 450.000,- wv € 400.000,- gemeente Wat hebben we ervoor gedaan: 2. Campagne: de feiten op een rij Twee campagnes met diverse uitingen: ansichtkaarten, posters, advertenties, A-teambus, beachtflags etc. Ontwikkeling loyaltysysteem, incl. werving ondernemers Organisatie twee open dagen Ideeëngids, I-tour en kinderprogramma, ontwikkeling maatwerkprogramma Website Nieuwsbrieven
    7. 7. Resultaten <ul><li>Kwantitatief: </li></ul><ul><li>+ 850 Ambassadeurs </li></ul><ul><li>+ 300 deelnemers </li></ul><ul><li>40 Programma Partners (locaties) </li></ul><ul><li>36 Privilege Partners (acceptanten Almere Pas) </li></ul><ul><li>7.500 websitebezoeken </li></ul><ul><li>Kwalitatief: </li></ul><ul><li>Enthousiasme over uitstraling campagne Het geheim van Almere </li></ul><ul><li>Enthousiasme over Ideeëngids </li></ul><ul><li>Open dag is volgens deelnemers een evenement met potentie </li></ul><ul><li>Start van een “community” van trotse en enthousiaste Almeerders. </li></ul>2. Campagne: de feiten op een rij
    8. 8. Uitspraken van betrokkenen 3. Conclusie evaluatie Twee campagnes werkt verwarrend. Men denkt dat er een bezoekplicht is. Het verhaal over Almere ontbreekt, begin daarmee. Het proces is te ingewikkeld. Te veel techniek, te weinig samenwerking. Koester de Ambassadeurs die je nu hebt. Gebruik de bijzondere gebeurtenissen in de stad. Met alleen Ambassadeurs red je het niet. Breng de Ambassadeurs in het nieuws. Tips aan elkaar doorgeven werkt goed. Open dag verdient een herkansing. De kwaliteiten en interesses van een Ambassadeur bepalen welke activiteiten worden ontwikkeld. Ter verbetering van de gastvrijheid kan er met andere organisaties nauw worden samengewerkt in een aanpak voor de komende jaren. De imagocampagne was bijna overgenomen door een Almere Pas die niet werkte. Weg ermee Als je niets probeert dan zul je ook niets bereiken.
    9. 9. <ul><li>De aanpak met Ambassadeurs is veelbelovend maar heeft tijd nodig </li></ul><ul><li>Daarom moet deze aanpak aangevuld worden met korte termijn successen (quick wins) </li></ul><ul><li>Benut de sterke evenementen die Almere nu al heeft </li></ul><ul><li>En investeer in gastheerschap, want anders heeft deze aanpak geen zin </li></ul>3. Conclusie evaluatie
    10. 10. Artikelen in landelijke media Almere-promotie op congressen Grote evenementen Stadswandelingen, boottochten e.a. Zakenfestival Almere Perspectief VVV winkel en website 4. Plan 2010: 3 speerpunten Randvoorwaarde: Almere verbetert gastvrijheid 1. Uitnodigingen en verhalen van Almeerse Ambassadeurs 2. Media-offensief met de 25 topambassadeurs van Almere Quick wins 3. Hospitality bij topevenementen
    11. 11. 4. Plan 2010: de piramide <ul><li>Krijgen: </li></ul><ul><li>Hulpmiddelen om Almere te promoten </li></ul><ul><li>Privileges en erkenning </li></ul><ul><li>Toegang tot de community </li></ul><ul><li>Krijgen: </li></ul><ul><li>Persoonlijke aandacht van burgemeester </li></ul><ul><li>Locale media-aandacht van ACM </li></ul><ul><li>Geven: </li></ul><ul><li>Aandacht (nieuwsbrief, website) </li></ul><ul><li>Informatie en tips aan elkaar </li></ul><ul><li>Positieve verhalen op blogs e.d. </li></ul><ul><li>Uitnodigen relaties </li></ul><ul><li>Geven: </li></ul><ul><li>Positieve verhalen in relevante media </li></ul><ul><li>Rondleiden VIP’s/acte de presence </li></ul><ul><li>Meewerken aan media-stunts </li></ul><ul><li>Hospitality bij enkele topevenementen </li></ul>Inwoners en ondernemers van Almere + 1.000 Ambassadeurs Top “25”
    12. 12. 4.1. Ambassadeurs Behouden: Loslaten: 800 Ambassadeurs
    13. 13. <ul><li>Ambassadeur was: </li></ul><ul><li>Almeerder die </li></ul><ul><li>per jaar </li></ul><ul><li>tenminste drie </li></ul><ul><li>niet-Almeerders </li></ul><ul><li>rondleidde </li></ul><ul><li>door Almere </li></ul><ul><li>Ambassadeur is: </li></ul><ul><li>Almeerder die </li></ul><ul><li>vanuit zijn trots op de stad, positief over Almere </li></ul><ul><li>vertelt en schrijft </li></ul><ul><li>en die bij gelegenheid </li></ul><ul><li>niet-Almeerders rondleidt </li></ul>4.1. Ambassadeurs N.B.: Titel Ambassadeur testen wij in panel
    14. 14. <ul><li>2 e editie ideeëngids met het verhaal van Almere </li></ul><ul><li>Digitale ansichtkaarten </li></ul><ul><li>Thematische ontdekkingstochten: de topattracties van Almere </li></ul><ul><li>Fysieke pas zonder toeters en bellen </li></ul><ul><li>Nieuwsbrieven met tips en aanbiedingen </li></ul><ul><li>Platform op internet: uitwisselen tips </li></ul>4.1 Ambassadeurs N.B.: Concrete invulling maken we met panel
    15. 15. <ul><li>Stappenplan: </li></ul><ul><li>Selectie top 25 media </li></ul><ul><li>Selectie top 25 Ambassadeurs </li></ul><ul><li>Afspraken met individuele Ambassadeur: waarop in te zetten? </li></ul><ul><li>Samenvoeging tot media-offensief </li></ul><ul><li>Uitvoering en rapportage resultaten </li></ul>4.2 Top 25 media-offensief
    16. 16. <ul><li>Topevenementen 2010: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Klassiek concert Almere Haven Festival </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Silo 8 van Vis-a-Vis </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Zakenfestival </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Smaakparade op Kemphaan? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Evenementen geschikt maken voor ontvangst van toppers uit Nederlandse politiek, media en bedrijfsleven </li></ul></ul><ul><ul><li>Inschakelen van de top 25 bij uitnodigen toppers en acte de presence tijdens evenement </li></ul></ul>4.3 Hospitality bij topevenementen
    17. 17. 4. Plan 2010: samengevat publiciteit hospitality Top 1000 Top 25 Ambassadeurs stimuleren om hun positieve verhalen te publiceren op blogs en met ingezonden brieven Media-offensief <ul><li>Ambassadeurs nodigen relaties uit met behulp van: </li></ul><ul><li>Gids </li></ul><ul><li>Ontdekkingstochten </li></ul><ul><li>Maatwerkprogramma </li></ul><ul><li>Hospitality bij topevenementen </li></ul><ul><li>VIP-ontvangsten maatwerk </li></ul>
    18. 18. 4. Plan 2010: voorlopige begroting Inkomsten Uitgaven Bijdrage gemeente 2010 € 275.000,- Projectbureau € 95.000,- (projectleider, projectmedewerker, huisvesting) Top Ambassadeur/Media -offensief € 50.000,- Hospitality bij evenementen € 40.000,- Ambassadeurs € 75.000,- Onvoorzien € 15.000,- Totaal € 275.000,- Totaal € 275.000,-
    19. 19. 4. Plan 2010: kalender jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec Almere Haven Festival Smaak parade Première Silo 8 Uitreiking promotieprijs 2009 Thematische ontdekkingstochten naar topattracties Zaken-festival Publicatie 1 Publicatie 2 Publicatie 3 Publicatie 4 2 e editie
    20. 20. <ul><li>Aantal Ambassadeurs groeit door en groep ontwikkelt zich tot een community </li></ul><ul><li>Ambassadeurs roeren zich in de media en nodigen daadwerkelijk relaties uit </li></ul><ul><li>Tenminste vier spraakmakende positieve publicaties in top 25 media </li></ul><ul><li>VIP-bezoekers Almeerse evenementen schrijven positief over Almere op hun blogs </li></ul><ul><li>Relaties van Ambassadeurs geven aan positiever over Almere te zijn gaan denken </li></ul>4. Plan 2010: wanneer geslaagd?
    21. 21. <ul><li>Horecaprijs 2009: meest gastvrije ondernemer </li></ul><ul><li>Miniconferentie in januari: plan van aanpak obv onderzoek VVV NL </li></ul><ul><li>Onderzoeken draagvlak voor Almere-brede Open Dag </li></ul><ul><li>ACM initieert en monitort maar stakeholders voeren uit </li></ul><ul><li>Financiering uit andere budgetten </li></ul>Bijlage 1: Goed gastheerschap

    ×