26 Aralık 2017'de gerçekleşen Digitalzone Meetups'ta Memorial Sağlık Grubu Dijital Medya ekibinden Salih Kural "SEO’da Başarı Sağlayan İçeriği Oluşturmak: 10X Content" başlıklı sunumuyla sağlık sektöründe SEO'da başarı sağlayan içeriklerin oluşturulması ile alakalı tecrübelerini bizimle paylaştı. Sunumuna ait slaytlara buradan ulaşabilirsiniz.

2. Salih Kural
www.linkedin.com/in/salihkural
@salih_kural
2.5 yıl Kurumsal İletişim
2.5 yıl sosyalmedya.co - Editör/Yayın Yönetmeni
3 yıl Memorial Sağlık Grubu - Dijital Medya
İçerikle geçen 8 yıl
3300’den fazla içerik

3. İndeks
• İçerik stratejisi oluşturma
• 10x content nedir?
• SEO’da başarıya götüren içerik nasıl olmalı?
• Örnekler, Sonuçlar ve Püf Noktaları

5. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
• Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?
• Hedeflerimiz nedir?
• İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz?
• Sonuç olarak ulaşmak istediğimiz KPI’lar nelerdir?

6. Her şeyin başı strateji
Amacımız nedir?
• Marka bilinirliği,
• Etkileşim yaratmak,
• Harekete geçirmek,
• Ürün satmak

7. Her şeyin başı strateji
İnsanlar ne arıyor? Biz neler sunabiliriz?İçerik

8. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?

11. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
• Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?

12. Hastaların %77’si bir randevu almadan önce arama yapıyor.

13. Kullanıcıların sağlıkla ilgili aramalarında online kanallar önemli bir role sahip.

14. • Dönüşüme en yakın aramada ise markalı anahtar kelimeler öne çıkıyor.
• Hastalar aramaya başlarken önce belirtileri ve hastalıkları merak ediyor.

15. Hastalar bir dönüşüm gerçekleştirmeden önce ortalama 15’ten fazla arama yapıyor.

16. Source: Google internal data
Proprietary + Confidential
Focusing Facts
Hospitals in Turkey
16% Search growth overall in Q217 compared to last year
68% Of searches came from Mobile
29% Of searches came from Computer
-7% Change in CPC compared to last year
Source: Google internal data for Hospitals | Turkey. Time period: Q2 2017

17. Proprietary + Confidential
Source: Google internal data for Hospitals | Turkey. Time period: Q2 2017
Hospitals
YoY query growth by device in Q217 vs Q216
34% ▲ -22% ▼ -9% ▼

18. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
• Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?
• Hedeflerimiz nedir?

19. Growth Model - AARRR

20. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
• Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?
• Hedeflerimiz nedir?
• İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz?

21. İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz?

22. Her şeyin başı strateji
• Amacımız nedir?
• Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
• Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?
• Hedeflerimiz nedir?
• İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz?
• Sonuç olarak ulaşmak istediğimiz KPI’lar neler?

23. Her şeyin başı strateji

24. Rand Fishkin - MOZ

25. 10x Content?
Evergreen Content?
Kaliteli İçerik?

26. 10x Content:
• Sunulduğu ortamlarda iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmalı.
• Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü. Bunların hepsi
olmak zorunda değil, ancak bunların bazı kombinasyonları.
• Aynı ziyaretçiye veya kullanıcı amacına hizmet eden diğer eserlerden
kapsam ve ayrıntı açısından farklı olmalı
• Duygusal bir tepki yaratmalı. AHA! WOW!
• Bir soruna ya da soruya doğru bilgi kaynaklarıyla, isabetli bir şekilde
yanıt olmalı.
• Eşsiz, olağanüstü, genellikle beklenmedik bir şekilde zevkli bir tarz veya
ortamda sunulmalı.

28. What is Code? Paul Ford/Bloomberg

30. XBOX One Review - Polygon

32. SEO’da başarıya götüren içerik

34. SEO’da başarıya götüren içerik
“Sunulduğu ortamlarda iyi bir
kullanıcı deneyimi yaşatmalı.”

35. SEO’da başarıya götüren içerik
“Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü.
Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı
kombinasyonları.”

36. SEO’da başarıya götüren içerik
“Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü.
Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı
kombinasyonları.”
Bizim için 10x content = “Referans içerik”

37. SEO’da başarıya götüren içerik
“Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü.
Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı
kombinasyonları.”
Bizim için 10x content = “Referans içerik”
• Yüksek içerik kalitesi
• Güvenilir
• Faydalı

38. İçerik kalitesini yükselten faktörler
• Uzun form,

39. İçerik kalitesini yükselten faktörler
• Navigasyon,
• Konuları geniş
perspektiften inceleme,
• İyi araştırılmış olması,

40. İçerik kalitesini yükselten faktörler
• Uzun form,
• Navigasyon,
• Konuları geniş perspektiften inceleme,
• İyi araştırılmış olması,
• Kolay ve açıklayıcı anlatım,
• Maddeleme, okumayı kolaylaştıran ara başlık kullanımı.

42. SEO’da başarıya götüren içerik
“Aynı
ziyaretçiye
veya kullanıcı
amacına hizmet
eden diğer
eserlerden
kapsam ve
ayrıntı
açısından farklı
olmalı.”

43. SEO’da başarıya götüren içerik
“Aynı
ziyaretçiye
veya kullanıcı
amacına hizmet
eden diğer
eserlerden
kapsam ve
ayrıntı
açısından farklı
olmalı.”

44. Nasıl yapacağız?
• Konuya hakim olun

45. Nasıl yapacağız?
İnsanlar ne arıyor? Biz neler sunabiliriz?İçerik

46. Nasıl yapacağız?
• Konuya hakim olun.
• Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi
tanıyın.

47. Nasıl yapacağız?
SeoMonitor

48. Nasıl yapacağız?
• Konuya hakim olun.
• Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın.
• Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi
belirleyin.

49. Nasıl yapacağız?
• Konuya hakim olun.
• Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın.
• Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi belirleyin.
• Planlayın, takvimlendirin ve analiz edin.

50. İçeriğin Yaşam Döngüsü

51. İçerik Optimizasyonu
Arı sokması içeriğinin performansı

52. Nasıl yapacağız?
• Konuya hakim olun.
• Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın.
• Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi belirleyin.
• Planlayın, takvimlendirin ve analiz edin.
• Stratejinizde tutarlı olun.

53. Teşekkürler :)
LinkedIn: www.linkedin.com/in/salihkural
Twitter: @salih_kural