2. Difusi
Diffusion is the process by which (1) an
innovation (2) is communicated through
certain channels (3) over time (4) among the
members of a social systems.
Difusi adalah proses di mana sebuah inovasi
dikomunikasikan melalui saluran-saluran
tertentu dalam jangka waktu tertentu di
antara anggota-anggota sebuah sistem sosial
2
3. Elemen Difusi
Inovasi: sebuah ide, praktek, atau objek yang
dianggap baru oleh individu atu unit adopsi lainnya
Saluran Komunikasi: sebuah alat di mana pesan
disampaikan dari satu orang ke orang lain
Waktu: proses keputusan inovasi, waktu relatif di
mana inovasi diadopsi oleh individu atau kelompok;
kecepatan adopsi inovasi
Sistem Sosial: unit-unit yang saling berhubungan
satu sama lain yang terlibat dalam pemecahan
masalah untuk mencapai tujuan bersama
3
4. Kurva Difusi S-shape
Adopsi
Inovasi
Waktu
Sosiologis Perancis, Gabriel Tarde 1903
4
5. Inovasi tidak terlepas dari :
• PENGETAHUAN BARU
• CARA BARU
• OBJEK BARU
• TEKNOLOGI BARU
• PENEMUAN BARU
5
6. Teori Difusi
Teori Proses Keputusan Inovasi
Teori Keinovativan Individual
Teori Kecepatan Adopsi
Teori Persepsi tentang Atribut
Inovasi
6
8. Aktor Difusi Inovasi
Pengadopsi
Produsen/Penggagas
Agen Perubahan
Pemimpin Opini
Pembangkang
8
9. Kritik terhadap Riset Difusi
pro-innovation bias : the implication of most
diffusion research that an innovation should
be diffused & adopted by all member of a
social system, that it should be diffused more
rapidly, and that the innovation should be
neither re-invented nor rejected
implikasi dari kebanyakan riset difusi bahwa
inovasi harus didifusikan dan diadopsi oleh
seluruh anggota sistem sosial, di mana harus
di difusikan lebih cepat, & bahwa inovasi
tidak bolah di re-invented atupun ditolak
9
10. Kritik terhadap Riset Difusi
the individual-blame bias : the tendency to
hold an individual responsible for his/her
problems, rather than the system of which
the individual is a part (tanggung jawab
individu, bukan sistem)
the recall problem in diffusion research that
may occur owing to inaccuracies when
respondents are asked to remember the time
at which they adopted a new idea
(permasalahan daya ingat)
10
11. Kritik terhadap Riset Difusi
the issue of equality in the diffusion of
innovations, as socioeconomic gaps among
members of a social system are often
widened as a result of the spread of new
ideas
isu persamaan, di mana terjadi kesenjangan
sosio-ekonomi di antara anggota sistem sosial
sering kali melebar manakala ide baru
menyebar
11
12. Terminologi Difusi
Jenis khusus komunikasi
Sejenis Perubahan Sosial
Difusi vs Disseminasi
Sistem Terpusat vs Sistem
Terdesentralisasi
12
13. Difusi vs Disseminasi
DIFUSI : penyebaran ide baru yang
bersifat spontan dan tidak
direncanakan.
DISSEMINASI : penyebaran ide baru
yang bersifat terarah dan terrencana.
13
14. Sistem Difusi
Terpusat Tersebar
(sentralisasi) (desentralisasi)
14
15. Sistem Difusi Terpusat
Decisions about such matters as when to
begin diffusing an innovation, who should
evaluate it, and through what channels it will
be diffused, are made by a small number of
officials and/or technical experts at the head
of a change agency
Keputusan untuk mendifusikan inovasi, siapa
yang harus mengevaluasi, dan melalui
saluran apa saja hal tersebut
didifusikan, dibuat oleh sekelompok kecil
pengambil keputusan atau pakar pada kantor
pusat. 15
16. Sistem Difusi Tersebar
(Desentralisasi)
Such decisions are more widely shared by the clients
and potential adopters
keputusan adopsi lebih didistribusikan pada klien
atau adoper potensial
Horizontal networks among the clients are the main
mechanism through which innovations spread
network horizontal di antara klien adalah mekanisme
utama di mana inovasi menyebar
There may not be a change agent, potential adopters
are solely responsible for the self-management of the
diffusion of innovations
16
17. Sistem Difusi
Terpusat vs Desentralisasi
Terpusat Desentralisasi
1. Keputusan 1. Kelompok kecil 1. Seluruh anggota
2. Arah Difusi 2. Top-Down 2. Horizontal network
3. Sumber inovasi 3. Litbang, formal 3. Pengalaman Pengguna
4. Keputusan 4. Pimpinan 4. Unit lokal
mengadopsi
5. Re-invention 5. Rendah 5. Tinggi
17
