26 Ekim 2015'te gerçekleştirilen SEOzone Meetups sunumu. Sunumun "Sizin Sektörünüz" slaytından sonrası katılımcılarla workshop içermektedir.

1. İçerik Pazarlaması Önerileri
Tuğçe Seven
@seventugce
tugce@icerik.com

2. Tuğçe Seven
SEOzeo, 3+ Yıl İş Geliştirme
ODTÜ, İşletme
SEOzone
Icerik.com, Kurucu Ortak
@seventugce

3. Nedir?

4. İçerik Pazarlaması, “Açıkça ve doğru belirlenmiş hedef kitlenin
ilgisini çekmek ve bu kitleyi elde etmek için; değerli, alakalı ve tutarlı
içeriği kâr getiren müşteri aksiyonuna dönüştürebilmek amacıyla
üreten ve yayan pazarlama aktivitesidir.’’
Content Marketing Institute

5. Hikayesi

6. @seventugce
İçerik Pazarlaması
Zaman Geçidi
Guide Michelin
Araç bakım & onarım bilgileri
Seyahat ve konaklama ipuçları
35,000 ücretsiz satış sonrası, ücretli satış
1
1904 1987 2004 2000 - 2015 2010 - 2015

7. @seventugce
İçerik Pazarlaması
Zaman Geçidi
LEGO – Brick Kicks Magazine
2
1904 1987 2004 2000 - 2015 2010 - 2015

8. @seventugce
İçerik Pazarlaması
Zaman Geçidi
3
1904 1987 2004 2000 - 2015 2010 - 2015
Microsoft
Channel 9
İlk büyük kurumsal blog

9. @seventugce
İçerik Pazarlaması
Zaman Geçidi
4
1904 1987 2000 - 2015 2010 - 2015
İçerik Pazarlaması Kitapları
http://www.curata.com/blog/content-marketing-books-the-ultimate-list/
2004

10. @seventugce
İçerik Pazarlaması
Zaman Geçidi
5
1904 1984 2004 2000 - 2015 2010 - 2015
İçerik Pazarlaması- Platformlar

11. Neden Popüler

12. Nasıl?
Evmanya & Icerik.com
Vaka Çalışması

13. @seventugce
Evmanya & Icerik.com
A / B Testi
Hedef
Sepete eklenme oranını artırmak.
Icerik.com Stratejisi
Ev dekorasyon ürünlerinde hediye algısına ve kullanım alanlarına
odaklanmak.
Gözlem Grubu
Farklı kategorilerde yer alan 10 üründe Icerik.com’un ürün
açıklamaları gözlemlenecek.

14. Sonuç?

15. Şevki Argalıoğlu
İş Geliştirme Yöneticisi @ Evmanya
“Bir ay boyunca gerçekleştirilen test
sonuçlarına baktığımızda ürün
açıklamalarının gayet başarılı
olduğunu söylemek mümkün.”

16. Ortalama verinin (rakip içerik verileri)
Sepete eklenme oranlarına göre üzerinde%10.81
Kontrol Grubuna (Evmanya mevcut
içerikleri) göre
Sepete eklenme oranlarında artış
%21.84

17. Nereden
Başlayalım?

18. Hedef Kitle Belirleme
Persona; müşterilerinizden/ziyaretçilerinizden
topladığınız verilere göre oluşturulan kimlik kartları.
Demografik özellikleri neler?
Gelir düzeyi nedir?
Ne sıklıkla hizmetinizi satın alır?
Çözülmesi gereken problemi nedir?
http://upcloseandpersona.com/

19. İçerik Pazarlaması çalışması sonrası neyi hedefliyorum?
Çalışma Amacı Belirleme
Daha çok müşteri?
Daha sadık müşteri?
Daha çok paylaşım?
Daha çok marka bilinirliği?

20. Anahtar Kelime Analizleri
Hedef Kitle Aramaları
Gerçekten düşündüğüm gibi mi aranıyorum?
Faydalı araçlar;
Google Keyword Planner
Keywordtool.io

21. (Editorial Calendar)Yayın Planı
Faydalı araçlar;
Hubspot Editorial Calendar

22. Rekabet Analizi
Faydalı araçlar;
Buzzsumo

23. Ölçme Değerlendirme
Faydalı araçlar;
Google Analytics
Hubspot Analytics
Marketo

24. Sizin İçin Neler
Var?

25. @seventugce
İçerik Türleri
Popüler
Sosyal Medya
İçerikleri
Blog Yazıları
Websitesi
İçerikleri
(Storytelling)
Ürün
Açıklamaları

26. @seventugce
İçerik Türleri
Rekabet Avantajı
Vaka Çalışması
Araştırma
Yazıları
İnfografikler
Video İçerikler

27. @seventugce
İçerik Türleri
Sıradışı
Podcast
Mobil Uygulama Sesli Kitap
Webinar

28. Sektör Çalışması

29. @seventugce
E-ticaret Sektörü
Ürün Açıklamaları
Gerçek Deneyim
Fayda & Özellikler
Sorulara Cevap Niteliği?

30. @seventugce
E-ticaret Sektörü Ürün Açıklamaları
Gerçek Deneyim
Sorulara Cevap ?

31. @seventugce
E-ticaret Sektörü
Ürün Açıklamaları
Fayda & Özellikler
Sorulara Cevap Niteliği ?

32. @seventugce
Hizmet Sektörü & SaaS
Aksiyon (CTA) Sayfaları & Landing Sayfaları
Sade ve Anlaşılır
Neden?

33. @seventugce
Hizmet Sektörü & SaaS
Aksiyon (CTA) Sayfaları & Landing Sayfaları
Elde Edilecek Hizmetler

34. @seventugce
Sağlık Sektörü
Güvenilir Bilgi Kaynağı Olma
En Çok Sorulan Sorular?
Bilgi Paylaşım Riski
Uzmanlığa Güven

35. @seventugce
Sağlık Sektörü
Lifemed – Hekimlerimize Sorduk

36. Sizin Sektörünüz?

37. Teşekkürler.
@seventugce
tugce@icerik.com