Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012

2,779 views

Published on

Mikko Ampujan ja Pauli Komosen esityskalvot KNT2012-julkaisutilaisuudesta.

  • Be the first to comment

Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012

  1. 1. Kansallinen Nuorisotutkimus 2012 15/30 Research - Julkistustilaisuus 17.8.2012 Kaikki raportin kuvat: Miia-Mari Virtanen www.1530.fi
  2. 2. Kansallinen Nuorisotutkimus 2012Laita seuraavat arvot järjestykseen, tärkeimmästä vähitentärkeään. Raha ja varallisuus Yhteiskunnallinen vaikuttaminen Luonnonsuojelu ja ympäristöasiat Velvollisuudentuntoisuus ja sovituista asioista kiinnipitäminen. Itsensä hemmottelu
  3. 3. Arvot ja asenteet - kaikki nuoretVelvollisuudentuntoisuus arvojen kärjessä Seuraavat asiat ovat minulle tärkeitä elämää ohjaavia periaatteita (15-30-vuotiaat, n=1069) Velvollisuudentuntoisuus ja sovituista asioista kiinni pitäminen 87% Itsensä hemmottelu 65% Raha ja varallisuus 59% Luonnonsuojelu ja ympäristöasiat 54% Yhteiskunnallinen vaikuttaminen 33% 0% 25% 50% 75% 100%
  4. 4. Arvot ja asenteet - kaikki nuoretArvot ja asenteet1. Materialismi rahan muodossa ei ole kovinkaan merkittävä nuorten elämää ohjaava arvo. Siihen vetoaminen ei toimi.2. Mistä nuorten velvollisuudentunne syntyy? Millaisista asioista on sovittu yhdessä?3. Yhteiskunnallinen vaikuttaminen ei kiinnosta. Onko vaikuttaminen liian hidasta?
  5. 5. Arvot ja asenteet - kaikki nuoretEpävarmuutta ilmassaSuhtaudun positiivisesti Suomen tulevaisuuteen 25% 24% 52% Suomen taloustilanne on huolestuttava 16% 25% 59% 0% 50% 100% Eri mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Samaa mieltä
  6. 6. MIKÄ ON MUUTTUNUT? Vertailua 2010- 2012 2010 2012100%75% 82% 75% 67%50% 60%25% 0% n n ine sä ä ö nte äs my el äm n ää nio ärj n tee ös p se ,m y ä na a läm a lua E h ella a tod jok e n, in o ka J 6
  7. 7. Arvot ja asenteet - kaikki nuoretEpävarmuutta ilmassa - Mitä tämätarkoittaa? 1. Positiivisten uutisten ja viestien kertomiselle on tilausta. Jos media ei tartu positiivisiin viesteihin, tulee markkinoijien tai työnantajamaineen kehittäjien rakentaa kanavat itse. 2. Työnantajien ja esimiesten tulee rakentaa tilanteita, työtehtäviä ja kokemuksia, joissa nuori kokee onnistumisia ja rakentaa minäpystyvyyden tunnetta. 3. Yhteiskunnan näkökulmasta on tärkeää, että meille kasvaa sukupolvi, joka uskoo tulevaisuuteen ja haluaa rakentaa Suomesta yhä paremman paikan.
  8. 8. KNT2012 Pauli Komonen Mikäkiinnostaa?
  9. 9. Musiikki kiinnostaa eniten......mutta sitä on joka paikassa koko ajan Kuinka käyttää musiikkia oivaltavasti?
  10. 10. Musiikin ympärille on rakennettu hienoanuorisomarkkinointiaTaustamusiikista voi mennä kuitenkin vieläpidemmälle Red Bull Music Academy Deutsche Telekom Electronic Beats
  11. 11. Levyjä myydään toisaalta yhä vähemmänSilti jotkut myyvät niitä aina vain enemmänJa vielä laajentavat uusille toimialoille Kuinka se käy?
  12. 12. Nuoret pitävät siis musiikista eli bändeistä eli brändeistäModerni menestyvä rockyhtye on tarkoin harkittua liiketoimintaa,jossa kekseliääseen tuotteeseen yhdistyy vankka imago-osaaminen jatoistuva tapahtumamarkkinointi Voisiko kiinnostava bändi-identiteetti olla analoginen suhteessa brändi-identiteettiin?
  13. 13. Startup-yritysten mainostarroja näkee jo musiikkiklubien vessoissaStartupit ovat 2010-luvun rockbändejä - nuudelibudjetilla voimullistaa kokonaisen toimialan Olennaista on asenne (“this is a new way of doing X”) ja omaehtoisuus
  14. 14. Nuoret arvostavat aitouttaÄlä ole jotain mitä et oleArvostatko teeskenteleviä kavereita?
  15. 15. Julkkiksia ei sinällään arvostetaNuoret tietävät erittäin hyvin, että julkkis on palkattuesittelemään tuotetta, jota hän tuskin edes itse käyttääSirpaloituneessa fanikulttuurissa toisen idoli on toisen antisankari Jos viestit tunnettujen henkilöiden suulla, tee se harkiten
  16. 16. Luonto kiinnostaa enemmän kuin katukulttuuriMaalaisvaikutteet yleistyvät populaarikulttuurissaPostmodernia symbolien kiertoa?Se mikä kiinnostaa ei ole sattumaaTee mielikuvaharjoitus: onko nuori helpompi sijoittaa sienimetsään kuin skeittirampille?
  17. 17. Naiset ovat huomattavasti monipuolisemmin kiinnostuneitaerilaisista asioista kuin miehetNaisia kiinnostaa selkeästi enemmän esimerkiksi matkailu,lukeminen, ulkona syöminen, sosiaalinen media ja järjestötoiminta Jos rakennat viestin koko nuorisokohderyhmälle, kannattaa miesten apaattisuus huomioida
  18. 18. Vuoteen 2010 nähden kodinhoidon suosio on kasvanut voimakkaastiAjankohtaisia ilmiöitä ovat myös ns. vertaiskulttuuri, DIY-henkisyys,spontaani organisoituminen sos. median avulla ja käsitöiden suosio Epävarmoina aikoina oma, hallittava lähiympäristö ylläpitää turvallisuudentunnetta
  19. 19. Ahneuden kritiikki onvoimakasta,mutta kollektiivinenliikehdintä laimeaa
  20. 20. Nuoret eivät todennäköisesti tule saavuttamaan vanhempiensa elintasoaMonet ovat pysyvästi työelämän ulkopuolellaKuluttaminen on problematisoitunut The Party Is OverKohti postmaterialistista aikakautta
  21. 21. Mitä tämä tarkoittaa Sinun kannaltasi?
  22. 22. SisällysEsipuhe 3Johdanto 410 tärkeintä tulosta 5Vinkkejä markkinoijalle - pohdi ainakin näitä! 7Arvoista ja arvotutkimuksesta 8Nuorten arvot ja asenteet - OSA I: Elämää ohjaavat periaatteet 9Nuorten arvot ja asenteet - OSA II: Arvoväittämät 27Periaatteiden ja arvoväittämien pääkomponenttianalyysi 46Mielenkiinnon kohteet - mikä nuoria innostaa? 62Tulevaisuuden Suomi ja unelmat - Mistä nuoret haaveilevat? 80Myyteistä faktoihin - onko stereotyyppistä nuorta olemassa? 94Nuoret ja juominen - suhtautuminen alkoholiin ja energiajuomiin 102Elämäntyylisegmentit - Millaisia elämäntapoja nuorten parissa on havaittavissa? 109Taulukkoliitteet - Jäitkö kaipaamaan dataa, jota et löytänyt muualta? 135Yhteystiedot 163
  23. 23. Nuoret työelämässä: Arvot ja asenteet 2012 Mikko Ampuja 050 306 7000 mikko.ampuja@1530.fi www.1530.fi Tapio Aaltonen+ 0400 471 736 tapio.aaltonen@novetos.fi www.novetos.fi Ville Lähdesmäki 050 543 6134 ville.lahdesmaki@1530.fi / ville.lahdesmaki@novetos.fi www.1530.fi www.novetos.f

×