Pauli Komosen esitys tutkimuksen julkaisutilaisuudessa. Itse tutkimus ladattavissa täällä: www.proam.info

1. Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-Am [professional amateurism]
Julkaisutilaisuus 27.11.2012
Pauli Komonen, 15/30 Research
pauli.komonen@1530.fi
Twitter: @paulikomonen

2. Aluksi subjektiivis-arvoväritteinen tarina

3. Miksi pro-am-henkinen bändi
antaa paremmat valmiudet
pienyritystoimintaan kuin yliopisto?

4. Pakkoluovuus vs. ulkoa opetellun toistaminen

5. Oman instrumentin itsenäinen hallinta
vs. hierarkiset mentorisuhteet

6. Markkinointihenkisyys vs. kaupallisuuskriittisyys

7. Mennään asiaan:
MAKROTASO

8. PRO-AM-kulttuuria edistäviä muutostrendejä
ammattimaisten välineiden edullisuus ja helppokäyttöisyys
fyysisesti kuormittavan työn vähentyminen
uudet kommunikaatiomahdollisuudet
luovuus ja innovatiivisuus ihanteina
verkostomainen organisoituminen
vapaa-ajan määrän kasvu
tiedon helppo saatavuus
hidastuva talouskasvu
digitalisoituminen
vertaiskulttuuri

9. Vuonna keskimääräinen
suomalaisen Vuonna keskimääräinen
suomalaisen
1999
työpäivän työpäivän
pituus oli:
8,30 tuntia. 2009 pituus oli:
8,03 tuntia.
Työtuntien määrä työntekijää kohden vuodessa (Suomi)
2100
1575
1050
525
0
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2011

10. Suhtaudun vapaa-ajan harrastuksiini vakavasti ja kunnianhimoisesti
7% 23% 30% 29% 11%
(15/30 Research, n=978, 18-74-v.)
Täysin
eri Täysin
mieltä samaa
mieltä
Minulle on kehittynyt lähes ammattitason osaamista harrastuksissani
(15/30 Research, n=969, 18-74-v.)
15% 23% 27% 23% 12%
Täysin Täysin
eri samaa
mieltä mieltä

11. Suomalaisen vapaa-ajan vakavuus ja harrastusten osaamistaso
(15/30 Research, n=978, 18-74-v.)
Suhtaudun vapaa-ajan harrastuksiini vakavasti ja kunnianhimoisesti 7 23 30 29 11
Miehet 6 18 30 33 13
!
Naiset 9 27 30 25 9
0 25 50 75 100
Täysin eri mieltä Jokseenkin eri mieltä En samaa enkä eri mieltä
Jokseenkin samaa mieltä Täysin samaa mieltä
Minulle on kehittynyt lähes ammattitason osaamista harrastuksissani 15 23 27 23 12
Miehet 9 19 28 30 15
!
Naiset 20 28 26 17 9
0 25 50 75 100
Täysin eri mieltä Jokseenkin eri mieltä En samaa enkä eri mieltä
Jokseenkin samaa mieltä Täysin samaa mieltä

12. Taloudellisen liikkuvuuden jähmettyessä sosiaalisen
ja kulttuurisen pääoman merkitys korostuu
Vertikaalinen liikkuvuus:
Taloudellinen pääoma
Horisontaalinen liikkuvuus:
Kulttuurinen ja sosiaalinen pääoma

13. PSYKOLOGIA

14. Pro-am-toiminnan sijoittuminen harrastamisen PRO-AM
kentällä Millerin ja Leadbeaterin (2004) mukaan.
harrastelijat taidokkaat vakavat ja kvasi- täysveriset
fanit amatöörit omistautuneet ammattilaiset ammattilaiset
katsojat amatöörit
kannattajat

15. Sosiaalinen hybridiys: jaot kuten amatööri-
ammattilainen ja tuotanto-kulutus eivät päde
Odotukset toiminnan standardeilta silti
täysin ammattimaisia!

16. työn ja vapaa-ajan suhde
Työn luonne korkea osaamistaso, fyysisesti kuormittava, rutiiniluonteinen,
korkea työtyytyväisyys, vaarallinen monotoninen
omistautuminen,
kunnianhimoisuus
Vapaa-aika täydentävä eskapistinen apaattinen
suhteessa työhön
Stanley Parker (1983)

17. Syntyy itseään ruokkivia
aktiivisuuden kierteitä!

18. “Vakavat vapaa-ajan harrasteet
tuottavat passiivista tai kulutuskeskeistä vapaa-aikaa enemmän
kokemuksia keskittyneisyydestä, voimantunteesta, ilosta,
arvokkuudesta, integriteetistä ja kokonaisvaltaisuudesta.”
Graham Privette (1983)

19. Vakavan vapaa-ajan kuusi piirrettä
(Stebbins 2006, Komonen 2012)

20. 1. Peräänantamattomuus:
itsensä ylittäminen, omien rajojen
kokeilu, vaaran voittaminen

21. 2. Varjouran syntyminen:
pitkäjänteinen harrastaminen
muodollisen työuran ohessa

22. 3. Vaivannäkö:
taitojen kehittäminen, tietojen
kartuttaminen, harjoittelu ja
kouluttautuminen

23. 4. Identifioituminen toimintaan:
toiminta on osallistujalle selkeä osa
identiteettiä ja elämäntapaa

24. 5. Ainutlaatuinen eetos:
harrastajaryhmissä syntyy
tunnistettava, omaleimainen kulttuuri

25. 6. Kestävät hyödyt ja tulokset:
henkilökohtainen kehittyminen, itsetuntemus,
itseilmaisu, yhteenkuuluvuuden tunteet
harrastajaryhmissä, sosiaaliset verkostot,
konkreettiset toiminnan tulokset

26. itsensä toteuttaminen (Maslow 5*)
teknologiset
kommunikaatio lahjakkuus
mahdollisuudet
vapaa-aika
tila
PRO-AM
lokaatio
intohimo SEKOITTUMISEN KEHÄ
työ
aika
KATALYYTTIEN KEHÄ
* Te r m i v i i t t a a n s . M a s l o w ’ n
tarvehierarkian ylimpään tasoon, jonka
yhteisöllisyys keskeisiä piirteitä ovat luovuus,
ongelmanratkaisu ja esimer kiksi
resurssien runsaus ja sosiaalisuus spontaanius. Maslow’n hierarkia kuvaa
ja rajoitusten vähyys ihmisen tarpeiden kehitystä:
perustarpeiden tyydyttämisen jälkeen
ihminen alkaa etsiä tyydytystä
korkeammille tarpeille.
26

27. Flow-tila, “virrassa oleminen”:
intensiivinen keskittymisen, nautinnon, onnistumisen
ja hetkessä elämisen tunne.
Mihály Csíkszentmihályi (1991)

28. ILMIÖITÄ NUORISON JA NUORTEN
AIKUISTEN VAPAA-AJASSA

30. Suomalaisista nuorista...
(Kansallinen Nuorisotutkimus 2012, 15/30 Research, 15-30-vuotiaat, n=1069)
...82% pitää itsensä kehittämistä tärkeänä elämää ohjaavana periaatteena.
...70% pitää itsensä ylittämistä tärkeänä elämää ohjaavana periaatteena.
...56% pitää tärkeänä sitä, että elämä on täynnä haasteita, uusia asioita ja muutosta.
30

31. Perinteiset menestyksen mittarit eivät saa samaa suosiota
(Kansallinen Nuorisotutkimus 2012, 15/30 Research, 15-30-vuotiaat, n=1069)

32. "Kuinka paljon itse voit toteuttaa
luovuutta seuraavissa paikoissa?" (%)
Paljon Jonkin verran Vähän Ei lainkaan En osaa sanoa
Kavereiden seura 37 % 48 % 12 % 1%
Koti 39 % 45 % 12 % 3%
Harrastuksesi 38 % 43 % 13 % 4%
Arki 24 % 47 % 20 % 5%
Nykyinen koulu- tai opiskelupaikkasi 22 % 45 % 24 % 7%
Ostaminen ja kuluttaminen 15 % 42 % 32 % 8%
Nykyinen työsi 17 % 37 % 28 % 15%
0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
(Sami Myllyniemi, Nuorisotutkimusverkosto)

33. "Kuinka
tyytyväinen
olet
vapaa-­‐aikaasi
kouluarvosana-­‐asteikolla
4-­‐10"
(%)
10 9 8 7 4-­‐6
Kaikki
(n=1197) 8
% 25
% 40
% 15
% 12
%
Kuuluu
kiinteään
ystäväpiiriin,
jengiin
tms.
( n=767) 8
% 27
% 42
% 14
% 9
%
Ei
kuulu
( n=397) 8
% 21
% 35
% 18
% 18
%
Ei
mukana
järjestöissä
(n=664) 9
% 25
% 43
% 13
% 10
%
Mukana
1
järjestössä
(n=351) 7
% 26
% 35
% 18
% 15
%
Mukana
2
tai
useammassa
järjestössä
(n=182) 7
% 23
% 38
% 18
% 13
%
On
järjestetyssä
vapaa-­‐ajan
toiminnassa
j ärj.
ulkopuolella… 9
% 31
% 34
% 14
% 12
%
Ei
o le
järjestetyssä
vapaa-­‐ajan
toiminnassa
järj.… 7
% 22
% 43
% 16
% 12
%
On
järjestämättömässä
h arrastuksessa
tai
vapaa-­‐ajan… 8
% 35
% 36
% 13
% 8
%
Ei
o le
järjestämättömässä
harrastuksessa
tai
vapaa-­‐ajan… 8
% 18
% 42
% 17
% 14
%
On
jokin
yksinäinen
harrastus
( n=745) 7
% 26
% 43
% 16
% 8
%
Ei
o le
yksinäisiä
harrastuksia
(n=452) 9
% 24
% 35
% 14
% 18
%
(Sami Myllyniemi, Nuorisotutkimusverkosto)

34. Emme ole onnistuneet rakentamaan
luovia ja onnellisia organisaatioita!

35. KÄYTÄNTÖ JA
RUOHONJUURITASO

36. Vertaiskulttuuri ja oppimisen
demokratisoituminen

38. Futuristinen nostalgia, hackerspace-
kulttuuri ja mikroyrittäjyys

41. SO WHAT!?

42. MEDIA JA
MARKKINOINTI
● Digitaalisessa ympäristössä pienet toimijat pystyvät haastamaan isommat
pelurit etenkin näkyvyyden osalta - materiaalin levittäminen ja jakaminen
on lähestulkoon ilmaista
● Kalliimpien sisältötyyppien rahoitus ja resursointi ovat olleet kuitenkin
haasteita, joita crowdfunding ja vertaistalous ovat muuttamassa
● Paradoksi: riippumattomuus mainostajista mahdollistaa pro-am-
medioiden innovatiivisuuden ja revittelevän otteen, toisaalta originelli ote
lisää mainostajien kiinnostusta pro-am-medioita kohtaan

43. MEDIA JA
MARKKINOINTI
● Markkinoinnissa pro-am-kenttää on hyödynnetty etenkin ns. influencer-
henkilöiden kautta (esim. muotibloggaajat)
● Hyödyntämisen lisäksi kannattaa myös mahdollistaa (esim. Palm Urban
Crafts ja Red Bull Music Academy)
● Epämuodollisempi rekrytointi, yritysten sisäiset startup-ekosysteemit
(esim. IBM Kasvuhuone), vapaat mutta vaativat työympäristöt (esim. Valve)

44. 6 ajatusta ammattimaisilta harrastajilta -
millaisia ajatuksia ne herättävät Sinussa?

45. “Jos minulla olisi lehtitalo, niin tekisin paljon
väljemmin määriteltyjä lehtiä, uskon että niille olisi
tilausta. Kohderyhmäjuttuja on nähty niin paljon. Se
mahdollistaisi vapaamman, härömmän ja
irroittelevamman otteen. Pitäisi kieltäytyä
miettimistä, että entäs jos joku suuttuu. Tekisi vaan,
sellaista minä haluaisin.”
- Kahden verkkolehden päätoimittaja, 39, Helsinki

46. “Se mikä auttaa on se, että harrastajina meillä ei
ollut hirveästi ennakkotietoa siitä miten pitäisi
toimia [verkossa ja sosiaalisessa mediassa].
Ajateltiin, että tehdään vain näin ja katsotaan mikä
toimii.”
- Pelitoimittaja, 33,Tuusula

47. “Viime vuosina on ollut paljon keskustelua siitä, että
hypitäänkö me jotenkin printtimedian nenille. En
ole ikinä nähnyt asiaa niin, että me kilpailtaisiin
keskenämme. Eihän me voida ikinä tuottaa niin
ammattimaista sisältöä kuin kokonainen toimitus
pystyy tuottamaan. Ne ovat enemminkin toisiaan
täydentäviä medioita. Kilpailu on vähän surullinen
tapa lähestyä tätä asiaa.”
- Muotibloggaaja, 23, Helsinki

48. “Windowsia käytetään, kun sitä on totuttu
käyttämään ja siihen on rahaa. Brasiliassa 50
miljoonaa lasta käyttää opiskelussa Linuxia, koska
siellä rahalla on väliä. Sitten poliittiset suhteet,
kähminnät ja muut päälle.”
- Avoimen lähdekoodin ohjelmistojen ja palvelujen
asiantuntija, 33,Vantaa

49. “Darwin sanoi hyvin, että se ei ole isoin, viisain ja
vahvin laji joka selviää, vaan se joka parhaiten
mukautuu muutokseen. Eli jos isot organisaatiot
eivät mukaudu muutokseen, jonka tahti kiihtyy
koko ajan, ne eivät selviä.”
- Startup-aktiivi, 25, Helsinki

50. “Olen käyttänyt ter miä haudanvakava
harrastaminen. Mieluummin olen vakava harrastaja
kuin pikkuisen sinnepäin ammattilainen. Jos
määritelmä on ylipäänsä se, että ammattilainen
tekee rahasta ja amatööri rakkaudesta, niin kyllä
minä amatööri olen, vaikka musiikista tuloja olenkin
saanut.”
- Muusikko, 32, New York

51. Hae raportti+työkalupakki: www.proam.info
KIITOS!
Pauli Komonen, 15/30 Research
pauli.komonen@1530.fi
Twitter: paulikomonen
puh. 040 7436 990