Media-alan mahdollisuuksien kentät -tutkimusta käsittelevä esitys. Esittäjä: Markus Keränen. Tapahtuma: Itella Breakfast 2.11.2011

1. Media-alan
mahdollisuuksien
kentät
Markus Keränen
15/30 Research
markus.keranen@1530.fi
+ 358 400 169 199
1. marraskuuta 11

2. SOSIAALINEN SUODIN
NOPEA
HIDAS Sisältö ratkaisee
-skenaario
Minä menen, media seuraa
-skenaario
HIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
Vain paras on kyllin hyvää Ajan hermolla
-skenaario -skenaario
JOURNALISTINEN SUODIN
MEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
1. marraskuuta 11

3. esim. kirja, painettu
esim. videoklippi, tweet,
NOPEA
sanomalehti tai kokopitkä
reaaliaikainen uutisvirta
HIDAS elokuva
keskitytään vain lyhyt aika
keskittyminen kerrallaan
vaatii ihmisiltä aikaa pienet
ja rauhaa syventyä kerta-annokset
HIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
arjen kiireestä ja reaaliaikaisuus
tosiaikaisuudesta
irrottautuminen
ajan tasalla
pysyminen
nautinto
laatuodotukset jakaminen osa
mediankäyttöä
SKENAARIOAKSELIT
1. marraskuuta 11

4. NOPEA
36 % haluaa lukea uutiset
HIDAS tiiviissä ja nopeassa
muodossa
15-50-vuotiaista
noin puolet (48 %)
kertoo kiireen
vaikuttaneen
mediakäyttöönsä
50 % kertoo seuraavansa
reaaliaikaista uutisvirtaa
HIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
1. marraskuuta 11

5. NOPEA
15-50-vuotiaista noin puolet (47 %)
HIDAS kertoo, että on maailman
sähköistyessä alkanut arvostaa
erityisesti fyysisiä käsin
kosketeltavia tuotteita kuten
painotuotteita
53%
46%
39%
15-29 30-39 40-50
HIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
1. marraskuuta 11

6. "Ns. perinteinen media
iskee itselleni. Haluan "Seuraan
edelleen Hesarin uutispalveluja, rss-
pöydälle painettuna ja feedejä...Päivittäin
aikakauslehdet samaan tulee joka tuutista
läjään. Pakotettu kamaa tietokeneen tai
siirtyminen sähköisiin iPhonen välityksellä"
laitteisiin varmaan
lopettaisi mun - Mitä feedejä sulle
lukuharrastukset täysin." tulee?
-Mies, 23-vuotta
"Haluutsä listan? Niitä
on jotakin 500
(nauraa)".
HIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
1. marraskuuta 11

7. Maailma
Journalistinen Sosiaalinen
suodin suodin
SOSIAALINEN JA JOURNALISTINEN SUODIN
1. marraskuuta 11

8. 15-50-vuotiaista 75 % käyttää sosiaalista mediaa. Heistä...
noin puolet (45 %) kertoo lukevansa usein ystävien
tai tuttavien sosiaalisessa mediassa suosittelemia
mediasisältöjä kuten esimerkiksi uutislinkkejä
noin kolmasosa (32 %) linkittää
kiinnostavaa tietoa omalle
ystäväpiirilleen
SOSIAALINEN JA JOURNALISTINEN SUODATIN
1. marraskuuta 11

9. SOSIAALINEN SUODIN KÄYTÄNNÖSSÄ CASE FLIPBOARD
1. marraskuuta 11

10. SOSIAALINEN SUODIN
NOPEA
HIDAS Sisältö ratkaisee
-skenaario
Minä menen, media seuraa
-skenaario
HIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
Vain paras on kyllin hyvää Ajan hermolla
-skenaario -skenaario
JOURNALISTINEN SUODIN
MEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
1. marraskuuta 11

11. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
VAIN PARAS ON KYLLIN HYVÄÄ
Journalistinen suodin
Vain paras on kyllin hyvää -skenaariossa yhdistyy
journalistinen suodatin hidastempoiseen mediakäyttöön.
Median parissa vietetään kiireetöntä aikaa. Medialta vaaditaan
korkeaa laatua niin sisällön kuin ulkoasunkin suhteen.
Laadukkuus katsotaan syntyvän ammattimaisesta
journalismista, josta ollaan myös valmiita maksamaan.
Journalistinen suodatin Hidastempoisuus Kiireen kulttuuri Yksinkertaistaminen
1. marraskuuta 11

12. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
VAIN PARAS ON KYLLIN HYVÄÄ
Journalistinen suodin
ODOTUKSET MEDIAA KOHTAAN:
Syvällinen ja asiantunteva
PEKKA 49-v. Laadukas sisällöltään ja
ulkoasultaan
YRITTÄJÄ Voimakas brändikuva
Paperia käyttöliittymänä
hyödyntävä
Journalistinen suodatin Hidastempoisuus Kiireen kulttuuri Yksinkertaistaminen
1. marraskuuta 11

13. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
SISÄLTÖ RATKAISEE
Journalistinen suodin
Sisältö ratkaisee -skenaariossa yhdistyy hidastempoinen
mediankäyttö sosiaaliseen suodattimeen. Mediakuluttajat
etsivät sisältöjä, joiden luomisesta ovat vastanneet kunkin
aiheen parhaat asiantuntijat kuten intohimoiset harrastajat,
asiantuntijat tai toimittajat. Sosiaalinen media on osittain
korvannut perinteiset mediat laatujärjestelminä, jotka
ohjaavat parhaimman sisällön pariin.
Suosittelu Pro-am-kulttuuri Sosiaalinen media Median kuratointi
1. marraskuuta 11

14. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
SISÄLTÖ RATKAISEE
Journalistinen suodin
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
Mediakuraattoreiden tunnistaminen
LAURA 30-v. Asiantuntijoiden löytäminen ja
VAATESUUNNITTELIJA hyödyntäminen
Työkalujen ja yleisöjen tarjoaminen
pro-ameille.
Suosittelu Pro-am-kulttuuri Sosiaalinen media Median kuratointi
1. marraskuuta 11

15. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
Minä menen media seuraa
Journalistinen suodin
Minä menen, media seuraa -skenaariossa yhdistyy sosiaalinen
suodatin nopeatempoiseen mediakäyttöön. Media on jatkuvasti
läsnä ja saatavissa, vaikka sen seuraaminen onkin välillä
varsin pinnallista ja keskittyy oman sosiaalisen ympäristön
tapahtumiin. Ihminen uskoo, että sosiaalinen verkosto välittää
hänelle kaikkein kiinnostavimman ja tärkeimmän tiedon.
On-demand-maailmankuva, media itseilmaisuna, jakaminen tärkeä osa mediakäyttöä
1. marraskuuta 11

16. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
Minä menen media seuraa
Journalistinen suodin
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
On-deman-sisältöjä tarjoava
MATTI 23-v. Suositteluteknologioita hyödyntävä
OPISKELIJA Itseilmaisun mahdollistava
Videoita hyödyntävä
On-demand-maailmankuva, media itseilmaisuna, jakaminen tärkeä osa mediakäyttöä
1. marraskuuta 11

17. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
AJAN HERMOLLA
Journalistinen suodin
Ajan hermolla -skenaariossa yhdistyy nopeatempoinen
mediankäyttö journalistiseen suotimeen. Media on jatkuvasti
läsnä kuluttajan arjessa reaaliaikaisena tietovirtana. Median
kuluttaja on kiinnostunut siitä, mitä maailmassa tapahtuu.
Ammattimaista journalismia arvostetaan - erityisesti
tunnettujen mediabrändien suodattamaa reaaliaikaista
uutisvirtaa.
Sosiaalinen suodatin Geolokaatio Tosiaikaverkko Nopeatempoisuus Mobiili Ilmaistuminen
1. marraskuuta 11

18. Sosiaalinen suodin
Nopeatempoinen
Hidastempoinen
AJAN HERMOLLA
Journalistinen suodin
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
Nopeakäyttöisyys
SARI 36-v. Tosiaikaisia sisältöjä
Mukana kulkeva
ASIANTUNTIJA
Kustomoitava
Laadukas
Ilmainen
Sosiaalinen suodatin Geolokaatio Tosiaikaverkko Nopeatempoisuus Mobiili Ilmaistuminen
1. marraskuuta 11

19. SOSIAALINEN SUODIN
NOPEA
HIDAS Sisältö ratkaisee
-skenaario
Minä menen, media seuraa
-skenaario
HIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
Vain paras on kyllin hyvää Ajan hermolla
-skenaario -skenaario
JOURNALISTINEN SUODIN
MEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
1. marraskuuta 11

20. Kiitos!
Markus Keränen
15/30 Research
markus.keranen@1530.fi
+ 358 400 169 199
www.1530.fi
1. marraskuuta 11