Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
•
4 likes•1,802 views
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014 julkaistiin Helsingin Katajanokan SES Auditoriossa 9.9.2014. Tutkimuksesta kertoivat 15/30 Researchin Pauli Komonen ja Enna Leminen, joiden esitysmateriaali ohessa. Tutkimuksen lehdistötiedotteen löydät täältä: http://www.1530.fi/2014/09/kansallinen-nuorisotutkimus-2014-nuori-kuluttaja-viihtyy-verkossa/
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
Similar to Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Similar to Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys (20)
More from 15/30 Research
More from 15/30 Research (9)
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
- 1. #KNT2014 Lehdistötiedote blogissa: 1530.fi
- 2. Mikä Kansallinen Nuorisotutkimus? ! • Tutkimusta tehty omarahoitteisesti vuodesta 2006. • Aiempia teemoja mm. arvot, elämäntavat, media, mainonta ja verkko sekä arki ja koti. • Edellinen kulutusaiheinen tutkimus vuonna 2011. • Pääosin kvantitatiivista tutkimusta, mutta myös haastatteluja ja etnografioita on tehty paljon. ! Vaikka kyseessä on ennen kaikkea läpileikkaus nykyhetkestä, on nuorisotutkimus aina myös kurkistus tulevaisuuteen!
- 3. Otostiedot • N=1000, 15-30-vuotiaat! • N=500, 31-75-vuotiaat! ! • Sähköposti-informoitu verkkolomake, M3 Research! • Keruuajankohta: kesäkuu 2014! • Otanta suoritettu kansallisesti edustavana sukupuolen, iän ja alueen mukaan.! ! • Etnografiat: 4 kpl, kesäkuu-elokuu 2014, Mäntyharju, Mikkeli, Espoo, Helsinki
- 4. Millaisessa maailmassa 15-30-vuotiaat ovat kasvaneet? Keskustele 3 minuuttia vierustoverin kanssa.
- 5. Millaisessa maailmassa nuoret ovat kasvaneet? J- ja K-pop Suomalainen rock-, metalli- ja konemusiikki alkaa menestyä kansainvälisesti iPhone Facebook alkaa yleistyä Suomessa 2007 Kauhajoen koulusurmat Maailmanlaajuinen finanssikriisi vuosina 2007-2009 Jokelan koulusurmat 15-vuotias aloitti koulun vuonna 2007 Internet kotitalouksille Suomessa 1993 Ensimmäinen tekstiviesti 1993 WTC-iskut 20-vuotias aloitti koulun vuonna 2000 Enid Blyton 1990 Rave-kulttuuri 30-vuotias aloitti koulun vuonna 1991 2000 2010 15-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 2012 20-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 2006 30-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 1997 30-vuotias täytti 18 vuonna 2002 30-vuotias täytti 18 vuonna 2012 Tietokoneet ja pelikonsolit yleistyvät Matkapuhelimet yleistyvät 30-vuotias täytti 18 vuonna 2012 Harry Potter Pokemon Poikabändit IRC kehitetään 1990-luvun alun lama Taantuma Arabikevät Ukraina Ensimmäiset Nokian taskukokoiset kännykät 1992 Wikipedia perustetaan Suomenkielisen Wikipedian sisältömäärä kasvaa Hiphop Tamagotchi Piratismi yleistyy laajakaistaliittymien myötä Justin Bieber Nokia Communicator Napster IRC-Galleria Habbo Hotel EDM
- 6. Suomalainen rock-, metalli- ja konemusiikki J- ja K-pop alkaa menestyä kansainvälisesti iPhone Talouteen ja turvallisuuteen liittyvä epävarmuus ja Facebook alkaa yleistyä Suomessa 2007 Kauhajoen koulusurmat Maailmanlaajuinen finanssikriisi vuosina 2007-2009 ennakoimattomuus Jokelan koulusurmat 15-vuotias aloitti koulun vuonna 2007 Internet kotitalouksille Suomessa 1993 Ensimmäinen tekstiviesti 1993 WTC-iskut 20-vuotias aloitti koulun vuonna 2000 Enid Blyton 1990 Rave-kulttuuri 30-vuotias aloitti koulun vuonna 1991 2000 2010 15-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 2012 20-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 2006 30-vuotias siirtyi yläasteelle vuonna 1997 30-vuotias täytti 18 vuonna 2002 30-vuotias täytti 18 vuonna 2012 Tietokoneet ja pelikonsolit yleistyvät Matkapuhelimet yleistyvät 30-vuotias täytti 18 vuonna 2012 Harry Potter Pokemon Poikabändit IRC kehitetään 1990-luvun alun lama Taantuma Arabikevät Ukraina Ensimmäiset Nokian taskukokoiset kännykät 1992 Wikipedia perustetaan Suomenkielisen Wikipedian sisältömäärä kasvaa Millaisessa maailmassa nuoret ovat kasvaneet? Hiphop Tamagotchi Piratismi yleistyy laajakaistaliittymien myötä Justin Bieber Nokia Communicator Napster IRC-Galleria Habbo Hotel EDM Teknologian nopea kehitys
- 8. Äärimmäinen hintatietoisuus Elämäntilanne ohjaa kuluttamista voimakkaasti. Hinta ajaa kuluttamisessa usein muiden seikkojen ohi. Kotimaisuus, paikallisuus ja ympäristöasiat ovat monella mielessä, mutta eivät lopulta konkretisoidu päivittäisissä kulutuspäätöksissä. Verkko on tehnyt hintakilpailusta läpinäkyvää ja armotonta.
- 9. Etuja ja tarjouksia hyödyntävä 73 % Ostopäätöksiä usein alhaisimman hinnan perusteella tekevä 55 % Säästäväinen 51 % “Harvemmin, mutta rahan puute saa ostamaan halvinta - hengissä selviytyminen on tärkeintä, eikös?”
- 10. Verkkokuluttaminen Verkon kautta kaikki on saatavilla, milloin tahansa, helposti ja vaivattomasti ja ennen kaikkea edullisesti, parhaimmillaan kotiovelle kannettuna. Silloinkin kun juuri kyseisellä hetkellä ei ole varaa.
- 11. Verkon kautta ostamista suosiva 51 % ”Suosin en*stä enemmän ne*n tarjouksia ja vaihtoehtoja, ne*stä ostaminen vaivatonta, palautusturvat hyviä, helpompi kuin hikoilla kaupan ahtaissa sovituskopeissa ja tavaroita saa usein ne*stä halvemmalla.” (Nainen, 20 vuo=a) 30 51 % 31 31 %
- 12. Suosin verkosta ostamista paremman valikoiman takia 56 % Suosin verkosta ostamista, koska se 51 % on helpompaa ja vaivattomampaa ”Todennäköisesti nettiostokseni lisääntyvät helppouden ja vaivattomuuden takia sekä valikoiman laajuuden takia.” (Nainen, 28 vuotta)!
- 13. ”Vaatteet ostan yleensä netistä ja osamaksulla. Joka kuukausi niitä tulee kuitenkin maksettua pois. Viime syksynä ostin puhelimen osamaksulla just ja se oli semmonen, et sitä sai lyhentää silleen, miten ite haluaa. Ja mitä siinä meni alle puol vuotta, et se oli maksettu pois. Ni ne on musta tosi käteviä silleen, et pystyy tilaamaan vähän jotain kalliinpaakin ja silti pystyy maksamaan sen.”! ! ”Se on tässä vaiheessa helpointa tavallaan. Tosi harvoin mulla on rahaa vaikka ostaa niinku kunnolla vaatteita kerralla. Jos ostaisin nyt vaikka uuden sohvan, niin mulla kestäis aika pitkään ennen kuin saisin säästettyä siihen. Ja osamaksulla jos sen ottais, ni sitä vaan maksais pois.”! ! ”Mut sit taas se, että käy siellä ja näkee sen tuotteen, on tietysti aina eri kuin näkee vain kuvan siitä. Et se menee mulla vähän tilanteen mukaan. Välillä on niinku pakko ostaa netistä, kun jos tarttee oikeesti jotain eikä pysty samantien maksamaan sitä liikkeessä niin sit se on käytettävä nettiä siihen.”! ! ”Jos mulla on varaa ostaa kaupasta ja se tuote on saatavilla. Ennemmin ostaa kaupasta kuin tilaa netistä, koska sen saa nopeemmin.”! ! (Etnografia: Nainen, 20 vuotta, Mikkeli)
- 15. Suomalaiset verkkokaupat tuntuvat turvallisemmilta kuin ulkomaiset. 55 % Löydän tarvitsemani tuotteet usein edullisimmin ulkomaisista verkkokaupoista. 43 % Uskon verkosta ostamisen lisääntyvän, koska ulkomaalaisista nettikaupoista saa kuluttamiani tuotteita edullisesti. (Nainen, 22 vuotta)! 31 27 %
- 16. Fyysisen ja digitaalisen lomittuminen Automatisoituu Verkko Kivijalka Inhimillistyy Mikä?
- 18. Kierrätys ja jakaminen Perheenjäsenet, kaverit ja muut vertaisasemassa olevat ovat tärkeitä vaikuttajia kulutuspäätösten osalta. Tiedon lisäksi tavarat vaihtavat omistajaa ilman välikäsiä suoraan kuluttajalta toiselle. Käytetyt tavarat ovat vaihtoehto uuden ostamiselle varsin monen kohdalla. Ilmiön ajureita ovat hinta-ja ympäristötietoisuuden lisäksi verkon tarjoamat rajattomat mahdollisuudet, yhteisöllisyyden kaipuu sekä yksilöllisyyden arvostus.
- 19. Jakamistalous? Yhteiskulutus? Keikkatalous? Vertaisvuokraus Yhteisörahoitus? Vertaistuotanto?
- 20. ! • Informaatioteknologia mahdollistaa transaktiot ja luottamuksen verifioinnin tuntemattomien välillä. • Vaihdon ympärille syntyy esimerkiksi elämänvaihe-, elämäntapa- ja harrastusyhteisöjä. • Vertaiskaupankäynti vahvistaa paikallisyhteisöjä. • Mikroyrittäjyys luo uusia ansaintamahdollisuuksia. • Monille myös taloudellinen pakko: tuloja on pakko kerätä sieltä täältä. • Omistaminen korvautuu käyttöoikeudella
- 21. Kuluttaja! ! +! ! käyttäjä?! tuottaja?! kansalainen?
- 23. Moni esittelee nykyään bisnesmallinsa näin: Tämä on toimiala, hyödyke jakamisbrändi
- 24. Tämä on villasukkien Airbnb.
- 25. Tietystä ylikuumentumisesta huolimatta monet tämän hetken arvokkaimmista kasvuyrityksistä toimivat jakamistalouden piirissä ja auttavat ihmisiä välittämään tietoa, hyödykkeitä ja palveluja toisilleen.
- 26. Kun hankin jotain uutta, mietin ensin voisiko kyseisen tavaran löytää käytettynä. 38 % Ostan mielelläni asioita suoraan toisilta ihmisiltä kaupoista ostamisen sijaan. 23 % ”Ostan enemmän tuotteita ale myynneistä ja kirpputoreilta halvemmalla. Mietin että tarvitseeko sitä tuotetta oikeasti mihinkään.” (Mies, 20 vuotta)! ! ”Enemmän face-kirppareilta koska saa halvalla hyvää. On myös helppoa.” (Nainen, 28 vuotta) 31 13 %
- 27. Avaimet käteen Ohjekirjat roskiin Nuori sukupolvi on oppinut helppouteen, vaivattomuuteen ja nopeuteen. Se edellyttää sitä kaikessa. Samalla esimerkiksi omien periaatteiden mukainen kuluttaminen käy lähes työstä. Nuoret kaipaavat yksinkertaisia ja helposti omaksuttavia ratkaisuja.
- 28. Helppoutta ja 70 % vaivattomuutta arvostava ”Olen liian laiska perehtymään tuotteiden eettisyyteen vaikka asia on minulle tärkeä. Myös hinnat vaikuttavat paljon eettisiin ja lähiruokien valintaan. Ei yksinkertaisesti ole varaa ostaa kallimpaa lähellä valmistettua ruokaa kuin kaukaa kuskattua,mikä suunnattomasti harmittaa.” 63 % 77 %
- 30. 47 % Kaipaisin tuotteisiin ja palveluihin selkeämpää tietoa niiden vaikutuksista ympäristöön ja ympäröivään maailmaan. ”Haluaisin olla tarkemmin perillä yrityksistä, joiden tuotteita ostan. Minulla ei kuitenkaan ole aina käytettävissä sitä aikaa, jonka selvitystyö vaatisi. Jos tarvitsen jotain nopealla aikataululla, voin kuluttaa ihanteideni vastaisesti.” (Nainen, 25 vuotta) 38 % 56 %
- 31. Tulevaisuus Mitä nuoret puhuvat tulevaisuudestaan?
- 32. ”Vuonna 2031 oon 34-vuotias. Yliopisto on käyty, samoin armeija on taakse jäänyttä elämää. Olen varmaan perustamassa perhettä. Vakituisessa työssä, oman alan työssä Suomessa. Mukava talo, kerrostalo tai rivitalo, en tiedä. Pukeudun siististi. Elämä alkaa olla jo vakituista. Asun Pääkaupunkiseudulla. Siellä on kaikki, työmarkkinat, hyvät yhteydet maailmalle. Täältä joutuu aina matkustamaan pari tuntia, että pääsee minnekään. Harrastan laskettelua ja moottoripyöräilyä. Vietän vapaa-aikaa perheen kanssa matkustellen ja maailmaa tutkien palkkatason mukaan. Tietty perheestä pitää pitää huolta. Pitää olla varovainen rahan kanssa. Rahaa kuluu esim. asuntolainan lyhennyksiin.”! ! ”Asuntolaina, hankitaan asuntoa perheelle. Ostetaan kodinelektroniikkaa. Jääkaapin pitää olla energiatehokas, ja sen pitää kuluttaa mahdollisimman vähän. Ostetaan käytännöllinen auto, ei nyt mitään urheiluautoa, mihin mahtuu perhe ja joka on huoleton. Lomamatkat ostetaan edullisimmasta matkatoimistosta, mistä saa bonusta. Maksetaan kodin ja auton vakuutuksista. Nekin kannattaa kilpailuttaa. Periaatteena on pitää rahasta huolta, mihin tahansa ei törsätä. Ettei olla nollilla ikinä.”! ! (Etnografia: Mies, 16 vuotta, Mäntyharju)
- 35. Kiitos! Pauli Komonen! pauli.komonen@1530.fi puh. 040 7436 990 ! Enna Leminen! enna.leminen@1530.fi puh. 044 526 2992 ! 1530.fi